Photo-illustration : par Vautour ; PhotosGetty Images
Du jour au lendemain, l’aura d’invincibilité qui entourait Netflix a disparu : son action a perdu les deux tiers de sa valeur, des centaines d’employés ont été licenciés et les dépenses sont scrutées à tous les niveaux. L’emprise de la plateforme autrefois imparable sur la couronne du streaming est clairement en train de décliner. Mais cette disgrâce ne s'est pas produite en vase clos : des plateformes rivales telles que Disney+ et HBO Max utilisent leurs vastes bibliothèques d'IP bien-aimées pour attirer des abonnés et attirer l'attention sur la culture pop. Le résultat ? Un univers de streaming qui semble très différent de celui d’il y a un an, lorsque nous avons décidé pour la première fois de déterminer le streamer le plus populaire du moment – et Netflix est arrivé en tête. Pour déterminer où en sont les choses actuellement, nous avons une fois de plus évalué les plateformes dans cinq domaines différents, notamment leur taille globale, le buzz critique et la façon dont elles sont perçues par les initiés d'Hollywood et de Wall Street. Notre nouvelle liste présente les sept mêmes plates-formes qu'auparavant avec l'ajout de Paramount+ (qui fonctionnait depuis à peine trois mois la dernière fois). Et comme auparavant, nous avons compté les scores dans chaque catégorie pour arriver à un classement final. Alerte spoiler : Netflix n'a pas gagné.
Le classement
77 millions d'abonnés ; Débuts en 2020
➼ Top Buzz Critique
➼ Classement le plus élevé de l’industrie
Taille globale :6
Sortie des originaux :7
Buzz critique :8 ; "Tous ces autres services feraient n'importe quoi pour en avoir deux en un an, et HBO les avait tous :Euphorie, Gagner le temps, Barry, L'escalier, L'hôtesse de l'air, La vie sexuelle des étudiantes, Insécurité, Succession, Le Lotus Blanc, Hacks, Big Little Lies, Quelqu'un quelque part,» dit un initié. «J'ai laissé tomberEt juste comme ça…exprès."
Classement de l'industrie :8 ;
Élan:7 ; « Sous-promesse, surlivraison est la méthodologie dans laquelle je vois HBO Max fonctionner », déclare un analyste.
Note totale : 36
138 millions d'abonnés ; Débuts en 2019
Taille globale :7
Sortie des originaux :6 ; « Si vous avez de jeunes enfants ou si vous êtes unGuerres des étoilesfan, je pourrais l’envisager comme une dose quotidienne », explique un producteur. "Mais il faut que cette habitude se répande dans tous les groupes d'âge."
Buzz critique :4 ; « Il y a tellement de discussions autour de ces séries Marvel, même si les gens ne les aiment pas », déclare un cadre.
Classement de l'industrie :7
Élan:6
Note totale : 30
222 millions d'abonnés ; débuts en 2007
➼ Plus grande taille globale
➼ La plus grande production d'originaux
Taille globale :8 ; Les dépenses de contenu de Netflix devraient se stabiliser cette année à environ 17 milliards de dollars, ce qui pourrait aider ses concurrents à combler l'écart de production.
Sortie des originaux :8
Buzz critique :5 ; «Ils sont en désordre», déclare un vétérinaire en relations publiques. « Trompez-moi une fois, honte à vous ; trompez-moi dix fois – avec des films terribles mettant en vedette des stars de premier plan – honte à moi.
Classement de l'industrie :6 ; « Nous avons eu une année difficile et cela ne pourrait pas arriver à un groupe de personnes plus arrogantes », déclare un agent. "Mais ils sont encore tellement en avance sur tous les autres qu'agir comme si les roues se détachaient du chariot semble prématuré."
Élan:1 ; "Le bouche à oreille s'est rapidement détérioré", note un initié. "C'est un véritable casse-tête de savoir pourquoi ils n'ont pas publiéChoses étrangeshebdomadaire."
Note totale : 28
Plus de 40 millions d'abonnés* ; Débuts en 2019
➼ Le plus d'élan
Taille globale :2
Sortie des originaux :4 ; "Ils se sentent toujours trop indexés sur la science-fiction et sans bibliothèque pour soutenir leur croissance", souligne un responsable du studio.
Buzz critique :7 ; "Ils font des émissions 'pedigree', commeIndemnité de départ, Pachinko,etChevaux lents,cela me rappelle les premiers playbooks des originaux de Netflix », déclare un vétérinaire en relations publiques.
Classement de l'industrie :5
Élan:8 ; "Apple est l'anti-Netflix", a déclaré un dirigeant.
Note totale :26
46 millions d'abonnés ; débuts en 2007
Taille globale :4 ; Les initiés de l'industrie sont de plus en plus convaincus que le meilleur moyen de maximiser la valeur de la solide gamme d'originaux de Hulu est d'intégrer le service à Disney+.
Sortie des originaux :3
Buzz critique :6 ; « L’acquisition et la transformation deLes KardashianIl est difficile de discuter avec cela », déclare un producteur de télé-réalité.
Classement de l'industrie :4
Élan:5
Note totale : 22
Plus de 200 millions d'abonnés* ; débuts en 2011
Taille globale :5
Sortie des originaux :5
Buzz critique :3 ; « Je peux nommer au moins trois séries Apple TV+ que j'ai adorées au cours des derniers mois », déclare un analyste. "Je ne peux pas en dire autant avec Prime Video."
