Photo : avec l’aimable autorisation de Nickelodeon
Le streamer CBS All Access, propriété de ViacomCBS, dévoilera aujourd'hui une interface utilisateur remodelée et une offre de contenu considérablement améliorée, avec des dizaines de séries de bibliothèques de marques sœurs telles que Nickelodeon, MTV, BET et ComedyCentral rejoignant la plate-forme, y compris le redoutableAvatar : le dernier maître de l'air. Le relooking suitextensions récentes des offres de films et d'enfants du streameret précède une refonte encore plus importante prévue pour début 2021, lorsque All Access devrait recevoir un nouveau nom et une nouvelle identité de marque.
Dans l'ensemble, CBS All Access ajoute aujourd'hui plus de 3 500 épisodes supplémentaires d'émissions de télévision appartenant à ViacomCBS, en s'appuyant sur la collection considérablement élargie de films Paramount qui a rejoint le service en mai. Cela se traduit par 70 nouveaux titres télévisés supplémentaires (contre 17 000 épisodes et 150 émissions auparavant) et environ 150 longs métrages (contre environ deux douzaines au cours d'un mois donné dans le passé.)
Pour faciliter la navigation dans l'offre élargie pour les abonnés, l'interface All Access actualisée s'inspirera de HBO Max et Peacock en introduisant des hubs dédiés à diverses marques ViacomCBS. Lorsque les utilisateurs cliquent sur une icône CBS, BET ou Smithsonian, tout le contenu de ces réseaux leur sera présenté. Parmi les nouvelles offres du service étendu figurent toutes les saisons deLe spectacle de ChappelleetDes étrangers avec Candy,et six saisons deRéno 911 !(Comédie centrale); toutes les saisons deLes vrais maris d'HollywoodetDames célibataires(PARI); sélectionner des saisons deLa course de dragsters de RuPauletAmour et hip-hop(VH1/Logo); toutes les saisons dePlage de la laguneet sélectionnez les saisons deTeen Mom 2, le défietCôte du New Jersey : vacances en famille(MTV); et toutes les saisons deLes Razmoket, Bob l'épongeet, comme indiqué,Avatar : le dernier maître de l'air(Nickelodeon.)
Dans une interview, Marc DeBevoise, directeur numérique de ViacomCBS, a déclaré à Vulture que ces mesures visaient à « élargir et diversifier la base d'abonnés de CBS All Access en ajoutant une quantité importante de contenu des marques que nous avons dans l'entreprise ». L'utilisateur moyen de All Access a actuellement environ 43 ou 44 ans (selon la période de l'année), et bien que ce soit considérablement plus jeune que le téléspectateur typique du réseau de diffusion CBS, la société espère l'arrivée de contenu de la génération historiquement jeune. Les marques de câbles Viacom ciblées convaincront davantage de consommateurs millénaires de s'inscrire. "Nous visons définitivement un public plus jeune", a déclaré DeBevoise. Les dirigeants de ViacomCBS ont déclaré vouloir transformer All Access en une sorte de « super service », où vivent les contenus de toutes les grandes marques de télévision et de cinéma de l'entreprise, mais pas nécessairement exclusivement. Lorsque All Access sera rebaptisé l'année prochaine, DeBevoise affirme que son objectif est d'avoir environ 30 000 épisodes télévisés et titres de films sur le service (l'essentiel de la croissance provenant de séries supplémentaires.)
Contrairement à des concurrents tels que WarnerMedia et Disney, qui dépensent énormément pour s'assurer que les plus gros titres de leurs bibliothèques soient diffusés uniquement sur leurs plateformes respectives (HBO Max, Disney+), ViacomCBS adopte une approche plus hybride. Il n'est pas exclu de conserver certains contenus exclusivement en interne, mais la société a décidé qu'il était acceptable de prendre de l'argent aux sociétés qui souhaitent débourser pour ses titres les plus précieux. Peacock, propriété de Comcast, par exemple, héberge les deux premières saisons de Paramount Network, propriété de ViacomCBS.Pierre jaunetandis que Netflix abriteLe dernier maître de l'air(et bientôt une série dérivéeLa légende de Korra.)
Certains de ces accords avec des concurrents ont été conclus avant que ViacomCBS ne fusionne avec CBS (et prenne ainsi le contrôle de All Access), mais les dirigeants de ViacomCBS ont clairement indiqué qu'ils ne pensaient pas qu'il était nécessaire que les émissions soient diffusées uniquement sur All Access pour avoir de la valeur. En effet,Maître de l'airreste sur Netflix, tandis queLégende de Korraest sur All Access depuis des mois et y restera même lorsqu'il rejoindra Netflix. Mais même si divers éléments de la bibliothèque ViacomCBS seront dispersés sur d'autres plates-formes, « nous n'allons pas donner à un fournisseur tout le contenu de nos enfants ou à un autre toute notre bibliothèque CBS », déclare DeBevoise. « Nous sommes l'endroit idéal pour rassembler toutes ces choses sur notre propre service. Là où nous pensons pouvoir nous différencier, c’est en réunissant tout cela, avec cette ampleur et cette profondeur.
De plus, All Access, qui sera bientôt renommé, s'appuiera fortement sur la bibliothèque de marques ViacomCBS pour élargir sa liste deoriginalsérie. Il a récemment annoncéLe film Bob l'éponge : L'éponge en fuite,initialement destiné aux salles de cinéma, sera diffusé sur le service en 2021 après une diffusion limitée de vidéo premium à la demande. All Access Thursday a également annoncé queCorail de bataille, la première série dérivée deBob l'éponge, fonctionnera désormais exclusivement sur CBS All Access. Cela avait étéannoncéen tant que série Nickelodeon et jusqu'en février, il était prévu de faire ses débuts sur le réseau câblé ce mois-ci. DeBovise a déclaré que d'autres originaux All Access provenant de propriétés appartenant à ViacomCBS, notamment Paramount Pictures et Paramount TV, étaient en préparation. "Notre plan est de l'étendre à toutes les marques", a-t-il déclaré. Le streamer continuera également à mettre l'accent sur ses offres en direct, notamment les flux en direct du réseau CBS et de la programmation locale, de CBS News et des sports. "Les originaux et le contenu en direct sont ce que nous apportons et que personne d'autre n'apporte", a déclaré DeBovise.
