Le nouveau monde rapide et furieux de GloRilla

L'ascension fulgurante de GloRilla a commencé avec un rythme initialement imaginé pourMegan toi étalon. N'ayant pas eu de réponse de Meg assez rapidement, le célèbre producteur de Memphis, Hitkidd, a contacté Glo, qui était sur le point de se faire refaire les cils, lui disant qu'il avait besoin d'un hymne d'été – et vite. L'artiste était sur son radar depuis qu'il l'avait vue se produire lors d'un showcase local l'année dernière. Elle est arrivée à son studio directement après le rendez-vous, est sortie pour frapper un coup franc avant de monter dans la cabine, et est revenue avec le crochet qui a changé la trajectoire de sa vie : « Je suis LIBRE, putain de négro libre / Ça veut dire que je ne suis pas libre. Je n'ai pas à m'inquiéter de la tricherie de négros / Et je suis à nouveau CÉLIBATAIRE / Dehors, je traîne par la fenêtre avec mes amis à cliquet.

Désireux de partager, Glo a mis en ligne une partie du crochet surTrilles(l'application de courtes vidéos antérieure à TikTok), diffusant une vidéo d'elle, contondante à la main, se balançant d'un côté à l'autre, avant même que la chanson ne soit terminée. C'était judicieux; publier des extraits de chansons lors des avant-premières sur les réseaux sociaux est devenu un nouveau moyen pour les artistes de tous niveaux d'essayer de garantir un succès. Le clip est d’abord devenu viral dans sa région d’origine. Une semaine et demie plus tard, Hitkidd l'a ramenée au studio pour enregistrer un nouveau premier couplet, intitulé la chanson "FNF (Allons-y)», et lui a dit de revenir avec tous ses amis plus tard dans la journée pour tourner la vidéo. Le lendemain, il a été mis en ligne à 21h01 (un clin d'œil à l'indicatif régional de Memphis) et a commencé à se propager sur Internet. Il compte aujourd'hui 34 millions de vues.

« Littéralement, c’était tellement fou. Ma voiture a été mise en pension moins d'une semaine avant que je laisse tomber cette chanson », explique le jeune homme de 23 ans. "Une semaine avant!" C'est une journée exceptionnellement chaude dans le Grand Los Angeles, et GloRilla porte un ensemble court en velours rose et des forces blanches, affalée sur le lit de sa caravane d'artiste non climatisée, le dos d'une main délicatement posé sur son front tandis que l'autre tient un mini-éventail violet directement sur son visage. Nous sommes sur le campus Pomona de Cal Poly, où elle tourne une vidéo pour une chanson inédite, « Nut Quick », sur un lien sournois dont elle apprécie vraiment la compagnie mais avec qui elle ne voit aucun avenir, pour les raisons que le titre implique. C’est un rejet classique de fuckboy dans la veine de son hit.

« FNF » se nourrit de la satisfaction qu'une journée de débauche débridée avec les filles sera toujours préférable au stress causé par un homme qui refuse d'agir correctement. La vidéo ressemble à un vlog quotidien, avec des mouvements de caméra instables qui suivent Glo & Co. autour d'un parking vide au milieu de la journée. Il y a des plans de Henny versé dans la gorge des filles ; une de ses amies boit un 40 ; sa copine enceinte est sur le capot d'une voiture en train de twerker ; un bébé court dans le cadre pendant une seconde rapide ; Glo propose une tentative amusante de forme de danse jookin' de Memphis. C'est une configuration donc DIY, il n'est pas étonnant que les gens trébuchent en essayant derecréez-leavecvidéosdele leurà partir du moment où ceux de Glo ont sciemment posté une scène sur Twitter. ("Twitter pour les gens branchés", rit-elle. "Les gens du quartier utilisent Facebook.") L'omniprésence de la chanson a poussé la légende et dirigeante du rap de MemphisYo Gottipour la signer sur son label de plus en plus riche, CMG, début juillet. Elle sortira un album avant la fin de l'année, passant de zéro à 100 en huit mois.