Classement de l'industrie :3 ; Selon les mots d’un directeur de studio : « Utiliser des émissions d’action à gros budget pour vendre du papier toilette, mais pas beaucoup plus. »
Élan:3 ; "Le Seigneur des Anneauxmieux vaut être bon », déclare un analyste de Wall Street, faisant référence à la prochaine série télévisée du streamer.
Note totale : 19
40 millions d'abonnés ; débuts en 2021
Taille globale :3 ; « Peuvent-ils déjà fusionner avec Peacock et en finir avec ça ? se demande un initié.
Sortie des originaux :2
Buzz critique :1 ; Feu vert à plusieurs retombées de la série à succès Kevin Costner du Paramount NetworkPierre jaunepourrait s’avérer être une stratégie gagnante.
Classement de l'industrie :2
Élan:4 ; "Un incendie de poubelle qui ne sait pas s'il veut être CBS+ ou Showtime", explique un agent, "et en attendant, il est mauvais pour être les deux."
Note totale : 12
13 millions d'abonnés ; Débuts en 2020
Taille globale :1
Sortie des originaux :1 ;Nous sommes des pièces de dame, Rutherford Falls, Girls5eva, le tuer: La liste des comédies de Peacock ressemble à la télévision incontournable du jeudi soir réinventée pour le streaming.
Buzz critique :2
Classement de l'industrie :1 ; Comme le dit un analyste : « Une troisième année sans importance et sans vraiment d’efforts ».
Élan:2
Note totale : 7
Nombre d'abonnés ; la taille et la popularité de sa bibliothèque ; portée internationale; argent.
Même après une perte prévue d'environ 2 millions de clients ce trimestre,Netflixen aura environ 80 millions de plus que Disney+. C'est également le champion en matière de succès miniers sur les marchés internationaux (voirJeu de calamar, Lupin), et il continue de produire un nombre impie de titres chaque mois. "La croissance a ralenti, mais elle domine toujours de loin le temps passé à regarder parmi tous les streamers", déclare un analyste de Wall Street.
Les offres de contenu les plus acclamées (à la fois nouvelles et bibliothèques) ; récompense l'amour.
L'année dernière, nous avons doubléHBO Maxle streamer « It », et, au contraire, son emprise sur l’esprit du temps n’a fait que se renforcer. Au cours de la dernière année, la liste de la plateforme est restée de l'herbe à chat pour les critiques, mêlant de puissants nouveaux venus (Le Lotus Blanc, Station Onze) avec les retours bien accueillis de plusieurs mâts de tente retardés par le COVID (Barry, Euphorie, Succession). Même les émissions qui ne sont pas universellement adorées (Gagner du temps, et juste comme ça…)il y avait encore des gens qui parlaient. On s'attend à ce que cela fasse le ménage aux Emmys cette année.
Portée du contenu de première diffusion ; combien de personnes le regardent réellement.
Netflixreste le magasin de tout en streaming, créant un plus grand nombre et une plus grande variété d'émissions de télévision et de films que toute autre plate-forme. Cette vaste production a permis aux originaux du streamer de capter une fois de plus la plus grande part de l'intérêt des téléspectateurs américains (42,5 %) au cours de l'année écoulée, selon la société d'études d'audience Parrot Analytics. Mais c'est bien moins qu'il y a un an, lorsque Netflix représentait près de 50 % de la demande des téléspectateurs. En revanche, Disney+, Apple TV+ et HBO Max ont tous vu leurs parts d'audience augmenter à mesure qu'ils élargissaient leurs offres.
Basé sur une enquête menée auprès de 14 initiés d’Hollywood et de Wall Street.
Notre panel d'experts a votéHBO Maxle streamer le plus populaire de la ville, et ce n'était même pas proche : 12 de nos 14 initiés ont classé la plateforme première ou deuxième sur huit prétendants. "Le service semble tout simplement plus équilibré et plus profond que les autres », s’extasie un agent de talent. Comme l'année dernière, Disney+ est arrivé en deuxième position, repoussant l'ancien vainqueur Netflix à la troisième place (même si quatre votants l'ont toujours classé n°1).
Qui expérimente et change le paradigme ? Si Netflix a été le premier à intervenir, qui sera le prochain ?
La qualité plutôt que la quantité peut sembler une idée désuète à l'ère de Too Much TV, mais cela fonctionne pourApple TV+. Même s'il continue de dépenser des milliards en contenu, il donne de l'argent à des talents de premier plan, leur permettant de réaliser des projets passionnants (Indemnité de départ, Pachinko) plutôt que de tout gâcher en créant quelque chose pour tout le monde. Et le succès deTed Lassoet lauréat de l'Oscar du meilleur filmcodaprouve qu'Apple incite également les gens à regarder.
Après un lancement difficile au plus fort de la pandémie, HBO Max s’est rallié pour devenir la supernova de l’univers du streaming. Netflix reste globalement bien plus important, mais son rival vieux de deux ans augmente rapidement le nombre d'abonnés dans le monde entier et a pris de l'avance en termes de respect de l'industrie et de résonance culturelle. Le défi du nouveau patron David Zaslav, PDG de Warner Bros. Discovery : Ne gâchez pas les choses.Pendant ce temps, Netflix, qui paraissait déjà fragile il y a un an, passe derrière Disney+ à la troisième place.
*Les estimations les plus récentes datent de 2021 ; Prime Video et Apple TV+ ne publient pas régulièrement le nombre d'abonnés.
