Nous interrompons votre discours avec plus de discours.Miam. Tiffany & Co. a dévoilé sa dernière campagne, mettant en vedette nul autre que la trésorière nationale Beyoncé ainsi que son mari, Jay-Z. La campagne, intitulée « ABOUT LOVE », présente Beyoncé portant l'emblématique diamant jaune Tiffany, une pierre de 128,54 carats découverte pour la première fois dans une mine coloniale sud-africaine il y a plus de 140 ans par le fondateur de la marque. Beyoncé n'est que la quatrième femme à porter la pierre « inestimable », aprèsLady Gaga aux Oscars 2019, et oui, la première femme noire. Le colonialisme a de nouvelles blagues chaque jour. "Beyoncé et Jay-Z sont l'incarnation de l'histoire d'amour moderne", a déclaré Alexandre Arnault, vice-président exécutif produits et communications ainsi que fils de "l'un" des héros de Kanye West, le PDG de LVMH Bernard Arnault. « En tant que marque qui a toujours représenté l'amour, la force et l'expression de soi, nous ne pouvions penser à un couple plus emblématique qui représente mieux les valeurs de Tiffany. Nous sommes honorés de compter les Carter au sein de la famille Tiffany. » Le filmÀ PROPOS DE L'AMOURest réalisé par Emmanuel Adjei et filmé par Jay-Z sur une caméra Super 8. Il mettra en vedette l'interprétation de Beyoncé de "Moon River" du film classiquePetit-déjeuner chez Tiffany. (Gaga a été la première à porter la pierre depuis qu'elle ornait Audrey Hepburn sur les photos publicitaires du film de 1961.)
Comme s'il n'y avait pas déjà quelques icônes dans le mix, la campagne sert également à révéler une pièce inédite deJean-Michel Basquiat,Est égal à Pi(1982). Récemment achetée par Tiffany & Co., la pièce fait partie d'unecollection privéedepuis sa création, parWWD. Il sera désormais accroché en permanence dans le magasin phare de Tiffany à New York. Quelqu’un à un moment donné dans le processus a dû se rappeler que le travail de Jean-Michel Basquiat traite du capitalisme racial, car Tiffany dit que ce partenariat « reflète [son] soutien continu aux communautés sous-représentées ». "Dans le cadre du partenariat de la maison avec les Carters, Tiffany & Co. est fier de s'engager à verser 2 millions de dollars américains en faveur de programmes de bourses et de stages pour les collèges et universités historiquement noirs (HBCU)", a-t-il ajouté dans un communiqué, avec des détails supplémentaires. à venir. Pas si sûr qu’un joyau inestimable, une œuvre d’art inestimable et deux milliardaires totalisent quelques centaines de semestres d’école Zoom. Nous ne sommes pas si facilement distraits par de jolies choses brillantes… n'est-ce pas ?
