Plus de deux mois après sa libérationRenaissance, Beyoncé est enfin de retour avec le premier visuel de l'album. Juste un problème : c'est une publicité Tiffany. La superstar (extraterrestre) apparaît dans un clip d'une minute dont la bande originale est celle de l'album plus proche "Summer Renaissance" et réalisé par la légende du vidéoclip Mark Romanek. N'appelez pas cela un clip vidéo : c'est un "film d'hymne de campagne de marque", selon Tiffany & Co. (Bien sûr.) Cette campagne, intitulée "Lose Yourself in Love", est le dernier projet de Beyoncé pour Tiffany, après l'avoir vue l'année dernièreenfilez l'emblématique Tiffany Yellow Diamondetexposez un tableau de Basquiat inédit. Hé, ellea ditelle nous donnerait des diamants et des perles !
Après près d'une décennie d'affaires visuelles avant-gardistes - deBeyoncéetLimonadeàRetour à la maisonetLe noir est roi— Beyoncé a changé de vitessel'inspiré de la danseRenaissance, affirmant dans un communiqué qu'elle avait fait le choix conscient de sortir l'album sans visuels. Cette décision visait à donner aux fans « la possibilité d’être sans limites dans leur vaste parcours d’écoute », a-t-elle déclaré. Mais elle a également annoncé que des visuels viendraient,publiant plus tard un teaser frénétiqueprésentant des dizaines de tournages vidéo différents. Beyoncé a ditRenaissanceest l'acte I sur trois, ce qui amène les fans à se demander si les visuels pourraient être l'acte II et une tournée pourrait être l'acte III - ou si nous aurons la chance de recevoirdeuxplus d'albums de Beyoncé. Quoi qu'il en soit, considérons cette publicité Tiffany plutôt comme un entracte.
