Si le plan de Lil Nas X était depuis le début de jouer avec le système, il a déjà gagné.Photo : Lil Nas X/Instagram
Lil Nas X a un timing parfait. Le rappeur de 19 ans dont le plus grand succès refuse de se limiter au rap continue simplement de capter les vagues au bon moment, parfois exprès, comme son utilisation de Twitter et TikTok et le moment que vous avez dans le hip-hop et au-delà. , et parfois par accident, comme lePanneau d'affichagecontroverse sur les charts qui a coïncidé avec la signature d'un contrat d'enregistrement avec Columbia.
Grâce à un savoir-faire en ligne pour lequel les professionnels du marketing des médias sociaux factureraient le prix fort et à quelques coups de chance, « Old Town Road » du rappeur d'Atlanta se trouve désormais au sommet.Panneau d'affichageLe graphique de streaming à la demande de, recueillant 20,2 millions d'écoutes la semaine dernière, et s'est hissé dans le top 15 de son classement général des singles Hot 100. Cela s'ajoute aux millions de streams, de vues et de mèmes qui l'ont conduit à son contrat avec un label majeur, que certains estiment à sept chiffres. Pas mal pour l'adolescent né Montero Lamar Hill, qui a ajouté le X à son nom de scène car il signifie dix ans – le temps qu'il pense qu'il faudrait pour atteindre un « niveau légendaire », comme il l'a dit.Pierre roulante.
Bien sûr, les détracteurs peuvent qualifier Lil Nas X d’usine industrielle, c’est-à-dire d’artiste dont la personnalité et le suivi organique sont en fait une stratégie marketing calculée par les tireurs de ficelles du monde de la musique. C'est la même critique adressée à Lana Del Rey lorsqu'ellea fait faillite après des années d'obscurité en tant que Lizzy Grant, même si Lil Nas X a franchi le pas beaucoup plus facilement. Il accepte déjà ce licenciement : « bon sang, ouais, je suis une usine industrielle et qu'est-ce que vous allez faire à ce sujet ?tweetécette semaine.
Il est facile de comprendre pourquoi les gens porteraient cette accusation – après tout, sa première prétention à la renommée sur Internet étaittweeter en tant que @NasMarai, rassemblant des milliers de followers grâce à ses visions hilarantes de la vie quotidienne et de la culture pop, semblables aux débuts deDesus et Méro. Compte tenu de la façon dont travaillent les agents talentueux sur les réseaux sociaux de nos jours, il est juste d'être sceptique à l'égard de quiconque dont le succès est si rapide.
Lil Nas X, cependant, dit que tout cela est dû à une combinaison de travail acharné et de savoir comment utiliser les outils d'Internet pour créer quelque chose qui plairait aux masses. Après tout, « Old Town Road » a commencé avec un morceau qu'il a trouvé sur BeatStars, un site lancé en 2008 permettant aux musiciens en herbe de télécharger leurs instrumentaux, créé par YoungKio, un autre adolescent des Pays-Bas. Lil Nas X a acheté le morceau pour 30 $ et a écrit des paroles inspirées par ses angoisses face à la désapprobation de ses parents à l'idée qu'il abandonne ses études. Ensuite, il l’a adapté aux masses. « Je gère un compte de type mème sur Twitter ; Je sais ce que recherche mon public. Alors j’y ai mis des lignes potentiellement drôles », a-t-il déclaré.Pierre roulante.
En plus du ragoût prêt pour les mèmes, il a sorti la chanson en décembre 2018 sur YouTube avec des visuels adaptés au jeu vidéo.Red Dead Rédemption 2et l'a téléchargé avec la balise de genre « country » de jeu algorithmique sur SoundCloud et iTunes, juste au moment oùla tendance oui-hawétait àune ébullition. (Même si Lil Nas Xditmême lui n'aurait pas pu prédire cette tempête parfaite, et la chanson n'a pas été intentionnellement inspirée par la tendance.) Elle a ensuite décollé sur TikTok, les utilisateurs y créant leurs propres vidéos sur le thème des cow-boys, comme il le savait. "Je connaissais assez bien TikTok : j'ai toujours pensé que ses vidéos seraient ironiquement hilarantes", a-t-il récemment déclaré.Temps. «Quand je suis devenu un sujet tendance là-bas, c'était un moment fou pour moi. Beaucoup de gens essaieront de le minimiser, mais je le voyais comme quelque chose de plus grand.
