Photo-illustration : Vautour et NBC
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Les réseaux de diffusion faisaient autrefois de grands efforts pour éviter de promouvoir ne serait-ce que l’existence de réseaux concurrents. Exemple concret : lorsque Jay Leno et David Letterman ont commencé à animer leurs talk-shows respectifs de 23 h 35, ils ne pouvaient pas dire aux téléspectateurs si la nouvelle sitcom d'un invité était diffusée cette semaine-là sur ABC ou Fox. Non, leur émission pourrait être vue simplement « sur une autre chaîne ». Ces restrictions se sont atténuées au moment où les deux hommes ont quitté le champ de bataille de fin de soirée, mais les réseaux sont toujours réticents à faire du battage publicitaire sur leurs concurrents. ABC, CBS, NBC et Fox interdisent tous les promotions les uns des autres. Et même s'ils acceptent les publicités des chaînes câblées et des plateformes de streaming, ils ne les laissent pas faire de publicité exactement au moment de la première de ces émissions.
C'est très idiot, mais comme l'explore Buffering de cette semaine, la télévision traditionnelle commence à sortir de sa bulle promotionnelle. Également dans cette édition : quelles plates-formes envisagent de rejoindre la guerre publicitaire du Super Bowl, quels films de Sundance ont été récupérés par les streamers et la dernière série Disney+ qui s'est heurtée à un obstacle au développement.
Dimanche dernier, le réseau Freeform de Disney a diffusé une publicité lors de la diffusion des Grammy Awards par CBS pour promouvoirPatrie : Fort Salem,un nouveau thriller d'histoire alternative présenté en première en mars. C’était un endroit fascinant, rempli de visuels saisissants et d’une bande-son électronique maussade. Mais dans la dernière image de la publicité, où les réseaux affichent généralement une date de première et leur propre logo, Freeform a ajouté quelque chose d'inattendu : une immense image du logo Hulu.
Photo : Avec l’aimable autorisation de Freeform/Hulu
Le logo de Freeform est également présent, bien sûr.Patriea été développé et produit entièrement par Freeform ; ce n'est pas une coproduction avec Hulu, comme par exemple le réseau Pop coproduitRuisseau Schittavec la chaîne canadienne CBC. Malgré cela, il y a de fortes chances que la plupart des gens qui le regardent ne le verront ni sur la chaîne linéaire ni sur les propres plateformes numériques à la demande de Freeform. "En moyenne, environ les deux tiers de nos séries originales sont visionnées sur Hulu", m'a dit mercredi Tricia Melton, responsable du marketing et de la marque de Freeform.
Il n’y a pas si longtemps, la plupart des responsables du câble et de la radiodiffusion se donnaient beaucoup de mal pour cacher une telle statistique. Aujourd’hui, des entreprises intelligentes comme Melton s’approprient la réalité de la télévision linéaire en 2020 et s’y appuient.
• À partir de ce mois-ci, avecPatrieet deux autres nouveautés 2020 (leGroupe de cinqredémarrage et comédieTout ira bien), les promotions et les publicités imprimées du réseau accordent désormais le même poids aux logos Freeform et Hulu.
• Sur NBC, des publicités récentes vantant la première de la troisième saison deBonnes fillesne mentionnent pas simplement le fait que les saisons passées sont sur Netflix (quelque chose que le réseau a déjà fait). Ils insistent activement sur le fait que la saison deux vient de sortir sur Netflixetprésentent le logo Netflix d'une manière impossible à manquer – la toute première utilisation du véritable logo Netflix dans la publicité NBC, confirme le réseau. Pendant ce temps, la campagne actuelle de NBC faisant la promotion de la première deLa playlist extraordinaire de Zoeydepuis des semaines, il pousse le public à diffuser le pilote sur plusieurs plateformes (y compris Hulu).
• FX a commencé à faire une publicité agressive pour le lancement en mars de « FX sur Hulu », un nouveau partenariat entre les deux propriétés appartenant à Disney dans le cadre duquel une sélection de programmes approuvés et développés par FX est diffusée exclusivement sur Hulu, alors même que d'autres titres FX diffusent des épisodes. lendemain.
Dans le cas de Freeform, la décision d'utiliser le logo Hulu de manière aussi visible que celui du réseau marque une évolution d'une stratégie que Melton a mise en œuvre peu de temps après son arrivée au réseau à la mi-2017. Ensuite, le réseau a commencé à inclure une petite ligne de caractères sous le logo Freeform indiquant que les émissions étaient disponibles via l'application, sur Hulu et à la demande. Mais alors que Freeform « continue de voir notre audience sur Hulu augmenter, nous venons de prendre une autre décision stratégique pour simplifier le message destiné aux consommateurs », a déclaré Melton. Les émissions sont toujours disponibles sur le site Web et l'application de Freeform, ainsi que par câble à la demande. « Mais nous avons un public millénaire ; ils le savent », explique Melton. "Il était très important de leur dire spécifiquement : Freeform et Hulu."
