25 jours de Noël sont le cadeau à l'épreuve de Netflix qui continue d'offrir à la famille ABC

Illustration photographique : Maya Robinson et photos d'Universal Pictures, New Line Productions et Warner Brothers/Getty Images,

Il est facile de constater à quel point la marque 25 Days est devenue puissante auprès des jeunes téléspectateurs. Parcourez un classement Nielsen presque tous les soirs du mois de décembre et un titre de vacances ABC Family sera presque toujours trouvé parmi les cinq meilleures offres de câble non sportives pour la nuit. Et même si les classiques de la saison commeC'est un Noël à la Charlie Brown,C'est une vie merveilleuse, etRudolph le renne au nez rougeattire toujours suffisamment d'enfants et de téléspectateurs nostalgiques plus âgés pour gagner une audience globale importante, le tarif 25 Days of Christmas dépasse désormais fréquemment même ces titres bien-aimés parmi les millennials. Début décembre, projection le samedi soir du film Will Ferrell de 2003Elfea attiré plus de quatre fois plus de jeunes adultes âgés de 18 à 34 ans que l'émission du même soir deViesur NBC, tout en devançant de peu le public des moins de 35 ans pour l'émission télévisée du 50e anniversaire d'ABC.Cacahuètesspécial plus tôt la même semaine. Étonnamment, ce n'était même pas la première projection deElfecette année : ABC Family venait de projeter le film la veille au soir.

Bien que l'attrait universel de Noël ne puisse jamais être sous-estimé, l'amour des vacances n'explique pas à lui seul pourquoi la franchise 25 Days est si populaire auprès du jeune public. Même Ascheim avoue être un peu étonné. "Cela défie le récit", concède-t-il, faisant référence à l'idée souvent rapportée selon laquelle l'essor des réseaux de streaming signifie que les jeunes téléspectateurs ne veulent plus se détendre et regarder ce que proposent certains réseaux. « Mais les gens aiment la télévision, et ils l’aiment sous toutes ses formes. Beaucoup d'entre nous profitent constamment de la télévision à la demande, mais il y a quelque chose de vraiment génial dans un événement organisé et organisé. C'est pourquoi les gens vont encore au cinéma. C’est ce qui rend les restaurants formidables ou les expériences de voyage vraiment passionnantes.

Ascheim souligne également des données montrant que les téléspectateurs de la génération Y ne regardent pas seulement les programmes de 25 Days seuls ou avec leurs pairs du même âge. « Les gens vivent cela de manière multigénérationnelle », dit-il. « Nous recevons des enfants, des adolescents, des jeunes adultes, de grands adultes, des hommes, des femmes. Il y a quelque chose dans le fait d'être avec sa famille et de vouloir faire quelque chose de communautaire. Nous rassemblons tous ces gens.

Le type de programmation de vacances diffusée par ABC Family pendant 25 jours fait également une différence. Pendant qu'il y a une pincée de sève -L'amour en faitetLa femme du pasteurobtenez quelques pièces de théâtre, tout comme certaines comédies romantiques de vacances – la plupart des plus de 60 films et émissions spéciales diffusées par le réseau en décembre adoptent une approche plus légère de la saison. "Nous avons des choses qui font chaud au cœur, mais là où nous voyons le plus de chiffres, c'est là où Noël rencontre la comédie", explique Ascheim, en désignant des titres tels queElfe,Le Père Noël, etLes vacances de Noël de National Lampoon. « Les gens aiment faire la fête à Noël. Nous allons tous aux fêtes de fin d'année, les gens aiment chanter, c'est festif. C'est ce qui transparaît sur nos ondes. Cela donne aux gens l’impression d’être dans la saison.

Cela distingue également 25 Days of Christmas des franchises de programmation de vacances des autres réseaux câblés. Hallmark Channel et AMC proposent également d'énormes doses de tarifs de vacances en décembre, et les deux réseaux voient en conséquence des pics d'audience. Mais Hallmark en particulier adopte une approche plus respectueuse de la saison, en mettant davantage l'accent sur le côté chaleureux et flou. Cela peut expliquer pourquoi la franchise ABC épate ses concurrents : l'année dernière, ses longs métrages de vacances ont attiré environ 200 % de téléspectateurs de plus aux heures de grande écoute que ceux d'AMC et de Hallmark. Le téléspectateur de 25 Days, avec un âge médian de 32 ans l'année dernière, était également beaucoup, beaucoup plus jeune que les cinéphiles de Hallmark (61 ans) et d'AMC (50 ans).

À ce stade, 25 Days a un autre avantage : comme tant d’autres choses à propos de la période des fêtes, c’est devenu une tradition en soi. Le coup a été lancé il y a 20 ans, en 1996, lorsque le réseau appartenait à différents propriétaires et était simplement connu sous le nom de Family Channel. Les collégiens qui regardaient les émissions de 25 Days avec leurs parents ont désormais leurs propres jeunes enfants – et ainsi, à une époque où les réseaux doivent crier fort pour que les téléspectateurs remarquent quelque chose de nouveau, ABC Family peut compter de manière fiable sur des millions de téléspectateurs pour arrêtez-vous chaque mois de décembre pour une dose de joie de Noël.