Illustration : par Jess Ebsworth
Cette année, ledrame sur le streamingétait presque aussi captivant que n'importe quoisurstreaming. La même révolte des investisseurs qui a causé des problèmes à Netflix début 2022 s'est répandue dans l'industrie du divertissement, entraînant d'importants licenciements et des coupes budgétaires alors que les plateformes luttaient pour réduire leur endettement. Plutôt que de courir pour voir combien de nouveaux grands projets ils pourraient présenter aux clients, les services ont commencé à effacer les séries de leurs catalogues pour économiser de l'argent - provoquant des semaines d’indignation sur les réseaux sociaux de la part d’abonnés en colère (bien qu’aucun signe d’annulations massives). Et pourtant, ils ont tous dépensé des milliards pour se battre pour conquérir le cœur et les yeux des téléspectateurs du monde entier.
Pour la troisième année consécutive, nous avons entrepris de déterminer la plateforme majeure la plus en vogue à l'heure actuelle, en les évaluant en fonction de mesures telles que combien elles dépensent en contenu, à quelle vitesse elles se développent et ce que pensent les initiés d'Hollywood et de Wall Street. en parlent en privé. Nous avons ensuite fait la moyenne de leurs scores dans chaque catégorie pour déterminer un classement final, combinant cette année Disney+ et Hulu en une seule offre, car les streamers sont désormais gérés par la même équipe de direction et les consommateurs pourront bientôt accéder aux deux services depuis l'application Disney+. .
L'année dernière, le service anciennement connu sous le nomHBO Max a bouleversé Netflixpour réclamer notre couronne. Poursuivez votre lecture pour savoir s'il a conservé la première place – et pour voir les évaluations parfois brutales des services par un panel de critiques et d'experts du secteur.
Combien de personnes regardent réellement ?
La liste de Netflix232,5 millionsle nombre d'abonnés mondiaux – en hausse de près de 10 millions au cours des six derniers mois – le place toujours loin devant tout autre streamer américain. Selon Nielsen, Netflix a représenté en moyenne environ 7,4 % de l'audience télévisée aux États-Unis entre novembre et avril, soit plus que Hulu et Prime Video réunis. Certes, la croissance a ralenti à un rythme effréné, mais cela est également vrai pour la plupart de ses principaux concurrents. "C'est le champion incontesté du monde des poids lourds et il est difficile de voir cela changer de si tôt", déclare un vétéran des relations publiques d'entreprise, "même si je ne me souviens pas de la dernière fois où nous y sommes allés pour regarder volontairement autre chose que John Mulaney. » Max. termine deuxième dans cette catégorie, principalement parce qu'il compense sa plus petite échelle globale avec un buzz massif autour de ses meilleurs spectacles.
Qui expérimente et change le paradigme ?
Après deux ans passés à être une punchline, Peacock se rallie. Des spectacles tels queVisage impassibleetLe meilleur homme : les derniers chapitresont généré de bonnes critiquesetbonnes notes : les deux ont atteint le top 10 du streaming de Nielsen cet hiver, marquant les deux premières apparitions de Peacock dans les classements d'audience. Il a également plus que doublé son nombre d'abonnés au cours de la dernière année (à un nombre encore trop petit).22 millions) et trouvé des moyens intéressants d'innover, comme proposer un accord pour Contenu de Hallmark Channel en direct et à la demande. "BénirVisage impassible", déclare un responsable d'une émission de télé-réalité. « Entre ça etLes traîtres, ils ont vraiment eu un impact et se sont frayé un chemin depuis les profondeurs. Juste derrière lui sur le front de l'élan se trouve Paramount+, qui connaît également une croissance rapide et s'est taillé une forte voie populiste avec extensions de marque commePierre jaunepréquelle1923etStar Trek : de nouveaux mondes étranges.
Basé sur les réponses de 13 initiés d’Hollywood et de Wall Street.
