Disney+Andor; RokuBizarre.Photo-illustration : Vautour ; Photos de Disney+ et Roku
L'automne arrive la semaine prochaine, tout comme le début officiel de la nouvelle saison télévisée, du moins tel que mesuré par Nielsen. À l’ère de la télévision non-stop et de l’abondance du streaming, le moment où Nielsen réinitialise son horloge de mesure des audiences n’est tout simplement pas aussi grave qu’il y a dix ans à peine. Mais les trois derniers mois de l’année ont encore tendance à être remplis d’une tonne de grands événements télévisuels et d’initiatives de programmation, et 2022 ne fait pas exception. Voici sept choses à surveiller cet automne :
Depuis le lancement de Hulu en mode bêta il y a 15 ans, les utilisateurs ont pu regarder les épisodes récents des émissions NBC aux heures de grande écoute quelques heures après leurs débuts sur le réseau. Mais lorsque la nouvelle saison télévisée débutera lundi, ce ne sera plus le cas : Peacock, propriété de NBCU, sera désormais le seul streamer par abonnement ayant accès aux épisodes du lendemain des séries NBC. Cela devrait être formidable pour Peacock, qui dispose désormais d’un autre argument de vente pour attirer de nouveaux abonnés indispensables. L'impact que cela aura sur la popularité de la programmation aux heures de grande écoute de NBC est beaucoup moins clair.
Alors que la majorité des téléspectateurs du réseau regardent toujours leurs émissions en direct pendant leur diffusion, ou via des rediffusions à la demande sur DVR et par câble, l'audience de Hulu est devenue un facteur de plus en plus important. Bien qu'ils ne soient pas inclus dans les classements publiés par Nielsen, ils sont comptabilisés lorsque des réseaux tels que NBC rapportent des classements dits « d'audience totale », qui mesurent l'écoute sur une période prolongée et sur diverses plateformes (y compris Peacock).
De plus, avoir des émissions sur Hulu est devenu un outil marketing de plus en plus important. ABC, par exemple, a vanté à quel point Hulu a joué un rôle crucial dans la création du buzz autour de son succès primé aux Emmy Awards.École élémentaire Abbott.Disney possède Hulu et ABC, ce n'est donc pas un observateur impartial, mais au fil des ans, les dirigeants du réseau - y compris certains chez NBC - m'ont souvent dit que Hulu leur permettait de présenter leurs émissions à un public plus jeune qui ne regarde pas régulièrement la télévision linéaire. Ainsi, en retirant les programmes NBC de Hulu, NBCUniversal les rendra essentiellement invisibles aux millions de téléspectateurs potentiels qui n'ont découvert que des séries telles queHypermarchéouLa Bréavia des montres hebdomadaires sur le streamer appartenant à Disney.
Pour certains succès établis, cela n’aura probablement pas beaucoup d’importance. Si vous êtes un fan inconditionnel de Dick Wolf qui doit surveiller chaqueLoi et ordreetChicagoémission, vous trouverez un moyen de continuer à regarder – probablement en mordant la balle et en vous abonnant à Peacock. Mais pour une nouvelle série comme celle qui fera bientôt ses débutsSaut quantiqueredémarrage, la décision de NBC de quitter Hulu signifie que ses épisodes n'apparaîtront pas chaque semaine dans la rangée Quoi de neuf de plus de 40 millions d'abonnés américains à Hulu. (À noter : certains clients Hulu – ceux des quelque 4 millions de foyers qui paient Hulu avec Live TV –volontéont toujours accès aux émissions NBC, en direct et à la demande, tout comme les clients traditionnels de la télévision par câble.)
Alors, tout cela signifie-t-il que NBC commet une erreur fatale en retirant ses émissions de Hulu ? À long terme, probablement pas. Gardez à l’esprit que CBS s’entend depuis des années sans jamais compter sur Hulu et que, le plus souvent, c’est le réseau de télévision le plus regardé. Et il est logique que NBC utilise ses propres succès pour attirer le public vers un service de streaming dont il est propriétaire. C'est pourquoi CBS avait une longueur d'avance en lançant CBS All Access (maintenant appelé Paramount+). Même si NBC prend quelques coups à court terme en quittant Hulu d'un seul coup, si le résultat est un paon en meilleure santé dans un an ou deux, cela en vaudra certainement la peine. La question est de savoir quelle souffrance NBC va endurer entre-temps.
