Ce gars a hâte d'essayer le service de streaming de Disney.Photo: François Duhamel / Lucasfilm Ltd.
En août 2017, le PDG de Disney, Bob Iger, a stupéfait l'industrie du divertissement lorsqu'il a annoncé son intention de tirer la collection de films à succès de la société de Netflix et de les mettre sur un nouveau streamer de marque Disney. Au lieu de collecterdes centaines de millionsDans les revenus potentiels de Netflix, la maison de souris commenceraitdépensesmilliards de ses propres dollars àconstruire et programmersa propre plate-forme de télévision numérique. Un peu plus de deux ans plus tard, le résultat du grand changement structurel d'Iger est ici:Disney +Lancé mardi matin, servant tout ce qui est Disney, à partir deDumboetDescendanceau dernierStar Warset les blockbusters Marvel, pour le coût relativement modeste de6,99 $ par mois(ouGRATUIT pendant un anpour certains clients Verizon et FiOS).
La sagesse conventionnelle parmi de nombreux initiés de l'industrie etnombreuxWall StreetanalystesEst-ce que le pari de Disney sera payant et que l'objectif de l'entreprise d'obtenir entre 60 millions et 90 millions d'abonnés dans le monde d'ici 2024réaliste. Et tandis que le paysage en streaming est de plus en plus encombré, avecApple saute plus tôt ce mois-ciet de nouveaux services deWarnermediaetNbcuniversalÀ venir l'année prochaine, il y a beaucoup de raisons de croire que le consensus est correct. Disney est une entreprise avec un très long antécédents pour faire avancer les choses, que ce soitConstruire des parcs à thèmePartout dans le monde, le lancement de croisières ou écraser la compétition au box-office avec des remakes et des retombées de films de décennies plus tôt. Mais cela ne signifie pas qu'il n'y a pas encore de grandes questions sans réponse sur le chemin Disney + vers le succès et la stratégie de streaming globale de Disney. Voici quatre à garder à l'esprit en tant que débuts Disney +.
Bien qu'il soit moins cher que la plupart des services de streaming, Disney + ne visera pas à satisfaire tous les goûts comme Netflix ou HBO Max, qui sera bientôt lancé de Warnermedia. Il aura des centaines de films classiques et d'émissions de télévision, bien sûr, et en quelques années, les dirigeants de Disney ont déclaré qu'ils s'attendaient à ce que le service disposait également de dizaines de productions originales. Mais comme çaTwitter Fil Twitter désormais célèbreetVidéo youtubeSouligné, l'offre Disney + sera principalement des plats et du contenu adaptés aux familles issus du merveilleux monde de Tentpole de Disney: Marvel et Pixar Film Studios,Star Wars, National Geographic et Disney lui-même. Si vous cherchez le prochainBriser le mauvaisou même quelque chose de relativement ensoleillé commeCreek de mouton, vous ne trouverez pas sur Disney +.
Étant donné la quantité de films Disney a dominé le box-office au cours de la dernière décennie et combien de maisons ont des enfants de moins de 18 ans, peu importe que le service ne gratte toutes les démangeaisons de divertissement. Il y a clairement un énorme public potentiel pour ce que Disney +estoffre. Mais à long terme, Disney + peut ne pas avoir le même large attrait qu'un streamer d'intérêt plus général tel que Netflix. Si vous n'avez pas de jeunes enfants ou de préadolescents fous de genre dans votre maison, et que vous n'êtes pas vous-même une merveille dure ouStar WarsStan, Disney + ne vaut peut-être pas la peine une fois que vous avez dépassé le frisson de revoir tous les anciens films et émissions de télévision parlent à votre enfance. Apple a été frappé pour ne pas avoir d'anciens émissions et films sur son service légèrement moins cher de 4,99 $ par mois, mais pour de nombreux adultes, la promesse d'une ou deux nouvelles séries scénarisées intéressantes chaque mois pourrait en fait être une offre plus attrayante.
