Laissez-moi capturer votre émission Quibi, lâches

L'actrice Rachel Brosnahan, lauréate d'un Emmy Award.Photo de : Quibi

J'en ai regardé tellementSpectacles Quibi. J'ai vu celui où ils transforment une maison de meurtre. J'ai vu celui où Sophie Turner n'arrête pas de penser au suicide. J'ai vu celui de Sasha Velour, celui de Chance the Rapper, et celui où Offset aime les voitures. Mais jusqu'à hier, je ne savais pas qu'il y avait une émission Quibi dans laquelle Rachel Brosnahan supplie son mari bûcheron de lui fabriquer un bras en or, puis refuse d'enlever ce bras en or même si cela l'empoisonne à mort.

Ce spectacle, celui de Sam Raimi50 états de peur, est réel, et je ne l'ai découvert que parce que quelqu'un a pris un téléphone et a enregistré une vidéo d'undifférenttéléphone le jouant sur l'application Quibi, puis a publié un clip sur Twitter. En seulement une journée, il a été visionné plus d’un million de fois.

Je suis convaincu que beaucoup de gens qui ont regardé ce clip – dans lequel, je dois juste le souligner, Rachel Brosnahan souffre de la « maladie pulmonaire de l'or » parce qu'elle tombe amoureuse de son bras doré hanté – ne le savaient pas auparavant.50 états de peurexistait. Il y a une raison à cela : Quibi, une application qui lit du contenu vidéo court et adapté aux mobiles, ne vous permettra pas de capturer aucune de ses émissions. Vous ne pouvez pas diffuser Quibi surun moniteur ou un écran de télévision traditionnel, ce qui signifie également qu'il est très difficile de le transformer en GIF. C'est vraiment très difficile de partager de quelque manière que ce soit sous forme d'images ou de clips. Si vous envoyez un lien à un ami, le lien l'invite à télécharger l'application et à créer un compte. S'il y a une émission Quibi que vous aimez sincèrement, il n'y a pas de moyen simple de la partager ; le mieux est de leur dire le nom de l’émission et d’espérer qu’ils se souviendront de la rechercher après avoir suivi toutes ces étapes pour créer un compte. De la même manière, il est difficile de transformer une émission Quibi en mèmes, ce qui signifie également qu'il est difficile de plaisanter. C'est à la fois un faux pas incroyable de la part de Quibi et unréelrabat-joie pour tout le monde.

Comme Julia Alexandera écrit sur The Verge, ce n'est pas seulement un problème de Quibi. "Netflix, Hulu, Disney Plus et d'autres applications vidéo voient également leur contenu masqué lorsque les gens prennent des captures d'écran", explique-t-elle. Mais même si bon nombre de ces services autorisent également la prise en charge du navigateur qui peut aider les utilisateurs à contourner le blocage dans l'application (vous pouvez capturer une émission Netflix si vous la regardez sur Chrome, par exemple), Quibi est délibérément et définitivement réservé aux mobiles. Il n'existe pas de version navigateur de Quibi, et contrairement à son concurrent vidéo mobileSnapchat, il n'y a pas non plus de fonction sociale dans l'application. Vous ne pouvez même pas partager des éléments dans Quibi.

Le résultat est le cas frustrant du bras d'or de Rachel Brosnahan : un moment parfait, fait pour mémoriser, dans une série étrange et peu connue qui pourrait entrer dans une conscience culturelle plus large s'il était plus facile pour quiconque de partager cette chose. Mais au lieu de cela, nous sommes obligés de regarder un téléphone prendre une vidéo d'un autre téléphone, comme si nous avions tous été catapultés 20 ans en arrière, lorsque nous utilisions nos Canon PowerShots pour prendre des photos de ce qui se passait.Babylone 5cette semaine, puis téléchargez-les sur nos comptes Flickr pour les partager avec nos amis.

Les captures d'écran, les mèmes, les GIF et autres petits extraits sont essentiellement des formes de citation. Ils agissent comme des éléments partageables d'œuvres plus grandes, parfois dans le but d'éclairer l'œuvre dont ils sont issus, mais souvent en obtenantcoupés de leur contexte d'origine, envoyés dans le monde pour se débrouiller seuls et recueillir leurs propres significations. Les GIF sont les extraits hors contexte les plus courants d’œuvres vidéo plus longues, si expressifs et autonomes qu’ils peuvent communiquer une idée sans emporter aucun de leur cadre d’origine. Les captures d'écran peuvent fonctionner de la même manière, parlant souvent davantage du contexte dans lequel elles sont déployées que faisant référence à l'œuvre originale. Ils deviennentleur propre forme de langage, mais à mesure qu'ils circulent et accumulent de nouvelles significations, ils rendent également les images, les réactions, les histoires et les personnalités de l'œuvre originale plus familières, davantage un élément fondamental du discours culturel. « Hé à tous, vous êtes cool, chats et chatons ! » de Carole Baskin. la ligne est rapidement devenue une référence àRoi Tigre, par exemple, mais cela a également accumulé ses propres implications distinctes de la série - c'est une salutation étrange, une façon maladroite de commencer à parler, une introduction avec juste une touche de conscience de soi et pas assez de conscience sociale.

