Kino Lorber'sBacurau Photo : gracieuseté de Kino Lorber
Avant le broyage de la culture à unarrêt imposé par le coronavirusce mois-ci, Hollywood a monétisé les films de deux manières distinctes – via la vente de billets de cinéma et la vidéo à la demande – et les deux ne se sont jamais rencontrés. Malgré la volonté générale des grands studios de cinéma de réduire le délai standard de 90 jours entre les sorties en salles et les sorties numériques, et les efforts de lobbying énergiques des géants du streaming comme Netflix et Amazon, les plus grandes chaînes de cinéma du pays ont effectivement bloqué tout une telle violation. Mais maintenant, après une période de jours qui a vu lerecettes cumulées les plus basses au box-officeen deux décennies, et la fermeture indéfinie des dix plus grandes chaînes de cinéma du pays en raison de la terreur liée au COVID-19, une rupture avec l’ancienne méthode a véritablement commencé.
Jeudi, le distributeur de films indépendantsCinéma Lorbera annoncé un accord révolutionnaire avec des cinémas d’art et d’essai à travers le pays pour mettre en œuvre une « initiative d’exposition théâtrale virtuelle » qui comble le fossé entre la vente de billets et les services de streaming. Grâce à sa division Kino Marquee nouvellement créée, l'initiative permet la sortie en ligne de films qui sont également actuellement programmés pour être projetés en salles en imitant des éléments de l'expérience théâtrale. Les téléspectateurs achètent des « billets » pour diffuser des films en première diffusion via la page phare du cinéma qu’ils souhaitent soutenir – BAM à Brooklyn, New York ; Son Film Center à Denver, Colorado ; le cinéma Loft à Tucson, en Arizona ; et Aperture Cinema à Winston Salem, en Caroline du Nord, parmi les participants – et les revenus qui en résultent sont partagés à 50-50 entre Kino Lorber et les cinémas à un moment où de plus en plus de salles de cinéma sont obligées de fermer leurs portes.volet tous les jours.
En premier : le « Western spaghetti dystopique brésilien » lauréat du Prix du Jury du Festival de CannesBacurau, qui avait ouvert ses portes au BAM le 13 mars pour une seule journée avant que le chapiteau ne soit contraint de fermer. Le film sera désormais disponible via l'invitation Kino Marquee dans les 60 cinémas du pays où il avait été initialement programmé.
La Virtual Theatrical Exhibition Initiative™ est lancée un jour seulement après que Sony a annoncé qu'il réaliserait le thriller Vin Diesel.Injecté de sang– qui est arrivé au multiplex le 13 mars et avait rapporté à ce jour la somme dérisoire de 9,3 millions de dollars – disponible à l'achat numérique mardi. Et le 17 mars, Universal a donné la première indication de ce qui pourrait être unchangement dans l'industrie sismique, poussant le déploiement jour et date de la suite animéeTournée mondiale des Trollsau 10 avril, et réaliser les films de cinéma actuelsL'homme invisible,Emma., etLa chassedisponible en vidéo à la demande.
Tout cela se combine pour soulever la question inévitable : pourquoi tous les nouveaux films ne sont-ils pas disponibles en ligne dès maintenant ?
À un tournant culturel où les grands films deviennentsupprimé du calendrier de sortiepresque toutes les heures — le jeudi, Illumination Animation'sLes Minions : L'Ascension de Grua été abandonné de sa sortie en salles le 3 juillet et mis en attente pour une durée indéterminée – et les multiplexes encore en activité sont confrontés àune usure périlleuse, les grands studios de cinéma hollywoodiens n’ont jamais été aussi incités à maintenir une fenêtre de trois mois entre la projection en salles et le streaming. En 2011, par exemple, lorsque Universal a tenté une expérience en proposant la sortie de son thrillerVol de tourvia VOD, à peine trois semaines avant sa révérence théâtrale, plusieurs des plus grandes chaînes de théâtre du pays ont annoncé qu'ellesboycotteraitréserver le film, obligeant Universal à revenir sur ses projets. Mais aujourd’hui, avec la fermeture de tant de cinémas, les exploitants de cinéma ne disposent plus d’un tel levier. Et cela laisse la porte entrouverte pour une expérimentation continue dans le sens de Kino Marquee.
Mais même si une sortie jour et date devient de plus en plus viable pour des films commeBacurau, rien n’indique à ce jour que Hollywood abandonnera de sitôt ses films les plus gros budget directement en streaming. Avec une myriade de sources de revenus auxiliaires provenant de produits de marque, de repas de restauration rapide pour enfants et d'attractions de parcs à thème liées à la surperformance financière des films « tentpole », des films majeurs commePas le temps de mourir,F9, etVeuve noirese retrouvera toujours dans les salles de cinéma dans un avenir prévisible, selon des sources de l'industrie.
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