Photo : Vulture et photos de Netflix, Lifetime, Hallmark, Freeform et AMC
Certains conservateurs (dont unmembre du casting deSeul à la maison 2) aimentse plaindreque les entreprises américaines politiquement correctes ont abandonné les célébrations de Noël. Ils n’ont clairement jamais allumé un téléviseur à cette période de l’année. Loin de fuir Noël, les programmeurs font monter les enjeux du Père Noël et consacrent plus de ressources que jamais aux cascades de Noël. La raison : même si le public moderne adore les émissions en streaming à la demande, les données de Nielsen suggèrent que le visionnage en direct – sans DVR, ni à la demande – augmente considérablement pourprogrammation sur le thème des fêtes, alors que les amis et les familles se rassemblent devant le foyer électronique pour une dose de joie soigneusement organisée sur petit écran. Et alors que la bataille pour attirer ces téléspectateurs de Noël devient de plus en plus compétitive, les réseaux répondent avec des offres de vacances toujours plus étendues.
Du côté de la diffusion de l'industrie télévisuelle, des épisodes de séries scénarisées sur le thème des vacances et des rediffusions de châtaignes telles queUn Noël à la Charlie BrownetRudolph le renne au nez rougesont complétées par des promotions plus originales. NBC a cette semaine sonNoël légendaireheure avec John Legend et Chrissy Teigen, tandis que le mois prochain proposera des éditions de téléréalité et de jeux télévisés sur le thème de Noël, tels queL'Amérique a du talent,Deal or No Deal, soirée de jeux à Hollywood,Petits gros coups,etLe jeu des jeux d'Ellen.ABC, quant à lui, ramèneLe grand combat de lumières de Noëlet son édition de vacances deLe grand salon américain de la pâtisserie, tout en relançant leDéfilé de mode Victoria's Secretcomme spécial vacances.Hulu n'offre pas grand-chose en termes de contenu original de Noël, mais il mettra en avant tous les tarifs de vacances produits par ses partenaires du réseau, ainsi que ses offres de films de vacances acquises, dans un vertical spécial « hub de vacances ».
Les vrais jeux de rennes, cependant, sont joués par quatre grands réseaux câblés et, dans une moindre mesure, par Netflix. Hallmark Channel et Lifetime augmentent la production de leurs comédies romantiques de Noël brevetées, en présentant des dizaines de nouveaux titres en l'espace de quelques mois. Freeform et AMC, quant à eux, se concentrent sur les classiques de Noël, offrant des opportunités infinies de regarder des standards de vacances tels queElfeouLe Père Noël(bien que Freeform ait quelques originaux de haut niveau dans son stock). Et puis il y a Netflix, dont l'offre pour tous les goûts est étroitement liée à sa stratégie globale visant à attirer les masses. Vulture s'est entretenu avec les plus grands acteurs du Santa Smackdown de cette année pour savoir ce qu'ils proposeront et quels types de téléspectateurs ils ciblent. Jolly Old Saint Nick n'est pas le seul à pouvoir dresser une liste :
La marque: Compte à rebours jusqu'à Noël
Depuis combien de temps ils le font: LeCompte à reboursLa bannière a été introduite pour la première fois en 2009, bien que le réseau diffuse des films saisonniers depuis son lancement en 2001.
Le terrain: Des plats de bien-être sous forme de fantasmes de comédie romantique, c'est du chocolat chaud sous forme de télévision.
Mélange de programmation: Films de Noël conçus pour Hallmark, axés presque exclusivement sur les gens qui trouvent l'amouretle sens de la saison, ainsi qu'une poignée d'émissions spéciales (dont une mettant en vedette l'icône pop de la musique chrétienne Amy Grant) et des éditions sur le thème des vacances du talk-show de jour régulièrement programmé par la chaîneMaison et famille.
Le public cible: Les femmes âgées de 25 à 54 ans (en particulier celles qui regardent déjà des films de Hallmark Channel le reste de l'année), ainsi que toutes les personnes qui rêvent de vivre à l'intérieur d'un tableau de Norman Rockwell.