Malheureusement, je ne peux pas prendre une capture d'écran de Rachel Brosnahan criant : « Quand je mourrai, enterrez-moi avec mon bras d'or ! et l’utiliser comme je le souhaite, c’est-à-dire le partager sur Twitter avec la légende « Les PDG républicains sur l’importance de la réouverture de l’économie ». En empêchant ses utilisateurs de faire des captures d'écran et en rendant généralement difficile le partage de son contenu comme la plupart des conversations culturelles se déroulent en ligne, Quibi fait de son mieux pour empêcher les utilisateurs de parler des émissions Quibi.du tout. Vous pouvez comprendre un peu pourquoi. S'il est facile pour les utilisateurs de partager une émission Quibi, il y a de fortes chances qu'ils disent "regardez comme ça".mauvaisc'est." Série caritative de célébrités de QuibiMerci un millionpourrait devenir de l'eau pour des captures d'écran se moquant des partenaires célèbres de grande puissance pour leurs gestes de générosité grossièrement milquetoast. Captures d'écran deSurvivre, l'émission d'idées suicidaires de Sophie Turner, pourrait être un déclencheur sérieux pour certaines personnes, mais je pense aussi que cela déclencherait le genre de réaction incendiaire quia obtenu13 raisons pour lesquellesdans l'eau chaude. C'est le compromis que fait Quibi : personne ne peut partager son contenu, mais cela signifie également que Quibi a plus de contrôle sur la façon dont son contenu apparaît dans le monde. Il n'y a pas de mèmes Quibi, mais du point de vue de Quibi, au moins il n'y en a pas.négatifMèmes Quibi.

Au lieu de cela, l'objectif de Quibi est de capitaliser sur tout engagement organique, en contrôlant non seulement le contenu mais également tout type de conversation.à proposle contenu. La résistance aux captures d’écran court-circuite toute contribution de personnes ordinaires. La plupart des conversations sur Quibi sont des conversations monétisées, approuvées et mises en synergie avec la stratégie de marque. Ce n'est pas la première plateforme à essayer cela : Netflix a perfectionné ce type de stratégie promotionnelle de mèmes de marque, en utilisant ses nombreux flux Twitter officiels pour imiter la façon dont les gens discutent et digèrent les émissions Netflix. Mais comme il existe des solutions pour les captures d'écran sur Netflix, ces comptes officiels existent toujours aux côtés des contributions des téléspectateurs réguliers. La stratégie de Quibi sur les réseaux sociaux existe en grande partieplutôtde conversation organique. Peu de temps après ce tweet sur50 étapes de la peurest devenu viral, a publié le compte Twitter de Quibice tweetavec un GIF de l'émission. C'est un clin d'œil à la conversation soudaine sur le bras d'or de Rachel Brosnahan, mais il n'engage, ne reproduit ni ne répond à quoi que ce soit sur la teneur de la conversation, ce qui signifie qu'elle esttrèsstupide.

Ce serait une chose si Quibi écrivait des histoires sérieuses et réfléchies destinées à être savourées longuement et considérées dans leur intégralité, de peur que leur talent artistique ne soit réduit à une simplification excessive. Mais les émissions de Quibi sont parfaites pour les mèmes stupides et le partage social. Il y a des apparitions de célébrités majeures comme Ariana Grande, qui, comme Alexandersouligne, aurait dû être un moment partageable pour ses fans, mais au lieu de cela, ils ont contourné Quibi en prenant des enregistrements d'écran de l'Instagram de Grande. Tout l'intérêt d'un spectacle commePunkest de capturer des célébrités prises au dépourvu, ce qui constitue des clips idéaux en ligne, mais qui sont plutôt coincés dans l'application de jardin clos de Quibi. Et puis il y a des émissions commeDémantelé, un concours culinaire organisé par Tituss Burgess qui demande aux participants de recréer un plat basé uniquement sur ce qu'ils peuvent goûter après qu'il leur ait été lancé avec un canon. Je voudraisamourpour vous montrer à quoi cela ressemble, mais la seule façon de le faire était d'emprunter le téléphone de mon mari, de poser mon téléphone contre le bol de macaroni au fromage que j'avais mangé pour le déjeuner et de prendre ces photos décevantes.

Il est encore tôt pour Quibi, et il est trop tôt pour savoir si son pari d'un milliard de dollars sur la vidéo uniquement mobile sera payant. Mais ne pas pouvoir capturer quoi que ce soit rend la plate-forme entière immédiatement moins pertinente et moins intéressante pour la conversation culturelle. Se démarquer parmi la foule de contenus vidéo est tout un jeu de balle pour les nouvelles plateformes. Comme l'a dit ma collègue Megh Wright : « Si je ne peux pas capturer une émission, est-ce qu'elle existe ? »