Ce n'est pas un défaut fatal pourDisney +, cependant. Limiter la portée du service est sans doute un jeu brillant. D'une part, il permet à Disney + se démarquer de Netflix et HBO Max, qui veulent tous deux faire du guichet télévisé. En revanche, Disney dit: «Nous vous facturerons moins, mais vous donnez plus de quelque chose que nous savons que des millions de vous aiment» - c'est-à-dire le divertissement classé G- à PG-13 avec des stars familières et des personnages bien-aimés. Et si vous êtes un fan du cœur dur de la Walt Disney Company lui-même, Disney + sera l'ultime fan club. (L'un des originaux du jour du lancement est appeléL'histoire d'imagination, Et c'est littéralement juste une publicité pour un look dans les coulisses des parcs à thème Disney.) Disney + n'est pas seulement un dépôt numérique pour la bibliothèque Disney; C'est un temple où le Disney, Marvel, etStar WarsLes fidèles peuvent se rassembler et adorer. Cela peut limiter le décompte des abonnés ultime, mais il est difficile d'imaginer tout autre streamer avec un abonnement plus fidèle et plus engagé que Disney +.
L'approfondissement des obligations solides que Disney a déjà avec ses clients est une raison clé pour laquelle la société investit si fortement dans le streaming. Il aurait pu continuer à collectionner des centaines de millions de dollars en autorisant son contenu à Netflix et à d'autres plateformes. Mais Disney + laissera la maison de souris comprendre et atteindre ses meilleurs clients comme jamais auparavant. Regarder beaucoup de programmation Marvel? Disney + sera en mesure de vous envoyer un argument personnalisé pour une nouvelle attraction sur le thème de Marvel dans l'un de ses parcs, ou de vous offrir une chance de voir le prochain film Marvel dans les salles d'abord (peut-être à un prix élevé). Peut-être un épisode de la série Disney + Proxar produite par PixarSparkshortséclate avec le public, quelque chose que Disney sera en mesure de suivre avec des détails granulaires maintenant qu'il possède sa propre grande plate-forme de streaming. L'entreprise peut répondre rapidement et Green-Light un long métrage basé sur le court-circuit, confiant qu'elle dispose déjà d'une base de fans intégrée. Conclusion: Alors que Disney + vivra finalement ou mourra en fonction des revenus d'abonnement, il obtient des consommateurs du monde entier, à court terme, sa plus grande valeur à Disney pourrait être une ressource pour inciter les clients plus profondément dans le Magic Kingdom.
Le Buzz préalable entourant Disney + a été décidément optimiste. Certains analystes de Wall Street et journalistes des affaires des médias sont tombés sur eux-mêmes sur le prix relativement bas du service, sa bibliothèque profonde de films bien-aimés, l'attrait potentiel des originaux liés aux marques Marvel et Star Wars, et même les prouesses marketing légendaires de Disney. Les éloges ne sont pas indésirables: Disney + trouvera rapidement son chemin dans des dizaines de millions de maisons - que Verizon Deal lui donnera accès à unestimé 17 millions de clients- et il s'établira presque certainement comme un service de streaming essentiel pour de nombreuses familles. Mais il est également facile de voir comment le récit entourant le service pourrait rapidement changer: que se passe-t-il si Disney + Originals ne sont pas si bons?
Ce n'est pas un excellent signe que le streamer a choisi de ne pas montrer aux critiques des épisodes deLe mandalorien, le SuprexPensiveStar WarsUnivers - Set Action Adventure a lancé ses deux premiers épisodes au cours de la semaine de lancement. Disney + a offert l'excuse de ne pas vouloir risquer de spoilers, mais étant donné cette récenteStar WarsLes longs métrages - qui possédaient des enjeux de spoiler beaucoup plus importants - ont été projetés à l'avance, ce qui semble une justification faible.