Visages familiers: Hallmark appelle ses quatre acteurs les plus fréquemment présentés – Candace Cameron Bure, Lori Loughlin, Lacey Chabert et Danica McKellar – ses « Reines de Noël », et toutes sont de retour avec de nouveaux titres cette saison. (Le quatuor combiné a joué dans 25 films de vacances pour la chaîne.) Rejoignant la liste du réseau en 2018 : LeAnn Rimes, Kellie Pickler et Emily Osment. Et après avoir affrontécritique justifiéesur la blancheur de ses offres de Noël, Hallmark affirme que 23 pour cent des originaux de cette année auront au moins une personne de couleur. De plus, la chaîne s'efforce d'ajouter de la diversité dans ses rôles principaux en mettant des acteurs tels que Tatyana Ali, Christina Milian, Jerrika Hinton et Tia Mowry-Hardrict au premier plan dans des films séparés.
Quelle taille: Pas moins de 22 nouveaux films originaux seront diffusés au cours de l'événement de dix semaines de la chaîne, qui a débuté cette année le week-end précédant Halloween (non, vraiment). La chaîne complétera le reste de sa programmation de Noël en s'appuyant sur sa vaste bibliothèque de films passés, qui, à compter de cette année, comptera 173 originaux à couper le souffle.
Synergie et streaming: Le réseau sœur Hallmark Movies & Mysteries propose cette année sa propre gamme de 15 originaux de vacances, tout en rediffusant également les titres de vacances passés 24 heures sur 24 en novembre et décembre. L'agenda de HM&M — à l'image de la marque Miracles de Noël —se concentre plus sur les drames de Noël, même si la romance fait toujours partie de l'équation dans la plupart des films. Si vous souhaitez du contenu Hallmark Christmas à la demande, vous devrez vous abonner au service de streaming Hallmark Movies Now de la société (6 $ par mois ou 60 $ par an, avec unessai gratuit de sept jours disponible). Mais ne vous attendez pas à profiter des offres de cette année en streaming : le service comprend des tarifs de vacances introuvables sur les chaînes linéaires de Hallmark.
De la même manière que les grands magasins semblent commencer à mettre en place des décorations plus tôt chaque année, Hallmark a étendu de façon exponentielle ses efforts saisonniers presque chaque année depuis son lancement.Compte à rebours jusqu'à Noëlil y a dix ans. Et pour cause : ça marche. Plus il produit de films, plus le public afflue sur le réseau chaque novembre et décembre, avec plus de 80 millions de personnes regardant au moins quelques minutes des films Hallmark et Hallmark Movies & Mysteries Christmas l'année dernière. Il est utile que les tarifs de vacances de l'entreprise soient une extension de son image de marque tout au long de l'année en tant que destination pour les téléfilms (et séries) de bien-être. Cela le distingue des réseaux concurrents tels que Lifetime et Freeform, qui subissent des transformations de contenu assez spectaculaires lorsqu'ils passent à la programmation de Noël.
Le succès de Hallmark a incité d'autres réseaux à augmenter leurs offres originales pour suivre le rythme. Et pourtant, malgré la concurrence intense, Hallmark continue de réussir phénoménalement dans la guerre des téléspectateurs de Noël. Il s'agit régulièrement du réseau câblé n°1 en nombre total de téléspectateurs et de femmes âgées de 25 à 54 ans pendant les week-ends de vacances, tandis que Hallmark Movies & Mysteries finit souvent dans le top 10 des réseaux au cours de la même période (bien qu'il ne soit pas disponible dans autant de foyers que certains). des plus grandes chaînes câblées). Et même si Hallmark attire de nombreux téléspectateurs en directCompte à rebours jusqu'à Noëlprésentations, ses plus grandes premières verront leurs audiences augmenter jusqu'à 80 pour cent une fois les rediffusions DVR comptabilisées.
La marque: 25 jours de Noël
Depuis combien de temps ils le font:Depuis 1996, à l'époque où Freeform était connu sous le nom de Family Channel.
Le terrain: Des divertissements de vacances légers, riches en classiques de la vieille école et en comédies sur le thème de Noël.
Mélange de programmation: Films classiques modernes et spéciaux (beaucoup de la bibliothèque Disney), plus une bonne dose d'animation et quelques premières originales de grande envergure.
Le public cible: Filles et femmes âgées de 12 à 34 ans (et leurs familles).
Visages familiers: Tyra Banks, Francia Raisa, Dave et Odette Annable dans de nouveaux projets ; Tim Allen, Jim Carrey, Mickey Mouse et Paddington Bear dans les titres de bibliothèque.
Quelle taille: Une grande partie de la programmation du réseau est passée à des émissions spéciales et des films familiaux « adjacents aux vacances » (Titanic, Mme Doubtfire) le 1er novembre sous leCoup d'envoi pour Noëlbannière. Les choses se déroulent à plein Noël le 1er décembre.
