« The Box » est en passe non seulement de dépasser les chansons précédentes de Roddy en termes de popularité, mais aussi de devenir l'un des plus grands succès de rap de mémoire récente.Photo : Scott Dudelson/Getty Images
La semaine dernière, Justin Bieber a été vivement moqué pourpartageant un graphique sur sa page Instagramqui a expliqué aux fans comment jouer avec les numéros de streaming dans le but d'obtenir sa nouvelle (euh) ode aux relations conjugales, "Délicieux,» au numéro 1 du Billboard Hot 100. Il comprenait des conseils tels que « Créez une liste de lecture avec « Yummy » en boucle et diffusez-la. Ne le coupez pas ! Jouez à faible volume. Laissez-le jouer pendant que vous dormez », et une suggestion aux fans étrangers de télécharger un VPN pour masquer leurs adresses IP afin que les leurs puissent compter comme des flux américains. Bieber a rapidement supprimé le message, mais rien sur Internet n'est jamais vraiment supprimé. Il y a eu des réprimandes moralisatrices qui ont crié à quel point la tentative de Bieber d'activer une armée Stan de cette manière était injuste, trompant le système. Mais, bien sûr, les charts ont été manipulés pendant des décennies par le payola, les rachats de CD par les labels et la fraude pure et simple. Le problème fondamental du poste de Bieber est qu’il manquait de dignité.
Comparez cela avec la réponse de Roddy Ricch, un rappeur de Compton relativement inconnu dont le propre single, « The Box », vient tout juste dea bloqué Bieber de cette place n°1. Au lieu de créer son propre système pour extraire les chiffres, Roddy a tweeté, probablement avec un sourire narquois en le faisant :
(Cela rappelle il y a six ans, lorsqu'un rappeur de Compton, tout aussi indifférent, a été bloqué du hautPanneau d'affichagerepéré par une certaine propriété Disney ettweeté" S'il n'y avait pas eu cet album fukin congelé, j'aurais aussi eu l'album n°1 dans le top 200 du panneau d'affichage mdr. C'est Bool doe. »)
Pour les non-initiés, Roddy Ricch est un rappeur de 21 ans originaire de Compton signé chez Atlantic Records. Avant le mois dernier, si vous l'aviez entendu jouer dans les haut-parleurs d'une voiture ou dans des clubs, c'était probablement soit son single qui a fait sensation, le Bloodletting de 2018. »Mourir jeune», ou sa contribution exubérante à Mustard'sDix parfaitsalbum, "Ballin" - ou peut-être son crochet sur le regretté Nipsey Hussle, nominé aux Grammy Awards "Supports au milieu.» Mais « The Box », le deuxième morceau de ses débuts sur un label majeurVeuillez m'excuser d'être antisocial, qui a fait ses débuts au n°1 en décembre et revient au n°1 cette semaine, est en passe non seulement de dépasser ses chansons précédentes en termes de popularité, mais aussi de devenir l'un des plus grands succès du rap de mémoire récente. Si vous voulez avoir une idée de la rapidité avec laquelle « The Box » a grimpé dans les charts, lorsque nous disons « deuxième morceau » du premier album de Roddy, il s'agit d'un « morceau » comme dans « n'est pas encore techniquement sorti en single ». Pour l'anecdote, j'ai eu au moins une demi-douzaine de conversations ce mois-ci qui disaient quelque chose comme : "J'adore cette chanson, mais comment se fait-il qu'elle se classe si haut ?"
Pour répondre, commencez peut-être par l'évidence : "The Box" est saisissant dès le saut - ses notes d'ouverture donnent l'impression que la 20th Century Fox se profile au-dessus du comté de South LA. Roddy se déplace facilement entre les modes vocaux, semblant provocant (« Je ne vendrai jamais monsooooooouuuuulllll, et je peux le soutenir »), conspirateur (« J'ai une chienne qui ressemble à Aaliyah – elle est mannequin »), ou ludique – comme quand il ricane de manière troublante au début du deuxième couplet. Il rappe avec verve, qu'il raconte des rencontres sexuelles ou qu'il offre une prime de 100 000 $ pour la tête de George Zimmerman. C'est plein de tics - petits cris, tonalités en épingle à cheveux - et sonne bien sur les systèmes stéréo. C'est étrange et excentrique, mais pas si étrange ou excentrique qu'il ne soit pas facile à scanner pour les gens familiers avec le rap qui bouillonne sur les radios pop ces dernières années.
Roddy n'innove pas tant en matière de style qu'il arrange les pièces existantes d'une manière qui est juste assez étrangère pour le rendre distinct. Combinez cela avec cet excellent contrôle vocal et juste assez d'éclats de spécificité (comme lorsqu'il compare la vente du Novo au centre-ville de Los Angeles au jeu contre la grippe de Michael Jordan) pour construire son propre mythe, et vous obtenez une recette relativement évidente pour une nouvelle star du rap. . Il y a bien sûr la question de l'investissement important d'Atlantic en lui, ainsi que des premiers soutiens inestimables de stars établies sur les côtes opposées, commeNipseyetMoulin doux. (L'ascension de Roddy semble également être plus ou moins affectée par laaccusations de violence domestiqueil a affronté l'été dernier ; le bureau du procureur du comté de Los Angeles abandonna plus tard l'affaire, concluant après examen qu'elle était sans fondement.)
Et puis il y a la manière dont les différentes chaînes numériques ont contribué à l’ascension du morceau. Bien qu'elle ait peu de points communs, musicalement parlant, avec les quatre chansons de rap les plus populaires de l'année dernière – dont une de Lizzo et deux de Post Malone – « The Box » partage un élément clé avec la plus grande chanson de rap de l'année dernière, le mème de Lil Nas X. frapper "Route de la vieille ville», le dernier succès viral qui a refusé à Bieber la première place : une popularité massive sur la plateforme de médias sociaux en pleine expansion TikTok. On a l’impression que la façon dont nous (lire : les critiques en âge de louer des voitures) essayons d’analyserTik TokAujourd’hui, c’est comme si l’homme aurait pu essayer de décrire le feu, mais « The Box » ne présente aucune des caractéristiques évidentes d’un succès sur les réseaux sociaux. Il n’y a pas de danse prescrite, pas de syntaxe adjacente aux mèmes, pas de superstar pour ancrer la chanson. En termes de puissance en tant que hit rap sans fioritures qui peut complètement traverser, l'analogue récent le plus proche est"Suge" de DaBaby.
Bien que Roddy soit un chanteur indéniablement talentueux et parfois un auteur-compositeur convaincant, toute sa musique n'est pas aussi efficace. Il a la réputation d'être un peu mordant – compréhensible compte tenu de son âge, mais distrayant tout de même par intermittence. Il adopte fréquemment la même syntaxe et les mêmes intonations vocales que Young Thug, et il y a des moments surAntisocialquand il a l'air de sombrer dans les versions karaoké de Future (voir sa voix pendant les couplets du « Perfect Time » par ailleurs efficace) ; il y a le cosplay de Lil Wayne sur « Moonwalking », une chanson qui met en vedette Lil Durk – un autre rappeur à qui Roddy emprunte parfois. Une partie de l'attrait de « The Box » réside dans le fait que, comme « Ballin », c'est un exemple d'un jeune artiste talentueux s'éloignant de l'imitation de ses influences et se tournant vers quelque chose comme la synthèse.
