Photo : Seacia Pavão/Disney
Les fans de comédie en 2024 ont des milliers de spéciaux de stand-up disponibles à portée de main. Avec des dizaines dedes nouveautés sortent chaque moissur Netflix, HBO, Amazon et YouTube, la concurrence n'a jamais été aussi grande. Une façon d’interpréter cela est que le marché a atteint un point de saturation. L’autre raison est que cela reflète un appétit insatiable du public. Hulu, qui a lancé son nouveau stand-up vertical Hularious (anciennement intitulé Hulu's Laughing Now) le 22 novembre avec la sortie deJim GaffiganspécialLe maigre, mise sur cette dernière. Après s'être complètement absenté de la course aux armements jusqu'à présent, le streamer investit massivement dans des émissions spéciales de comédiens comme Gaffigan,Bill Burr,Roy Wood Jr.,Atsuko Okatsuka, etIlana Glazer, et a annoncé son intention de publier un stand-up spécial original par mois au cours des 12 prochains mois pour tenter de prendre pied sur le marché.
À la tête de cet effort se trouve Emily Furutani, vice-présidente de la comédie chez ABC Entertainment et Hulu Originals et qui se décrit comme une fan de comédie depuis toujours. Après avoir travaillé dans la comédie diffusée et en streaming chez Universal Television, où elle a participé à la production d'émissions comme celle de NBCLopez contre Lopezet celui de PaonBuste vers le bas, elle a déménagé à Hulu en 2022. Alors que la streameuse avait envisagé de se lancer dans le stand-up dans le passé, Furutani dit que les discussions à ce sujet ont sérieusement pris de l'ampleur il y a un peu plus d'un an, après quoi elle « y a pensé tous les jours ». » Entre la sélection d'une gamme d'émissions spéciales originales et sous licence, l'élaboration d'une stratégie pour se démarquer sur le marché et la prise de décisions sur le type de contenu que Hulu est prêt à proposer, Furutani et son équipe devaient se poser de nombreuses questions. Le but ultime, dit-elle, est de créer des émissions spéciales qui ressemblent à des événements culturels. «Nous voulons être l'endroit qui offre des fleurs aux comédiens», dit-elle.
Il y a plus de concurrence que jamais en ce moment lorsqu'il s'agit d'offres spéciales de stand-up. Où Hulu voit-il l’opportunité d’un nouvel acteur sur le marché ?
Lorsque nous avons élaboré notre stratégie de stand-up, notre étoile polaire était et continue d'être de célébrer les comédiens et leurs émissions spéciales. Les comédiens n’ont qu’un nombre limité d’émissions spéciales qu’ils réalisent au cours de leur vie. Nous voyons à quel point ils travaillent dur. Ils sont loin de leur famille, ils participent à des tournées mondiales et nationales, ils entrent et sortent de chambres d'hôtel, ils montent et descendent d'avions, et ils modifient constamment leurs horaires pour les rendre aussi parfaits. que possible. Notre objectif depuis le début était,Comment organiser des événements spéciaux comme c'était le cas dans les années 80 ?C'est pourquoi nous avons choisi la cadence de sortie que nous avons utilisée – 12 par an et une par mois – pour développer cette audience habituelle auprès de notre public, afin qu'il sache qu'il attend avec impatience quelque chose chaque mois. Mon collègue de l'équipe de comédie, Rob Gati, l'a parfaitement dit : "Hulu est là pour remettre le 'spécial' dans 'spécial'."
« Événements spéciaux » semble bien, mais avec autant de spéciaux qui sortent constamment sur différentes plateformes, comment procédez-vous dans la pratique ?
Il s'agit de s'assurer que nous établissons une communication cohérente avec notre public. Nous avons veillé à ce que nos offres spéciales soient aussi faciles à trouver que possible sur la plateforme. Nous avons également créé une bibliothèque de contenus sous licence pour pouvoir également les prendre en charge. Mais nous avons travaillé en étroite collaboration avec ces comédiens pour comprendre leur marque, qui ils sont et l'heure de comédie que nous proposons sur la plateforme. Tout le monde dans notre liste a d’énormes bases de fans, et nous voulons répondre à eux ainsi qu’à notre public. Nous voulons nous assurer que le comédien est satisfait du marketing, et nous voulons nous assurer qu'il est disponible sur les réseaux sociaux, sur YouTube et partout où les gens consomment, afin que les gens sachent qu'ils peuvent anticiper ces choses.
Qu’est-ce qui a été nécessaire pour établir la liste initiale des comédiens avec lesquels vous travaillez ?