Network TV tente désespérément de conserver ses audiences restantes, et pourtant les conglomérats qui les possèdent ont maintenant décidé de commencer à déplacer certains piliers majeurs de la diffusion vers le streaming. Après plus d'un demi-siècle en tant que présentateur de la programmation de l'après-midi de NBC, un feuilleton emblématiqueLes jours de nos viescette semaineest devenu une exclusivité Peacockle lundi. Et lundi, l'incontournable d'ABC aux heures de grande écouteDanse avec les starsvolontémigrer vers Disney+,mettant fin à 17 ans d'existence sur le réseau Alphabet. Nous avons vu des émissions diffusées et câblées passer au streaming à plusieurs reprises au cours de la dernière décennie, mais c'est presque toujours parce que les réseaux impliqués n'en voulaient pas ou ne pensaient pas que cela avait du sens financièrement. Ce n'est pas le cas avecJoursetDWTS.
Bien qu’aucune des deux séries ne puisse être décrite avec précision comme un mégahit, aucune des deux n’était en danger imminent d’annulation. Mais dans les deux cas, les hauts dirigeants de l’entreprise ont tout simplement décidé que les émissions étaient plus précieuses en tant qu’aimants d’abonnés pour leurs plateformes de streaming respectives. Les deux attirent les téléspectateurs plus âgés, un groupe de démonstration qui regarde unparcellede la télévision et qui, jusqu'à récemment, représentait une part globale plus faible des abonnés au streaming. Mais cela change, et rapidement : Nielsen a déclaré cet été que pour la première fois, le public âgé de 50 à 64 ans était responsable deplus d'heures de streamingque les téléspectateurs âgés de 35 à 49 ans. Il est donc logique de nourrir ce groupe croissant d'utilisateurs de streaming avec du contenu qu'ils connaissent et aiment déjà.
Vous pouvez parier que les dirigeants de NBCUniversal et de Disney étudieront attentivement leurs données de streaming pour voir si ces nouvelles (anciennes) émissions parviennent à attirer de nouveaux abonnés et si elles génèrent beaucoup d'engagement parmi les utilisateurs existants. S'ils cliquent, ne soyez pas surpris si d'autres titres emblématiques du réseau passent au streaming uniquement la saison prochaine. De même, l'industrie accordera également une attention particulière à la façon dont un autre grand ancien mât de réseau,Football du jeudi soir, fait pour la nouvelle maison Prime Video. Bien que son passage au streaming soit davantage dû à la cupidité de la NFL et à la soif d'Amazon pour le sport,TNFLes performances de en révéleront beaucoup sur ce qui arrive au public des émissions sur les grands réseaux lorsqu'elles deviennent des propriétés de streaming. Et nous n'aurons pas non plus à deviner : Amazon a accepté de laisser Nielsen mesurer l'audience de ses jeux, ce qui signifie que nous pourrons réellement voir des notes réelles et vérifiées de manière indépendante.
Une preuve supplémentaire que le secteur du streaming est sorti de sa phase de démarrage et est désormais passé à plein régimeJeux de la faimBataille pour la survie : les deux plus grands services aux États-Unis se préparent à accueillir des annonceurs sur leurs plateformes. À partir de décembre, Disney+ – qui se présentait il y a trois ans subtilement comme un refuge pour les familles sans messages marketing ciblant les petits – fera payer aux utilisateurs une prime de près de 40 % s’ils veulent éviter les publicités à l’avenir. Les plans publicitaires de Netflix sont encore vagues et en sont aux premiers stades de planification, mais des publicités arrivent (même si elles pourraient ne pas arriver aux États-Unis avant l'année prochaine). Pour les consommateurs, la nouvelle réalité est que le streaming se transforme rapidement en télévision par câble 2.0.
Les leaders de l'industrie du streaming considèrent la publicité comme quelque chose que les consommateursj'adorepuisque, en théorie, cela leur permet d’économiser quelques dollars chaque mois. Aussi stupide que cela puisse paraître, il existe en fait des preuves pour le confirmer : en 2019, Hulu a déclaré70 pour cent de son audienceregardé le service via le niveau financé par la publicité. Et beaucoup de gens regardent encore la télévision et la télévision par câble, qui regorgent de publicités, tandis que le streaming gratuit financé par la publicité a connu une croissance folle ces dernières années. Tout le monde aime se plaindre de sa haine des publicités, mais des millions d’entre nous l’acceptent simplement comme un moyen de ne pas avoir à payer trop cher pour la télévision.
