Extrait de la bande-annonce de It Comes at Night.
Si tu allais voir le nouveau film d'horreurIl vient la nuit le week-end dernier, vous avez probablement vu un film totalement différent de celui auquel vous vous attendiez. D'après les bandes-annonces du film, vous auriez pu penser que vous aviez une vision intellectuelle d'un film de cabane dans les bois, avec une terreur inconnue attendant de surgir à tout moment. Ce que vous avez obtenu à la place était une réflexion sombre et délibérée sur ce que signifie être humain dans un monde violent et non structuré. C’est un film qu’un sous-ensemble de fans d’horreur adorera, mais ce n’est pas le film qu’A24 vendait.
Ce n'est pas une situation exceptionnelle. Chaque fois qu'une bande-annonce incroyable sort, les fans se plongent dans un état d'anticipation élevée, même s'ils s'inquiètent de la possibilité que tous les plans sympas aient été inclus dans les avant-premières. C'est depuis longtemps une pièce de théâtre dans le manuel des mauvais films que d'éblouir les acheteurs de billets avec deux minutes de matériel alléchant, pour ensuite les laisser insatisfaits lorsque le film s'avère être un désastre. (Escouade suicide, s'il vous plaît, levez-vous.) Mais ce que nous voyons beaucoup plus récemment, ce sont les studios qui vendentbiendes films avec des bandes-annonces trompeuses.Il vient la nuitest l'exemple le plus récent, mais il n'est pas le seul : l'une des caractéristiques de la nouvelle vague d'horreur de prestige est que les films n'ont souvent rien à voir avec les bandes-annonces.
Dans son ambiance et son cadre,Il vient la nuitrappelle un autre film d'horreur A24La sorcière, qui a été très apprécié à Sundance et a bénéficié du soutien des studios pour sa sortie au printemps dernier. Les critiques l'ont adoré et cela a rapporté beaucoup d'argent pour un film à micro-budget – mais de nombreux téléspectateurs en sont sortis insatisfaits. Bien qu'il ait obtenu une note positive de 91 % sur Rotten Tomatoes, le score d'audiencen'était que 56 pour cent. (La même chose est arrivée àIl vient la nuit: Le public, sentant l'appât et changeant, a donné au film unClassement D CinemaScore.)
Quand les gens voient le motSorcièreet regardent une bande-annonce avec beaucoup d'action passionnante du XVIIe siècle, ils n'achètent pas un billet pour un drame d'époque calme et plein de suspense. Lorsque les attentes ne correspondent pas à la réalité, les fans seront forcément déçus, quelle que soit la qualité du film. Mais même siLa sorcièren'a pas été à la hauteur de l'excitation de sa bande-annonce, le film avait au moins une sorcière ; il n'y a pas de "ça" dansÇa vient la nuit.
D’autres bons films ont déjà été touchés par de fausses déclarations marketing cette année. Pour les amateurs d'horreur,Brutétait peut-être le film étranger le plus attendu de l'année, mais les bandes-annonces l'ont présenté comme « le film sexuel cannibale », et trop d'attention a été accordée à quelques reportages surdes membres du public s'évanouissent pendant les projections du festival. Cela plaît à un certain public, mais tous les discours sur le gore excessif ont peut-être aliéné les téléspectateurs dégoûtés, qui ont raté une fascinante histoire de passage à l'âge adulte. Il est naturellement difficile de vendre un film d'horreur français à petit budget sans stars, et vous n'avez rien à redire.BrutLe distributeur de, Focus Features, pour avoir opté pour l'angle cannibale sexy. Pourtant, le résultat a été l’un des meilleurs films d’horreur de l’année qui va et vient avec peu d’éclaboussures.
L’horreur est l’un des paris les plus sûrs pour attirer les gens au cinéma – mais seulement si la machine marketing fonctionne correctement.Ça suit, de 2014, obtient beaucoup de crédit pour avoir lancé le boom actuel de l'horreur et du prestige, mais en tant que méta-commentaire sur les tropes d'horreur, il avait un crochet classique ; celui de l'été dernierExtinction des feuxetNe respire pasétaient des films effrayants faciles à vendre ; cet hiverDiviseretSortiravaitdes bandes-annonces intelligentes qui mettent correctement en valeur leur nature décalée. Mais bon nombre des meilleurs films d'horreur indépendants d'aujourd'hui ne s'intègrent pas parfaitement dans le modèle « action montante, peur, rinçage, répétition ». Qu'est-ce qu'un studio à faire ? Assembler des bandes-annonces trompeuses pour inciter un public plus large à voir ces très bons films semble être la meilleure parmi de nombreuses mauvaises options.
De plus en plus, ce ne sont pas seulement les films d'horreur de prestige qui sont commercialisés comme les films d'horreur traditionnels ; les films qui ne sont même pas des thrillers le sont aussi. Basé sur les bandes-annonces de Sofia CoppolaLes séduits, le public peut penser qu'il attend un récit de guerre civile de haut niveau sur un groupe de femmes qui applaudissent violemment contre l'homme célibataire parmi elles. Mais selon les critiques cannoises, le film est plusSuicides viergesqueAudition; les téléspectateurs qui espèrent un bain de sang alimenté par la misandrie ne seront pas satisfaits. De même, la nouvelle adaptation du roman de Daphné du MaurierMa cousine Racheltaquine l'intrigue psychosexuelle dans la campagne anglaise distinguée, alors que le film est en fait un drame de personnages satisfaisant. Et d'après les bandes-annonces deLe mauvais lot, vous seriez en droit de vous attendre à un thriller de vengeance dystopique avec des cannibales et des répliques musicales étonnantes. Si vous achetez un billet, vous aurez la musique, mais vous aurez également droit à un long et lent voyage acide à travers un désert. Le plan a fonctionné : le public est enthousiasmé par ces films. Mais seront-ils toujours excités une fois le film terminé ?
Les temps de boom de l’horreur soulèveront tous les bateaux. Le succès deDiviseretSortirlibère des fonds pour des projets plus idiosyncratiques commeLa sorcière. Mais l’esprit de ces petits films est souvent en contradiction avec les campagnes marketing de copier-coller. Que les fans puissent s'attendre à des films d'horreur plus expérimentaux et aventureux est une bonne chose, mais jusqu'à ce que les studios parviennent à mieux les vendre, cela signifie également qu'ils peuvent s'attendre à davantage de ces bandes-annonces trompeuses. En attendant ce jour, soyez prêt à regarder beaucoup plus de films avec un esprit ouvert. Vous ne savez vraiment pas ce que vous trouverez après le générique d’ouverture.