Synergie et streaming: Depuis l'année dernière, Freeform partage le25 joursmarque avec les réseaux sœurs ABC et Disney Channel. La programmation d'ABC n'est pas exclusivement consacrée aux vacances en décembre, mais comprend des épisodes saisonniers de ses grandes séries ; une projection de la veille de Noël deLa belle et la Bête;et la bien-aiméeUn Noël à la Charlie Brown. Une grande partie des films et des émissions spéciales du réseau sont diffusées à la demande via l'application et le site Web Freeform.
Pour les moins de 50 ans, la série de Noël de Freeform est depuis longtemps la télévision incontournable de la période des fêtes. Si Hallmark et Lifetime se concentrent sur les comédies romantiques de Noël (et touchent le cœur),25 joursHistoriquement, l’idée est allée plus loin en atténuant la partie « rom » de l’équation. "Nous avons des choses qui font chaud au cœur, mais là où nous voyons le plus de chiffres, c'est là où Noël rencontre la comédie", a déclaré Tom Ascheim, chef de Freeform.dit Vautouril y a trois ans. Cela signifie un régime régulier de titres commeLe Père Noël,la version Jim Carrey deComment le Grinch a volé Noël du Dr SeussetNoël avec les Kranks,avec des films Disney familiers commeToy Story, Le Monde de Nemo,etLe Roi Lionqui, bien que n'étant pas exactement sur le thème des vacances, correspond à l'esprit de la saison.
Cette année, Freeform est confronté à un test de sa suprématie de Noël. En plus des films originaux considérablement renforcés sur Hallmark et Lifetime, AMC aa tiré un Grinchet volé certains des titres de cinéma les plus populaires du réseau Disney, notammentElfeetVacances de Noël de National Lampoon.Freeform riposte en investissant dans une programmation plus originale, y compris ce qui pourrait être sa nouvelle arme secrète :Grandeur nature 2, une suite de longue date àle téléfilm Tyra Banks-Lindsay Lohan de 2000. Freeform prévoit de diffuser l'original et la mise à jour au moins une douzaine de fois en décembre. C'est aussi le début du bien-êtrePop Up Spécial Fêtes du Père Noël, dans lequel des célébrités surprennent les civils avec des réunions de famille, des baby showers et un cadeau de maison. Et même si les comédies romantiques sont relativement rares sur25 jours, le réseau en dévoile un nouveau cette année avecPas de sommeil jusqu'à Noël, avec l'ancienFrères et sœursmet en vedette Dave et Odette Annable. Freeform renforce également ses efforts de marketing, en faisant appel à l'ancien gars d'Old Spice (et actuelChasseurs d'Ombresrégulier) Isaiah Mustafa dans le rôle de « Freeform Santa », qui apparaîtra comme le25 joursambassadeur dans les promotions et sur les réseaux sociaux.
La marque : C'est une vie merveilleuse
Depuis combien de temps ils le font :L'image de marque actuelle remonte à 2013, mais le réseau a réalisé des cascades de vacances de temps en temps pendant la majeure partie de ses 35 ans d'histoire.
Le terrain: Des comédies romantiques de vacances avec des castings variés et beaucoup de nostalgie télé millénaire/Gen-X.
Mélange de programmation: Films de Noël presque exclusivement conçus pour la télévision.
Le public cible :Femmes âgées de 25 à 54 ans.
Visages familiers: Toni Braxton, Tia Mowry-Hardrict, Jackeé Harry, Melissa Joan Hart, Vanessa Lachey, Cheryl Ladd, Sarah Drew.
Quelle taille: Les films de Noël Encore sont diffusés depuis le 12 novembre, mais la chaîne passe à tous les films de Noël pendant six semaines à partir du 21 novembre (sauf les mardis, qui continueront à diffuserMariés au premier regard : l'île de la lune de miel). La plupart des nouveaux films seront présentés en avant-première les vendredi, samedi et dimanche soir, avec neuf films diffusés pendant la semaine de Thanksgiving.
Synergie et streaming: Lifetime Movie Network se joint aux festivités avec des rediffusions de films les lundi et mardi soir jusqu'au 23 décembre. Une collection de titres sera également proposée sur l'application de streaming par abonnementClub de cinéma à vie, qui coûte 4 $ par mois ou 40 $ par an.