Nous l'avons divisé en trois éléments : la commercialité, la qualité et le pouvoir des stars – le « pouvoir des stars » signifiant le potentiel pour le comédien de devenir une partie plus importante de la Walt Disney Company. En matière commerciale, nous recherchons des comédiens qui plaisent au plus grand nombre. Nous ne recherchons pas des comédiens qui sont là pour être trop politiques, trop nerveux ou pour remuer la situation. En termes de qualité, nous sommes dans les clubs pour regarder des bandes dessinées, discuter avec eux et nous assurer que nous travaillons avec les meilleurs des meilleurs. Nous voulons que notre public cite ses blagues avec sa famille et ses amis.
Une autre sous-catégorie de qualité est l’apparence et la convivialité de ces offres spéciales. Nous ne voulons jamais nous éloigner du contenu, mais nous voulons que nos offres spéciales soient vraiment élevées et superbes. Pour vous donner un exemple, nous avons tourné le spécial de Bill Burr à Seattle au Moore Theatre, et le décor qu'il utilise accompagne vraiment son heure d'une manière qui donne le ton à ce que vous êtes sur le point de voir. Une autre personne avec qui nous sommes en affaires est Atsuko Okatsuka, dont nous venons de tourner le spécial la semaine dernière. Elle accorde une telle attention aux détails dans tout ce qu'elle fait, de la scénographie à l'éclairage, en passant par les tenues et la couleur des ongles.
Nous voulons vraiment garder ces comédiens dans la famille. Nous les avons poursuivis pour une raison et nous voulons en faire des stars pour l’entreprise. Il a fallu une sorte de tournée de présentation pour un groupe de marques Disney – ESPN, Marvel, FX, Disney+, Nat Geo, ABC, Searchlight, Lucasfilm, 20th TV Studios, vous les nommez – pour leur expliquer sur qui nous travaillons. avec et pourquoi afin qu'ils puissent s'enthousiasmer. Cette société a tellement de ressources pour les comédiens et nous voulons pouvoir en tirer parti. Nous travaillons également avec des comédiens qui font déjà partie du tissu de Walt Disney Company : Andrew Santino était l'une des stars deDavesur FX, et nous avons son spécial.Frankie Quinonesétait l'une des stars deCet imbécile, et nous avons son spécial avec Ali Wong à la réalisation et à la production. Avec Ilana Glazer, nous avonsGrande villesur la plateforme, et nous avons aussi son filmFilles, et nous avons aussi son spécial.
Vous avez dit que vous ne recherchiez pas des comédiens nerveux ou qui font bouger les choses. Mais vous travaillez également avec Bill Burr, qui n'est pas connu pour s'éloigner des sujets controversés. Quelle est l’approche de l’entreprise en matière de modération de contenu à cet égard ?
Il s'agit vraiment de servir notre public. Il s'agit de s'assurer qu'il y en a pour tous les goûts. Jim Gaffigan est familial ; Je regarde cette émission spéciale avec ma famille pendant Thanksgiving. C'est quelque chose que nous voulions pouvoir faire : rassembler les gens. Ilana Glazer est une nouvelle maman, et même si elle est toujours l'Ilana que nous aimons, elle est également entrée dans un nouveau chapitre de sa vie, et nous voulions pouvoir le montrer. Chris Distefano, de l'autre côté, est un jeune papa. Son spécial est produit par Jimmy Kimmel, et ils entretiennent une relation de longue date depuis un certain temps. Je pense que le dénominateur commun à toutes nos offres spéciales est qu'elles sont toutes de haute qualité et incroyablement universelles. Si vous n'êtes pas familier avec un certain comédien, vous aimerez probablement le spécial, car ils nous parlent d'une manière très universelle qui semble pertinente.
Je voulais approfondir davantage la question de l'universalité. Le stand-up a tendance à se frayer un chemin dans les débats sur la guerre culturelle. Dans quelle mesure examinez-vous le contenu des émissions spéciales de ces comédiens pour vous assurer qu’ils correspondent aux valeurs de Hulu et n’offensent pas les segments du public ?
J'aime m'associer dès le début avec des comédiens pour qu'ils sachent avec qui ils travaillent, car je suis un grand partisan d'eux. Bien sûr, nous voulons nous assurer que nous ne programmons rien de trop politique ou de trop nerveux, oujustevoulait remuer la marmite. Mais aucun de ces gens ne fait cela à son heure.
Pour vous donner un exemple plus précis, Netflix conservese retrouver dans l'eau chaudeparce que Dave Chappelle a sortimatériel sur la plateformec'esttransphobe, maisalors Netflix s'en tient à celaet dit qu'il ne censure pas les comédiens. Où se situe Hulu dans ce débat ? Si, disons, un comédien célèbre voulait sortir un spécial contenant des éléments controversés sur les personnes trans, que dirait Hulu ?
