Ce moment de Michael Scott deLe bureauest le GIF le plus populaire de l'émission sur GIPHY.Photo : NBC
Selon le site d'hébergement GIF Giphy,ce GIFdu personnage Patrick deBob l'éponge a été vu plus d'un milliard de fois. Dans ce document, une image 3D de Patrick Star, une étoile de mer adorable et pas particulièrement brillante, repose sur son ventre, les mains sur les joues. Ses yeux sont écarquillés, adorateurs, et la boucle presque impossible à distinguer du GIF signifie que ses pieds bougent perpétuellement d'avant en arrière comme un métronome. Autour de lui, des cœurs pixelisés roses et magenta palpitent avec insistance au rythme des mouvements de ses pieds. Patrick est amoureux.
Triste Patricka également plus d'un milliard de vues sur Giphy ; dans ce GIF, la bouche de Patrick est courbée en un froncement de sourcils en zigzag et ses yeux sont à moitié pleins de larmes.Joyeux Patrick, agitant un drapeau et un doigt en mousse, compte relativement peu de 58 millions de vues.
Qu'est-ce qui chez Patrick le rend si éminemment capable de GIF ? Les données de visionnage de Giphy suggèrent que les chaînes de télévision les plus regardées en 2019 (les collections remplies de GIF provenant d'émissions de télévision individuelles) proviennent deSamedi soir en direct,Bob l'éponge, celui de FallonSpectacle de ce soir,Game of Thrones,Ville large,etLe célibataire. Qu'est-ce qui fait que ces émissions sont si mûres pour récolter des GIF ?
La première partie de la réponse réside dans la manière dont ces GIF sont utilisés, et leBob l'épongeles exemples sont d’excellentes illustrations de ce qui rend un GIF efficace. Ils sont rapidement lisibles dans presque tous les contextes. Si tu as vuBob l'épongeou si ce n'est pas le cas, si vous regardez le GIF tout en faisant défiler rapidement votre flux, si vous parlez une langue, ces images seront traduites. Ils sont représentatifs de quelques réponses émotionnelles très courantes :Je t'aime/ça, je suis vraiment bouleversé, je suis heureux– et comme la plupart des communications Internet, elles sont hyperboliques à juste titre. Pas seulement « amoureux », mais entouré de cœurs palpitants. Pas seulement « triste », mais au bord des sanglots. Pas seulement « heureux », mais en agitant un doigt en mousse. Il y a quelque chose d'ineffable dans l'expression de Patrick et dans les cœurs palpitants qui l'entourent et qui disent « J'aime vraiment ça » avec un peu plus d'insistance que les mots seuls ne le communiqueraient.
CeuxBob l'épongeles images sont de bons représentants de ce qui rend les GIF si attrayants : ils peuvent communiquer quelque chose que les mots ne font souvent pas, et ils sont devenus un raccourci universel, un langage partagé aussi efficace et suggestif que les mots écrits. Une fois qu'ils sont disponibles dans le monde, il n'est pas difficile d'en voir l'attrait ou le cas d'utilisation. Pourquoi dire : « Je suis tellement dégoûté par cela que j'ai besoin que cela sorte de ma tête le plus rapidement possible et je regrette de l'avoir regardé » alors que vous pouvez utiliser leMichael Scott "NON!" GIFplutôt? (689 millions de vues sur Giphy.) Ou si ce n'est pas tout à fait la bonne version du dégoût pour vous, qu'en est-ilLe célibataireC'est Corinnejetant la tête en arrièredans une combinaison émotionnelle de répulsion, de contrariété et d'ennui ? (123 millions de vues.) Ou peut-être avez-vous juste dépassé l'expérience du dégoût et avez maintenant hâte de vous éloigner émotionnellement des dommages qui se produisent sous vous. Peut-être êtes-vous arrivé à un endroit où vous appréciez la mêlée. C'est plutôt commeune situation de Cersei qui boit du vin. (47 millions de vues.)
