Avec le76e Primetime Emmy Awardspresque sur nous (lePrix des arts créatifssont ce week-end, alors que la télédiffusion principale des Emmys aura lieu le dimanche 15 septembre), il y a un dernier récit majeur dans lequel nous n'avons pas plongé : la mauvaise performance historique de HBO. Avec 91 nominations au total, la chaîne qui a dominé les Emmys pendant presque tout le 21e siècle s'est classée troisième derrière les 107 nominations de Netflix et les 93 de FX. En ce qui concerne les nominations dans les grandes catégories (acteur, scénariste, réalisation et meilleure série), le l'entité combinée de HBO et Max a terminé quatrième avec 23 nominations, derrière FX (33), Netflix (27) et Apple (26). C'est la première fois depuis 1995 que HBO termine en dehors du top deux des nominations majeures.
Pire encore, HBO n'a placé que trois émissions dans les trois catégories de séries exceptionnelles – quatre si l'on compteAstucessur Max :Limitez votre enthousiasme dans la comédie,L'âge d'ordans le théâtre, etTrue Detective : Pays de la nuiten Limité. C'est le plus petit nombre d'émissions classées par HBO dans ces trois catégories depuis 1994. DEPUIS AVANTARLI$$! Même en comptantAstuces, HBO n'a pas eu aussi peu que quatre programmes nominés dans les catégories Série dramatique exceptionnelle, Série comique, Série limitée ou Téléfilm depuis 2007.
Cela semble… mauvais. Mais mon collègue Joe Adalian, qui couvre le secteur de la télévision et qui est bien plus intelligent que moi dans ce genre de choses, adopte une position résolument anti-alarmiste à ce sujet. Singe de récompenses que je suis, j'ai décidé de coincer mon Autre Joe dans un document Google et de lui faire m'expliquer.
Joe Reid :Sans vouloir être trop accusateur dès le départ, mais j'ai juste regardéQuelques bons hommes, et les faits de l'affaire sont les suivants : troisième place dans les nominations globales, quatrième place dans les nominations majeures, le moins d'émissions nominées dans les trois grandes catégories depuis 1994. Joe, que pensez-vous de l'importance de ce genre de chose pour un réseau comme HBO ? Bien sûr, le droit de se vanter est important pour les dirigeants de réseaux, mais cela va-t-il au-delà ?
Joe Adalian :Il serait insensé de ma part de suggérer que les nominations et les victoires aux Emmy ne sont pas quelque chose auquel les dirigeants de HBO pensent – beaucoup – parce que c'est évidemment le cas. Prestige et qualité sont essentiels à leur marque. C'est ainsi que HBO s'est historiquement commercialisé auprès des abonnés. (« Ce n'est pas de la télévision, c'est HBO. ») C'est aussi le discours implicite que HBO fait aux partenaires potentiels de la communauté créative qui veulent la validation qui accompagne la diffusion d'une émission sur le réseau, même si ce n'est pas un succès d'audience. Et pour le meilleur ou pour le pire, les récompenses – les Emmys en particulier – jouent un rôle important dans la façon dont la « qualité » est quantifiée à Hollywood. Alors oui, le désir de remporter des Emmys fait fondamentalement partie de l'ADN de HBO.
Cela dit, HBO n'est pas un service prometteur qui a besoin de la validation des électeurs des Emmy pour justifier son existence comme l'a fait Netflix vers 2013 ou Apple TV+ aujourd'hui. Cela fait environ un demi-siècle, et les téléspectateurs qui recherchent une programmation intelligente et haut de gamme savent que HBO a de meilleurs antécédents en matière de production d'émissions et de miniséries exceptionnelles que la plupart des autres réseaux et plateformes. La même chose vaut pour les artistes et les agents qui les représentent : j'adore Apple TV+, mais je serais prêt à l'être si vous offriez à dix stars le choix entre réaliser leur projet de passion chez Apple, FX ou HBO, au moins sept iraient avec HBO même si Apple ou FX offraient plus d'argent. Cela ne disparaît pas simplement parce que, à cause d'une confluence de facteurs, les électeurs des Emmy n'étaient pas aussi enthousiasmés par la liste de HBO une année.
