Photo : Avec l’aimable autorisation de la Ville de Glendale
En novembre dernier, alors que la plupart des Swifties étaientplanifier comment supprimer Ticketmaster, Sue Breding dirigeait une autre entreprise inspirée par Taylor. En tant que directrice des communications de la ville de Glendale, en Arizona, Breding savait que sa ville avait une chance de faire quelque chose de spécial lorsque Taylor SwiftTournée massive des époquesa débuté là-bas en mars. Elle a donc commencé à travailler sur une proposition, avec un titre rose en haut : Swift City.
Renommer cérémonieusement Glendale en l'honneur de l'un de ses musiciens préférés semblait être une excellente façon de célébrer la tournée et d’attirer l’attention. "Je pensais bénéficier d'une couverture médiatique de quelques émissions matinales locales et de l'ArizonaRépubliquejournal », dit-elle. "Ce serait une grande victoire pour moi." Elle a eu plus que ça. Partout, de TMZ àPierre roulanteàce même site Webpris la nouvelle (avecleRépublique). Très vite, d'autres villes ont suivi l'exemple de Breding, alors que les gouvernements locaux ont commencé à rivaliser pour l'accueil Swiftien parfait. Las Vegas a illuminé ses arches, Arlington a renommé une rue et Houston a troqué le nom de son lieu pour « NRG Stadium (Taylor's Version) ».
Si quelqu’un devait lancer cette tendance, ce serait bien Breding. En 2006, alors qu'elle était journaliste pour KTVK, Breding a interviewé Swift, alors âgée de 16 ans, qui chantait l'hymne national lors d'une course NASCAR à Phoenix. Breding, qui ajoute qu'elle aurait pu être la première Swiftie de Glendale, a remarqué que Taylor avait « ce rêve dans les yeux » et a voulu rendre l'interview amusante pour l'artiste montante. « Me voilà, toujours en train de rendre les choses amusantes pour Taylor Swift », plaisante-t-elle.
Elle a commencé à planifier des mois avant le début de la tournée Eras. Le bureau du stade l'a aidée à transmettre l'idée au publiciste de Swift, qui lui a donné la bénédiction d'utiliser les images de la tournée. Il y avait juste une mise en garde de la part de la star notoirement soucieuse de son image : Le panneau « Swift City » devait être bleu. « J'ai en fait une version du panneau rose réalisée par notre graphiste, et j'ai tout de suite dû dire : « Non non non » », dit-elle. (Breding dit que le nom vient de Swift City ou Taylor Town ; un autre Swiftie avec lequel elle travaille a voté pour le premier.)
Photo de : Ville d'Arlington
Quelques jours avant le début de la tournée, leconférence de presseBreding espérait s'est réalisé. Vêtue d'une robe bleue à paillettes, elle a présenté le maire de Glendale, Jerry Weiers. « Alors que Taylor Swift est l’une des musiciennes les plus influentes et les plus ornées de bijoux de sa génération… », a commencé Weiers, lisant une proclamation légèrement monotone qui faisait également référence à « Shake It Off », « Fearless » et « All Too Well ». "Je pense que c'était un élément clé", dit Breding, "le faire monter à bord pour qu'il se tienne là et lise une proclamation, dans une langue qu'il ne comprenait sûrement pas." (Il est loin d'être le premier homme politique, après qu'un certain nombre de sénateurs aient calé les références à Swiftà une audience Ticketmasterplus tôt cette année.)
Après cette annonce, les Swifties présents dans les mairies de tout le pays ont commencé à se mobiliser. Susan Schrock, fan de Swift et coordinatrice des communications d'Arlington, au Texas, savait que sa ville pouvait se renommer comme Glendale ou éclairer ses monuments comme Las Vegas, mais elle voulait quelque chose de différent. «Nous avons pensé,D'accord, que pouvons-nous faire qui soit rapide et facile et qui créerait un souvenir amusant pour les fans ?» dit-elle. Ils ont atterri sur quelque chose de plus gérable : renommer une route en Taylor Swift Way. En quelques jours, les fans faisaient la queue pour des photos avec le nouveau panneau de signalisation.
Mais le prochain arrêt de Swift, Tampa, avait une fin de partie prête. « Nous n'aimons pas reculer devant un défi », déclare Angela Ramirez, stratège en communications de la ville, ajoutant qu'ils « ne voulaient pas copier ce qu'une autre ville avait déjà fait ; nous voulions poursuivre sur cette lancée. Un autre Swiftie qui travaillait dans l'administration a suggéré de filmer une vidéo avec Swift en tant que maire, mais cela s'est rapidement transformé en une vidéo de la maire de Tampa, Jane Castor, invitant Swift à diriger le gouvernement local. "Le maire Swift sonne bien", a déclaré Castor dans la vidéo. "Nous avons hâte de vous accueillir, vous et vos fans, à Tampa (Taylor's Version)." Ramirez dit que la ville a envoyé le clip à Swift sur Instagram, mais qu'ils n'ont pas obtenu de réponse. (« Je pense qu'elle a désactivé ses accusés de lecture. ») Si elle avait eu le temps entre ses trois émissions à Tampa, Ramirez dit que la ville était « définitivement ouverte à entendre toutes les idées du maire Swift ». Peut-être que la mairie a besoin d’un chat de bureau ?