La nouvelle importance de Hulu dans les promotions de Freeform survient quelques mois après que Disney a pris le contrôle opérationnel du streamer, faisant de Hulu et Freeform des sociétés sœurs. Melton affirme que le changement dans les messages marketing est le résultat d’une « progression » naturelle qui a commencé il y a deux ans, plutôt que le résultat d’une certaine pression en faveur d’une synergie d’entreprise. Mais elle n’exclut pas non plus un alignement promotionnel encore plus poussé entre les marques Freeform et Hulu. «Nous entretenons d'excellentes relations avec l'équipe marketing de Hulu, dit-elle. « Nous travaillons quotidiennement avec eux. Je pense donc que l’opportunité pour nous de continuer à expérimenter et à explorer dans ce monde est riche, oui.
Attendez-vous à davantage de cela à mesure que les réseaux linéaires évoluent vers des hybrides. La décision de NBC d'utiliser le logo Netflix à l'antenne aurait été inimaginable il y a à peine deux ou trois ans. Mais alors que les sociétés de médias traditionnelles commencent à déployer des plates-formes comme Peacock et HBO Max (alors qu'ABC et Freeform rejoindront sans aucun doute FX pour se rapprocher encore plus de Hulu), elles ne s'inquiéteront pas tellement de la confusion des marques ou « d'aider » une autre. sortie. Des préoccupations encore plus graves, comme les plaintes des stations partenaires locales et des câblodistributeurs, auront moins d'importance dans la mesure où les réseaux chercheront à retenir les téléspectateurs par tous les moyens nécessaires.
Melton m'a dit quelque chose à propos du public Freeform qui, je pense, s'applique à presque tous les publics de nos jours : "Ils veulent être émotionnellement engagés dans une série et ils veulent savoir où ils peuvent la regarder." Les réseaux linéaires qui luttent pour rester pertinents à l’ère du streaming n’ont pas le luxe de se soucier de grand-chose d’autre.
La quête de Disney pour transformer ses marques de science-fiction en émissions de télévision continue de se heurter à des obstacles. À la fin de la semaine dernière, Collidernouvelle casséeque Disney+Guerres des étoilesspin offObi Wan, déjà plongé dans la phase d'écriture du scénario de la production, était en attente pour une durée indéterminée ;THRplus tardconfirmé, ajoutant que la société cherchait à remplacer l'écrivain Hossein Amini et que la série comporterait désormais quatre épisodes au lieu de six.
THRLesley Goldberg de , quant à elle, a rendu compte des derniers ajouts à ce qui est devenu une longue liste de projets Marvel TV qui ont mordu la poussière avant de décoller. Il semble que des adaptations animées deHoward le canardetTigra et éblouissantqui étaient prévus pour Hulu sont désormais morts. Selon Goldberg, les annulations sont le résultat de la prise de contrôle du suzerain des films Marvel, Kevin Feige, de l'unité de télévision de la société et non du fait que Hulu a eu froid aux yeux.
Ces obstacles font la une des journaux et, dans le cas de Disney+, un léger retard dans le remplissage de son pipeline de programmation originale encore maigre avec du nouveau contenu. Toutefois, du point de vue commercial, ces problèmes de développement ne sont pas nécessairement graves – et constituent, à certains égards, un problème.bienchose. "Le vrai désastre, c'est quand vous réalisez que quelque chose ne fonctionne pas alors que vous avez déjà lancé le projet et commencé la pré-production", m'a dit un producteur de télévision chevronné qui a déjà travaillé avec Disney. "Si vous devez le rééquiper, c'est le moment de le faire."
Photo-Illustration : Vautour et avec l'aimable autorisation du Sundance Institute
Sundance bat à nouveau son plein, servant deux objectifs aux streamers.
La première est une plateforme promotionnelle pour faire du battage médiatiquepremières à paraître prochainement, comme le document Taylor Swift NetflixMiss Américaine(sortie vendredi) etHillary,Le prochain documentaire de Hulu surHillary Clinton(6 mars), ou le film Disney+Échec de Timmy : des erreurs ont été commises (7 février.) Il est peu probable que le buzz de Sundance se traduise par de nombreux regards supplémentaires sur les projets, mais le festival ajoute une couche de crédibilité et les premières éclatantes contribuent certainement aux relations avec les talents.
Sundance est également devenu un endroit où les streamers peuvent dépenser gros pour des projets terminés qu'ils peuvent rapidement intégrer dans leurs pipelines de contenu. (Amazon, par exemple,est devenu sauvagel'année dernière.)
