DJ Khaled Vs.Panneau d'affichagePeut être un point de rupture dans les guerres du graphique de la coulée de merch

Khaled est un messager imparfait livrant un message valide.Photo: Kevin Mazur / KCA2019 / Getty Images pour Nickelodeon

GraphiquesremarquéFin mai, lorsque la Bible musicale-entreprisePanneau d'affichagea pris quatre jours supplémentaires pour faire leur tableau d'albums, le Billboard 200,officielpour la semaine. L'argent intelligent était quePanneau d'affichagearbitait un combat entre les deux actes qui se battaient pour le n ° 1 de cette semaine, chacun d'un coin différent du hip-hop:L'ancien membre Odd Future Odd Future Tyler, le Créateur, etDJ Khaled sans relâche. Surtout après que Khaled ait joué sur leFinale de saison deSaturday Night Live,Accompagné d'une valeur de luminaires de rap d'une Skybox, il ne descendait pas sans se battre.

Ce combat peut être loin d'être terminé. Deux semaines aprèsPanneau d'affichagea donné le titre de la semaine à Tyler'sIgorsur KhaledPère d'Asahd, Khaled estLes rumeurs auraient planifié un procès contre le magazinesur la prémisse qu'il a été privé d'un album n ° 1. La charge?Panneau d'affichageaurait été interdite du graphique, quelque 100 000 marchandises ou bundles «merch» que Khaled a vendues la semaine que son album a abandonné, reliant unPère d'AsahdTéléchargez à l'achat d'une boisson énergisante de marque Khaled.

Accrochez-vous… vous demandez peut-être: le Billboard 200 est un tableau d'album; Comment l'achat d'une boisson énergétique compte-t-il? Compliquant davantage les choses, Tyler a réussi à prendre la première place du graphique en liant également unIgorTélécharger sur leachat de merch- Tout, des t-shirts et des autocollants aux panneaux de pelouse. Comment le tableau des albums phares du pays s'est-il transformé en plaque de play pour les liens de marchandises où l'album est une réflexion après coup?

Les ventes d'albums groupés sont essentiellement un phénomène du 21e siècle - et le défunt prince était à la fois l'inventeur du gadget et le premier à gagner un mépris de l'industrie pour cela. Il y a une décennie et demi, CDS de son albumMusicologieont été donnés gratuitement avec des billets pour sa tournée de 2004 du même nom. Prince a réussi à faire pressionPanneau d'affichagePour compter les cadeaux du tableau des albums, mais le magazineest venu pour regretter la décisionquandMusicologieRode dans le top 10 d'un temps inhabituellement long, malgré ne pas générer de nombreuses ventes de CD traditionnelles. Plus tard cette année-là,Panneau d'affichageAnnoncé une nouvelle règle de l'album groupé: une telle offre devait donner au consommateur un moyen d'opter dans l'album, une indication de l'intention de consommer réellement le disque. À l'époque,Panneau d'affichagea suggéré que l'album devrait être facultatif à l'acheteur de billets et être évalué comme un module complémentaire, pas un cadeau.

Ce qui s'est alors passé au cours des 15 prochaines années a été un changement progressif des poteaux de but - d'abord dans la valeur perçue de l'album, puis ce qui pourrait y être attaché. Au début des années 2010, le bundle de concert plus album a décollé. C'était une tactique de justice de cartes particulièrement bonne pour les chevaux routiers: Madonna 2012 Chart-TopperMDNAa vu une rafale de carburant d'une semaine liée au lancement de sa tournée avantchutésur le graphique; vétéransJames TayloretToma marqué leurs premiers albums n ° 1 grâce aux paquets de concerts. Cependant, alors que ces appendices de la tournée passaient des produits physiques à un code d'album-téléchargement, «l'intention» du consommateur est devenue trouble.Panneau d'affichage, essayer de tenir la ligne sur ses graphiques, ne compterait que les spectateurs qui ont en fait téléchargé l'album, mais les billets de concert coûtent la même chose que vous ayez téléchargé l'album ou non. Il est devenudiscutablesi le téléchargement de l'album valait quoi que ce soit.

