C'est vrai : BTS et McDonald's sont le repas combiné de rêve

Les boys bands (oui, même les BTS) fonctionnent selon la logique de McNugget.Photo : YouTube

En 1996, l'économiste Thomas Friedman a proposé sa célèbre analyse de la mondialisation capitaliste de l'ère Clinton dans un article d'opinion dans lePages « Affaires étrangères » du New YorkFois, surnommée avec effronterie « La théorie des Arches d’or sur la prévention des conflits ». La prémisse (réfutée par la suite) suggérait que « aucun pays possédant tous deux un McDonald's n'a jamais mené une guerre l'un contre l'autre. » Il a expliqué : « Il ne fait aucun doute que l'expansion de McDonald's (un nouveau restaurant ouvre toutes les trois heures) fait partie de ce phénomène mondial de pays s'intégrant à l'économie mondiale et se soumettant à ses règles, mais il ne s'agit pas d'un processus linéaire et fluide. Cela provoque une réaction négative à l'intérieur des pays de la part de ceux qui ne profitent pas de cette mondialisation, qui sentent que leur culture traditionnelle sera écrasée par elle et qui craignent de ne pas manger le Big Mac, mais le Big Mac les mangera.» Bien, si la McDonaldisation mondiale était la métaphore parfaite de la propagation homogénéisante de l’hégémonie capitaliste et culturelle américaine il y a 25 ans…La K-Pop est certainement l'objectif idéal pour comprendre le présent.

À l'instar des franchises McDonald's, les groupes K-Pop sont des entités testées sur le marché et ciblées, disséminées dans le monde entier et conçues pour offrir un maximum de plaisir au public le plus large possible. Leurl'attrait transcende le langage, et leur image de marque est emblématique et contagieuse. Vendredi dernier, le président Biden, lors d'une conférence de presse sur les relations mondiales,dit, "Les fans de K-Pop sont universels." Le même jour,maîtres de l'univers BTSa créé le clip de son nouveau single « Butter » sur YouTube eta battu plusieurs records du monde Guinnesspour une audience mondiale dans le processus. Comme « Dynamite » de 2020, « Butter » est la candidature du groupe de garçons pour la chanson de l'été, visant une popularité mondiale et grand public avec des paroles en anglais et une production amusante, entraînante et accessible-funky. Franchement, BTS est le partenaire idéal pour la première collaboration mondiale de célébrités de McDonald's. D'après une interview avec Vicki Chancellor et Morgan Flatley, responsables marketing de McDonald'sdansPierre roulante,les repas de Travis Scott et J. Balvin étaient limités aux États-Unis, alors qu'avec la collaboration BTS, ils « s'étendent des États-Unis uniquement à une activation sur près de 50 marchés », allant de la Colombie au Vietnam en passant par le Maroc et la Lituanie. Étant donné que son fandom, ARMY, compte une population plus importante que celle de nombreux pays développés, il s'agit d'un marché brillant à exploiter pour McDonald's.

BTS a déclaré que ses « commandes célèbres » sont d'énormes moteurs pour l'activité numérique de McDonald's, y compris la rétention des applications. Et s’il y a une chose qui est vraie à propos du BTS Meal, c’est qu’il est sur le point de mettre le feu à Internet. Le 26 mai – une date qui est restée gravée dans mon cerveau alors que les BTS tombaient grâce à de fréquents rappels sur les réseaux sociaux – une bannière est apparue en haut de l'application McDonald's, marquée du violet signature de BTS, et en cliquant dessus, on a fait apparaître les graphiques des sept les garçons accessoirisent avec des boissons, des frites et des nuggies. Le déploiement concerne autant l'expérience numérique qu'autre chose, alors que l'application ne semblait pas tout à fait prête à gérer la poussée Cactus Jack de Travis Scott, et le repas de J. Balvin a été tâtonné de plusieurs manières (le produit a échoué). Avant même de passer une commande, on m'a demandé de « Aller dans les coulisses avec BTS », où je pouvais « consulter des vues exclusives à 360 ° du contenu en coulisses » et tenter de « repérer l'indice caché pour en savoir plus sur BTS et McDonald's ». .» Mon intérêt était McPiqued, bien sûr, mais l'Elite Backstage Experience m'a vraiment fait tourner dans ma chambre comme un ding-dong, regardant une photo à 360° des camarades du groupe posant dans le McDicks le plus coca-den du monde. L'« indice caché », à moins que mon téléphone ne tombe en panne, était juste… un logo McDonald's à côté de RM ? Ce mini-jeu aurait dû donner lieu à un bonus, comme une trempette ou un dessert supplémentaire gratuit, mais même sans cela, c'était un clin d'œil assez mignon à l'approche parasociale de BTS envers la célébrité (vidéos de chorégraphie dans les coulisses, diffusions en direct à 360°), qui a joué un rôle déterminant dans son succès. (Cela m'a donné l'impression que j'avais 6 ans et que je ne pouvais pas battre les niveaux duJ'espionneMais un jeu sur CD Rom. Règle générale : ne donnez pas au client l'impression d'être un dingus.)

