Photo : Denise Truscello/Getty Images pour Quibi/2020 Denise Truscello
Après deux ans de battage médiatique,Quibi est désormais un objet vivant et diffusé en streaming, disponible en téléchargement via l'App Store d'Apple ou le Google Play Store. Mais alors que les dirigeants de Quibi ont clairement indiqué dès le départ qu'il s'agissait d'un service conçu uniquement pour le streaming mobile, maintenant que les vrais consommateurs mettent la main dessus,ils découvrentà quel point les dirigeants de Quibi prennent au sérieux le fait de regarder des émissions sur un téléphone – et nulle part ailleurs. Non seulement il n'existe pas d'application Quibi pour les téléviseurs intelligents ou les appareils de streaming tels que Roku, mais les ingénieurs de la plate-forme ont apparemment rendu impossible l'utilisation de Chromecast ou de la fonction de mise en miroir d'écran sur la plate-forme iOS d'Apple pour diffuser du contenu Quibi sur un téléviseur.
Dansune interview avec Vulture l'été dernier, le fondateur de Quibi, Jeffrey Katzenberg, a expliqué pourquoi l'entreprise ne prenait pas la peine de concevoir une version du service optimisée pour les écrans plus grands. "Personne n'a créé de contenu [premium] natif et uniquement destiné au téléphone", a déclaré Katzenberg. "Nous voulons faire quelque chose que personne d'autre ne fait et voir si nous pouvons le faire vraiment bien." Il a également déclaré que travailler sur une application pour les téléviseurs intelligents serait un gaspillage de ressources limitées à ce stade de l'existence de Quibi. "Nous sommes une start-up", a expliqué Katzenberg. "Dès que vous essayez d'être tout pour tout le monde, vous finissez par n'être rien pour personne." Quant à ne même pas autoriser la diffusion d'émissions, un porte-parole de Quibi a refusé de commenter le dossier, même si le même raisonnement s'applique probablement : Quibi est pour les téléphones, alors n'essayez pas de faire de Quibi à la télévision une réalité.
L'argument de Katzenberg selon lequel il ne faut pas brouiller l'identité de la marque Quibi avec une application dédiée est logique, surtout au début de la vie de la plateforme. Quibi n'essaie pas de rivaliser avec Netflix ou Hulu en créant des émissions que vous regardez à la maison, blotti sur votre canapé avec des amis ou en famille. Son nom est l'abréviation de « bouchées rapides » et il est conçu pour être une télévision que vous grignotez sur le pouce plutôt que de vous gaver. Le protocole actuel de séjour à la maison qui régit la moitié de la planète limite (sinon élimine carrément) des choses telles que les déplacements pour se rendre au travail ou l'attente des rendez-vous, bien sûr. Mais interrogé à ce sujet à la fin du mois dernier,Katzenberg a dit à Vautouril pense toujours que les consommateurs auront du temps pendant la journée pour faire des pauses Quibi : en déjeunant, avant de se coucher, en déconnectant la réunion Zoom (si vous êtes en mode audio).
Pourtant, il y a une différence entre ne pas vouloir que les consommateurs soient déroutés par une application TV pour Quibi et empêcher activement les gens de choisir de diffuser des émissions sur des écrans de télévision. Ce qui est encore plus déroutant, c'est que Quibi a rendu impossible aux utilisateurs de prendre des captures d'écran de sa programmation : si vous essayez de le faire, vous obtenez une photo d'un écran noir. C'est peut-être le résultat de certains avocats trop zélés de Quibi inquiets de la violation du droit d'auteur, mais il semble également contre-productif pour une start-up de streamer de limiter la capacité des utilisateurs à promouvoir de manière organique le contenu de Quibi via des mèmes et d'autres publications sur les réseaux sociaux. Un porte-parole de Quibi a également refusé de commenter l'interdiction des captures d'écran, bien qu'une personne familière avec la pensée de l'entreprise ait laissé entendre que des problèmes de droits numériques étaient probablement à l'origine de cette décision.