Cette ère de bundles axée sur le concert semble carrément ascétique par rapport à l'ère n'importe quoi de la fin des années 2010, dans laquelle les téléchargements d'album sont liés à toutes sortes de gewgaws - de l'Ariana GrandePass de prévente de trousseau cloud-cum - trèfle, à Tyler, le créateurSigne de pelouse «voter Igor». Ces bibelots sont précommérables pendant des semaines avant la sortie d'un album et prévu pour livrer la semaine que l'album tombe, donc ils comptent pour la semaine de lancement selonPanneau d'affichageRègles de graphique. L'été dernier, Travis Scott et Nicki Minaj sont entrés dans unNasty Media Beefsur les ventes de marchandises de qui étaient plus sombres, après MinajReineAlbum (lui-mêmelié au merch) s'est vu refuser la place n ° 1 contre les semaines de ScottSérie de versions de vêtements - téléchargements de couche-album, qui a gardé le sienAstrworldAlbum sur le dessus pendant plusieurs semaines. (Bref, Minaj a affirmé que son marchand avait besoin d'un album opt-in; Scott's ne l'a pas fait. Elle.peut avoir eu un point.)

La bataille de cet été, entre Khaled et Tyler, est essentiellement une rediffusion du crachat de Minaj - Scott Your-Merch-Is-Dirtier que de-moi. Plainte de Khaled - etprocès potentiel- aurait dépendancePanneau d'affichageInterdire ses ventes de boisson énergisante - Cum-Album, en raison d'un effort promotionnel ombragé du fournisseur de boissons encourageant les fans à acheter plusieurs cas d'élixir. (Panneau d'affichagea depuis longtemps des règles sur le jet des ventes d'albums anormaux qui semblent artificiellement gonflés.) En substance, un joueur appellePanneau d'affichagepour détester le jeu.

Et c'est un jeu. Les paquets sont le dernier tabou de Chartland - un gadget d'opportunité égale que personne ne veut discuter trop ouvertement, même sipratiquement tout le monde utilise des paquetsPour stimuler la position du carter d'albums: deRoseàBon JoviàLCD SoundSystemàAndrea Bocelli. Dans son hebdomadaireannonced'un nouveau tableau d'album,Panneau d'affichageInformera les lecteurs si un album de premier plan a été alimenté par un lien de billets ou de méchandise. Mais ni le magazine ni le collecteur de données Nielsen ne se décomposeront, numériquement, de la grande taille de ce lot dans le total du graphique de cette semaine. Ce n'est que remarquable car le magazine est assez transparent sur toutes les autres données dans le panneau d'affichage 200 - il fournit des pannes hebdomadaires de flux par rapport aux ventes, jusqu'aux 1000 dernières pièces.Panneau d'affichagemaintient même un moins de terrassement mais encore une semaineTop de vente d'albumsCela utilise l'ancienne méthodologie d'avant 2015 pour compter les albums les plus vendus chaque semaine, afin que les watchers de charte peuvent comparer le classement des albums les plus vendus au mélange de ventes et de flux du Billboard 200. Cependant, ce tableau des ventes d'albums et la composante commerciale du graphique phare Billboard 200 utilisent les mêmes «ventes» agrégées combinant des achats traditionnels et à l'ancienne avec des rachats d'albums qui sont venus avec des billets et du merch. Et encore une fois, ces «ventes» groupées ne sont pas éclatées, même aux récipiendaires de données Nielsen et aux journalistes.

Bien sûr, la vraie raison pour laquelle nous sommes en quelque sorte en quelque sorte une période du Far West est que tout le monde est confondu par ce que signifie un tableau des albums. Le passage de l'industrie au streaming a beaucoup à voir avec cela. Cinq ans aprèsPanneau d'affichage modifié ses graphiquespour prendre en compte le streaming - les transformer des graphiques de vente purs engraphiques d'album «consommation»- et trois ans après que Kanye West a contrarié des observateurs de cartes avec un album n ° 1,La vie de Pablo, c'étaitdiffusé plus qu'il n'a été vendu, personne ne tire plus un œil sur l'idée que les flux dominent le tableau des albums. DansPanneau d'affichageChart Math, une vente traditionnelle compte toujours bien plus qu'un flux - il faut plus d'un millier de flux de piste pour égaler une vente d'album. Mais le CD a cratéré.Meilleur achat,Cible, etWalmartont tous tiré un espace de sol du format, ce qui rend difficile l'achat d'un album physique même si vous le souhaitez. Les albums à la fin des années 2010 deviennent régulièrement les graphiques avec la majeure partie de leurs données du streaming. Il est maintenant courant que les albums n ° 1 aient des dizaines de milliers de «Stream Equivalents» et Anemic, à quatre chiffres, les ventes d'albums (quelques graphiques-toppers ont même vendumoins de 1 000 exemplaires).