Néanmoins, il convient d'envisager la possibilité d'une réaction négative lorsque les plus grands streamers introduisent des publicités, en particulier si le déploiement est mal géré. Disney+ suscite définitivement la colère des consommateurs avec sa décision de présenter les publicités non pas comme un moyen d'économiser de l'argent mais comme une méthode pour éviter une forte hausse des prix. Considérez : lorsque HBO Max a introduit son niveau publicitaire l'année dernière, il l'a fait en offrant aux consommateurs la possibilité d'économiser 5 $ par mois sur les frais mensuels de 15 $ qu'ils payaient depuis environ un an (ou plus s'ils s'étaient abonnés à HBO Now). ). Mais Disney+ fera le contraire : il associe le début des publicités à une hausse importante des prix, ce qui signifie que quiconque souhaite continuer à regarder la dernière série Marvel sans interruption devra commencer à débourser plus de 11 $ chaque mois au lieu du tarif actuel de 8 $. Les millions de fidèles de Disney qui ont prépayé trois ans de D+ au lancement connaîtront un réveil encore plus brutal, puisqu'ils payaient un tarif effectif d'environ 4 $ par mois pour un streaming sans publicité. Pour maintenir le statu quo, les plus grands fans de Disney sont invités à payer près de trois fois plus par mois, ou à accepter environquatre minutes de publicitéspar heure. Étant donné qu'il s'agit d'une charge beaucoup plus légère que celle de la télévision par câble et de la télévision diffusée, qui consacre jusqu'à 23 minutes par heure à la programmation, beaucoup choisiront probablement d'économiser de l'argent. Mais les téléspectateurs plus occasionnels pourraient hésiter.
Quant à Netflix, il est difficile de prédire comment les publicités seront diffusées étant donné le manque d'informations sur les prix et la manière dont les publicités seront intégrées au service ; un représentant de l'entreprise raconteMise en mémoire tamponles discussions du streamer sur les publicités en sont « encore à leurs débuts » et rien n’a été finalisé. Il y a quelques années, j'aurais prédit que les publicités sur Netflix entraîneraient une révolte au niveau de Qwikster. Mais HBO est encore plus associé au visionnage sans publicité que Netflix, et l'option HBO Max financée par la publicité n'a pratiquement pas eu d'effet. Si Netflix suit l'exemple de son rival et fait en sorte que sa publicité vise à économiser de l'argent plutôt qu'à éviter une forte hausse des prix, alors je pense que la plupart des consommateurs ne s'en soucieront pas ou ne le remarqueront même pas.
J'espère également que les dirigeants de Netflix sont suffisamment intelligents pour trouver un moyen de donner aux publicités sur leur plate-forme une sensation différente de celle qu'elles ont sur la télévision ordinaire ou sur Hulu – beaucoup moins intrusives et répétitives, entre autres. Mais comme pour Disney+, il y a un danger : Netflix a prospéré au cours de son premier quart de siècle en se définissant comme un type différent d’entreprise médiatique et, ce faisant, est devenu une marque appréciée de nombreux consommateurs. Plus Netflix commence à ressembler à tous les autres streamers et réseaux de télévision, moins il devient spécial.
Alors que les services d'abonnement tels que Netflix se précipitent pour se lancer dans le secteur de la publicité, les streamers gratuits construits autour de la publicité – appelés plates-formes AVOD –continue d'exploser en popularité. En juin dernier, Comscore a publié une étude montrantLes AVOD dépassent les services payants(alias SVOD) en termes de croissance globale. Mais même si les streamers gratuits sont en feu en ce moment, aucun d’entre eux n’a encore eu sonChâteau de cartesouDes hommes fousmoment – un titre original qui devient un succès éclatant dans la culture pop et les met sur la carte. Cela pourrait changer cet automne.
La chaîne Roku a passé une grande partie de 2022 à créer soigneusement (et magistralement) du buzz pourBizarre, son biopic « Weird Al » Yankovic avec Daniel Radcliffe dans le rôle titre. Ce n'est pas le premier original du streamer, qui a produit un film de Noël construit autour d'un drame raté de NBCLa playlist extraordinaire de Zooeyet a dépensé des millions pour récupérer la bibliothèque de contenu du streamer mobile éphémère Quibi. Mais honnêtement, c'est le seul jusqu'à présent qui ait vraiment retenu l'attention, avecBizarredépassant déjà tous les projets Roku précédents en termes de couverture médiatique. (En effet, le New YorkFoisa publié au moins deux articles approfondis liés au projet au cours du mois dernier.) Les premières critiques ont étéplutôt positif, et la combinaison des fandoms de « Weird Al » et de Harry Potter garantit beaucoup plus d'attention au projet jusqu'à sa première le 4 novembre.