Puis, bien sûr, est arrivélePanneau d'affichagesnafu. Après avoir fait ses débuts à la 19e place du classement Hot Country, en partie grâce à la diffusion de DJ de radio country qui ont arraché la chanson de YouTube parce qu'elle n'était pas correctement diffusée sur leurs stations,Panneau d'affichagel'a retiré du classement de ce genre tout en le laissant sur la liste Hot R&B/Hip-Hop. L'explication : « Old Town Road », avec sonÉchantillon de banjo Nine Inch Nailset le thème du cow-boy, "n'embrasse pas suffisamment d'éléments de la musique country d'aujourd'hui pour figurer dans sa version actuelle".
Même si un tel affront pouvait être ruineux pour certains artistes, cela équivalait à une guerre éclair de la presse libre, la majeure partie de l'encre numérique étant déversée sur la question de savoir si ou nonPanneau d'affichageLes actions de étaient motivées par le racisme. « Quelle est la différence entre Kacey Musgraves, Maren Morris et Lil Nas X ? Lil Nas X ne joue pas de guitare", a déclaré Shane Morris, anciennement de Sony,dans un fil de tweet. « Je plaisante. Eh bien, je veux dire, il ne joue toujours pas de guitare, mais le vrai problème ici est que Lil Nas X est un homme noir, de Black Hollywood, alias Atlanta.
Lil Nas X a tout pris sans problème, attribuant cela au fait que les gens ne comprenaient pas son style unique. « La chanson est un country trap. Ce n'est ni l'un ni l'autre", a-t-il déclaré.Temps. « C'est les deux. Cela devrait figurer sur les deux [charts].
Et pourquoi pas ? Les arguments sur les limites du genre ne sont pas nouveaux – Musgraves et Morris ne sont que deux des nombreux exemples de personnes que leur expérience sur la scène country les maintient dans cette voie, même lorsque leurs tubes sont dépourvus de guitares en acier et de banjos, tandis que"Daddy Lessons" de Beyoncé n'a pas pu être retenu aux Grammy Awardsdans cette catégorie. Il a également été relégué dans le classement R&B alors que la seule chose R&B à ce sujet est qu'il est chanté par une femme noire issue de ce genre.
Ainsi, même si Lil Nas X n'est pas le premier artiste à faire sensation sur la façon dont les puristes et les gardiens du genre décidentqui appartient et qui n'appartient pas, le fait que ses débuts viraux aient faitPanneau d'affichageCette décision qui semble au mieux idiote et au pire raciste montre à quel point il est inutile de s'accrocher à l'idée que toute musique doit être étiquetée comme une chose ou une autre. Peu importe s'il n'a pas fait ses armes en jouant à Nashville ou s'il n'a pas grandi dans une ferme ? Pas des auditeurs, évidemment. (Ou même Billy Ray Cyrus ; il est maintenanta approuvé la chanson avec son propre remix.) Ils font ce que les critiques et les gens de l'industrie devraient également faire : se détendre et apprécier la chanson. Ou pas, si ce n'est pas votre truc.
Quel que soit l'endroit où son succès est mesuré, quel que soit le genre, il ne fait aucun doute que si le plan de Lil Nas X était depuis le début de jouer avec le système, il a déjà gagné. Son chemin vers le sommet ne peut pas être reproduit exactement - personne ne peut simplement décider d'être assez drôle pour créer une solide audience en ligne, puis abandonner ses études et trouver un rythme aléatoire d'un enfant en Europe et raconter ses angoisses à ce sujet, puis sortez le morceau au moment où votre public cible embrasse la vie de cow-boy sur une application sociale qui explose également. Mais avec la bonne quantité de talent et la prévoyance nécessaire pour garder une longueur d’avance sur la courbe culturelle, un succès viral et un gros salaire peuvent être en vue. Dites tout ce que vous voulez à propos de Lil Nas X – qu'il est un feu de paille, un produit de notre époque accro aux mèmes, une blague qui s'est frayé un chemin dans la musique country – mais vous ne pouvez pas nuire à son succès. Il a sorti un single et a déjà le dernier mot.