Joe R :Venons-en à cette confluence de facteurs. Ce n'est pas pour mettre des mots dans votre bouche, mais j'imagine que vous allez évoquer la grève, qui a poussé des programmes commeLe dernier d'entre nousou peut-êtreLe Lotus Blancde retour et hors de cette fenêtre Emmy particulière. Ou le fait queSuccessionvient de se terminer etle prochainSuccessionn'est pas encore apparu. Mais il ne s’agit pas du fait que les électeurs des Emmy ne soient pas aussi enthousiasmés par la liste de HBO. Au contraire, ils ontplusenthousiasmé parL'âge d'orqu'ils ne l'étaient auparavant. C'est que les émissions de HBO se sont clairement positionnées comme des appâts pour les récompenses - premières du printemps, grandes stars - commeLe régimeetLe sympathisantcomplètement floppé.Industrie, avec sa première à la fin de l'été, attend toujours de rattraper son retard auprès des électeursSuccessionetFillesa fait. Ce genre d’échec de lancement n’est-il pas un peu inquiétant pour eux ?
Joe A :Sans les frappes, je pense que Mike White aurait pu obtenirLe Lotus Blancretour dans le temps pour ce cycle. Avaitques'est produit, HBO aurait très probablement fini par décrocher plus de noms que FX. De la même manière,Le Pingouinaurait été prêtpour ce cycle également, et même si nous ne pouvons pas savoir avec certitude si les critiques et les électeurs des Emmy l'adopteront, les initiés de HBO sont présents dans la série depuis des mois. Je pense que le plus gros problème est simplement que chaque plateforme, y compris HBO, traverse des cycles de hauts et de bas en termes de ce qui se connecte aux téléspectateurs et aux électeurs des Emmy. Je couvre la télévision depuis plus de 30 ans (je ne devrais peut-être pas l'admettre en public…) et j'ai arrêté de compter le nombre d'histoires que j'ai vues mettant en avant l'incapacité de HBO à trouver un remplaçant pourLe spectacle de Larry Sanders,Les Soprano,Le sexe et la ville,Six pieds sous terre,Veep, ouGame of Thrones– pour être suivi un an ou deux plus tard par des histoires déclarant que HBO est de retour. (Et oui, si vous cherchez assez loin, j'ai probablement moi-même écrit certaines de ces histoires déchirantes.)
Je comprends pourquoi nous prenons note de ce cycle baissier. Mais je pense que nous devons attendre un an ou deux pour comprendre s’il s’agit d’une tendance ou simplement des caprices des calendriers de production télévisuelle et des électeurs des Emmy. Vous notezLe sympathisant"complètement un échec", et c'est vrai : les électeurs des Emmy l'ont rejeté même si les critiques étaientplutôt très positif, y comprisle nôtre. Mais les électeurs des Emmy ont également ignoré plusieurs saisons de HBO.Mon brillant ami, qui est encore plus apprécié des critiques, et a inondé deux émissions Apple TV+ pas du tout appréciées des critiques —Palme RoyaleetL'émission du matin – avec une tonne de nominations. Qualité et Emmys ne sont pas toujours synonymes.
Joe R :Pour l’avenir, HBO/Max semble s’appuyer fortement sur les franchises :unDunesérie,unIlsérie, quoi qu'ils fassent avecHarry Potter,un autreGame of Thronesramification. Beaucoup de ces projets ressemblent beaucoup plus à Warner Bros. qu'à HBO. SiLe Pingouinsera leur nouvelle série la plus médiatisée cette année, (a) est-ce bon pour la marque HBO, et (b) est-ce une émission qui, selon vous, réussit bien auprès des électeurs des Emmy ?
Joe A.: Écoutez, il est difficile de ne pas remarquer que HBO s'est récemment penché sur les grandes franchises. Mais ce n'est pas entièrement nouveau pour le réseau de dépenser gros pour plaire au public :Vrai sanga été l'un des plus grands succès de HBO au cours de sa diffusion, et personne n'en parle dans le même souffle queLes Soprano. Même chose avec l'émission préférée de la sénatrice Elizabeth Warren,Balleurs, ou quelque chose commeEntourage. Maintenant, seulementVrai sangétait basé sur une propriété intellectuelle réussie, mais les trois émissions ont nourri des parties similaires du public de HBO. Je pense que le succès deGame of Thrones, suivi des chiffres forts pourMaison du Dragonet maintenantLe dernier d'entre nous,a donné aux dirigeants de HBO la permission de continuer à élargir la définition d'une émission HBO.Le Pingouina été développé à l'origine en tant que Max Original car il est apparu via DC Comics et semblait très large. Cela s'est apparemment très bien passé et les initiés de HBO semblent penser que cela mérite le nom de la chaîne. Nous verrons. Mais je ne vois pas pourquoije ne pouvais pasréussissent bien auprès des électeurs des Emmy étant donné leur casting solide et le fait que nous sommes dans un monde où (certains) films Marvel sont pris au sérieux par les critiques et une série basée sur un jeu vidéo (Le dernier d'entre nous) a eu certaines des heures de télévision les plus émouvantes que j'ai vues depuis des années. La même chose pourrait être vraie pour leDunemontrer aussi.
