Tory Lanez est le nouveau roi de Raunch

Son émission Instagram Live Quarantine Radio est devenue la télévision Internet incontournable—à tel point que le retour bruyant de Tekashi 6ix9ine sur les réseaux sociaux a commencé par une apparition rapide dans sa section commentaires.Photo : Scott Garfitt/Shutterstock

En partie rappeur, en partie chanteur et en partie héritier du trône dePARI non coupé, star du hip-hop ontarienTory Laneza tracé un chemin unique vers la gloire qui a commencé comme une jeunesse hyperactive rebondissant entre sa famille à Montréal, Toronto, New York et Atlanta, puis a éclaté grâce en partie àChixtape, une série de mixtapes en première ligne dela nouvelle vague de chanteurs R&B modernesretourneréchantillons de succès populaires des années 90 et plus;Le nouveau Toronto, une deuxième série de mixtapes pleine de cadences de rap mélodiques et de rythmes cinématographiques radicaux réalisés en grande partie par le producteur de Miami Play Picasso ; et des succès comme « LUV » et « Say It », qui incorporent du chant, du rap et des échantillons dans un trap soul avec autant de compétence que les autres grands succès de l'Ontario.musical exportations.

Lanez est devenu involontairement un centre d'attention sur les réseaux sociaux ce printemps alors que ses sessions de routine sur Instagram Live ont évolué pour devenir Quarantine Radio, une émission de variétés hip-hop torride associant la personnalité bruyante de Lanez à une légion de fans prêts à jouer pour les accessoires et des invités célèbres, notamment Drake, Megan Thee Stallion et The Weeknd. Un spectacle typique commence par un mélange de succès et de plaisanteries, comme une radio en voiture, mais vire à gauche lorsque Lanez présente « le talent », un éventail infini de fans et de danseurs relevant de manière créative des défis de twerk. Comme "Le temps du démon» est apparue comme une sorte de salle VIP de club de strip-tease de fortune pour Instagram, Quarantine Radio est un peu comme son « Howard Stern Show ». Il joue imprudemment mais toujours selon les livres. (C'est une télévision sur Internet à voir absolument, et cela se voit parce que Tekashi 6ix9ine est bruyantretour sur les réseaux sociauxa commencé par un rapideapparencedans la section des commentaires de Quarantine Radio.)

J'ai rencontré Tory Lanez au téléphone la semaine dernière au sujet de la logistique de l'hébergement d'un flux Instagram Live qui attire régulièrement plus de 400 000 téléspectateurs, et du cap qu'il trace depuis avril.Le nouveau Toronto 3a terminé son engagement de cinq albums avec Interscope Records.

Il y a beaucoup d'artistes qui regardent comment ce moment se déroule avant d'agir, mais vous n'en avez pas manqué une miette. Quarantine Radio est devenue l’une des plus grandes émissions de divertissement Instagram de la pandémie presque dès le départ. Pourquoi pensez-vous qu'il se connecte de cette façon ?
Honnêtement, je pense que c'est parce que les célébrités peuvent passer nous voir et nous dire ce qu'elles font si elles veulent promouvoir quelque chose, mais c'est aussi un endroit idéal pour que les gens viennent et se sentent… rien n'est compliqué. Nous sommes très orientés vers les gens. La meilleure chose à propos de Quarantine Radio est qu'elle est créée par les gens pour les gens. C'est pourquoi ils l'aiment. C'est pour ça que c'est génial.

Avez-vous grandi en écoutant beaucoup la radio ? La façon dont vous animez me rappelle la radio à cliquet sur laquelle j'ai grandi.
Ce n'est pas que j'écoutais beaucoup la radio. J'étais plutôt fan des vieux jeux vidéo de basket, comme lorsque le commentateur disait : « Il est en feu !

NBA Jam!
« Il ne pouvait pas heurter l'arrière d'une grange ! » Des trucs comme ça me sont toujours restés en tête. Super nostalgique. Je pense que c'est ce qui m'a inspiré. J'ai toujours regardé les DJ à la radio, genre,Si je devais animer une station de radio, voici à quoi cela ressemblerait. Quand je faisais des disques, pour donner l'impression que c'était un succès, j'avais l'habitude de jouer le début du disque et de faire la voix de la radio, donc ça sonnait organiquement comme si ça sortait à la radio. Une fois l’enregistrement terminé, dans les 15 dernières secondes, je me disais : « C’était Tory Lanez avec Dadadada sur KFM. » Je ferais cela pour savoir si cela ressemblait à un de ces disques qui appartenaient à la radio. Cela a fini par être quelque chose que les gens ont aimé et trouvé drôle et divertissant.

Avez-vous toujours des problèmes avec Instagram pour le contenu ? Combien de fois avez-vous été banni de l’ombre ?
Cela n’est arrivé qu’une seule fois. Parfois, lorsque j'ai trop de spectateurs, je pense que l'application ne peut pas vraiment les traiter. Habituellement, si je dépasse 230 000 téléspectateurs en même temps, au bout d'un moment, cela me fait perdre du temps, ou je ne peux plus demander à personne.

