Daniel Radfliffe dans le rôle de « Weird Al » dans le film original de RokuBizarre.Photo-illustration : Vautour ; Photo de la chaîne Roku/YouTube
Les temps sont sombres pour une grande partie du secteur de la télévision :Le mois d'avril historiquement horrible de Netflixa suscité de sombres discussions sur la question de savoir s'il existe trop de plates-formes facturant trop d'argent aux consommateurs et produisant destrop de télé. Mais tous les quadrants de l’univers du streaming ne souffrent pas d’une crise existentielle. Lors du schmoozefest annuel de l'industrie numérique de cette semaine, connu sous le nom de NewFronts, les services gratuits alimentés par la publicité Tubi, Roku Channel et le nouveau nom Freevee ont organisé des présentations en personne élaborées pour montrer des listes agressives de contenu original de plus en plus ambitieux et se vanter de leur audience en augmentation rapide. Nombres. Si vous fermiez les yeux, vous aviez presque l’impression de revenir au bon vieux temps de 2021.
Les acteurs de ce deuxième niveau de streamers à petit budget existent depuis des années, mais n’ont jamais attiré autant d’attention que les grands : ils ont généralement été considérés comme un spectacle secondaire dans les guerres de streaming bien plus importantes. Mais à mesure que le public indique de plus en plus clairement qu'il ne continuera pas à payer des tarifs plus élevés pour chaque nouveau service d'abonnement qui apparaît – ou même pour ceux établis comme Netflix – les plates-formes qui ne dépendent pas autant des frais mensuels pourraient commencer à en prendre une part plus importante. de l'attention du public. Amazon le pense clairement : même s'il propose l'un des produits de télévision par abonnement les plus matures avec Prime Video, il investit massivement dans Freevee (et son prédécesseur, IMDb TV) depuis quelques années maintenant. Il a même décidé de prendre un spin-off de l'un de ses originaux les plus réussis (Bosch) et mettez-le sur son service gratuit. (Bien sûr, comme Freevee est entièrement intégré à Prime Video, de nombreux téléspectateurs ne se rendront même pas compte de la différence – jusqu'à ce que l'action se déroule sur Prime Video.Bosch : l'héritageest interrompu par des publicités.)
La nouvelle (potentiellement) inquiétante pour les streamers financés par la publicité est que le jeu en streaming à faible coût devient de plus en plus fréquenté. Disney+, déjà l'un des streamers sans publicité les moins chers à 8 $ par mois, prévoit d'introduire un niveau financé par la publicité cet automne. Et lors du plus grand tremblement de terre jamais frappé dans le secteur de la publicité en streaming, Netflix a enfincédéle mois dernier et a annoncé son intention d'offrir un niveau de service publicitaire moins coûteux, rejoignant ainsi ses rivaux Hulu et HBO Max en offrant au public une option moins coûteuse soutenue par des publicités.
Ces nouveaux forfaits à moindre coût ne seront évidemment pas des concurrents directs des Tubis et des Freevees car ils sont encore loin d'être gratuits. Mais Disney+ et Netflix chercheront désormais de manière agressive à récupérer des dollars publicitaires et inonderont le marché avec une énorme quantité de nouvel inventaire publicitaire. L'histoire de la télévision suggère que le gâteau publicitaire est loin d'être limité et que l'explosion des services de câble dans les années 1980 et 1990 n'a pas provoqué un effondrement du secteur de la publicité télévisée. Mais si le déplacement de Netflix et de Disney vers l'espace à moindre coût fait ce qu'il est censé faire – réduire le taux de désabonnement et même stimuler de nouvelles inscriptions – alors en théorie, cela signifie que les streamers à petit budget devront travailler encore plus dur (et dépenser encore plus). plus) pour augmenter le nombre d’heures que les consommateurs passent sur leurs plateformes.
Et d'après ce que j'ai vu lors des NewFronts de cette semaine, il est clair que les streamers financés par la publicité ne ralentissent pas dans leurs efforts pour augmenter la taille et la qualité de leurs offres originales. Quelques impressions rapides de ce qu'ils prévoient :
Le streamer gratuit appartenant à Fox a profité de sa présentation pour réaffirmer son engagement à élargir considérablement sa liste d'originaux, confirmant son intention de lancer plus de 100 titres en première diffusion (séries, émissions spéciales et films) au cours de l'année prochaine. Il a également évoqué des films à venir tels queCannelle(avec Damon Wayans et Pam Grier) et un remake du véhicule J. Lo de 2002Femme de ménage à Manhattan.Mais dans l’ensemble, Tubi n’a pas fourni beaucoup de détails, affirmant seulement qu’il s’appuierait sur des sociétés sœurs telles que la centrale d’animation Bento Box, TMZ et MarVista Entertainment, récemment acquise, pour produire de nouveaux programmes.
