Source : Netflix
Netflix a désigné Microsoft comme partenaire technologique et commercial pour son offre d'abonnement financée par la publicité, alors qu'il se prépare à lancer un niveau moins cher pour faire face à la baisse du nombre d'abonnés.
Le streamer a annoncé en avril qu'il prévoyait de lancer un nouveau plan d'abonnement financé par la publicité à moindre coût, en plus de ses plans de base, standard et premium sans publicité existants.
La nouvelle du service financé par la publicité est apparue lorsque Netflix a annoncé sa première perte d'abonnés depuis plus d'une décennie et a averti qu'il pourrait perdre jusqu'à deux millions d'abonnés au deuxième trimestre. Netflix a imputé la concurrence accrue des streamers concurrents, le partage de comptes et les perturbations économiques continues causées par la pandémie.
Greg Peters, directeur de l'exploitation et directeur des produits de Netflix, a déclaré avoir choisi Microsoft car il « offrait la flexibilité d'innover au fil du temps, tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres ».
Peters a ajouté : « Nous n'en sommes qu'au tout début et nous avons encore beaucoup à faire. Mais notre objectif à long terme est clair. Plus de choix pour les consommateurs et une expérience de marque TV haut de gamme, meilleure que linéaire pour les annonceurs.
Netflix rejoint un certain nombre de ses concurrents en proposant des services financés par la publicité, notamment Hulu, Peacock et HBO Max. Disney prévoit également d'introduire une version de Disney+ avec de la publicité.
Netflix serait en train de tenter de renégocier les accords qu'il a conclus avec de grandes sociétés de divertissement afin de pouvoir diffuser des publicités dans le cadre de son service. La société a eu des discussions avec Warner Bros., Universal et Sony Pictures Television, selon le Wall Street Journal.
L'annonce du partenariat avec Microsoft précède la publication des résultats du deuxième trimestre de Netflix, le 19 juillet.
Le mois dernier, les analystes Comscore ont rapporté que les services de streaming financés par la publicité étaient adoptés à un rythme plus rapide que les services par abonnement. Il a indiqué qu’il y avait eu une augmentation de 29 % du nombre de foyers américains diffusant des AVoD en 2022 par rapport à 2020, contre une augmentation de 21 % au cours de la même période pour les SVoD.
"Alors que les services de streaming financés par la publicité et par abonnement se développent aux États-Unis, nous constatons que les consommateurs sont plus attentifs à leur budget et se tournent vers les services financés par la publicité", a déclaré James Muldrow, vice-président de la gestion des produits chez Comscore. "Cela est logique alors que l'inflation continue de frapper les portefeuilles des consommateurs."
