Illustration photographique : Vulture et Hallmark Channel
Les gens du monde entier diffusent leurDécorations de Noëlau début de cette année, au moins en partie pour contrer la morosité liée au COVID. Chez Hallmark Channel, cependant, il n'y a rien de nouveau à prendre une longueur d'avance pendant les vacances : depuis plus d'une décennie maintenant, le réseau câblé sert des bienfaits saisonniers bien avant Thanksgiving (et plus récemment, avant même Halloween). Et malgré l'effondrement des audiences de Nielsen qui a frappé presque toute la télévision linéaire ces derniers temps, le public est toujours en train de se connecter par millions. Les faits marquants jusqu'à présent cette saison :
➽ Dimanche dernierUn Noël intemporela attiré le jour même une audience de 3,4 millions de téléspectateurs, ce qui en fait l'émission de divertissement par câble la plus regardée de la nuit et de toute la semaine. En plus de pouvoir extraire de gros pistolets à câble tels queFiancé de 90 jours : dans l'autre sensetCraignez les morts-vivants, le film a attiré plus de regards qu'un certain nombre d'émissions majeures diffusées la semaine dernière, notammentSupermarché, Loi et Ordre : SVU, balayage des supermarchés, etLigne de date.
➽ Depuis l'ouverture du festival de cinéma de cette année, le 23 octobre, la chaîne Hallmark ChannelCompte à rebours jusqu'à NoëlLes films en première diffusion ont régulièrement attiré environ 2,5 millions de téléspectateurs ou plus, tout en réussissant également bien dans la démo cible du réseau, les femmes âgées de 25 à 54 ans. Combiné aux nombreuses rediffusions de films de vacances diffusés pendant cette période, Hallmark a été régulièrement se classant comme le réseau de divertissement par câble le plus regardé en termes d'audience aux heures de grande écoute et au total pendant la journée presque tous les jours depuis juste avant Halloween, du moins en termes d'audience le jour même.
➽ La chaîne sœur Hallmark Movies & Mysteries, qui se transforme également en chaîne réservée à Noël à cette période de l'année, présente également ses propres films de vacances originaux, même s'ils ne font pas aussi bien que la chaîne principale (en partie parce que c'est dans moins de foyers). Pourtant, passer toutes les vacances contribue à faire de HM&M l'un des cinq réseaux câblés les plus regardés à cette période de l'année, et lorsque ses audiences sont prises en compte, Hallmark estime que près de 36 millions de téléspectateurs ont déjà regardé au moins une partie d'un film de Noël Hallmark. jusqu'à présent en 2020. Ce nombre ne fera qu'augmenter au fil de la saison : l'événement de l'année dernière a atteint 50 millions de téléspectateurs au moment où il a été réalisé.
Ce qui est le plus frappant dans le succès continu de Hallmark à Noël, c'est que le réseau n'a pas subi la même érosion des audiences que la plupart de ses pairs du câble, même si ses chiffres Nielsen ont été un peu touchés par leurs sommets d'il y a quelques années. En 2017, par exemple, les deux grandes premières de Noël de Hallmark Channel le week-end du 17 et 18 novembre ont enregistré une moyenne de 4 millions de spectateurs ; ce week-end, ses deux films ont attiré 3,2 millions de téléspectateurs le même jour. Une baisse de 20 pour cent n’est pas négligeable, mais elle est aussi bien, bien moins grave que le désastre de Nielsen qui a frappé tant de concurrents du réseau. Lorsque les films Hallmark dépassaient les 4 millions de téléspectateurs en 2017, le programme d'AMCMort ambulantla franchise attirait toujours 7 millions de téléspectateurs le jour même, tandis que les rediffusions de la série pourraient atteindre plus de 1,5 million. Le week-end dernier, l'audience combinée le même jour pourdeuxdifférentMortles retombées (Craignez les morts-vivants, le monde au-delà) n'a pas fait craquer 2 millions de téléspectateurs.
Alors oui, Hallmark ne fait plus autant de bruit qu'il y a quelques années, mais sa position dans l'univers de la télévision est à certains égards encore plus forte qu'elle ne l'était auparavant. Il est plus difficile que jamais de diffuser des publicités télévisées de vacances auprès des téléspectateurs en vacances, mais Hallmark le fait toujours avec une relative facilité. (Et il y a des premiers signes indiquant que le réseau subit un léger choc pandémique : alors que les audiences sont en retrait par rapport aux sommets d'il y a quelques années, un représentant de la chaîne affirme que l'audience globale des vacances est en fait en hausse de 7 % par rapport au même point l'année dernière. année.)
