L’accaparement des terres par les puissances traditionnelles de l’information télévisée qui se battent pour s’emparer du territoire du streaming devient impossible à ignorer.Photo-illustration : Vautour et Tubi
Donald Trump adore se vanter de la qualité de sa présidence en matière d'audience des informations télévisées, et pour une fois, il ne ment pas : l'audience aux heures de grande écoute des trois principaux réseaux d'information par câble a augmenté depuis son entrée en fonction. Les journaux télévisés nocturnes sur ABC, CBS et NBC en ont également bénéficié, les chiffres de Nielsen restant stables ou en croissance alors même que les audiences de presque tout le reste de la télévision linéaire ont chuté. Mais les dirigeants de l’industrie de l’information savent que les mêmes tendances qui ont conduit à une baisse massive de l’audience aux heures de grande écoute finiront par les rattraper. Plutôt que d’attendre qu’il soit trop tard, ils réagissent en lançant une bataille féroce et de plus en plus financée pour la suprématie de l’information en streaming.
Bien que loin d’être aussi sexy que le match à mort entre Netflix et Disney+, l’accaparement des terres parmi les puissances de l’information télévisée traditionnelle qui se battent pour le territoire du streaming devient impossible à ignorer. Alors qu'ABC, CBS, NBC et Fox ont tous eu une sorte de présence en streaming depuis quelques années maintenant – CBS a lancé son réseau d'information numérique permanent CBSN en 2014 – ces efforts ont été surdimensionnés au cours de la dernière année ou donc. Plus d'argent est dépensé pour embaucher des talents spécifiquement pour le streaming, les médias étendent leurs programmes originaux à de nouvelles tranches de la journée (y compris les heures très compétitives du matin) et les entreprises s'efforcent d'augmenter la localisation afin que les journaux télévisés de la Nouvelle-Orléans ou de Seattle soient aussi faciles à diffuser que les autres. le dernier opus deNouvelles du soir CBS.Il y a également eu un grand changement stratégique : au lieu d'essayer simplement d'inciter les consommateurs à cliquer sur des applications autonomes, les conglomérats de presse rendent leur programmation omniprésente dans l'univers du streaming, en particulier sur les plateformes gratuites financées par la publicité telles que Tubi, Pluto et le Chaîne Roku. Parmi les évolutions notables de ces derniers mois :
➽ NBCUniversal a renforcé son principal réseau de streaming, NBC News NOW, qui s'est lancé cette semaine dans la mêlée des premières émissions avecNouvelles du matin MAINTENANT. Le bloc de quatre heures en direct en semaine s'appuie sur les huit heures par jour de programmation en direct que la plateforme diffusait déjà. Bien qu'il ne s'agisse pas de la première émission matinale en streaming, cela reste un gros problème étant donné que NBC a la popularité durableAujourd'huiémission tandis que le réseau sœur MSNBC diffuse son succèsJoe du matin. Les dirigeants, cependant, estiment clairement qu'il y a suffisamment d'audience numérique potentielle sans réduire l'audience des plates-formes linéaires. NOW a également récemment ajouté une émission hebdomadaire deRencontrez la presseprésentateur Chuck Todd et a produit une série de rapports spéciaux liés aux élections.
➽ Au-delà de la construction MAINTENANT, NBC News s'est égalementAujourd'huisur sa propre chaîne numérique sur le streamer sœur Peacock ainsi que sur des plateformes externes telles que Pluto, avec des segments de l'émission et du contenu exclusif diffusé 24 heures sur 24. Et bien que NBC News ne soit pas officiellement impliqué, Peacock, propriété de NBCU, a récemment lancé deux émissions d'information quotidiennes animées par Mehdi Hasan et Zerlina Maxwell, habitués de MSNBC. (Note politique : l'interrogatoire calme et concentré de Hasan sur John Bolton mercredi à propos de la guerre en Irak était magistral et meilleur que la plupart des interviews que vous trouverez sur les chaînes d'information par câble. Prenez 15 minutes etVérifiez-le.)
