Sera-ce Taylor Swift ? Shawn Mendès ? Lil Nas X lui-même ???Photo : Terry Wyatt/Getty Images pour Spotify
Nous ne sommes qu'en juin et Lil Nas X's "Route de la vieille ville» pourrait encore finir par être la chanson de l’été. A présent, les fans saventcomment nous sommes tous arrivés ici— le rythme à 30 $, le jeu du marquage de genre de SoundCloud, TikTok, l'agenda yee-haw, l'accord avec le label,lePanneau d'affichagecontroverse, la cosignature de Billy Ray Cyrus, etc. – mais cela ne semble toujours pas avoir de sens.
Nous sommes habitués aux chansons construites sur différents niveaux de gadgets allant de curiosités amusantes à succès incontournables. Puis ils deviennent rapidement la cible d'une dérision massive, et lorsque les blagues sur la façon dont le morceau est surjoué deviennent également obsolètes, la chanson disparaît, destinée à perdurer dans des listes de lecture ironiques et des rétrospectives de la décennie de la télévision par câble où des célébrités de la liste B rient et disent : "Oh, c'était tellement embarrassant" avant de chanter le refrain.
Mais non, « Old Town Road » est toujours là – 12 semaines au n°1 et ce n’est pas fini – et même si sa fraîcheur s’est dissipée, peu de gens semblent en avoir marre. Alors pourquoi cette chanson country-trap a-t-elle un succès si durable, suffisant pour bloquer les hitmakers confirmés Taylor Swift, Ed Sheeran et Drake du n°1, et comment va-t-elle éventuellement être éliminée du trône du Billboard Hot 100 ? Un peu d’histoire de la musique, de science et quelques soupçons de spéculation pourraient fournir des réponses sur le succès que nous n’avons jamais vu venir – et rester – en 2019.
Supprimez tout le battage médiatique et les traditions entourant « Old Town Road » et, commeon l'a vu avec "Despacito" en 2017, c'est un bon morceau pop. Ce n’est peut-être pas un chef-d’œuvre de la chanson, mais tous ses éléments se combinent pour former le type de ver d’oreille qui ne vous poussera pas à percer un trou dans votre tempe.
CommeleTélégraphe expliqué dans son examen scientifique de « Let It Go » deCongelé, une chanson aussi entraînante a un crochet mémorable et facilement reproductible, un large attrait et une complexité émotionnelle. Avec « Old Town Road », vous obtenez cela dans le refrain « Je vais… » et le refrain « Personne ne peut me dire rien », ainsi que les lignes de cinq et six syllabes faciles à répéter dans les couplets. Le rythme trap basé sur le banjo mélangé à l'alternance de gazouillis country et de mesures impassibles le rend intéressant pour l'auditeur, mais ce n'est pas chaotique au point de vous irriter. La mélodie est suffisamment simple dans sa gamme de notes pour que n'importe qui puisse la fredonner ou crier dessus, quel que soit son défi vocal - c'est en partie la raison pour laquelleces enfants de l'école primaire en sont devenus fous.
Au niveau des paroles, l'imagerie du cow-boy et l'histoire simple d'espoir et de défi le distinguent de la plupart de ses pairs pop dans la mesure où tout n'est pas super positif, "Amusons-nous, ouais!" messagerie. Il y a un sentiment pertinent (même si, bien sûr, nous espérons que personne ne se connecte vraiment à « tout pencher dans ma vessie »). De plus, en moins de deux minutes (ou 40 secondes de plus pour le remix de Billy Ray Cyrus), il est vraiment court, donc il ne se lasse jamais et est optimal pour plusieurs parties au cours d'une soirée.
L’autre brillante ingénierie pop de la part du rappeur de 20 ans et de son label a été d’obtenir Cyrus. Plus qu'un simple "va te faire foutre" pourPanneau d'affichagepour lui avoir refusé une place dans le classement Hot Country, la présence du chanteur vétéran le rend plus acceptable pour les inconditionnels du genre et le public plus âgé. Habituellement, des succès comme ceux-ci sont cooptés par les parents, les grands-parents, les politiciens et les spécialistes du marketing est un signe que la chanson est plus morte que Facebook, mais suivre la voie de tous les âges dès le début a absolument prolongé sa durée de vie. S'ils l'avaient découvert seulement après qu'il soit devenu n°1 pendant environ un mois, nous ne l'analyserions probablement pas encore en ce moment.
Bien sûr, « Old Town Road » tombera inévitablement. Lil Nas X est peut-être capable de perturber l’industrie musicale et les médias sociaux, mais il ne peut pas perturber le cerveau humain. Comme des études l'ont montré, nous sommes programmés pour trouver de la joie dans la découverte, puis du réconfort, mais finalement, ces retours diminuent et nous recherchons quelque chose de nouveau pour traverser à nouveau ce cycle. La musique et les paroles de « Old Town Road », malgré toutes ces qualités facilement digestibles et mémorables, ne suffiront finalement pas à nous satisfaire à ce niveau pour toujours. Mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle cela ne peut pas durer.
Les maisons de disques, même Columbia de Lil Nas X, savent que le public abandonnera tôt ou tard un single, d'où tous les gestes calculés qu'ils prendront pour placer leurs artistes au sommet des palmarès des chansons et des albums. Parfois, cela impliquera de recourir au regroupement, comme nous l'avons vu avec DJ Khaled et sa tentative ratée d'accéder au numéro 1 enventePère d'Asahdavec des boissons énergisantes. Ou bien les entreprises emprunteront une voie plus traditionnelle, comme obtenir un placement de chanson dans unTrolls- comme une publicité pour un film ou une boisson gazeuse, une stratégie éprouvée qui conduit à davantage d'écoutes à la radio, lors de matchs sportifs, comme musique tampon pour les talk-shows matinaux, etc.