La plus grosse vente jusqu'à présent cette année :La comédie Andy Samberg-Cristin MiliotiPalm Springs, qui sera présenté en première sur Hulu après une sortie en salles via Neon. (Vautourrattrapéavec le casting du film cette semaine.) Selon un communiqué de presse, Hulu et Neon se sont associés pour payer 17 500 000,69 $* pour les droits mondiaux du film (sympa), apparemment juste assez pour battre le record de prix d'achat de Sundance établi en 2016 parNaissance d'une nation.
Une des raisons pour lesquelles Hulu a peut-être décidé de conclure cet accord :Données. Comme l'a noté le streamer dans son communiqué annonçant l'acquisition, Samberg est déjà une présence majeure sur la plateforme viaBrooklyn neuf-neuf,SNLrediffusions, et son classique cultePopstar : Ne jamais arrêter, ne jamais s'arrêter."AvecPalm Springs, Hulu continuera à servir les millions de jeunes fans de comédie très engagés sur Hulu », indique le communiqué, en utilisant un langage que seul un nerd des données hollywoodien pourrait aimer. Mais la froideur technologique de cette phrase mise à part, il est clair que Hulu sait que ses utilisateurs apprécient beaucoup la marque de comédie Samberg/Lonely Island, suffisamment pour justifier une somme aussi importante pour un seul film.
*La version électronique de cette newsletter indiquait par erreur ce chiffre en milliers, et non en millions.
L'une des caractéristiques les plus sous-estimées de la plateforme Prime Video d'Amazon est le grand nombre de films et d'émissions de télévision semi-obscurs que vous pouvez trouver en parcourant ses étagères virtuelles. Laissez Netflix et HBO Max se battre pour les droits deAmis: Prime Video héberge des contenus bizarres tels que le malheureux de Delta BurkeConcevoir des femmesspin offFemmes de la maison ou des dizaines d'épisodes deJeu de correspondance '78.
Mais ce qui est bon pour les fans de Random Crap s'avère également être une aubaine pour les théoriciens du complot et les fous comme Alex Jones.LeLe journal Wall Streetdétaille comment une fonctionnalité Prime Video qui permet aux producteurs indépendants de télécharger leurs films et émissions de télévision sur le service présente une très grande faille, qui expose les abonnés à toutes sortes de contenus douteux.
Statistique choquante: LeJournala découvert que Prime Video propose plus de 65 000 titres distincts, dont les deux tiers sont téléchargés par les utilisateurs. À titre de comparaison, Netflix, deuxième, compte un peu plus de 7 000 titres dans sa bibliothèque.
Amazon dispose de filtres informatiques pour s'assurer que de la pornographie hardcore ne soit pas téléchargée sur le site, et il y a des humains qui y jettent parfois aussi un coup d'œil.Journalrapports. Mais ce que le journal a découvert, c'est que Prime Video est à certains égards plus proche de YouTube que de Netflix ou de Hulu en termes de mode de distribution du contenu. L’avantage pour les abonnés – en particulier les fans de télévision et de films classiques – est que tout un tas de choses trop « petites » pour mériter qu’un streamer conclue un accord de licence traditionnel trouve son chemin vers le public via Prime.
Ce serait dommage qu'Amazon réagisse à laJournalhistoire en coupant l’accès aux petits producteurs. Une meilleure solution : renforcer les directives concernant les contenus « factuels » et les documentaires politiques afin que Prime Video ne continue pas à diffuser une propagande dangereuse. Gardez la « mauvaise » télé ; perdez les mauvaises idées.
Alors que les craintes concernant le coronavirus chinois augmentent, le public américain semble êtrejeter un autre regarddans le film effrayant de Steven Soderbergh en 2011Contagion: Au cours des derniers jours, il s'est hissé dans le top dix des classements de films iTunes.THRsouligneque les ventes et les locations du film sont également favorisées par le fait que le film n'est sur aucune des principales plateformes de streaming par abonnement telles que Netflix, Hulu ou Prime Video. Mais comme Brett White chez Deciderremarques, le film est sur Cinemax, que vous pouvez commander via un câblodistributeur ou via un module complémentaire via un fournisseur de télévision en direct tel que Hulu avec Live TV.
La société a choisi de ne pas utiliser son rapport sur les résultats trimestriels mardi pour publier une tonne de détails sur les performances de son nouveau service de streaming TV+. Tandis que le PDG Tim Cookjaillitla plate-forme a « pris un bon départ », la société n'a publié aucune donnée sur le nombre d'abonnés ou sur le nombre de personnes touchées par ses émissions. Il a déclaré à Reuters que l'adoption de la nouvelle plate-forme avait été « très forte, à la fois par les personnes qui l'obtiennent dans le package » – c'est-à-dire gratuitement via l'achat d'un nouvel appareil – « et par les personnes qui paient pour l'avoir. Je n'ai pas acheté de nouvel appareil.