➽ Juste avant que la pandémie ne frappe, ABC News Live a ajouté un nouveau journal télévisé nocturne en février (ABC News Live Prime) puis, en juillet, a élargi sa couverture de jour pour inclure quatre heures supplémentaires de programmation originale. Il a également lancé une émission politique l’après-midi de semaine à la fin du mois dernier. Le service a été stimulé par son ajout à son homologue Disney, Hulu (même pour les abonnés qui ne paient pas pour le service de télévision en direct), ainsi qu'à YouTube TV de Google. (NBC News NOW est également sur YouTube TV, tandis que CBSN est inclus sur Hulu avec Live TV.)
➽ CBSN, qui a lancé la guerre de l'information en streaming lors de son lancement en 2014, ne s'est pas développé autant l'année dernière, mais c'est principalement parce qu'il était déjà loin devant la plupart de ses concurrents en termes de distribution et de programmation (il a a longtemps eu une émission matinale et une émission sur le thème politique). La plus grande évolution récente pour CBSN a été le lancement de dix chaînes locales CBSN dans les villes où CBS possède des stations locales, notamment New York et Los Angeles. (Trois autres sont en route dans les mois à venir, selon CBS.) CBSN a également profité de la synergie du frère Pluto, propriété de ViacomCBS, qui a ajouté plusieurs chaînes CBSN à son service (bien que seules les versions New York et Los Angeles de CBSN puissent être vu à l’échelle nationale). Le réseau a également élargi sa gamme de séries originales de style documentaire, avec plus de cinq douzaines produites à ce jour.
➽ Tubi, le service de streaming gratuit récemment acquis par la Fox de Rupert Murdoch, dévoilé la semaine dernière « News on Tubi », un portail dédié proposant près d'une douzaine de flux d'actualités nationaux et mondiaux en streaming (y compris NBC News Now, CBC News au Canada, Cheddar et NewsNOW, propriété de Fox), ainsi que des flux en direct de 17 chaînes de télévision locales différentes appartenant à Fox. Tubi a également annoncé un accord pour commencer à proposer des bulletins d'information locaux à partir de stations appartenant à Hearst plus tard ce mois-ci, ainsi que du réseau d'information en langue espagnole Estrella News. News on Tubi représente sans doute l'agrégation la plus agressive de contenu d'actualités locales sur un service de streaming d'intérêt général majeur à ce jour, surpassant l'offre déjà impressionnante de CBS. (Tubi et CBSN sont tous deux en train de rattraper leur retard par rapport aux petites plateformes telles queSTIRR, propriété de Sinclair, qui propose des programmes d'information de plus de 100 stations locales différentes ainsi qu'une multitude de programmes de divertissement, ou des programmes d'information uniquement.Application NewsON.)
➽ CNN, qui propose depuis longtemps un accès au streaming à ses abonnés du câble via CNN Go, s'est également lancée dans l'espace du streaming gratuit. La chaîne a discrètement rediffusé bon nombre de ses grandes émissions en direct (telles que Jake Tapper'sLe chef) sur une chaîne Pluto dédiée, permettant aux coupeurs de cordon qui n'ont pas accès à CNN Go de regarder du contenu CNN gratuitement. Plus important encore, WarnerMedia, société mère de CNN, a laissé entendre qu'une certaine forme de CNN serait un élément clé de la version à coût réduit (ou éventuellement gratuite) de HBO Max qu'elle prévoit de lancer l'année prochaine. CNN produit déjà du contenu documentaire pour Max.
Pourquoi cet intérêt soudain pour l’actualité en streaming ?Une grande partie de l’essor des plateformes d’information en streaming a été initialement motivée par des médias établis cherchant à capter un public plus jeune qui n’a tout simplement jamais été de grands consommateurs d’informations télévisées et a largement abandonné la télévision linéaire. C’est également l’idée derrière les plateformes numériques natives telles que Cheddar et Newsy, qui ont été conçues pour plaire aux yeux du millénaire. Alors que les entreprises, nouvelles et anciennes, sont toujours à la recherche de téléspectateurs plus jeunes, l'expansion récente est en grande partie tirée par la montée en puissance des plates-formes de vidéo à la demande (AVOD) financées par les annonceurs, telles que Pluto et Tubi, susmentionnées. Les AVOD ne cherchent pas à jouer au même jeu qu'un Netflix ou un HBO Max.