Notre panel de 13 initiés a une fois de plus sélectionné à une écrasante majorité (la plateforme anciennement connue sous le nom de HBO) Max comme le streamer le plus en vogue – au diable la purge de contenu de l'été dernier. Neuf membres l'ont classé parmi les premiers, et aucun ne l'a classé au-dessous de la troisième place. « Peu importe comment ils veulent l’appeler maintenant, il propose sans conteste le meilleur contenu », déclare un producteur. « Et le contenu Discovery ouvre une toute nouvelle avenue à des millions de téléspectateurs qui aiment les émissions de cuisine réconfortante commeFrères de propriété.» Après avoir glissé à la troisième place parmi les initiés l'année dernière, Netflix est revenu à une solide deuxième place, quatre de nos panélistes affirmant qu'il méritait la première place.
Les offres de contenu les plus acclamées (à la fois nouvelles et bibliothèques) ; récompense l'amour.
Lorsque nous avons demandé aux trois principales critiques télévisées de Vulture, Jen Chaney, Roxana Hadadi et Kathryn VanArendonk, d'évaluer les streamers, leur choix unanime s'est porté sur Max – même si, avouons-le, c'est la partie HBO qu'ils aiment le plus, pas les émissions de téléréalité nouvellement ajoutées comme comme90 Day Fiancé.Le Lotus Blancest revenu en force pour sa deuxième saison,SuccessionetBarrysigné avec des éloges, etLe dernier d'entre nousétait un blockbuster d'audience et un candidat immédiat aux Emmy. Hadadi dit que même si « supprimer « HBO » du nom du streamer était incroyablement stupide », les émissions sur la plateforme « sont toujours des sujets de conversation comme presque rien d'autre à la télévision ». Le Le combo Disney+/Hulu est arrivé deuxième au classement général parmi nos critiques, grâce aux originaux FX sur cette plate-forme.
60 millions d'abonnés
Impact sur le public :6ème
Élan:2ème
Critiques des vautours :7ème
Enquête sur l'industrie :7ème
Pour reprendre les mots des initiés de l’industrie :
« Dérivé, dérivé, dérivé. On a l'impression qu'ils essaient trop de recruter des téléspectateurs. Parfois, c’est désespéré. -Producteur
«Je ne pense pas que Paramount+ reçoive assez d'amour.1883et1923cela ressemblait à une grande mini-série des années 80 avec d'énormes stars en tête des deux. -Producteur
« La juxtaposition du contenu Showtime avec Ridiculemontre à quel point le contenu de Showtime a toujours été peu impressionnant. —Agent de télévision
« De tous les services, celui-ci semble le moins nécessaire. J'ai hâte de diffuser les titres Paramount sur Netflix, où se retrouvent tant d'entre eux. — Cadre de Wall Street
"Je sais que cela devrait être plus élevé à cause duPierre jaunede tout cela, mais ce n'est toujours pas un service dont les gens parlent vraiment. —Responsable de la télévision
« Tulsa Roic'est amusant, mais ils en ont besoin de 20Roi de Tulsas. Stratégie de programmation la moins bien définie et le service le moins nécessaire. —Directeur de réseau vétéran
« Combien de spectacles supplémentaires de Sheridan un service peut-il avoir ? L’absence d’une bibliothèque exclusive leur coûte cher. —Responsable des relations publiques
"Star Trekles retombées etPierre jauneles suites ont fait de Paramount+ une destination pour un grand groupe de téléspectateurs. Ajoutez à cela du contenu CBS commeSpectresetSurvivantet tu as une très belle ardoise ! —Directeur de studio
« À l’heure actuelle, tout le monde essaie simplement de conserver son emploi car tout se mélange. Peut-être que lorsque la poussière retombe et que la vision s’élève, Paramount+ gravira cette montagne vers un endroit plus élevé. -Producteur
«Je peux voir Paramount+ et Peacock réaliser tous deux que leur valeur ne réside pas dans une relation directe avec leur client et vendre plutôt leurs bibliothèques et leur contenu original aux opérateurs historiques.» —Directeur de studio
Ne divulgue pas les données des abonnés. Bien qu'Amazon n'ait jamais publié le nombre exact d'abonnés Prime, Jeff Bezos a déclaré en 2021 qu'il avait dépassé les 200 millions.
