Photo-illustration : Vautour et AMC
Vous vous demandez comment surmonter le coût de plus en plus élevé du streaming ? Bonne nouvelle : même si Netflix a récemment augmenté ses frais mensuels – et Disney+ est sur le point de faire de même – une guerre des prix a éclaté entre plusieurs des nouvelles plateformes. Alors qu’ils luttent pour que les consommateurs soucieux des coûts les remarquent, les baby streamers ont proposé des offres particulièrement attractives ces dernières semaines. Les économies peuvent être substantielles, surtout si vous êtes prêt à prendre un engagement à long terme.
➽Avant la transformation le mois prochain de CBS All Access en Paramount+, propriétaireViacomCBS permet aux consommateurs de s'inscrire pour un an de plateforme pour unune énorme réduction de 50 pour centle prix habituel. S'engager dans un forfait annuel ne coûte actuellement que 30 $ (ou 2,50 $ par mois) pour la version du streamer financée par la publicité. La version sans publicité du service peut être obtenue pour 50 $ par an ou 5 $ par mois. Le plan à 30 $ est similaire, mais pas aussi attrayant, que les récentes offres Black Friday de Hulu, qui ont réduit le prix du service à un peu moins de 2 $ par mois avec un engagement d'un an. Hulu, cependant, n'a pas offert de réduction importante pour son forfait sans publicité.
➽Vient d'être lancéDiscovery+ a réduit de 30 % les prix de deux de ses forfaits sans publicité, au moins jusqu'à dimanche. Dans le cadre d'unPromotion Saint-Valentin, un abonnement de six mois revient à 29 $ (au lieu des 42 $ normaux) alors qu'un an coûte actuellement 59 $ (contre 84 $ habituels). Mises en garde : les remises ne s'appliquent pas à la version financée par la publicité de Discovery+ (qui reste à 5 $ par mois), et n'oubliez pas que si vous êtes abonné à Verizon, vous pourriez avoir droit à unabonnement d'essai gratuit de six ou 12 mois.
➽ HBO Max a prolongé une promotion de vacances qui réduit un peu plus20 pour cent de réductionle coût d'un abonnement, réduisant le prix habituel de 15 $ par mois du streamer à 70 $ si vous payez à l'avance pendant six mois (soit 11,67 $ par mois). Cela fait suite à une promotion de septembre qui permettait aux clients de réaliser des économies pendant une année complète. (HBO Max est toujours proposé gratuitement à de nombreux clients AT&T sans fil et téléphoniques.)
Compte tenu du nombre de grands streamers qui se sont inclinés au cours des 18 derniers mois, il n’est pas si surprenant que les entreprises doivent se démener pour inciter les consommateurs à les consulter. La pandémie pousse les gens à regarder davantage d’émissions de télévision et de films, mais le chômage reste élevé et des millions de personnes cherchent probablement à réduire les coûts des postes budgétaires non essentiels. De plus, la prolifération de nouvelles plates-formes signifie que Jane Q. Streamer ajoute 5 $, 10 $ ou 15 $ supplémentaires pour un autre service est une grande demande – en particulier lorsque Netflix, Hulu, Amazon et maintenant Disney + sont si fermement établis. Rendre le streaming plus abordable peut être un moyen simple d'inciter les clients potentiels soucieux des coûts à cliquer sur le bouton d'abonnement. "Il s'agit avant tout de s'emparer de parts de terrain", explique Rich Greenfield, partenaire de LightShed et analyste des médias, qui affirme que Wall Street veut s'assurer que ces nouveaux services sont au moins échantillonnés au-delà d'une période d'essai d'une semaine (ou d'un mois). « Les investisseurs récompensent les entreprises pour leurs abonnés. »
La plupart des offres actuelles maintiennent le tarif mensuel de base inchangé, offrant plutôt une pause uniquement si un consommateur est prêt à s'engager au moins six mois ou plus. Ce n’est pas un hasard. "Ils essaient de verrouiller les gens afin d'éviter le désabonnement", explique Greenfield. En effet, contrairement à la télévision par câble – où se débarrasser d'un module complémentaire HBO ou Showtime nécessite d'appeler, d'attendre un représentant du service client, puis d'espérer ne pas être assailli par un appel désespéré à ne pas rétrograder – il est très facile pour quelqu'un pour annuler un service de streaming. Quelques clics et vous êtes prêt à partir. Les plans à plus long terme donnent aux nouveaux services une marge de manœuvre alors qu'ils s'efforcent de développer leur base d'abonnés et leurs bibliothèques de programmation. (Ce dernier point est essentiel à l’heure actuelle, compte tenu de l’effet continu de la pandémie sur le pipeline de production.)