Élevées dans le quartier de Frayser au nord de Memphis, Glo – née Gloria Woods – et son frère aîné n'étaient pas autorisés à écouter du rap pendant la majeure partie de leur éducation. Sa mère, une femme de Dieu, gardait la radio réglée sur la chaîne 95,7 Hallelujah FM de Memphis ; tout rap non radio entendu par GloRilla était loin de chez elle jusqu'à ce qu'elle obtienne son propre téléphone à la fin de son adolescence. Au moment où elle est entrée dans MLK Prep en dixième année, elle avait des codes uniformes stricts et des horaires plus longs que les autres écoles de la ville. «Je détestais ça», se souvient-elle d'un ton salé. "J'avais l'habitude d'être suspendu volontairement en étant provocant et en répondant aux professeurs."

Les choses ont changé lorsqu'elle est allée vivre avec son père plus indulgent à mi-chemin du lycée. ("J'ai dit : 'Je n'aurai plus de huées. Je peux faire tout ce que je veux faire.'") Dans sa nouvelle école, où elle était moins connectée aux autres élèves, elle a commencé à suivre un intérêt pour le rap après avoir réalisé qu'elle n'était pas assez douée pour aller trop loin en chantant à l'église. Avant qu'elle ait réellement mis en ligne de la musique sur Internet, son nom de rap allait être Big Glo, mais un cousin proche lui a suggéré de le changer en GloRilla parce que c'était plus frappant. Elle a couru avec et en 2019, elle a sorti une mixtape inspirée des superlatifs de l'annuaire intituléeTrès probablement à venir.Étonnamment, levoix traînante et sensuellec'est une si grande partie de son attrait qui est désormais introuvable. Sa voix est plutôt un gémissement indompté. «Je déteste ça», dit-elle en grimaçant. «J'avais l'air d'un bébé. C'est comme ça que j'ai commencé à rapper, mais comme vous pouvez l'entendre, ma voix n'est pas des plus douces. Donc, je rendais ma voix plus douce dans la musique.

Des amis de confiance lui ont fait des commentaires qui donnent à réfléchir : elle avait des barres, mais la façon dont elle les livrait n'était pas assez bonne pour séduire les masses. Ainsi, pendant deux ans, Glo a perfectionné son métier. Elle est devenue proche deBrillant- le rappeur du sud de Memphis a maintenant signé au contrôle de qualité d'Atlanta - et les deux se sont poussés à s'améliorer. En 2021, ils se sont tous deux produits au showcase local où ils ont rencontré Hitkidd, qui a immédiatement voulu produire pour eux et quelques autres rappeuses prometteuses de la ville. Le résultat a été celui de juin 2021 : »Donnez le ton", un groupe coupé - dans la tradition de chaqueTrois 6 Mafiaalbum – qui mettait en vedette Glo, Gloss et les rappeurs K Carbon, Aleza et Slimeroni. Il a dépassé le million de vues et a soutenu le buzz de GloRilla à Memphis et ses environs.

Il n'y en a que quelques-unsVilles américaines considérées comme canoniques de l'évolution du hip-hop, Memphis n'en fait généralement pas partie, même si elle ne manque pas de personnalités extrêmement influentes. DJ Paul & de Three 6 MafiaJuicy Ja construit au début des années 90 un son sinistre et souvent chaotique à travers leur collectif de labels qui a façonné les futures stars de la trap du Sud comme Gucci Mane d'Atlanta et l'éventuel rap « alt » endetté par Lofi horrorcore du début des années 2010 de Spaceghostpurrp de Miami et A$AP Rocky de Harlem. Yo Gotti a suivi les enseignements de Jay-Z dans les années 90 et a conçu le récit captivant d'un trappeur adolescent au-delà de ses années qui a transformé ses connaissances de la rue en aspirations commerciales. Son empire CMG, créé en 2012, est progressivement devenu l'un des développeurs de rappeurs de rue les plus puissants de tout le pays, à l'instar du hitmaker du sud de Memphis, Moneybagg Yo. Le retardJeune Dauphinporté le flambeau de la ville pendant la majeure partie des années 2010 ; charismatique, conversationnel dans ses raps, fier de faire les choses de manière indépendante et de documenter constamment ses problèmes. La génération actuelle de rap de Memphis – GloRilla, Gloss Up, Key Glock, Duke Deuce, Pooh Shiesty, NLE Choppa, Big 30, Desto – rappe tous sur des rythmes qui semblent sortir de l'usine Three 6.