Ce qui m'intrigue le plus dans les performances continues de Hallmark, c'est qu'il a été capable de continuer à suivre sa stratégie centrée sur le câble, même si de nombreux concurrents accélèrent leur transition vers le streaming. Qu'il s'agisse de FX sur Hulu et AMC destinés directement aux consommateurs avec AMC+, ou de réseaux tels que TBS et USA réduisant considérablement les originaux, l'histoire du câble ces dernières années a consisté à déplacer les regards vers les services de streaming. Mais Hallmark, même s'il n'ignore pas du tout le streaming, souhaite réellement que le public regarde ses films sur un téléviseur et via un abonnement au câble. Oui, vous pouvez diffuser les originaux de Noël 2020 à la demande via l'application Hallmark Channel, mais uniquement si vous disposez d'une connexion par câble ou par satellite. Et même si l'application de streaming directe aux consommateurs de la société, Hallmark Movies Now, propose des films de vacances des années passées, elle le fait.pasproposer des films de la saison en cours.
Ce n'est bien sûr pas un hasard : Hallmark tire l'essentiel de son argent des câblo-opérateurs et des annonceurs, et comme il fait toujours du bon travail dans les deux domaines, il n'y a aucune raison (encore) pour qu'il fasse quoi que ce soit pour bouleverser cette formule. . De plus, même si les films de vacances Hallmark réussissent très bien auprès des jeunes téléspectatrices, ils sont toujours plus âgés – et ces téléspectatrices sont toujours beaucoup plus investies dans l'écosystème du câble traditionnel. Hallmark a montré qu'il reste encore de la vie dans le modèle linéaire, en particulier pour les programmateurs que les gens aiment regarder ensemble en groupe et en même temps. Et en tant qu'entreprise indépendante et relativement petite, Hallmark n'a pas encore les ressources (ou peut-être même le besoin) pour pousser les gens vers un écosystème centré sur le streaming.
Pourtant, Hallmark n’ignore pas complètement les coupe-câbles ou ceux qui préfèrent diffuser à la demande. Il est vrai que vous ne pouvez pas vous abonner à la chaîne via deux des plus grands systèmes de câble virtuel, Hulu avec Live TV et YouTube TV. Mais çaestdisponible via Philo, Fubo et Sling, qui coûtent tous moins cher que les plus gros. De plus, si tout ce que vous voulez pour Noël, ce sont des films Hallmark, il existe une option de streaming très bon marché : pour seulement 6 $ par mois, lestreamer Frndly aux voyelles contestéesvous permet de regarder trois chaînes différentes de marque Hallmark, y compris la grande, et même de rattraper les émissions jusqu'à trois jours plus tard via la vidéo à la demande. Il existe également une option pour un DVR cloud illimité, afin que vous puissiez enregistrer chaque film de Noël Hallmark et le regarder quand vous le souhaitez. Bien que ce ne soit pas tout à fait la même chose que Hallmark s’adressant directement au consommateur, c’est assez proche.
Hallmark n'est pas seuldans sa quête pour capitaliser sur Noël de manière linéaire. Lifetime et AMC se transforment tous deux en chaînes de vacances en novembre, et les deux voient en conséquence d'importants gains d'audience. Et tout comme chez Hallmark, leurs offres complètes de Noël ne peuvent être trouvées que via le linéaire. Lifetime, par exemple, ne propose pas de films « C'est une vie merveilleuse » de l'année en cours sur son service Lifetime Movie Club, destiné directement aux consommateurs, bien qu'il programme environ 50 titres des années passées. AMC est un peu plus convivial pour le streaming pendant les vacances : alors que quelques-uns de ses« Le meilleur Noël de ma vie »les films classiques n'apparaissent pas sur AMC+ — vous n'en trouverez pasNoël blancouL'amour en faitlà-bas - le streamer compagnon du réseau propose une collection étonnamment solide de longs métrages de vacances bien-aimés, notammentElfeetVacances de Noël de National Lampoon.Il proposera également quelques spéciaux exclusifs au cours de la saison, dont unSpécial Noël Walking Dead.
L'autre grand acteur dans les guerres de télévision par câble de Noël, bien sûr, est Freeform, propriété de Disney. C'estCascade « 25 jours de Noël »existe depuis les années 1990, lorsque le réseau s'appelait Fox Family Channel (puis ABC Family). Freeform est toujours réservé à Noël à cette période de l'année, et il y aura la sélection habituelle de classiques des fêtes. Mais pour la première fois ces dernières années, Freeform n'a annoncé aucune offre originale, scriptée ou non, pour cette année. Au lieu de cela, la chaîne sœur Disney+ propose au moins cinq nouveaux originaux de vacances, dont le tout nouveauSpécial vacances LEGO Star Warset le prochainHigh School Musical : La comédie musicale : Le spécial vacances.Disney+ diffuse également la plupart des grands classiques proposés sur Freeform, et sans publicité : les trois premiersPère NoëletSeul à la maisondes films, les deuxCongelédes films,Le chant de Noël des Muppets,et plusieurs émissions spéciales et films de vacances Mickey Mouse. (Quelques autres titres pour adultes, dontLa femme du pasteuretLe cauchemar avant Noël, restez uniquement sur Freeform.)