Il y a des gens qui en auront 400 000 à la fois, et tout se passera bien. J'ai l'impression qu'il y a un choix à faire.
Je pense que le problème réside dans le nombre de personnes que vous appelez. Cela pourrait être facile pour eux, car ils n'appellent pas 70 personnes. Je ne pense pas que ce soit une affaire de moi. Je pense que l’application cesse de fonctionner aussi bien qu’elle le fait habituellement.

On dit que vous avez reçu une offre pour mettre Quarantine Radio à la télévision. Préparez-vous quelque chose de plus grand que la musique ?
Offres multiples. J'attends vraiment avec impatience tout ce qui me semble bien. Je ne veux jamais forcer quelque chose que je ne suis pas prêt à faire, en regardant l'opportunité plutôt que le goût. Le goût est toujours plus important que l'opportunité. Je n'essaierais jamais de refaire exactement ce qu'était Quarantine Radio à la télévision car je ne pense pas que cela aurait le même effet, mais j'aimerais faire quelque chose.

Ledéfi du lait… d'où ça vient ?
Honnêtement, je ne m'en souviens même pas. Je me disais : « Tu sais quoi ? Commençons quelque chose de nouveau. J'ai dit à quelqu'un de prendre le lait, et à partir de ce moment-là, ça a continué. Je ne sais même pas comment. C'est devenu cette chose que nous ne pouvions pas contrôler. Maintenant, je ne peux même plus me connecter sans que quelqu'un se jette du lait sur lui-même.

J'ai eu l'opportunité de faire des choses que je ne pense pas que beaucoup d'animateurs de radio aient eu l'opportunité de faire ou n'aient pas eu l'opportunité de faire depuis 20 ou 30 ans, en ce qui concerne différentes personnes qui sont passées par Quarantine Radio. Nous avons demandé à DMX de faire le grognement officiel. Snoop Dogg est venu nous dire « SN Double-O PDO Double-G ». Nous avons fait danser Raven-Symoné sur leC'est tellement Ravenchanson thème. C’est fou que la pandémie ait suffisamment rassemblé tout le monde pour que nous puissions réussir.

Comment se passe la quarantaine pour vous ?
Je vais bien, mec. Je me détends avec mon fils. Je suis très créatif. J'écris un scénario en ce moment. Je m'intéresse beaucoup aux arts, au cinéma, à la cinématographie et je réalise mes propres vidéos. Je monte tous mes clips, donc j'écris un scénario, parce que je veux passer au niveau supérieur.

Court métrage ou long métrage ?
En fait, je vais écrire une série. C'est une série d'épisodes. Ça va être génial. La façon dont j'écris et la façon dont je séquence… Je sais que le monde va l'apprécier.

Vous avez lancé un fonds de secours pour les familles touchées par la pandémie. Qu’est-ce qui a motivé cela ?
Pendant la pandémie, j'ai regardé la Terre et l'évolution de la société, en pensant simplement aux enfants et aux personnes qui se trouvent dans des situations malheureuses pendant cette période et qui n'ont pas de maison où se mettre en quarantaine.J'ai écrit sur Twitter un jour: "Retenez bien mes paroles, je vais créer quelque chose comme le Club Garçons et Filles pour les enfants en situation malheureuse." Et faites-en quelque chose qui leur permet non seulement de jouer au basket-ball et tout ça, mais aussi de poursuivre leurs rêves. Je veux avoir un studio d'enregistrement là-dedans, un studio photo là-dedans, des choses qui ont à voir avec les arts. Je veux avoir des cours d'art dramatique là-bas pour leur apprendre à jouer.

Mon père et moi nous sommes réunis. Nous nous sommes dit : « Si nous devons faire ça, faisons-le correctement. » Deux ou trois semaines plus tard, nous avons crééVille de rêve. Ensuite, Amazon Music et moi nous sommes réunis pour travailler avec cet organisme de bienfaisance. Lorsque nous l’avons fait, j’ai découvert que [l’organisme de bienfaisance] s’appelait en fait « Dream Center ». Je me suis dit : « Wow, c'est censé être le cas. » LeCentre de rêvefournit des couches et des repas spécifiquement aux femmes et aux enfants des centres pour sans-abri. J'ai pensé que ce serait formidable d'être la première graine que nous semons en tant qu'organisation caritative et à but non lucratif. Nous avons fait don de 100 000 couches et repas à ces centres.

Y a-t-il eu un moment où vous avez pensé à tenirNouveau Toronto 3de retour et peut-être attendre la fin de cette chose ?
Non.Nouveau Toronto 3C'était un de ces disques où je me disais : « C'est génial. Laisse-moi juste sortir ça. Le tout avec le label… C'est comme un projet du genre « c'est assez bon pour réussir », parce que je n'ai plus besoin de faire ça. Je peux faire ce que je veux faire maintenant. Je viens de le sortir. Cela ne m'a pas vraiment contrarié. Je n'avais pas l'impression de devoir le retenir. J'avais juste l'impression que… la musique devait baisser.