Nous ne censurons pas nos comédiens, et comme nous avons vu leurs heures à l'avance, nous savons exactement dans quoi nous nous embarquons. Nous ne sommes évidemment pas ici pour encourager cela, mais nous ne travaillons pas non plus avec des gens qui diront ce genre de choses. Encore une fois, c'est collaboratif. Nous restons spécifiquement à l'écart des gens qui vont dire ces choses, mais nous travaillons également avec des gens qui sont très réfléchis et nuancés dans la façon dont ils abordent leur comédie,
Cependant, vous avez annoncé des promotions assez longtemps à l'avance. Selon votrecalendrier des sorties, le spécial de Ralph Barbosa ne sortira pas avant août 2025, et le spécial de Sebastian Maniscalco sortira en novembre 2025. J'imagine que ces spéciaux ne sont pas encore prêts à être tournés. Vous dites que vous avez déjà vu leur matériel ?
Oui, je l'ai fait, et ils sont vraiment géniaux. Nous sommes très en avance dans la façon dont nous programmons. Nous tournons des spéciaux lorsque les comédiens sont prêts à tourner les spéciaux. Nous encourageons également beaucoup les comédiens à travailler avec les producteurs avec lesquels ils sont le plus à l'aise. Frankie, comme je l'ai mentionné, travaille avec Ali Wong depuis des années et des années – ils sont venus ensemble à San Francisco. L'émission spéciale de Jessica Kirson a été produite par Bill Burr, etilsavoir une relation de longue date.
Lorsque vous êtes assis avec des comédiens comme Jim Gaffigan ou Bill Burr, qui peuvent emporter leurs émissions spéciales partout où ils veulent, à quoi ressemble le pitch pour les amener à Hulu ?
Le stand-up est essentiellement une conversation, car c'est avant tout ce sur quoi les gens se concentrent, mais c'est vraiment : « Quels sont vos plus grands rêves ? » Je pense que le principal moteur de beaucoup de ces comédiens est qu'ils veulent faire partie d'un endroit où ils peuvent appeler leur chez-soi, et cela a beaucoup à voir avec le développement, le jeu d'acteur, l'hébergement, les parcs, le fait de faire partie du plus grand volant d'inertie. ici.
J'imagine aussi que c'est une situation où l'argent parle, et les plus grands comédiens cherchent principalement à savoir quel streamer peut les payer le plus pour leur émission spéciale. Êtes-vous en mesure de parler du montant que vous payez pour ces offres spéciales ?
Pourrons-nous passer cette partie de la conversation à titre confidentiel ?
Je ne voudrais pas avoir cette conversation officieusement. La réponse ne m'aide pas spécifiquement.
Le stand-up est une grande priorité pour la Walt Disney Company. Peu importe combien nous dépensons pour certaines choses. Nous voulons prendre soin des gens de manière à leur donner le sentiment d'être célébrés – de ce que nous faisons du côté du contenu au marketing. Alors sachez simplement qu’il y a un investissement plus important dans cela.
Nous savons que Netflix estprêt à payer jusqu'à 20 millions de dollarspour certains comédiens de renom. Est-il juste de dire que certains prix se situent dans cette fourchette ?
Je ne suis pas en mesure de donner des chiffres précis, mais si vous avez une question plus large, je serai heureux de vous guider.
Vous avez annoncé des accords pour obtenir des licences spéciales auprès de sociétés comme 800 Pound Gorilla et Comedy Dynamics. Mais à part cela, dans quelle mesure la bannière « spéciale originale » de Hulu sera-t-elle constituée de spéciaux que vous produisez à partir de zéro par rapport à des spéciaux que vous obtenez sous licence auprès de comédiens qui les ont eux-mêmes filmés ?
Nous avons une stratégie très ciblée et intentionnelle pour nos originaux sous la bannière Hularious : 12 par an et un par mois. Notre bibliothèque sous licence vise à élargir notre offre de stand-up afin que nous disposions d'une variété encore plus grande de bandes dessinées et d'émissions spéciales sur notre plateforme. Lorsque nous avons créé la stratégie de licence, elle est également issue d'une approche très soignée. Nous voulions nous assurer qu'il existe différents types d'offres spéciales de stand-up qui aident à éliminer autant que possible la fatigue décisionnelle.