Éviter le désabonnement peut également être la raison pour laquelle nous avons vu apparaître davantage de forfaits de streaming ces derniers temps. Disney, par exemple, propose Disney+ avec Hulu et ESPN+ à un prix réduit de 13 $ par mois (contre 18 $ par mois si acheté séparément). Bien que le forfait ne soit pas une bonne affaire à moins que vous ne soyez un utilisateur fréquent des trois services, il donne aux consommateurs une perception de valeur et un choix élargi. Cela réduit à son tour le taux de désabonnement, car quelqu'un qui ne ressent pas Disney+ pendant quelques mois restera probablement dans les parages s'il est bien servi par Hulu et ESPN+.
Disney, d'ailleurs, a été en quelque sorte un pionnier en proposant des remises importantes en échange de fidélité : il propose un forfait annuel moins cher pour Disney+ depuis qu'il a commencé à inscrire des clients, donnant même à ses meilleurs superfans la possibilité de bénéficier d'un prix bas. pendant trois ans énormes. (Compte tenu de la hausse des prix prévue le mois prochain, cela s'est avéré être une très bonne affaire pour les consommateurs.) La stratégie de streaming de Disney s'inspire de sa division des parcs de consommation, qui permet depuis des décennies aux résidents de Californie et de Floride d'acheter des laissez-passer annuels pour les fidéliser. la marque Disney (et garder les parcs pleins quand ce n'est pas la saison touristique).
Les offres groupées constituent également un excellent moyen pour les entreprises de maximiser la valeur des petites plateformes. AMC Networks, par exemple, a rassemblé une collection impressionnante de streamers de niche tels que Shudder, Sundance Now et IFC Films Unlimited. Ce sont toutes des plateformes de qualité, mais séparément, elles ont un attrait limité. La société a donc récemment décidé de mettre la bibliothèque complète de contenu des trois services sur une nouvelle application surdimensionnée baptisée AMC+, ajoutant en bonus une sélection d'émissions d'AMC proprement dite et de BBC America. L'ensemble du forfait est au prix de 9 $ par mois, ce qui n'est pas bon marché, mais représente également moins de la moitié de ce que coûtent les trois streamers spécialisés sur une base autonome.
ViacomCBS a également testé plusieurs types de solutions. Il vend Showtime et la version sans publicité de CBS All Access/Paramount+ – 21 $ si acheté à la carte – pour seulement 10 $ par mois. Seul problème : vous devez également être abonné à Apple TV+. Néanmoins, étant donné l'engagement d'Apple en faveur des réductions à l'heure actuelle – la plupart de ses utilisateurs actuels bénéficient du service gratuitement en prime pour l'achat de produits Apple – le forfait ViacomCBS est une offre particulièrement intéressante, du moins si vous êtes un fan de CBS et Programmation showtime.
Bien sûr, quiconque s’inscrit à ces offres doit savoir que nous vivons très probablement ce qui sera bientôt connu comme le bon vieux temps des réductions sur le streaming. De la même manière que Netflix s'est finalement débarrassé de ses essais gratuits de 30 jours, autrefois standard, à mesure que ces nouveaux streamers mûrissent, ils abandonneront presque sûrement les offres. Attirer de nouveaux abonnés est primordial (jeu de mots) à l’heure actuelle pour les services débutants, mais comme le souligne Greenfield, « la question sera finalement de savoir quelle est la rentabilité de ces abonnés ». C'est formidable d'avoir 50 millions d'abonnés, mais s'ils ne paient que quelques dollars par mois, ils ne gagneront probablement pas beaucoup d'argent avec un service.
En Inde et dans quelques autres pays, par exemple, Disney propose Disney+ avec son programme de divertissement général Hotstar pour environ 20 $ par an. Cela lui donne une large portée (et contribue à augmenter le nombre mondial d’abonnés Disney+), mais permet à Disney de générer moins de revenus par abonné que dans d’autres pays. Bien que les nouveaux streamers n'offrent pas de remises de type Hotstar aux États-Unis, ils vendent certainement leurs produits bien en dessous du coût durable à long terme. Cela ne durera pas. « À un moment donné, si votre service est suffisamment bon, il doit être suffisamment bon pour justifier un abonnement » à un tarif non réduit, explique Greenfield. De plus, même si quelque chose est (relativement) bon marché, les consommateurs ne resteront pas inscrits pour toujours s'ils estiment qu'un service n'en vaut pas la peine. "Les gens ne resteront pas s'ils ne sont pas engagés."