Qu'est-ce que ça fait de sortir un album alors qu'il n'est pas possible de faire une tournée ou de passer à la radio et à la télévision ?
Tu sais ce que c'est, Craig ? Je m'en fiche. Je me fiche de la façon dont je suis censé sortir [un album]. J'ai posté la pochette une semaine avant sa sortie. Il n’y a eu aucune promotion du tout. Je veux juste que les fans aient de la musique qui leur fera du bien. Les gens s’ennuient pendant cette pandémie. Les gens n’ont vraiment rien à espérer, et j’espère que ma musique leur apportera une sorte d’espoir pendant cette période, et c’est tout ce qui est important pour moi. Je ne serai pas toujours là pour laisser tomber de la musique.

Et je ne m'inquiète pas du fait que les chiffres ne soient pas corrects et que le streaming soit en baisse à cause de la pandémie.—ça a quand même très bien marché. [Éd. Note:L'album a atteint le numéro 1 au Canada et le top cinq aux États-Unis et au Royaume-Uni.] Je ne pouvais rien demander d'autre. C'est comme si ça marchait, ça me montrerait ce qui est possible.

Dans « Letter to the City 2 », vous parlez de devenir indépendant et d’en être heureux. Que reste-t-il d’Interscope ?
Ce n’est pas que quelque chose ait vraiment disparu. J'avais un sous-label au sein d'Interscope avec lequel de nombreux problèmes se produisaient, ce qui m'empêchait de consacrer beaucoup de temps dans ma carrière à faire autre chose. Je ne veux pas aller trop loin.

Était-il difficile de retrouver les gens pour effacer les échantillons afin d'obtenir leChixtapeune série sur les services de streaming ?
Il faut y penser : 96 écrivains, 104 autorisations. Ce producteur. Ce type a fait un truc improvisé. Des trucs comme ça. Nous l’avons fait seuls, sans étiquette. Une fois cela arrivé, nous avons réalisé qu’être indépendant ne serait pas difficile pour nous.

DonnaitChixtape5etNouveau Toronto 3au label alors que les officiels publient consécutivement un plan pour faire expirer votre contrat ?
En quelque sorte. Je suis l'un des rares artistes à avoir dépassé la barre des cinq albums. J'ai récupéré mon contrat d'édition à trois reprises. Si nous parlons des ventes et de ce que le label a dépensé par rapport à ce qu'il a réalisé, j'ai probablement dépassé mon contrat d'enregistrement 27 fois. Ça va montrer maintenant que je peux mettre de la musique constamment, sans avoir à… Vous savez…

Sans l'aspect bureaucratique ?
Sans que la personne qui s'occupe du label ne me laisse sortir quelque chose. Quand vous êtes quelqu'un d'autre, c'est lui qui prend les décisions, être aux côtés d'un gars comme Play [Picasso] qui est très talentueux… parfois je pense que c'était un peu intimidant pour les gens qui étaient dans mon coin à ce moment-là.

Vous avez dit que vous aviez des disques que vous n'aviez pas mis sur les deux derniers projets. Essayez-vous de laisserNouveau Torontoaérer un moment ou souhaitez-vous vous y remettre immédiatement ?
J'ai sorti un nouveau record le 15 mai. Il s'appelle "Temperature Rising". Je suis complètement indépendant et je sais que je ferai toujours les mêmes numéros, car ma base de fans est fidèle. Nous allons simplement continuer. Je n'attends rien maintenant. Je possède tous mes maîtres. Je possède tout. Tout ce qui figure dans le catalogue m'appartient à ce stade. Pourquoi ne continuerais-je pas à devenir fou ?

Tu avais unBataille de Verzuzcontre le Montana français. Feriez-vous ça à nouveau ?
Ce n'était pas une bataille officielle de Verzuz. C'était moi et French Montana un jour, genre : « Yo, affrontons-nous. » Cela ne me dérangerait pas de recommencer. Mais je devrais le faire avec quelqu'un qui est dans le jeu depuis aussi longtemps que moi.

Est-ce que ta nouvelle chanson "Froid« Sorti de ça ?
C’est effectivement le cas. Nous avons enregistré l'album la nuit suivante. Ce disque commence en fait à devenir une sensation sur TikTok. Ils ont lancé une danse et un défi et ça commence à devenir une chose. C'est fou comment fonctionne TikTok.

Je me le demande depuis un moment. Avez-vous entendu parler de Tory Lane ?
La star du porno ? Bien sûr. Je dois l'emmener pour une vidéo un jour.

Quand j'ai entendu pour la première fois qu'il y avait unChixtapepar un gars nommé « Tory Lanez » il y a quelques années, je me disais : « Ce type est intelligent. »
Mes deux noms m’ont été donnés à deux moments différents. « Tory » vient de Notorious [BIG]. "Lanez" vient d'un concierge de mes projets qui m'appelait ainsi parce que je courais toujours dans la rue. Je veux dire courir dans la rue comme jouer au poulet, faire des trucs stupides.

Je pensais vraiment que c'était une blague porno.
[Des rires.] Non.