Toute une vie a fait des films de Noëldepuis les années 1990, perfectionnant la comédie romantique par câble Yuletide avant même que Hallmark Channel n'entre dans le jeu. Mais il y a quelques années, alors que la chaîne commençait à mettre davantage l'accent sur les séries hebdomadaires et les biopics, elle a considérablement réduit sa liste d'originaux. Le point bas pour les amateurs de films de vacances de Lifetime est survenu en 2016, lorsque la chaîne n'a présenté qu'un seul nouveau titre,Le ciel envoyé, qui n'a même pas été produit spécifiquement pour le réseau. Heureusement, ils disent à nouveau « Joyeux Noël » sur Lifetime : il y avait neuf films en première diffusion sur la liste de la chaîne l'année dernière, 14 originaux seront présentés en avant-première cet hiver, et les initiés disent à Vulture que ce nombre augmentera probablement à nouveau en 2019. Peut-être Inspirés par le succès massif rencontré par Hallmark ces dernières années, les dirigeants de Lifetime ont clairement décidé de revenir en profondeur aux racines de vacances du réseau.
Bien qu'il existe de nombreuses similitudes entre les films de Noël Hallmark et Lifetime – beaucoup de gens tombent amoureux, découvrent l'esprit de la saison, enfilent des vêtements glamour (et confortables) – Lifetime se penche sur la nostalgie et la diversité raciale avec son ardoise. Les titres de cette année incluent un film présentant une quasi-réunion desUne colline d'arbrecasting,tandis que les acteurs deUn monde différent, 7ème ciel, The Cosby Show,etSoeur, Soeurapparaître dans d'autres. De plus, six des 14 originaux de Lifetime sont interprétés par des acteurs non blancs (dont Braxton, Tia Mowry-Hardrict, Kyla Pratt, et Tatyana Ali) tandis que des films commeChaque jour c'est Noël, Jingle Belle,etLe pacte de Noëldes castings de longs métrages composés principalement d’acteurs non blancs. Et derrière la caméra, Lifetime affirme que les femmes ont écrit près des trois quarts de ses originaux de vacances et en ont réalisé près de la moitié.
La marque: Le meilleur Noël de tous les temps
Depuis combien de temps ils le font: C'est la première année de la programmation turbo d'AMC, même si les films de vacances ont toujours eu leur place sur le réseau.
Le terrain: Les plus grands succès du Père Noël, des films à succès aux émissions spéciales animées.
Mélange de programmation: Grandes comédies de Noël (Elfe, Vacances De Noël, Gremlins), les classiques en noir et blanc (Noël blanc, miracle sur la 34e rue),films de famille (Willy Wonka et la chocolaterie, Polar Express), et les offres spéciales Rankin/Bass (L'année sans Père Noël). Pas d'originaux, cependant - à moins que vous ne comptiez un nouveau spécial TV Mariah Carey sorti sur DVD l'année dernière.
Le public cible : Téléspectateurs de la génération X à la recherche d'une dose de nostalgie, ainsi que tous ceux qui regardaientElfesur Freeform/ABC Family.
Visages familiers: Chevy Chase, Will Ferrell, Arnold Schwarzenegger, Sinbad, Rudolph le renne au nez rouge, Frosty le bonhomme de neige.
Quelle taille: Cela commence le 26 novembre et se poursuit jusqu'à Noël, avec environ 600 heures de films de vacances et d'émissions spéciales télévisées.
Synergie et streaming: De nombreux titres seront disponibles, avec des publicités, via les plateformes à la demande câble/satellite et le site Web et l'application d'AMC. Une sélection beaucoup plus restreinte apparaîtra également sur AMC Premiere, le réseauservice d'abonnement premium (et sans publicité).
Ce qui manque au calendrier de Noël d'AMC en première diffusion est plus que compensé par l'étendue de sa programmation : c'est le Golden Corral des cascades de vacances, servant quelque chose à presque tous les types de téléspectateurs. Les titres phares qu’il a arrachés à Freeform –Elfe, Vacances de Noël, Polar Express- sont les grands points d'ancrage de l'événement d'un mois, et tout comme Freeform l'a fait, attendez-vous à voir ces films apparaître jusqu'à une douzaine de fois d'ici la grande soirée du Père Noël. Mais AMC propose également quelques cascades dans une cascade pendantLe meilleur Noël de ma vie,y compris un week-end (1er et 2 décembre) riche en émissions spéciales Rankin/Bass et en marathons réservés aux films dix jours et 48 heures avant Noël. Juste après Noël, la chaîne consacrera des journées entières à tous lesLes vacances de National Lampoonfilms (26 décembre) et les troisParrainfilms (27 décembre). Alors que la majeure partie de l'année, la programmation d'AMC est remplie de plats brutaux et violents tels queLes morts-vivantsouPrédicateur, les dirigeants veulentLe meilleur Noël de tous les tempsêtre une destination pour le visionnement en famille (un peu comme celui de Freeform25 jours). Comme Tom Halleen, vice-président exécutif de la programmation et de la programmation d'AMC,dit Vautour en septembre, "Je veux que les téléspectateurs sachent qu'ils peuvent nous mettre en scène et qu'ils peuvent nous garder tout au long du mois",
La marque:Cela commence à ressembler beaucoup à Netflix
Depuis combien de temps ils le font: C'est la première année pourIBTLALLN, mais Netflix propose du contenu original de Noël depuis au moins 2014.BoJack Horseman Spécial Noël.