Bien qu'il soit un peu triste que Freeform ne fasse pas de nouveaux originaux, son action s'est toujours concentrée sur les favoris familiers des décennies passées. Je ne pense pas que Freeform soit blessé en partageant sa bibliothèque de films avec Disney+ : de nombreuses personnes continuent de souhaiter une expérience décontractée en allumant la télévision et en regardant simplement la joie des fêtes sans faire défiler les titres et faire un choix. (Voirle bulletin d'information de la semaine dernièrepour en savoir plus sur cette notion.) Et bien que Disney+ soit désormais dans unparcelledes foyers TV, Freeform est encore plus largement disponible. C'est une bonne chose que la société, du moins pour le moment, semble déterminée à offrir des options au public. Pas besoin de s'en prendre à Scrooge McDuck sur nous maintenant, Disney. (Après tout, regardez le cauchemar de relations publiques qui a résulté pour Apple TV+ lorsqu'elle a tenté de faireUn Noël à la Charlie Brown, et autres marrons des fêtes,exclusif au streaming: Il y a eu un tollé général concernant la commercialisation de la saison, et l'entreprise a été obligée de trouver une solutionun accord avec PBSpour une série linéaire de deux offres spéciales de vacances Peanuts.)
Une dernière réflexion :Les réseaux de diffusion se sont également orientés vers une programmation davantage centrée sur les vacances au cours des jours qui ont suivi Thanksgiving. ABC et NBC en particulier mettent beaucoup de contenu thématique à cette période de l'année. CBS propose également quelques nouvelles émissions spéciales de vacances cette année, notamment une émission spéciale musicale mettant en vedette Dolly Parton. J'adorerais voir les réseaux s'intéresser encore plus à la saison, en n'offrant peut-être que des émissions saisonnières et des émissions spéciales pendant un mois. Comme les réseaux câblés tels que Hallmark continuent de le prouver, de nombreuses nouvelles de confort et de joie peuvent être obtenues en transformant la saison de Noël en un événement.
Photo-Illustration : Vautour et Warner Bros.
Même si cela avait été présenté comme une possibilité pendant des semaines, leAnnonce de mercredi soir queWonder Woman 1984fera ses débuts aux États-Unis sur HBO Maxet dans (certains) cinémas le jour de Noël est toujours considéré comme une très grosse affaire. Au-delà de toutes les implications pour le secteur du long métrage, avoir une sortie aussi médiatisée donnera évidemment à Max son plus grand atout marketing pour l'aider à générer des abonnements à la nouvelle plate-forme. Et le timing est parfait : les gens seront à la maison pour les vacances (et la pandémie), à la recherche de choses à faire et à regarder, et dépenser 15 $ pour regarder un film à succès dans votre salon est toute une affaire. Il est difficile de ne pas imaginer quelques millions de personnes décidant d'essayer le service de manière impulsive, d'autant plus que ce prix est inférieur de 5 $ à ce que le public a payé pour diffuser.Tournée mondiale des Trollsau printemps dernier. Quelques autres réflexions rapides sur l'actualité :
➽LeWonder Womanles nouvelles ne feront qu'augmenter la pression sur Roku et WarnerMedia pourfaire un marchépour obtenir HBO Max sur les appareils Roku.Roku veut-il vraiment traiter avec des clients qui ont ignoré cette querelle et se sont réveillés le matin de Noël pour se rendre compte qu'ils ne peuvent pas regarder cette grande sortie de vacances - en particulier maintenant qu'Amazon et Max ont fait la paix ? Et à l’inverse, WarnerMedia veut-il renoncer à pouvoir commercialiser son film auprès des millions de streamers qui ne le regardent que sur Roku ? Il est difficile pour les gens de décider de diffuserWonder Womansur un coup de tête s'ils ne peuvent pas télécharger l'application nécessaire pour le faire.