"Pour être honnête, je ne savais pas que je produisais ce son crunk de Memphis jusqu'à ce que tout le monde me le dise", dit Glo. «C'est comme ça que je rappe automatiquement. Tout le monde dit : « Tu as un accent ». Et je les regarde en disant : « Merde, je pensais que je parlais normalement ! » Je pensais que c'était comme ça que le rap était, mais en réalité, c'est juste nous et j'y suis simplement immunisé.

Ces dernières semaines, Glo a constamment été sur la route pour se produire, même jusqu'à Londres, pendant l'enregistrement. «Je me sens tellement anxieuse à l'idée de voir à quel point c'est difficile», admet-elle. Elle a un nouvel ensemble de facettes blanc angélique et une équipe glamour à portée de main. La GloRilla qui se tient au sommet des voitures dans les vidéos vit déjà une vie bien différente de celle lorsque les fans sont tombés amoureux d'elle pour la première fois. En raison de la rapidité de son succès, et parce qu'il repose en grande partie sur la force d'une chanson de deux minutes, les trois années qui l'ont précédé sont souvent négligées. Lorsque « FNF » a explosé à l’origine, il a fallu la dissuader de répondre aux allégations selon lesquelles elle était inexpérimentée, une merveille qui allait bientôt devenir une merveille. Elle était assise sur "Demain", son premier single sous CMG, et un long métrage sur le rappeur de Memphis Duke Deuce"Dis juste ça», mais son équipe l’a persuadée de laisser « FNF » et son battage médiatique respirer avant de retomber. Ses trois disques les plus récents tracent une ligne distincte les séparant de ce qui les a précédés, démontrant la maîtrise plus pointue de Glo en matière d'interprétation et un sens plus clair de sa capacité à envoyer l'énergie d'une chanson en overdrive.

Après avoir quitté sa caravane sur le plateau, je monte à bord d'une navette qui m'emmène à l'autre bout de Cal Poly Pomona et me retrouve dans une grande maison qui a probablement été le lieu d'unProjet X faire la fête. Une poignée d’amis idiots avec qui Glo traînait par la fenêtre dans la vidéo « FNF » sont présents, souriant tout en la regardant à travers un moniteur. Il y a une rumeur selon laquelle JT deFilles de la villeest ici. Glo, dans une pièce séparée qui ressemble à une chambre à coucher, est entièrement coiffée, ses cheveux blonds décolorés avec des bords tourbillonnants et une queue de cheval ondulée sur le côté. Il fait encore plus chaud que dans la bande-annonce car le bruit de la climatisation gêne le tournage. Yo Gotti se promène comme un père inquiet, quasi-réalisateur.

Dans la scène, Glo est assise au pied d'un lit, au téléphone, tandis qu'un homme est allongé à côté d'elle, évanoui après un autre cas apparent d'éjaculation précoce. Une scène différente les mettra en thérapie de couple. Avec son nouvel accès à un budget plus important et à davantage de ressources, il est clair que nous sommes sur le point de découvrir le monde complet de GloRilla. Ces paroles sur les mecs boiteux de son passé qui ne veulent pas partir ? Désormais, ils auront des productions entières pour soutenir l'histoire, des vidéos qui n'ont pas été conçues à la volée – un rare glo local se déroulant en temps réel.

Premier album à venir avant la fin de l'année.