Le nouveau modèle publicitaire de Netflix générera plus d'argent en Europe occidentale qu'aux États-Unis d'ici 2027, prédit Ampere Analysis.
Un nouveau rapport prévoit que l'Europe occidentale générera des revenus publicitaires annuels de 1,9 milliard de dollars pour Netflix, tandis que les États-Unis produiront 1 milliard de dollars. À l’échelle mondiale, les abonnements financés par la publicité devraient rapporter 2,2 milliards de dollars de plus à l’entreprise que si elle continuait avec des forfaits uniquement par abonnement.
Le nouveau niveau financé par la publicité de la plateforme de streaming,en partenariat avec Microsoft, devrait être lancé début 2023. L'annonce fait suite au lancement par la société deDes résultats du T2 qui ont vu une perte de 200 000 abonnés, la première perte de Netflix depuis plus d'une décennie.
Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) sera également de 4,9 % par rapport à ce qu'il aurait été sans le modèle publicitaire, selon Ampere.
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D’ici 2027, environ un utilisateur de Netflix sur cinq en Europe occidentale devrait bénéficier d’un abonnement financé par la publicité, le nombre d’abonnés à ce plan devant croître de 1,8 % de plus que celui des abonnements uniquement.
Ampere prédit que le nombre de clients dans l'ensemble sera 3,2 % plus élevé que sans une option plus avantageuse.
Ben French, analyste chez Ampere Analysis, a déclaré : « Des tarifs publicitaires très élevés pour le streaming en Europe occidentale contribueront à une augmentation significative de la valeur par client pour ceux qui optent pour le niveau publicitaire. Même si l’augmentation globale des abonnements devrait être modeste dans la région, cette valeur accrue pour les clients permettra à l’Europe occidentale de dépasser la valeur du marché américain d’ici 2027. »