Au lieu de cela, ils cherchent essentiellement à réinventer le câble, avec des guides de programmes électroniques et des chaînes diffusant des rediffusions sans fin de la même émission – mais sans la facture mensuelle. Les informations ont toujours été un moteur clé de la télévision par câble et de la diffusion, il est donc logique que les AVOD fassent de la possibilité de regarder des informations locales et nationales à la demande un élément clé de leur offre. De plus, les AVOD ont besoin de moyens rentables pour attirer les téléspectateurs dans leurs écosystèmes, car la plupart – à l'exception de Peacock de NBCU – ne sont pas sur le point d'investir 50 millions de dollars pour une grande série scénarisée. Les chaînes d'information en direct offrent aux AVOD un moyen simple d'accroître leur attrait auprès des téléspectateurs en streaming sans se ruiner. Et les actualités se trouvent également être l'un des rares genres de programmation pour lesquels il n'y a pas de concurrence de la part de Netflix, laissant la course pour attirer les yeux grands ouverts.
Karim Daniel.Illustration photographique : Vautour et Business Wire
➽ Il y a eu de grandes nouvelles en provenance de Disney cette semaine : la société a annoncé lundi qu'ellerestructuration de ses activités de médias et de divertissementd'une manière conçue pour « accélérer la stratégie de vente directe au consommateur de l'entreprise ».Karim Daniel, un vétéran de Disney qui travaillait dans la division des produits de consommation de l'entreprise, est désormais responsable de ce qu'on appelle le groupe Media and Entertainment Distribution. Alors qu’est-ce que ça veut dire ? Il y avait des premières spéculations en ligne selon lesquelles Daniel serait désormais chargé de décider si les films et les émissions de télévision produits par diverses unités Disney feraient leurs débuts en streaming, dans les cinémas ou sur la télévision linéaire. Mais cela ne semble pas du tout être le cas. Au lieu de cela, il semble que les plus hauts responsables créatifs des studios de cinéma et de télévision de Disney auront désormais plus de pouvoir que jamais pour déterminer le contenu à créer, Daniel étant chargé de s'assurer que les canaux de distribution utilisés pour acheminer ce contenu aux consommateurs fonctionnent efficacement ( et gagner de l'argent). Mais quels que soient les détails du remaniement des dirigeants, le vrai message délivré par le PDG de Disney, Bob Chapek, était assez simple : The Mouse House est à fond sur le streaming.
➽ Ce n'est pas officiel, mais cela ressemble à la suite très attendue d'Eddie Murphy de ParamountÀ venir 2 Amériqueseradirection Amazon Prime Videoau lieu des théâtres. La nouvelle arrive quelques semaines après qu'Amazon ait obtenu les droits de la semi-surpriseBoratsuite(début la semaine prochaine) et Disney a annoncé sa grande sortie PixarÂmeseraitdébuts sur Disney+en décembre plutôt qu'en salles. Et comme prévu depuis quelques temps, le film Bill Murray de Sofia CoppolaAvec des glaçons, actuellement dans une poignée de salles de cinéma, sera présenté en première sur Apple TV+ la semaine prochaine. Comme l'a souligné Joe Reid de Primetimer le mois dernier, la liste des longs métrages d'automne de Netflix, tout comme l'année dernière, estemballéavec une multitude de gros titres éclatants. Mais grâce en partie aux fermetures de cinéma liées au COVID, les rivaux de Netflix disposeront de leurs propres offres impressionnantes.
➽ En parlant de longs métrages, l'un des films les plus attendus de 2019 pour toutes les mauvaises raisons a finalement été diffusé sur le câble payant il y a quelques jours lorsqueChatsa fait ses débuts sur HBO samedi dernier. Les critiques, bien sûr, détestaient l'adaptation musicale, et c'était unmerde au box-office.Mais peut-être que les téléspectateurs seraient curieux de voir de quoi il s’agissait de toute cette agitation (négative) ? Non! Selon Nielsen, seulement 279 000 téléspectateurs ont regardé la première par câble de HBOChats, ce qui en fait le premier film du samedi le moins regardé sur le réseau cette année. MêmeDescente, la comédie à succès de février dernier, a fait mieux, attirant 406 000 téléspectateurs il y a quelques semaines. C'est là que j'insérerais une sorte d'espritChats-jeu de mots lié, mais malheureusement, ils étaient tous épuisés lorsque le film a bombardé la première fois.