Parce qu'une vente compte toujours plus en mathématiques du graphique qu'un flux, les albums qui parviennent à accumuler les ventes dominent généralement le graphique - même si leurs «ventes» ne sont plus que des ventes réelles. Pour comprendre ce que signifient ces chiffres de vente, j'ai examiné les 52 dernières semaines dePanneau d'affichageAnnonces de graphique - pas seulement le graphique lui-même, mais l'article hebdomadaire dans lequel le magazine décompose ses données. Même siPanneau d'affichageest réputé à révéler les mathématiques derrière le chiffre des «ventes» de chaque semaine, ils déclarent ouvertement lorsque les faisceaux de marchandises et de tours ont été un facteur cette semaine-là, et ils indiquent, presque en code, à quel point ils étaient importants. Par exemple, consultez le rapport «Sales» pourRécent album n ° 1 de Backstreet Boys:ADNla première semaine, selonPanneau d'affichage, était «fortement alimenté par… unOffre de rédemption de billette-billet de concert / albumavec la prochaine tournée américaine de l'Arena. » Traduction: Ce chiffre de «ventes» était une massification massivement des téléchargements à partir d'un pack Tour, pas des achats d'albums réels. (L'industrierumeursPetiille le pack Backstreet à plus de 80% des «ventes» cette semaine.)

En révision des 12 derniers mois de ces palmarès d'albums, l'album n ° 1 a été alimenté par streaming, pas les ventes, plus de la moitié du temps - 29 sur 52 semaines - pas de surprise, maintenant queLe streaming domine le tableau des albums. Cela laisse 23 semaines où les ventes (ou les «ventes») ont été un facteur plus important dans l'album n ° 1 que les flux, et sur ces 23,Panneau d'affichagea déclaré qu'un paquet était impliqué 16 fois, soit 70% du temps. Et le paquet a été pratiquement toujours le facteur majeur. Dans une seule de ces 16 semaines - le tableau en septembre dernier commandé par Carrie UnderwoodPleure jolie- faitPanneau d'affichage prendre des problèmes à noterque les détaillants traditionnels comme Target et Walmart ont contribué "Ventes robustes. "

Sur les sept semaines restantes où les ventes ont dominé le graphique et n'étaient pas motivées par un bundle, en quatre de ces semaines, le graphique a été commandé par le blockbusterUne étoile est néebande sonore- Difficile à regrouperquealbum, sauf si les enregistrements interscope envoientLady Gaga et Bradley CooperLors d'une véritable tournée de concert (pas cinématographique). Pendant deux autres de ces semaines, le graphique a été commandé parK-pop boy band giants bts. Mais même BTS a trouvé des moyens de jus de leurs ventes: leurs deuxAimez-vousetCarte de l'âmeLes séries d'albums ont été alimentées par des ensembles deQuatre packages de CD à collectionner, chacun avec une couverture différente et une affiche digne d'évanouissement. Cela a incité les fans à acheter plusieurs exemplaires - gimmicky, mais charmant à l'ancienne.

Peut-être que DJ Khaled aurait dû essayer de suivre la route multi-CD BTS, plutôt que de pousser les fans à acheter des multipacks de sa boisson énergisante. Ensuite, il ne consulterait pas les avocats. Mais dans leurs combats respectifs avecPanneau d'affichage,Khaled et Nicki Minaj sont des messagers imparfaits qui diffusent un message valide: les paquets sont devenus une escroquerie mûre pour le jeu, et le terrain de jeu doit être mieux défini. Selon unNew YorkFoisrapport, l'industrie - même si elle continue de surdimensionner ses régimes de regroupement - implore les arbitres pour resserrer les règles, etPanneau d'affichagedit qu'il produira de nouvelles règles plus strictes pour le regroupement et ses graphiques d'ici 2020.

En attendant, l'essentiel est qu'il est devenu presque impossible de vendre des albums de toute manière à l'ancienne, ce qui rend l'idée même d'un tableau d'album de plus en plus anachronique. Dans mon analyse de graphique, j'ai longtempssoutenu Panneau d'affichageLa méthodologie du graphique des albums postmoderne et post-streaming, pour la simple raison que le streaming est la façon dont une proportion importante d'Américains consomme de la musique maintenant. Mais la décimation des ventes de CD et la montée en puissance de l'album de merch menacent de faire de l'album Chart Ooot. C'est assez ironique: ce qui pourrait tuer l'album, finalement, n'est pas Spotify - c'est Travis Scott et sonsweats à capuche.

Ce que DJ Khaled Vs.Panneau d'affichageMoyens pour les guerres de Bundle Merch