L’approche discrète des premiers mois d’Apple TV+ n’est pas vraiment choquante. La décision de l'entreprise d'offrir une année gratuite de service à toute personne achetant un nouvel iPhone montre clairement qu'Apple ne cherche pas à faire immédiatement de l'argent en vendant de nouveaux abonnements, ou en regroupant d'énormes audiences comme le fait Netflix.Comme je l'ai noté l'automne dernier, Apple TV+ vise à attirer les utilisateurs vers un écosystème télévisuel de marque Apple et à augmenter la valeur et l'utilité de ses appareils. Le succès ne se mesurera pas en inscriptions.
Le Super Bowl de dimanche sur Fox constitue la plus grande opportunité marketing de l'année pour les annonceurs, mais jusqu'à présent, seuls deux streamers prévoient une présence le jour du match.
• Prime Video sorti cette semainele spot d'une minute du Super Bowlpour son prochain drame originalChasseurs,qui met en scène Al Pacino traquant les nazis en 1977 à New York. Ce sera la troisième année consécutive que la société fera de la publicité dans le Superbowl :Hannaa été médiatisé l'année dernière, etJack Ryana été présenté en 2018.
• Netflix ne dit rien d'officiel sur les projets du jour du match, mais des initiés disent à Vulture que le service aura probablement un spot de 30 secondes pendant la préparation d'avant-match. On ne s'attend pas à ce qu'il s'agisse de l'annonce d'une nouvelle série ou d'un nouveau film, comme l'année dernière, Netflix a décidé de laisser tomber un nouveau film.surprendreCloverfieldfilmjuste après le match.THRcette semainesignaléNetflix prévoit d'intensifier la promotion du service lui-même (au lieu de simplement promouvoir des titres individuels), alors peut-être que sa publicité d'avant-match du Super Bowl vantera les vertus d'un abonnement Netflix.
Quant aux autres streamers, des sources me disent qu'Apple TV+ et HBO Max ne feront pas la promotion de leurs services dimanche. Hulu n'a pas dit un mot sur les projets du Super Bowl, mais il a été présent lors des trois derniers matchs, il serait donc plus surprenant que ce soit le cas.n'a passe présenter. Peacock ne deviendra pas national avant juillet, lorsque NBCUniversal utilisera les Jeux olympiques pour promouvoir la plate-forme, donc je suppose qu'il sera absent dimanche.
Photo-Illustration : Vautour
Selon Nielsen, 38,4 millions d'Américains ont choisi de regarder la retransmission des Grammy Awards dimanche sur CBS, soulignant l'attrait continu des grandes cérémonies de remise de prix auprès du public. Ce nombre inclut toute personne ayant regardé au moins six minutes de l'émission télévisée de plus de 200 minutes ; l'émission complète a eu une audience globale moyenne de 18,7 millions de téléspectateurs. Ce dernier chiffre est celui qui a été rapporté lundi par la plupart des médias et qui sera inscrit dans le livre des records Nielsen. Mais avec Netflix s'appuyant désormais sur des données démontrant lesquels de ses titres obtiennentchoisi par les abonnés pendant quelques minutes(plutôt que regardé du début à la fin), il convient de rappeler que les diffuseurs ont toujours la possibilité d'amener un grand nombre de personnes à regarder quelque chose en direct.
Alors que Fox diffuse le Super Bowl de dimanche depuis Miami, des millions de personnes pourraient potentiellement diffuser le jeu sur diverses plates-formes, notamment Hulu, qui rendra le jeu disponible aux abonnés de son niveau Live TV (qui diffuse Fox). C'est un grand pas en avant par rapport à il y a 11 ans, lorsque Hulu se rapprochait le plus du rituel américain en achetant une publicité lors de l'émission télévisée du Super Bowl XLIII sur NBC. Ce spot de 2009 était en fait celui de Hulutoute première publicité nationale, faisant ses débuts moins d’un an après que le service soit devenu largement disponible. Il mettait en vedette Alec Baldwin faisant semblant de faire partie d'une conspiration extraterrestre visant à faire fondre les cerveaux humains en les surchargeant de quantités infinies de télévision diffusées via Hulu. Compte tenu de l’explosion de la programmation au cours de la dernière décennie, rétrospectivement, la publicité semble plus prémonitoire qu’humoristique.
«Cela ressemblait à une conversation de quatre ans entre beaucoup de gens vraiment intelligents et drôles sur la meilleure façon d'aborder l'impossibilité d'être en vie. Et c’était délicieux.
—Le bon endroitcréateur Mike Schurreflétantsur son expérience dans la réalisation de l'émission NBC, qui se termine jeudi soir.