Tubi a également annoncé officiellement quelque chose que les utilisateurs du service avaient remarqué ces derniers mois : la plate-forme, qui a commencé comme un service strictement à la demande, se lance désormais de manière importante dans le secteur des chaînes en direct. Après avoir ajouté des informations locales en direct et des flux sportifs l'année dernière, Tubi est maintenant en train d'ajouter des dizaines de chaînes virtuelles consacrées aux programmes de divertissement, y compris des chaînes à titre unique pour des propriétés telles queLe chanteur masqué, The Dick Van Dyke Show, etCosmos.
Si votre seul indicateur est le buzz sur les réseaux sociaux, alors Roku a facilement remporté la semaine NewFronts grâce à la sortie d'unbande-annonce d'une minutepourBizarre : l’histoire d’Al Yankovic. Le premier aperçu de Daniel Radcliffe en tant qu'icône de la musique pop a enflammé Twitter mardi et a enregistré plus d'un million de vues sur YouTube en 24 heures entre les comptes respectifs de Roku et Yankovic. C'est un phénomène courant pour Netflix ou HBO Max, mais pour un fournisseur naissant de contenu original, la réponse àBizarreétait hors des charts – et semble bien sûr être plus grand que n’importe quel précédent original de Roku (y compris les émissions acquises auprès de Quibi). C'est juste un titre, mais siBizarrefinit par être bon, cela pourrait être un tournant pour la plateforme, qui a commencé à montrer des signes deralentissement de la croissancedernièrement.
Roku a également tout mis en œuvre pour convaincre les annonceurs qu'il souhaitait sérieusement développer son portefeuille d'originaux, en particulier du côté des gourmets : le streamer a annoncé de nouveaux projets de Martha Stewart, Emeril Lagasse et Christopher Kimball, ainsi que des accords portant sur des épisodes antérieurs de leur ancienne série sur la plateforme. Il n'y avait pas beaucoup de nouvelles sur le plan scénarisé, car les accords étaient annoncés comme « nouveaux » par la plateforme – une deuxième saison de l'émission Quibi de Kevin HartLe dur; la comédie Zoe Lister-JonesGlisser -ont été annoncés il y a des semaines ou des mois.
Dans l'ensemble, Roku semble toujours agir avec plus de prudence que Freevee ou Peacock d'Amazon en termes d'émissions scénarisées à gros budget, se concentrant plutôt sur les accords de sortie (comme celui visant à amener les films Lionsgate au service) ou les alliances stratégiques (LeLe journal Wall Streetcette semainesignaléRoku souhaite prendre une participation minoritaire dans la chaîne câblée Starz, qui appartient à Lionsgate.) Mais étant donné qu'il s'agit du périphérique de streaming par défaut pour de nombreux téléspectateurs américains, Roku est clairement toujours prêt à être un acteur clé dans la bataille des streamers à petit budget. .
Le streamer appartenant à Amazon, anciennement connu sous le nom d'IMDb TV, s'est positionné comme le "réseau de télévision moderne", et apparemment cela s'applique à la façon dont il gère les présentations des annonceurs. Il y a eu de sérieuses vibrations NBC tardives lors de la présentation d'Amazon-slash-Freevee lundi, de la présence d'Amy Poehler en tant qu'animatrice farfelue aux showrunners apparaissant maladroitement sur scène avec leurs acteurs pour vanter leurs nouveaux projets. Ce n’était ni tape-à-l’œil ni sexy, mais d’après ce que j’ai vu, ça a plutôt fonctionné. ÉcrivainGreg Garcíaa montré un premier aperçu de sa prochaine comédie FreeveeÀ ressort, et - c'est un compliment - cela semblait impossible à distinguer de ses émissions passées pour NBC (Je m'appelle Earl) et Renard (Faire naître l'espoir). Tout comme sur un réseau traditionnel, les dirigeants de Freevee ont parlé d'un spin-off d'un succès très médiatisé, dans ce cas,Bosch : l'héritage(qui débute vendredi). Et il y avait unbobine de grésillement thématiqueréglé sur une mélodie pop entraînante (nommé de manière appropriée"Gratuit") qui mettait en valeur l'ensemble de l'offre. Contrairement à Tubi et Roku, qui ont toujours l'impression d'avoir le pied marin dans leur programmation d'origine, Freevee se sent complètement formé.