➽Je suis curieux de voir comment HBO Max utiliseWonder Womanpour verrouiller les abonnés à long terme.Ces derniers mois, l'entreprise a proposé des offres spéciales à durée limitée permettant aux consommateurs de bénéficier d'un an de service avec une réduction de 20 % (12 $ par mois). Assez généreusement, ces offres donnaient aux consommateurs la possibilité d'annuler à tout moment : vous bénéficiiez du tarif le plus bas pendant 12 mois, mais vous pouviez vous désinscrire après 1 ou 2 mois. Peut-être que Max propose une remise légèrement plus importante en échange d’un engagement d’un an ? « Offrez le cadeau deWonder Woman 1984et un an de HBO Max pour 99 $ » ça sonne bien.
➽Le communiqué de presse annonçantWonder Woman 1984sera diffusé sur HBO Max note le filmne sera disponible que pendant un mois.Est-ce conçu pour inciter les gens à ne pas attendre avant de s'inscrire au service ? Est-ce un clin d'œil aux propriétaires de cinéma qui espèrent peut-être que la pandémie sera mieux maîtrisée en février et que les gens seront prêts à se rendre dans les cinémas pour voirWWsur grand écran ?
➽Le jour de Noël sera riche en événementsla bataille des blockbusters s'ouvre sur les grandes plateformes de streaming. En compétition pour attirer l'attention avecWWce sera celui de PixarÂme(sur Disney+), le film Tessa Thompson SundanceL'amour de Sylvie(Prime Video), et la première grande série Netflix de Shonda Rhimes(La Chronique des Bridgerton). Sur le plan cinématographique, Netflix poussera également son mât de tente George Clooney-Felicity JonesLe ciel de minuit, qui fait ses débuts sur le service le 23 décembre.
➽ L'une des principales raisons pour lesquelles Amazon s'est lancé dans le secteur du streaming n'avait rien à voir avec la réalisation d'émissions ou de films : le géant de la vente au détail souhaitait créer une autre incitation pour que les gens s'inscrivent à son service d'adhésion annuel Prime, puisque les abonnements gratuits d'un et deux jours les frais d'expédition ont tendance à inciter les gens à acheter plus de produits sur le site principal d'Amazon. Mais ce n’est pas le seul streamer qui cherche à utiliser sa plateforme vidéo pour stimuler ses ventes. Lundi à 9 h HE, Peacock de NBCUniversal lancera une nouvelle émission spéciale conçue pour divertir, informer – et peut-être compléter le nid de Peacock avec de jolis revenus du commerce électronique. DoubléPeacock Presents : Offres et offres de vacances,l'événement de deux heures est une émanation deAujourd'huimontrer le segment régulier à l'antenne de la contributrice Jill Martin (qui vit également surAujourd'hui.com) et la mettra en vedette offrant des conseils en matière de cadeaux avant le Black Friday. L'émission spéciale préenregistrée a été tournée au domicile de Martin et comprendra des apparitions d'Al Roker, Tracy Morgan et Kathie Lee Gifford. Il sera diffusé pendant une semaine sur la chaîne virtuelle Today All Day de Peacock (diffusée simultanément surAujourd'huipropre site Web de).
Alors que l'émission spéciale Peacock ressemblera sans aucun doute à une version surdimensionnée des fonctionnalités à l'antenne de Martin, NBC est franc sur son intention ici, notant leVols et offresla franchise « s’étend désormais sur une nouvelle plate-forme, fusionnant le contenu éditorial et une expérience de magasinage à domicile ». En effet, l'émission spéciale permettra même aux téléspectateurs de scanner un code QR sur leurs écrans, leur permettant ainsi d'acheter des produits en ligne via NBC.portail d'achat en ligne. Amazon a fait quelque chose de similaire plus tôt avec sa série de concours de modeFaire la coupe: Les téléspectateurs qui ont diffusé avec l'appareil Amazon Fire TV ont pu acheter les vêtements présentés sur le concours à l'aide de leurs télécommandes et de leurs comptes liés à Amazon. Alors qu'Amazon se vante de la vente des articles phares, on ne sait pas exactement dans quelle mesure l'expérience a été réussie : jusqu'à présent, Prime Video n'a pas annoncé de projet pour une deuxième saison.
➽ Notez vos calendriers : après en avoir fait allusion pendant des années, Discovery est enfin sur le point de dévoiler ses projets pour entrer pleinement dans la guerre du streaming. La société exposera les détails de son offre directe aux consommateurs lors d'une conférence d'investisseurs le 2 décembre.parTHR. Discovery héberge d'énormes marques de style de vie telles que TLC, HGTV, Food Network et OWN, de sorte que toute offre sera lancée avec un très large public potentiel. Ce qui m'intéresse le plus : Discovery propose-t-il son nouveau service entièrement par abonnement, entièrement financé par la publicité (et donc gratuit), ou une combinaison des deux ?