Le terrain: C'est Netflix, mais pour Noël.
Mélange de programmation: Quatre nouveaux films de vacances, dont le film à gros budget et rempli d'effets visuelsLes Chroniques de Noëlet la suite très attendue du succès surprise de l'année dernièreUn prince de Noël. Il y a aussi des épisodes/saisons de vacances deLes aventures effrayantes de Sabrina, Le grand salon britannique de la pâtisserie,J'y suis arrivé!,Néo Yokio, etMaison plus pleine,plus un spécial destiné aux enfants mettant en vedette les personnages de la série animée NetflixSuper monstres. Et comme il s'agit de Netflix, il existe un large assortiment de contenus de bibliothèque, y compris des films de vacances (leMauvais Père Noëldes films,Comment le Grinch a volé Noël, Love Actually), spéciaux (Un Noël très Murray, le Noël le plus joyeux de Mariah Carey), et des épisodes sur le thème de Noël d'un million d'émissions de télévision différentes.
Le public cible: Toute personne disposant d'un abonnement Netflix (bien que les films de vacances originaux de Netflix semblent destinés directement au public qui regarde actuellement les films Lifetime et Hallmark Channel).
Visages familiers: Kurt Russell, Kat Graham, Vanessa Hudgens, Sam Palladio, Bill Murray, BoJack Horseman et toutes les stars de ces millions de films et d'émissions de télévision déjà sur Netflix
Quelle taille: Le contenu des fêtes est diffusé toute l'année sur Netflix, mais la société affirme que le streaming de contenus de Noël commence vraiment à décoller vers la mi-novembre.
Synergie et streaming: C'est Netflix, donc…
Sans doute stimulé par le succès de l'année dernièreUn prince de Noël– et conformément à son explosion globale de programmation – Netflix a définitivement amélioré son jeu d'originaux de vacances cette saison.Chroniques de Noëlest une tentative de créer une pérenne de Noël adaptée aux familles, et les différentes comédies romantiques de vacances qui font leurs débuts cette année soulignent une fois de plus qu'il n'y a pas de niche de programmation que Netflix n'essaiera pas de combler (ou de réseau linéaire qu'il n'essaiera pas d'écraser). Conscient du succès saisonnier phénoménal de Hallmark Channel, Netflix a recruté l'un des meilleurs producteurs de cette chaîne (Brad Krevoy) pour réaliserUn prince de NoëletHéritage de Noëll'année dernière. Krevoy a deux autres photos de vacances diffusées cette année sur le streamer, et une autre pour 2019. (Un représentant de Netflix a refusé de commenter lorsqu'on l'a interrogé sur les rumeurs persistantes selon lesquelles le service aurait tenté de le faire.signer un accord global avec le poids lourd du pôle Nord Kris Kringle.)
Pourtant, de manière quelque peu surprenante, Netflix n’exagère pas en matière de tarifs de vacances. Donnéquelle quantité de contenu de première diffusion il produit désormais en général, il y a lieu de faire valoir que la gamme Yuletide de la plateforme est relativement limitée cette année. Et l'interface du streamer permet toujours de trouver beaucoup plus facilement une nouvelle saison deNarcosque votre épisode de vacances préféré deLe bureauouAmis. C'est peut-être parce que Netflix préfère que vous passiez la plupart de vos temps d'arrêt de vacances à regarder ses films et émissions de télévision habituels. Compte tenu du nombre d'originaux hors vacances qu'il prévoit de sortir avant la fin de l'année – de nouveaux spéciaux mettant en vedette Bruce Springsteen et Ellen DeGeneres ; Des films originaux qui attirent les Oscars, tels queRomeetNichoir à oiseaux- il n'est pas exagéré d'imaginer que c'est exactement ce que feront nombre de ses abonnés.