Mais même si j'ai trouvé la liste de Freevee la plus intéressante, les présentations de Roku et Tubi ont quand même montré des entreprises à des années-lumière de ce qu'elles étaient il y a seulement quelques années. Comme aux débuts du streaming de base par câble et par abonnement, les streamers gratuits n'étaient jusqu'à tout récemment que des référentiels de rediffusions et d'anciens films avec juste le niveau de conservation le plus élémentaire. Ils sont encore très occupés à regrouper ce que l'on pourrait appeler du contenu « légèrement utilisé », mais cette semaine a montré que ces plates-formes mûrissent rapidement. Je peux voir des projets commeBizarreetÀ ressortbriser le fouillis de la culture pop, alors que je serais choqué siBosch : l'héritagen'est pas un grand succès. Il est clair que les sociétés derrière les streamers gratuits voient vraiment une opportunité de capter les téléspectateurs qui ont fui le bouquet de câbles. De plus, avec une inflation à son plus haut niveau depuis 40 ans et des consommateurs qui gagnent des sous partout, le moment ne pourrait pas être mieux choisi pour que les services gratuits se renforcent avec une programmation qui ne semble pas bon marché.
Peacock a mis à jour son interface utilisateur.Photo de : Paon
L'autre grande présentation de la semaine lors de NewFronts est venue de Peacock, qui se situe quelque part entre les streamers totalement gratuits et les services d'abonnement premium. Bien qu'un abonnement soit requis pour regarder presque tout le contenu original du service, la plupart des consommateurs obtiennent cet abonnement gratuitement dans le cadre d'un forfait câble ou Internet.ouils paient un montant relativement modeste de 5 $ par mois pour une option financée par la publicité. Cela fait de la publicité une part importante de l'équation des bénéfices de Peacock et explique pourquoi les dirigeants ont passé une bonne partie de leur apparition sur NewFronts à vanter les nouvelles méthodes que le service déploie pour placer des messages publicitaires devant les yeux des abonnés.
L'une des innovations de Peacock est ce qu'on appelle les « publicités encadrées », dans lesquelles les téléspectateurs trouveront le contenu qu'ils regardent soudainement entouré d'images statiques d'un argumentaire de vente sponsorisé pendant quelques secondes – une marque de glace populaire ou une nouvelle entrée chez Applebee's. . Les publicités encadrées seront parfois interactives, proposant un lien pour, par exemple, appeler un service de livraison pour vous apporter la création riche en calories qu'Applebee's a concoctée ce mois-ci. Si cela semble perturber l'expérience de visionnage, eh bien, c'est en quelque sorte le problème : à mesure que la concurrence pour les dollars publicitaires s'intensifie, les plateformes chercheront de nouvelles façons de rendre la publicité plus efficace.
C'est aussi pourquoi Peacock a fait toute une histoire avec ce qu'il appelle la « publicité sur scène », qui n'est qu'une manière sophistiquée de décrire le placement de produit pris au plus près.Rapport minoritaireniveaux. Il permet essentiellement aux entreprises non seulement d'insérer numériquement de nouvelles images de produits dans des programmes existants - quelque chose qui existe depuis plus d'une décennie - mais de cibler exactement ce qui est placé dans une scène en fonction de l'endroit où vous vivez ou des types de produits que l'algorithme Peacock pense que vous pourriez. être intéressé par l'achat. Ainsi, même si John de Cincinnati pourrait voir un sac de Skittles alors qu'il regarde une rediffusion deLe bureau, Sue à Pasadena pouvait voir l'image d'une pinte de Ben & Jerry's tout en diffusant le même épisode en même temps. Peacock n'est pas seul dans cette innovation : Amazon a présenté une technologie similaire lors de sa présentation cette semaine – ils l'appellent « placement de produit virtuel » – et a déclaré qu'elle avait déjà été testée en version bêta avec des séries sur Freevee et Prime Video.
Au-delà de ses nouvelles options publicitaires, Peacock a également annoncé son intention de mettre à niveau modestement son interface utilisateur, qui n'était pas particulièrement attractive lors du lancement de la plateforme en 2020. Les abonnés verront bientôt un menu de navigation vertical sur le côté gauche de l'écran (enfin), tandis que l'expérience de navigation est améliorée avec des images, des vidéos et des outils plus grands conçus pour faciliter la lecture d'un titre spécifique pendant le défilement.
Pendant ce temps, sur le plan de la programmation,Peacock diffusera désormais les épisodes du lendemain de tous les originaux Bravo de la saison, reflétant l'annonce récente selon laquelle le service deviendra le foyer exclusif des épisodes NBC du lendemain à partir de cet automne. Et alors que nous savions déjà que le studio frère de Peacock, Universal Pictures, produirait des films originaux pour la plateforme, lundi, le streamer a annoncé les trois premiers projets issus de l'arrangement, dont un remake en anglais du film de John Woo.Le tueurqui sera réalisé par… John Woo.