Impact sur le public :4ème
Élan:6ème
Critiques des vautours :6ème
Enquête sur l'industrie :5ème
Pour reprendre les mots des initiés de l’industrie :
« Sans marque et dépensant constamment des émissions qui n'atteignent pas un public, Prime a besoin d'un pivot, d'une reconstruction complète, ou tout simplement d'être entièrement réduit en cendres. Je ne vois pas comment l'équipe dirigeante pourrait supporter une nouvelle année maussade.» —Directeur de studio
"Ils ont besoin d'une refonte majeure." -Producteur
"Je ne paierais pas pour Prime Video." —Analyste de Wall Street
« Les gros swings et les gros ratés maintiennent ce streamer toujours au milieu. Quand votre joueur le plus en vogue estDevoir de jurésur Freevee, il est peut-être temps d'adopter une nouvelle stratégie Prime. J’ai une meilleure relation avec mon livreur Amazon qu’avec Prime Video. -Producteur
« Je n’ai toujours aucune idée de ce qui fait une émission Prime Video. Il semble qu’ils continuent de débourser des sommes considérables pour les talents et les créatifs qui se retournent et proposent un contenu médiocre. Ils ont dépensé 1 milliard pourLe Seigneur des Anneaux, qui n'a pas livré son Game of Thronesmoment." —Directeur de studio
« Toutes les petites choses du monde ne peuvent dissimuler à quel point la plupart de leurs actions sont peu convaincantes. Et ils détestent leurs contrats de studio et essaient de les abandonner, alors comment attirer la prochaine chose ? —Agent de télévision
« Leurs films sont meilleurs que les films Netflix. Toujours plus de films que j'ai envie de regarder. Cela dit, je ne me souviens pas du tout de la dernière émission sur Amazon qui m'intéressait, peut-être à partLes garçons.» —Responsable des relations publiques
« S’appuyer sur Freevee est un développement intéressant et additif. Nous avons arrêté les dîners dans notre maison pour allumer la télévision et partager l'émerveillement qui estDevoir de juré, et ce genre de Ouahça n’arrive pas si souvent. —Responsable des relations publiques
"Un énorme potentiel avec une base d'abonnés potentiellement universelle s'ils peuvent trouver des émissions de masse." —Directeur de réseau vétéran
22 millions d'abonnés
Impact sur le public :7ème
Élan:1er
Critiques des vautours :5ème
Enquête sur l'industrie :6ème
Pour reprendre les mots des initiés de l’industrie :
"BénirVisage impassible.Entre ça etLes traîtres,ils ont vraiment eu un impact et se sont frayé un chemin depuis les profondeurs. (Leur partenariat Hallmark n'a sûrement pas nui aux choses non plus.) »-Directeur de télé-réalité
«À cheval confortablement sur le tarif du réseau et le contenu premium. Ça grandit vraiment sur moi. -Producteur
«Fournir du filet mignon au prix des saucisses. Montrant à lui seul pourquoi le faisceau linéaire est en difficulté. —Analyste de Wall Street
"Je finis par me connecter pour un film occasionnel." —Responsable des relations publiques
« C'est un peu mieux que Paramount+, mais il y a des films Bravo et Universal. Cela lui donne un sacré avantage. — Cadre de Wall Street
"Peacock n'est que le dernier arrêt du train pour tout le monde, des téléspectateurs aux talents." -Agent
"La presse dit que Peacock a un élan, mais ces histoires ne m'ont poussé à regarder aucun de ses autres contenus." —Directeur de studio
Ne divulgue pas les données des abonnés
Impact sur le public :5ème
Élan:5ème
Critiques des vautours :3ème
Enquête sur l'industrie :4ème
Pour reprendre les mots des initiés de l’industrie :
« Apple TV+ propose certains des meilleurs téléviseurs que personne ne regarde. » —Analyste de Wall Street
«En plusTed LassoetContraction, je ne pense pas pouvoir nommer deux autres émissions sur Apple TV+ pour le moment. -Producteur
« Prend de grandes oscillations mais se sent un peu trop cool pour l'école. » —Producteur de télévision