Voici le problème : je pense que les observateurs des médias comprennent parfois mal ce qu'est la marque HBO aujourd'hui, et ce qu'elle a toujours été. Oui, le raccourci « Ce n'est pas de la télé, c'est HBO » implique une programmation qui est la meilleure des meilleures, que les critiques adorent, qu'on ne trouve nulle part ailleurs. Mais surtout au cours de ses quelque 30 premières années d'existence, HBO hébergeait également une tonne de contenus qui n'ont pas remporté de prix, mais qui n'ont pas été récompensés.a faitincitez les gens à payer pour cela chaque mois :Confessions de taxi,Du vrai sexe,Suspendu,Maison de chat. Personne ne décernait ces séries aux Peabody Awards, même si, à leur manière, elles pouvaient toutes prétendre être de la bonne télévision.
À l’heure actuelle, je pense qu’aller au-delà du tarif HBO « évident » signifie probablement faire plus de choses liées à des titres bien connus, commeLe PingouinetDuneet le prochainHarry Potterne montre à personne que je connaisvraimentveut (c'est pourquoi ce sera probablement un succès). Mais tant que HBO continue à faire des émissions commeIndustrie,Lotus Blanc, Euphorie, etAstuces, et prend des risques sur des choses commeQuelqu'un quelque part ouMon brillant ami, la marque devrait aller bien.
Joe R :Ce qui nous ramène aux récompenses de tout cela. Le public n’est pas synonyme d’or de cérémonie, et pourtant – devrais-je m’inquiéter dans une année oùL'âge d'orobtient une nomination dans une série dramatique avantLe régime, ou quand FX a la nouvelle épopée dansShogunetL'émission du matinest en train d'entrerSuccession-un nombre similaire de nominations par intérim ? Pensez-vous que HBO ressentira une pression pour adopter une nouvelle stratégie, ou sera-t-elle de retour au sommet l'année prochaine sans changements ?
Joe A :J'aijamaisJ'ai compris comment la TV Academy finit par nommer ou négliger des émissions comme elle le fait. Cela dit, sur la base de ce qui figure sur le calendrier de HBO au cours des prochains mois et de ce quine le fera pasêtre sur le pont chez certains de ses rivaux —ShogunJe ne peux pas revenir d'ici mai prochain, n'est-ce pas ? — Je pense que ça devrait aller. Au cours de cette saison ou de la suivante, selon le calendrier de diffusion, la troïka deMaison du Dragon,Lotus Blanc, etEuphorieà lui seul, cela devrait lui donner une énorme longueur d'avance sur cette saison (et oui, je suppose que le dernier revient et ce n'est pas un gâchis chaud). SiIndustrieouQuelqu'un quelque partouMon brillant amiéclater (enfin), ce serait aussi un coup de pouce. HBO a également un nouveau projet dramatique deJument d'Easttownscribe Brad Ingelsby avec Mark Ruffalo, cela semble possible pour le printemps prochain, et si cela se passe bien, cela devrait être en lice pour des récompenses majeures. Cela me semble être une liste assez solide, en particulier si l’on considère que HBO dépense une fraction de ce que Netflix ou Apple TV+ déboursent pour la programmation.
D’un autre côté, nous vivons une époque très étrange en matière de télévision, et le public a plus d’options que jamais. Par exemple, être sur Hulu et plus récemment sur Disney+ a sans doute permis à FX d'atteindre plus facilement que jamais le public avec sa propre marque It's Not TV. Quelque chose commeL'oursa de meilleures chances de décoller grâce au bouche à oreille, en particulier lorsque le public n'a pas besoin de se connecter à une première linéaire ou de penser à installer un DVR. Dans une certaine mesure, les règles du jeu en matière de prestige sont plus équitables que jamais, ce qui signifie que HBO doit se battre plus fort que par le passé pour se démarquer. Personnellement, je pense qu'ils font toujours un excellent travail dans ce domaine, mais j'ai appris à ne rien prendre pour acquis dans le monde de la télévision Peak (et maintenant post-Peak).
Correction : une version précédente de cet article indiquait de manière erronée le nombre de nominations pour des séries comiques exceptionnelles pour HBO/Max. Il en a deux pourLimitez votre enthousiasmeetAstuces.