Chose intéressante,Le « méchant » de Billie Eilishétait la compétition la plus proche de "Old Town Road" la semaine dernière - sur le classement Spotify du 20 juin, il comptait un peu plus de 5 millions d'écoutes contre 5,2 millions pour Lil Nas X - devenant plutôt un succès à long terme étant donné qu'il est sorti il y a près de trois mois. . (Cette semaine, elle est n°3 du Hot 100 avec 43,8 millions de streams, en hausse de 13 %, et 21 000 ventes numériques.) Au fond, c'est une chanson dance, une chanson sombre de Lorde parfaite pour les fêtes et les bandes-annonces de films, mais la plupart important, c'est quelque chose d'un peu différent, quelque chose de frais. Les maisons de disques jouent également un rôle dans ce succès : même si elles sont toujours à la recherche du prochain hit, elles permettent aux chansons de se développer et de rester dans les charts plus longtemps qu'il y a dix ans, lorsqu'elles comptaient sur les singles comme support. signifie vendre des albums, contrairement à aujourd'hui, où les chansons peuvent simplement exister par elles-mêmes. (Notamment, "Bad Guy" est le plus gros single d'Eilish à ce jour, mais c'est aussi le premier album de son premier album.cinquièmecélibataire; en jouant davantage sur le long jeu, ses débuts sont maintenantprojetépour défier le nouveau7EP pour le n°1 de cette semainePanneau d'affichage200 environ trois mois après qu'elle soit arrivée en tête de ce classement.)
Cette semaine, cependant, nous présentons deux énormes challengers : "Vous devez vous calmer", qui a fait ses débuts au n ° 2 du Hot 100, etLa torride « Señorita » de Shawn Mendes et Camila Cabelloavec plus de 7 millions de flux Spotify dans le monde le 24 juin. (Il entrera dans les charts la semaine prochaine.) Le single de Swift est en tête du classement des chansons vendues en numérique avec 79 000 exemplaires vendus, tandis que « Old Town Road » en comptait 59 000, soit une baisse de 16. pour cent par rapport à la semaine précédente. Lil Nas X a également chuté de 3 pour cent dans les impressions radio, avec 95,8 millions, bon pour la troisième place, mais a maintenu sa domination du streaming même avec une légère baisse de 8 pour cent par rapport à la semaine dernière à 91,6 millions de flux (Taylor, en comparaison, en avait 39 millions).
Dans l'ensemble, Swift est la menace la plus proche qu'il ait connue depuis deux mois, selonPanneau d'affichage: "'Road' devance 'Calm' avec une avance de moins de deux points sur un sur le Hot 100 (1,8 à 1), après huit semaines pendant lesquelles 'Road' a surperformé sa concurrence hebdomadaire la plus proche avec une marge aussi large." Le seul morceau à avoir surpassé son concurrent n°2 avec ce différentiel de points sur une période plus longue était celui de neuf semaines de Whitney Houston avec « I Will Always Love You » il y a près de 30 ans. Dans l’ensemble, l’argent est sur Swift pour dépasser Lil Nas X, mais Mendes et Cabello pourraient être un gagnant surprise s’ils obtiennent suffisamment de soutien radio. Si Swift ou Mendes renversent « Old Town Road », ce sera leur deuxième tentative : « OTR » précédemmenta refusé à Swift le numéro 1 pour « ME ! »et a gardé à distance le récent single solo de Mendes « If I Can't Have You » ; les deux ont culminé au n ° 2.
Dans l'immédiat, il est presque garanti que "Old Town Road" restera au top maintenant que Lil Nas X est sortison premier EP,7. Son deuxième single, "Panini", qui figure aujourd'hui confortablement dans le Top 10 de Spotify avec plus de 3 millions de streams, est plus complexe et maussade que "Old Town Road", il n'aura donc pas le même attrait multigénérationnel, et il a déjà contourné toute controverse du côté des affaires pardonner à Kurt Cobain un crédit pour l'écriture de chansons. Bien qu'il s'agisse d'une information intéressante en soi, elle ne suscitera pas le même genre de presse que lePanneau d'affichagedésordre.
Il reste à voir comment les fans de « Old Town Road » réagiront à l'EP et à la tentative de Lil Nas X de montrer aux gens qu'il a un vrai talent au lieu d'être un ouais haw – exploitant un feu de paille. À moins d’une hausse choquante des ventes et des streams de « Panini », il n’y parviendra pas.L'exploit de Drake en 2018 de se replacer au premier rang, ce qui s'est produit lorsque « Nice for What » a dépassé « God's Plan » avec 88 000 téléchargements et 60,4 millions de flux (puis « In My Feelings » a dépassé « Nice for What »). (Bon sang, même Drake de 2019 n'a pas égalé les chiffres de Drake de 2018 ; son nouveau single, "L'argent dans la tombe", a fait ses débuts cette semaine au n ° 8, et la chanson de Chris Brown avec Drake, "Aucune orientation", a fait ses débuts au n ° 9 la semaine dernière.)
MaisPanneau d'affichageprédit que les streams de l'EP seront toujours massifs, et donc « Old Town Road » sera écouté encore plus, donc il ne va pas disparaître de si tôt. Il y a de fortes chances que les autres morceaux soient sur7ne connaîtra pas ce succès incroyable ni n'aura la même endurance, siles premiers avis défavorableset les chiffres Spotify solides mais pas révolutionnaires en sont une indication. Là encore, c'est de Lil Nas X dont nous parlons – personne n'a vu tout cela se produire à aucun moment, alors qui peut dire que cela ne se reproduira plus ?