« Très bon produit. Veut être HBO avec son tarif haut de gamme, mais pas vraiment assez de produits ou de sous-produits. Est-ce que quelqu'un a réellement regardéRupture? —Directeur de réseau vétéran
"Ils continuent de proposer des émissions scénarisées et des récompenses dignes de ce nom, mais le buzz n'atteint toujours pas le grand public." -Producteur
« Juste derrière HBO Max en termes de visionnage de destination parmi les adultes de notre maison. L’argent est là-haut sur l’écran, et l’écran a l’air bien. —Responsable des relations publiques
"C'est le service de streaming qui Ted Lassoconstruit, mais cette fondation commence à trembler. Apple TV+ a encore du mal à construire une marque identifiable. —Directeur de studio
"Ils ont trouvé de véritables succès, mais leur identité est encore difficile à cerner - HBO (Rupture) ou Netflix (Ted Lasso) ? Vivre au milieu n’est pas une option viable longtemps.» —Directeur de studio
« Leur narration haut de gamme rivalise avec celle de HBO, et quand j'y pense,Ted Lasso,Contraction, etOiseau noir, j'ai presque envie de classer cela plus haut. Mais ensuite je réalise que c'est tout. —Responsable de la télévision
Disney+ : 157,8 millions d'abonnés ; Hulu : 48,2 millions
Impact sur le public :3ème
Élan:7ème
Critiques des vautours :2ème
Enquête sur l'industrie :3ème
Pour reprendre les mots des initiés de l’industrie :
« Disney+ est un véritable incontournable si vous avez des enfants. Hulu contribue vraiment à élargir l'attrait au-delà des princesses, des super-héros et des galaxies très lointaines, mais il est temps de définir ce que cela représente réellement en termes de programmation. Il faut une vision et une personnalité. —Producteur-exécutif
"Ils ont perdu des abonnés, constatent plus de désabonnement que par le passé et ils ont besoin de quelque chose qui semble déterminant en dehors des marques dont ils ont sucé la vie : Marvel,Guerres des étoiles, Pixar. Intégrer Hulu dans un seul service et avoir ESPN rend le tout bien équilibré, mais ne semble pas inspiré. —Directeur de studio
"Si vous n'aimez pas le 14e Marvel etGuerres des étoilesspin-off, qu’en retirez-vous vraiment ? —Responsable des relations publiques
«C'est un peu dérivé à mon goût. Le plus souvent, ils ratent la cible. -Producteur
« Ils ont tous les deux encore un problème. Pour Hulu, une identité. Pour Disney+, une portée plus large. —Directeur de studio
« Même si je ne suis pas unGuerres des étoilesfanatique, on ne peut nier que leur série scénarisée de qualité dans cet espace (sans jeu de mots) est sans égal. Et FX sur Hulu en fait une destination constante. —Responsable de la télévision
« Il était nécessaire de tout boucler. Il reste à voir à quoi cela ressemble, comment fonctionne leur algorithme et comment tout cela attire le pays. Je n'aime pas du tout leur vendre, et leur processus et leur interaction avec les talents pourraient nécessiter un peu de travail. —Agent de télévision
« Si les services fusionnent, nous verrons encore plus de réductions d'Iger 2.0 dans les deux moitiés du nouveau service. Il peut s'agir d'un « + » d'entreprise pour fusionner la paire, mais d'un « - » pour ceux qui utilisent actuellement les deux. —Producteur indépendant
232,5 millions d'abonnés
Impact sur le public :1er
Élan:4ème
Critiques des vautours :4ème
Enquête sur l'industrie :2ème
Pour reprendre les mots des initiés de l’industrie :
« Le grand test du streaming est un test mondial et non national. À l’heure actuelle, le grand gagnant est Netflix. Il est peu probable que cela change dans les années à venir.» —Analyste de Wall Street
« L’équilibre entre le bien et le mal est rompu, donc on ne sait jamais vraiment à quoi s’attendre. L’orientation mondiale semble judicieuse, mais la laisser guider les décisions créatives est-elle payante ? » -Producteur
« On a toujours l'impression que c'est le seul véritable service qu'il faut avoir. C'est une lance à incendie de contenu. Il y a vraiment quelque chose pour tous les membres de la famille. —Directeur de réseau vétéran
