Alors que l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA), sous une forme ou une autre, devient courante dans les industries créatives, les cinéastes et les créateurs de contenu ont décrit leur approche avec un mélange de prudence nécessaire et d’optimisme croissant.
L’IA est principalement utilisée pour accroître l’efficacité de la création de contenu – qu’il s’agisse de recherches thématiques, de corrections de flux de travail de pré et post-production ou de génération de sous-titres et de doublages de voix – ont déclaré cette semaine les praticiens du Marché numérique de Genève.
«Nous utilisons l'IA pour la phase de pré-production ou la phase de post-production de nos projets», a expliqué Margot Wilwertz, responsable principale des projets d'innovation chez Newen Studios, société française appartenant à TFI.
Elle a ajouté : « Nous utilisons l’IA en production très rarement, et seulement dans des cas qui ont été discutés avec nos équipes juridiques. Nous sommes vraiment très prudents avec cela.
Une exception a été faite lors de la pandémie de Covid lorsque deux actrices du feuilleton de longue date de TF1Plus Belle LaVie(More Beautiful Life) est tombé malade et n'a pas pu travailler.
"Nous avons dû soit refaire tout ce que nous avions déjà tourné avec les actrices, soit demander la permission d'utiliser leurs visages pour des faux profonds et utiliser une autre actrice pour le faire", a déclaré Wilwertz aux délégués rassemblés. Les acteurs ont été interrogés et ont signé des accords juridiques approuvant le déménagement.
Wilwertz a décrit l'utilisation de l'IA en production dans un documentaire de TFI sur un chorégraphe de TF1. Dans le cadre du film, le chorégraphe a souhaité mettre en scène un danseur face à un murmure d'oiseaux. Mais au moment du tournage, aucun troupeau n’est apparu. "Notre solution consistait à générer les oiseaux et leur mouvement unique à l'aide de l'IA", a-t-elle déclaré.
Newen a été honnête avec le public avant la diffusion et tous les membres de l'équipe étaient au courant du plan.
Simon Jaquemet, réalisateur, scénariste, producteur et co-fondateur de la société de production zurichoise 8horses, a appris le codage en réalisant son thriller sur l'IA.Enfant électrique.Son film est actuellement projeté dans divers festivals et explore les questions d'IA et de technologie comme thèmes d'un film d'action en direct par ailleurs traditionnel.
"Nous avons utilisé l'IA en postproduction avec le son pour générer des voix off IA", a expliqué Jaquemet. « Vous pouvez ajouter de nombreuses voix de fond différentes – je les parlais toutes – en utilisant le clonage de voix. Nous avons également traité l’intégralité du film via un réseau neuronal artificiel.
Lorsqu'il apprenait à coder, Jaquemet a créé un réseau de neurones artificiels pour changer les couleurs du négatif afin de ressembler davantage à un scan de film. « Il y a aussi une séquence courte, abstraite et trippante [InEnfant électrique}, qui a été réalisé avec l'IA », a-t-il ajouté.
Jaquemet, comme de nombreux cinéastes opérant dans un monde influencé par l’IA, expérimente ce qui est disponible. « Je suis vraiment intéressé par les choses entièrement automatiques. J’ai codé des systèmes qui génèrent des vidéos musicales entièrement automatiques pour les chansons que vous insérez.
Il utilise également l'IA pour la productivité et souhaite recréer une assistante comme Samantha dans le film de Spike Jonze.Son. « Cela me permettrait simplement de m'occuper de mes tâches administratives, me libérant ainsi pour me concentrer sur les projets. »
Douglas Edric Stanley, professeur de design médiatique basé à Genève, a encouragé ses étudiants à utiliser l'IA pour créer une myriade d'œuvres d'art et de design. Il a minimisé l’idée que l’IA s’améliore à mesure qu’elle est utilisée.
"Vous pouvez le suralimenter et obtenir de pires résultats", a suggéré Stanley.