L'inconvénient de Roku, bien sûr, est queBizarreest un film unique et non une série, ce qui signifie qu'il ne deviendra pas une franchise récurrente pour le streamer (sauf une série dérivée, que certains d'entre nous regarderaient absolument). Mais même ainsi, le projet semble destiné à être la première fois que beaucoup de gens pensent à The Roku Channel, ce qui signifie que c'est déjà une victoire pour la plateforme. De plus, la manière compétente dont Roku a géré le lancement du film aidera sans aucun doute le service à attirer davantage d'écrivains et d'acteurs à présenter leurs projets au service, tout commeChâteau de cartesfaire savoir à Hollywood que faire une émission en streaming ne signifiait pas réserver un billet pour un voyage vers l'obscurité.
Roku Channel aura une certaine concurrence dans la course pour remporter un succès AVOD.Freevee, propriété d'Amazon, qui a déjà retenu beaucoup d'attention pour son spin-off deBoschet sonJuge JudyredémarrerJudyJustice, fait du bruit avec sa nouvelle série sur le passage à l'âge adulte inspirée de Tegan et SaraLycée, qui arrive le 14 octobre. (Sa bande-annonce officiellea accumulé un nombre impressionnant de 5 millions de vues depuis sa sortie la semaine dernière.) Et Tubi, propriété de Fox, qui adopte une approche résolument à petit budget en matière de contenu original, lancera un remake du classique culte de 1980.Train de la terreurle 21 octobre. Bien qu'aucun des deux ne soit susceptible de recevoir le genre d'accueil qui a accueilliBizarre, les deux projets ont une chance d’apparaître sur le radar culturel.
CBSSpectreset ABCÉcole primaire Abbotta réussi à perturber le récit de Networks in Decline la saison dernière avec des saisons spectaculaires de première année adoptées par les téléspectateurs et les critiques (et, dans le cas deAbbott, les électeurs des Emmy aussi). La crise des étudiants de deuxième année est une réalité à la télévision, tout comme la forte hausse en deuxième année. CBS a su maintenir le rythme promotionnel pendantSpectresau cours de l'été et commercialise la saison deux. Et l'amour des Emmy pourAbbottl'a également maintenu sous les projecteurs, ABC déployant un système très efficaceteaser de la nouvelle saisonqui fait écho au réseaucampagnes emblématiques pourFemmes au foyer désespéréesau début. Cela ne me choquerait pas si les deux émissions défiaient la gravité de Nielsen et finissaient par accroître leur audience.
En parlant de succès linéaires, Paramount Network'sPierre jaunerevient pour sa cinquième saison le 13 novembre, et il ne fait aucun doute que ce sera énorme. Le seul mystère est de savoir s'il peut battre son propre record de l'automne dernier (près de 13 millions de téléspectateurs multi-réseaux en trois jours) et s'il peut donner un coup de pouce au nouveau drame mafieux de Paramount+, Sly Stallone.Roi de Tulsa. La série de Stallone débute également le 13 novembre sur le streamer, et le 20 novembre, Paramount Network (c'est la chaîne câblée, pas le streamer) diffusera ses deux premiers épisodes derrière les deuxièmes épisodes dePierre jaunesaison cinq. P+ a utilisé une stratégie similaire en novembre dernier pour attirerPierre jauneles fans àMaire de Kingstownet encore en décembre pourPierre jauneprequel 1883, et cela a porté ses fruits avec d'importants gains d'audience et d'abonnés pour le streamer. La foudre peut-elle frapper trois fois ?
Les adieux d'AMC àLes morts-vivantsprendra finalement fin en novembre avec la finale de la série. Bien qu'il existe encore des émissions dérivées de la franchise sur le réseau, le décès de la série originale signifie qu'AMC sera privé du dernier des trois grands drames qui l'ont transformé en une force de contenu originale (les deux autres, bien sûr, étantDes hommes fousetBriser le mauvais). Ajoutez le chant du cygne de l'été pourTu ferais mieux d'appeler Saul, et il est clair qu'AMC est en mode reconstruction. La bonne nouvelle : tout est prêt pour la première de ce qui pourrait être une toute nouvelle franchise culte avec la première du mois prochain deEntretien avec le vampire, l'adaptation en série de la série de romans classiques d'Anne Rice. Le propriétaire d'AMC, AMC Networks, aa fait un excellent travail en créant le streamer de niche AMC+,combinant des marques telles que Shudder, IFC et AMC en une seule destination. Mais il lui faut de nouveaux succès pour alimenter la croissance de l'application, ainsi qu'une réponse positive de la part des critiques et des téléspectateurs.Vampiresera essentiel pour maintenir le nombre d’abonnés à la hausse.