Disney+ est-il sur le point de franchir la barre des 100 millions d'abonnés ?Probablementnon, mais je ne serais pas choqué si la Mouse House était toujours aussi stupéfiante lorsqu'elle publierait ses résultats du quatrième trimestre - et le décompte actuel de ses abonnés - plus tard dans la journée. La présentation aux investisseurs de décembre (vous savez, celle dans laquelle la société a annoncé qu'elle exploiterait environ 5 000 nouvelles émissions à partir de sa bibliothèque IP) n'a pas seulement séduit Wall Street ; il s’agit également d’un brillant coup de marketing visant à inciter les acheteurs des fêtes à offrir Disney+ en cadeau. Ceci, combiné aux bons chiffres du film PixarÂme, aurait pu en théorie générer une multitude d'inscriptions et faire franchir le cap magique au Big D. Ce sera serré : Disney+ était à 87 millions début décembre, et des analystes comme Alexia Quadrani de JPMorgan se montrent très optimistes (elleprédire95 millions). Nous aurons la nouvelle après la clôture de la bourse cet après-midi.
Fait aléatoire : je n’ai jamais écouté cette chanson « Baby Shark » jusqu’au bout. Mon boycott personnel mis à part, les gens dont les enfants ne peuvent pas se lasser du poisson musicalement monotone ont maintenant une raison de consulter la chaîne Roku. Le streamer gratuit financé par la publicité de Roku ajoute une chaîne linéaire en direct consacrée uniquement au contenu Baby Shark, offrant aux parents une autre façon d'occuper leurs enfants. La chaîne Baby Shark est l'une des 13 chaînes virtuelles qui rejoignent la programmation en direct de Roku à ce jour. Autres nouvelles options :
➽Six chaînes consacrées à divers genres de vidéoclips, y compris la musique des années 80 et 90 pour nous, les anciens (plus des chaînes diffusant du hip-hop, de la country et des jams de fête.) La programmation proviendra de Loop, une nouvelle société qui diffuse sur- demande des listes de lecture vidéo via ses applications mobiles et TV, et fait déjà le travail linéaire en direct sur son concurrent Roku ChannelPlex. C'est une très bonne nouvelle pour ceux d'entre nous qui se souviennent encore de l'époque où MTV diffusait des clips (mais quand est-ce que quelqu'un va ramener les VJ ?).
➽Les fans de K-Pop peuvent profiter d'émissions de variétés et de téléréalité coréennes, d'émissions musicales spéciales et de drames sur K-ID, ainsi que de drames coréens tels queJardin secretil Kocowa Classique.
➽Hallmark Movies & More regroupe le contenu de la bibliothèque Hallmark Channel.
➽Bloomberg Quicktake propose des informations au public millénaire (voir aussi : Cheddar).
➽CineVault Westerns présentera des films de la bibliothèque Sony, tandis que Cine Romántico diffusera des films d'amour en espagnol.
Pendant que nous abordons le sujet de la VOD financée par la publicité, c'est une grande semaine pour Tubi, propriété de Fox. Le streamer est au milieu d'une campagne promotionnelle massive qu'il a surnommée la semaine Free Like Tubi, qui consiste essentiellement en de nombreuses cascades promotionnelles ciblées et des cadeaux sur les réseaux sociaux (y compris les différentes poignées d'émission de Fox). Ce matin, il a dévoilé des plans pour une expansion massive de son déjà impressionnantActualités sur Tubihub, annonçant qu'il ajoutera des flux d'information en direct de plus de 80 chaînes de télévision locales à travers le pays au cours des prochains mois.
Et peut-être le plus intéressant, Tubi a annoncé lundi avoir acquis la sélection Sundance du réalisateur Danny Madden.Bête Bêteet commencera à diffuser le long métrage vendredi. Bien qu'il n'ait sans doute pas payé près des 25 millions de dollars environ qu'Apple TV+ a dépensés pour la sensation beaucoup plus grande de SundanceCODA, le fait que Tubi ait dépensé de l'argent pour un long métrage est un signe du sérieux avec lequel elle – et d'autres sociétés – prennent au sérieux l'espace de streaming gratuit à la demande. IMDb TV d'Amazon produit déjà des émissions originales, Roku a récemment investi des sommes importantes pour les restes du Quibi et je m'attends à ce que nous voyions des pièces encore plus ambitieuses à venir au fil de l'année 2021. La course pour faire de l’AVOD la nouvelle diffusion télévisée est lancée.