« L’échelle semble être tout, et ils l’ont. Après la grève, est-ce que les gens les aiment toujours et veulent y vendre ? Nous verrons. —Agent de télévision
«Cela fait partie de la plomberie, comme pourrait le dire Steven Johnson.» —Responsable des relations publiques
« Netflix est comme le cheval de guerre maintenant. Ils diffusent par intermittence du contenu de prestige à ne pas manquer, mais cela semble un peu moins nombreux et plus éloignés. —Directeur de studio
«Le récentL'amour est aveugleLe fiasco des retrouvailles a prouvé que Netflix a la capacité de susciter des conversations dans l’air du temps non scénarisé – cela nous rapproche le plus de la monoculture de la fin des années 90 et du début des années 2000. Mais bon sang, ils en ont vraiment trop mis. Cela devient du bruit blanc. C'est écrasant – et cela devient du bruit blanc. D'un point de vue scénarisé, je n'arrive pas à suivre. —Directeur de télé-réalité
« Leurs séries et leurs films vont et viennent si vite sans créer de buzz. Le seul compliment que je leur ferai : un excellent algorithme qui comprend sa base d'abonnés. Il sait ce que vous avez regardé et continue de vous en nourrir davantage. —Responsable des relations publiques
"Ils sont une cible facile à ridiculiser, mais dans un monde où les gens recherchent de plus en plus de confort, Network+ n'a pas l'air si mal." —Directeur de studio
97,6 millions d'abonnés (y compris Discovery+)
Impact sur le public :2ème
Élan:3ème
Critiques des vautours :1er
Enquête sur l'industrie :1er
Malgré une année de gros titres et un changement de nom peu apprécié, le streamer désormais connu sous le nom de Max joue toujours la main la plus chaude. Les réductions extrêmes des coûts de l'entreprise et les annulations cruelles n'ont pas pu éclipser le responsable du contenu Casey Bloys, qui en plus de gérer une liste de favoris critiques a fait quelque chose d'encore plus impressionnant avec le lancement deGame of ThronespréquelleMaison du Dragon. Le slogan de Max est « Celui à surveiller » ; c'est aussi celui à battre.
Pour reprendre les mots des initiés de l’industrie :
« Personnellement, je déteste l'approche « Tout est là » et je ne veux pas vraiment que monEuphorieavec leurFrères de propriété, même si j'ai le sentiment que la plupart des gens le font. Pourtant, je ne suis pas sûr que cela plaise aux talents – pas aussi premium que « Vous êtes sur HBO ». » —Agent
"C'est le dernier que nous annulerions, et il n'a même pasPrise la plus meurtrièreouVille nataleencore. Une fois que cela se produira, ce sera peut-être jeu, set, match : Zaslav. —Responsable des relations publiques
« Le contenu Discovery+ fera-t-il baisser cet indicateur de qualité ? Pour le public, probablement pas. Peut-être que cela vous empêchera de vous rendre sur Netflix pour un tour insensé autour du contenu de réalité. -Producteur
« Dans un monde où Bernard Arnault a construit la plus grande fortune basée sur les concepts de luxe, de prime et de rareté, HBO a cela à la pelle avec sa programmation. Ils livrent constamment les succès les plus critiques qui ont touché un large public. Jusqu’à présent, l’effet Zas n’a pas été celui que tout le monde pensait. —Directeur de studio
« Par miracle, HBO Max a réussi à devenir un service incontournable en moins de deux ans. Puis, en l’espace de quelques mois, à cause d’une fusion d’entreprises, vous avez réussi à énerver votre clientèle, à ruiner l’essentiel de cette bonne volonté et à procéder à un changement de nom qui est un cauchemar pour le référencement. —Responsable des relations publiques
« Facile à naviguer. Globalement, le meilleur contenu. Haute qualité constante. Facile de suivre mon historique de visionnage. -Producteur
« Le meilleur contenu sans conteste. C'est une télévision de rendez-vous à l'ancienne le dimanche soir avec (halètement !) des sorties hebdomadaires. —Directeur de studio