Cela se résumait définitivement à des offres spéciales emblématiques, commeEddie Murphy : Brut. Quelles sont les émissions spéciales que les gens regardent constamment parce qu’elles sont leurs préférées ? C’est un seau que nous avons attaqué. Le deuxième seau est, comme vous en avez parlé, de 800 Pound Gorilla. Ce sont des spécialités fraîches de vos comédiens préférés. Nous reconnaissons que YouTube est un endroit où il y a beaucoup de fans de stand-up, et nous voulions aider à combler le fossé entre les abonnés YouTube et les amener sur Hulu. En fait, au début, lorsque nous parlions de ces émissions spéciales — je suis un lecteur de longue date de Vulture, alors j'ai regardéLes meilleures promotions Vulture de l'année en 2023.Ali Siddiqétait là, alors j'ai regardéEffet Domino. J'étais comme,C'est quelque chose que nous devrions absolument avoir sur notre plateforme, et il est là maintenant à cause de cela. Il s’agit vraiment de garder à l’esprit ce que recherchent nos téléspectateurs.
Une autre marque que je sais que vous connaissez estNe le dites pas à la comédie. Autant nous pouvons proposer des émissions spéciales emblématiques et vos comédiens préférés, autant nous voulions également nous assurer qu'il y a de la découvrabilité sur notre plateforme. Surtout pour les nouveaux venus, c'est vraiment l'endroit où un comédien peut s'éclater. Ils ont ces émissions spéciales de haute qualité et bien produites sur leur page YouTube, donc l'idée était :Comment pouvons-nous en octroyer une licence pour que notre public puisse également les découvrir ?L'une des bandes dessinées qu'ils ont cassées, par exemple, estRalph Barbosa, et nous travaillons avec lui sur sa prochaine spéciale.
Lorsque vous accordez une licence à des émissions spéciales d'entreprises comme 800 Pound Gorilla, le comédien reçoit-il une rémunération supplémentaire ?
Grâce aux accords avec ces bibliothèques, elles sont définitivement rémunérées. Mais l’idée est de faire systématiquement connaître qui ils sont et leur matériel. La vente de billets est vraiment importante en tant que comédien. L'idée est de vous exposer à autant de types de publics différents que possible, c'était donc l'idée de ces émissions spéciales sous licence.
De nos jours, certains comédiens disent qu'ils préfèrent mettre leurs émissions spéciales sur YouTube pour attirer le plus de regards possible plutôt que de les placer derrière un mur payant quelque part. Avez-vous rencontré cela pendant que vous construisiez cela ?
Oui. Je pense que certains comédiens cherchent définitivement à pouvoir diffuser leur émission spéciale sur une plateforme différente. Encore une fois, la question se pose : que veut un comédien en fin de compte ? Notre offre est différente de celle de YouTube et peut s'étendre à différents types d'audience, comme mentionné. S'ils préfèrent avoir leur spécial dans un endroit différent, nous comprenons tout à fait. Nous allons toujours les regarder en tant que fans de stand-up.
Netflix a l'habitude de lancer des comédiens vedettes, d'Ali Wong àTaylor Tomlinson. En regardant la liste des comédiens avec lesquels vous avez annoncé des émissions spéciales, ce sont des personnes ayant déjà un public existant. Hulu aspire-t-il également à briser de nouveaux groupes ?
Absolument. Tel est l'objectif : pouvoir briser des étoiles au sein de la Walt Disney Company. Nous avons un mélange de différents types de comédiens. Nous avons les favoris de beaucoup de gens, et nous avons également beaucoup de nouveaux venus. Mais il s'agit vraiment de s'assurer que nous comprenons ce qu'ils veulent et comment nous pouvons les intégrer de manière organique dans la Walt Disney Company, afin que lorsqu'ils deviennent des stars, cela fonctionne. Nous n’allons jamais pousser un comédien à faire quelque chose qu’il ne veut pas.
En plus de licencier le contenu de Don't Tell Comedy, envisagez-vous de produire des compilations mettant en vedette plusieurs comédiens faisant des sets plus courts ? Ou s'agit-il uniquement de promotions ponctuelles ?
Pour le moment, nous nous concentrons sur les offres spéciales ponctuelles, en particulier la première et la deuxième année. Mais je pense que nous devrons jouer avec le format le moment venu. Je sais, pour moi, depuis mes débuts en tant que spectateur de stand-up, leComedy Central présenteC'est quelque chose dont je me souviens avoir pu regarder et devenir fan de nouveaux comédiens, donc c'est quelque chose pour l'avenir.
Comment Hulu définit-il le retour sur investissement pour une émission spéciale donnée qu'il diffuse ?
C’est quelque chose qui sera un travail en cours. Le stand-up est tout nouveau sur la plateforme. Certaines émissions spéciales stimuleront certainement l'esprit du temps, d'autres généreront des vues, d'autres encore des heures et un engagement spécifiques. Il n’existe pas vraiment de mesure unique quant à la manière dont nous procédons.