Ensuite, c'était sur l'écran de commande, qui était lisse (comme du beurre) et m'indiquait ce que j'obtiendrais dans le cadre de ce repas BTS : dix McNuggets, un Coca moyen, des frites moyennes et deux nouvelles trempettes. Quelques notes de la table des gourmands : les McNuggets se marient parfaitement avec BTS. Les vrais têtes savent que les McNuggets se présentent sous quatre formes : cloche, botte, os et balle, donnant une sensation de variété aux vrais connaisseurs de pépites tout en étant fondamentalement la même chose si vous n'y regardez pas de près. Les boys bands (oui, même les BTS) fonctionnent sur la logique McNugget : chaque groupe aura l'arty, le drôle, le sensible, l'énervé. Parmi ses sept membres – Jin, Suga, J-Hope, RM, Jimin, V et Jungkook – BTS en compte au moins deux de chaque. Certains d'entre eux sont tous les quatre. (Et jeseraitdire quelque chose sur la modernitéRap K-Popest une simulation du rap américain, comme les McNuggies sont une simulation du poulet — bon mais différent ! Bon mais transformé ! - mais je préférerais ne pas me faire assassiner à cause d'une critique de restauration rapide, merci.)

Le repas BTS coûtait près de 10 $, ce à quoi je n'aurais pas réfléchi à deux fois si l'application n'offrait pas, juste en dessous, dix McNuggets pour seulement 2 $ parce que les Brooklyn Nets ont gagné au basket-ball, ou quelque chose du genre. Si j'avais associé cela à une boisson du menu à un dollar et à des frites moyennes, j'aurais pu procéder à la rétro-ingénierie d'un repas BTS pour la moitié du prix. C’était un moment où deux modes de fandom très différents, le sport et la pop, s’affrontaient et se livraient une bataille dans l’application. Cela aurait été payant à ce moment-là d'être un fan des Nets, mais cela n'aurait pas été fidèle aux garçons. Si débourser le double pour des pépites signifiait se sentir plus proche de Taehyung, qu'il en soit ainsi.

Si vous avez déjà vu des vidéos d'un utilisateur de TikTok@darqlizard, qui recrée l'expérience sensorielle d'aller dans le pire et le plus cacophonique du monde Kohl's/Olive Garden/Jo-Ann's Fabrics, alors vous comprenez plus ou moins ce que cela a été d'essayer d'acquérir ces repas collaboratifs de célébrités dans le cher West disparu 4ème McDonald's dans le passé. Mais aujourd'hui, je récupérais au McDonald's de Nostrand et Fulton, alias l'intersection de restauration rapide la plus chaotique de ce côté de Myrtle-Broadway. Pas une seule fois depuis que j'ai emménagé dans mon appartement début 2021, sa fontaine Diet Coke n'a été opérationnelle, ce qui m'a essentiellement obligé à me désintoxiquer et à réévaluer l'ensemble de mon style de vie. Alors écoutez-moi quand je dis que je suis CONVAINCU que les franchises avaient suivi une formation spéciale avant le déploiement du BTS Meal car l'expérience était, en un mot, élite.

Ma commande était prête trois minutes après l'avoir passée sur l'application. Il y avait une signalisation BTS violet vif dans tout le magasin, qui est toujours disponible uniquement à emporter à cause de la pannie. Et – comprenez ça – le gars qui a appelé ma commande était… sympa ? Je me méfiais de sa gentillesse, comme dans les vieilles actualités montrant des Moscovites fatigués reculant devant le personnel souriant du premier McDonald's soviétique. Je m'attendais à moitié à ce que les garçons de BTS surgissent de derrière le comptoir comme une sorte de farce pour leur chaîne BANGTANTV.

J'avais sécurisé le sac. Le délicieux sachet parsemé de sel. Mais le repas BTS serait-il aussi délicieux que ses sept adorables mascottes ? Ou est-ce que cela éclairerait mes toilettes comme de la dynamite ?

La pièce maîtresse du repas BTS est que, contrairement aux repas de Travis Scott et J. Balvin précédents, les garçons ont en fait introduit deux nouveaux éléments de menu : les trempettes Cajun et Sweet Chili. Vous savez déjà quel goût ont les McNuggets (petits nuages ​​beiges envoyés du ciel lui-même). Vous connaissez déjà les frites et le Coca. Mais ces sauces sont magnifiques. Ils sont les nouveaux huitième et neuvième membres du BTS. Et contrairement àRick et Mortyfans de sauce Sichuan avant cela, l'ARMÉE n'a pas harcelé les employés de McDonald's pour cela. L'emballage attrayant dans les tons rose millénaire et lilas correspond parfaitement à l'esthétique actuelle de BTS, avec des lettres coréennes sur les étiquettes pour en faire l'une des expériences les plus authentiques que vous puissiez vivre dans un McDonald's de Fulton un mercredi. La sauce chili douce a une belle et douce chaleur du fond de la gorge avec une bonne note de fond complexe, presque végétale, d'une sorte de vrai poivre. Le Cajun était plutôt une variante crémeuse de la vieille sauce à la moutarde piquante de McDonald's (en ont-ils encore ?), et les deux sont devenus l'événement principal sur la toile vierge des pépites et des frites. Pourtant, je n'ai pas pu m'empêcher de pleurer l'occasion manquée d'une sauce liée au « beurre »… Ranch au babeurre, peut-être ? Ou du beurre de miel ? Il est clair, cependant, que BTS pense ici à long terme. Il ne s’agit pas d’un seul cycle de promotion. Il s'agit de créer du condimenthéritage.

Dans l’ensemble, cette collaboration m’a rendu optimiste quant à l’avenir des promotions de musiciens dans les chaînes. C'est doublement le cas lorsque j'ai vu le déploiement de produits dérivés que McDonalds et BTS ont prévu pour les semaines à venir. (Je vais avoir besoin de cette robe moelleuse.) Ces sauces avaient le goût du professionnalisme, de la domination mondiale, de nos suzerains acidulés et synergiques de marques. Ils auraient cependant dû ramener les McNugget Buddies et les habiller comme les différents membres de BTS. Pouvez-vous imaginer?