Ce que ces courts clips en boucle ont en commun, c'est qu'ils sont des distillations d'une réaction émotionnelle qui peut autrement être difficile à exprimer avec des mots. Rechercher « heureux » sur un moteur de recherche GIF, c'est comme rechercher « heureux » dans un thésaurus : des centaines de variantes vous sont présentées, des milliers de façons plus spécifiques d'exprimer l'idée que vous essayez de communiquer. Il est très difficile de décrire exactement quel état émotionnel se produit dansce GIF d'une petite filletiré de ce qui, j'en suis presque sûr, est une émission de télé-réalité TLC, mais je sais que c'est un sentiment que j'ai éprouvé de très nombreuses fois. Les tags Giphy dessus sont des choses comme « joie », « délice » et « sourire », mais il y a une façon dont le menton fuyant de la fille suggère autre chose, quelque chose comme l'effacement de soi ou la conscience de soi. Il y a un moment vers la fin où ses yeux s'écarquillent où sa joie se transforme en quelque chose d'un peu plus paniqué, un peu plus dépassé. Il s’agit d’un type de réponse émotionnelle différent d’un simple GIF de Linda deBob's Burgerslui serrant la main avec joie.
Cette idée est également au cœur de ce qui rend une émission particulièrement compatible GIF. Une superbe télévision digne d'un GIF est particulièrement accessible pour être coupée et extraite, de sorte que ses moments de réaction les plus dramatiques soient à la dérive de leur contexte d'origine et soient amenés à flotter librement parmi les vastes collections GIF de divers états émotionnels. Une bonne télévision compatible GIF nécessite des plans rapprochés de visages faisant des choses élastiques, identifiables et difficiles à exprimer, hurlant de rage ou s'effondrant d'humiliation ou regardant la caméra avec consternation. C'est pourquoi çadeuxième saison deDe gros petits mensonges s'est senti relativement digne d'un GIF ; sa cinématographie semble conçue pour mettre en valeur des moments plein format d'acteurs criant des choses avec abandon, et vous pouvez imaginer presque tous les gros plans rendus sous forme GIF et accompagnés d'un tweet avec la légende « énorme humeur ».
Mais ce sentiment d'être extrait – la nécessité pour toute réponse émotionnelle d'être séparée de son contexte d'origine – est également ce qui fait de la capacité des GIF télévisés un exercice difficile. Une fois lancé, il est incroyablement facile pour un GIF de se séparer de son cadrage d'origine, de se séparer à jamais des idées, des personnages et des créateurs qui l'ont créé. Une émission télévisée compatible GIF peut également être découpée et utilisée en partie, ce qui la rend largement utile mais rend son caractère distinctif étrangement anonyme. Après avoir cherché pendant une demi-heure, je ne peux toujours pas vous dire d'où vient précisément mon GIF bien-aimé de fille au visage heureux, même si je soupçonne que c'estLes tout-petits et les diadèmes. Et même en supposant que ce soit vrai, quel est le nom de la fille ? Qui est-elle ? Quand vous la voyez en la faisant défiler sur Twitter, il n'y a aucun moyen de le savoir.
Je peux cependant vous dire que l’un des GIF les plus regardés sur Giphy, ce GIF « Patrick in love », ne provient pas d’une émission de télévision. C'est tiré d'un film,Bob l'éponge 2 : L'éponge hors de l'eau, et les cœurs pixellisés ont été ajoutés par quelqu'un après coup. Je ne sais pas qui l'a fabriqué, ni depuis combien de temps il existe. Toutes ces informations ont été supprimées et lecrédit pour sa créationn’est jamais inclus dans son utilisation généralisée. Ce qui rend un GIF universel signifie également qu’il semble personnel ; son utilité dépend davantage de ce que ressentent ses utilisateurs que de ce qu'il était censé signifier à l'origine ou de qui l'a créé. Les GIF ressemblent à un langage partagé malgré leur spécificité, malgré le fait qu'ils soient réalisés par quelques individus dont le crédit peut être oublié. La télévision et les films sont compatibles GIF lorsque leurs éléments semblent plus grands que les histoires environnantes. Ils deviennent des aphorismes et des clichés. Ils deviennent des truismes. La télévision devient GIF lorsqu'elle devient un reflet miniature de quelque chose que les téléspectateurs reconnaissent dans leur propre vie.
Et avec ça,