De même, il vaut la peine de sonner une note de prudence sur le fait que l'un des plus grands fournisseurs de nouvelles programmes pour Disney + sera Marvel Studios, qui développe pas moins de huit projets pour le streamer. Bien que Marvel ait été incroyablement bien projeté des blockbusters au box-office, ses antécédents télévisés ont été beaucoup plus mitigés. Sur la pointe positive, Hulu de Disney a aiméFulinesAssez pour que cela passe par trois saisons. Mais les émissions du studio pour ABC et Freeform, appartenant à Disney, ont été des ratés critiques et commerciaux, avec le drame ABC de longue dateAgents de bouclierSurvivant pendant sept saisons principalement en raison de la synergie des entreprises. Nous n'avons pas de données d'audience pour les six productions Netflix de Marvel, mais alors que quelques-uns ont parfois généré un buzz fort, aucun n'était assez fort pour que Netflix continue à aller au-delà de trois saisons. (En toute honnêteté, la politique des entreprises a rendu difficile pour Disney et Netflix de rester en affaires une fois que Disney + a été annoncé, mais un émission Marvel a vraiment été un blockbuster, Netflix aurait probablement trouvé un moyen de continuer.)
Rien de tout cela ne signifie que Marvel's Disney + Productions -Le Falcon et le soldat d'hiverLa série limitée, prévue pour l'année prochaine, est la première àcommencer le tournage- n'inversera pas la tendance récente et ne deviendra pas de grands succès. C'est un signe potentiellement encourageant que le directeur de la création de Marvel, Kevin Feige et la division de films Marvel, produit le nouveau projet Disney +, plutôt que la division TV in-Flux de Marvel. (Boss de la télévision Marvel de longue date Jeph Loeba quitté l'entreprisele mois dernier, selonThe Hollywood Reporter.) De même, la décision de garderMandalorienDes critiques ne signifient pas que ce sera un désastre.
Mais même en supposant le pire des cas - que Disney + Originals semble mieux sur papier qu'à l'écran - cela pourrait ne pas avoir beaucoup d'importance pour les résultats du streamer. Disney + n'est pas un jeu de prestige comme HBO Max ou même Apple TV +. Les dirigeants ne comptent pas sur les distinctions de critiques ou de récompenses de leurs pairs de l'industrie pour amener les gens à briser ce bouton souscrit. Une série de mauvaises critiques pourrait ralentir l'élan dès le début, car un segment considérable d'abonnés potentiels voudra voir des preuves que Disney + offre plus que des rediffusions de films et de télévision. À long terme, cependant, Disney + se soucie moins de l'atterrissage sur les dix premières listes et plus des bases de fans de base et des téléspectateurs occasionnels qui veulent juste passer quelques heures dans les galaxies loin, loin.
Alors que Disney + a clairement été la principale priorité cette année pour Disney, son lancement n'est que la bataille d'ouverture du plan de la maison de souris pour lutter contre les guerres de streaming sur plusieurs fronts. La société a pris le contrôle opérationnel complet de Hulu plus tôt cette année, et il est clair qu'il considère la combinaison de Hulu et Disney + comme sa véritable réponse à Netflix et à d'autres grands rivaux en streaming. C'est même commercialiser un paquet des deux pour 12,99 $, jetant gratuitement ESPN +. (Note latérale: ESPN + n'est pas la version numérique d'ESPN, mais plutôt une offre plus limitée axée sur la couverture élargie des sports tels que le tennis et la boxe.) "Ce que nous avons dit lorsque nous avons décidé de lancer ESPN + et Disney + est que plutôt que de créer Un gigantesque gras de sports, des programmes de divertissement généraux et des programmes familiaux, nous avons pensé que nous serons mieux servis au consommateur en séparant les trois », a déclaré le PDG de Disney, Bob Iger, aux analystes et aux actionnaires lors de l'appel des bénéfices du premier trimestre de la société en février.
La société n'a fait allusion à aucun changement à ESPN + (ou à rendre le principal ESPN disponible en dehors du câble), mais avec les enveloppements enlevés Disney + cette semaine, il y a des signes que Disney change maintenant de se concentrer sur le gonflement Hulu. Lors d'un autre appel de résultats la semaine dernière, Iger a annoncé la création deFX sur Hulu, une nouvelle initiative pour mieux intégrer le réseau de base de base appartenant à Disney avec son frère numérique. Quatre spectacles ciblés à l'origine pour FX (Développeurs,Mme Amérique,Un enseignant, etLe vieil homme) deviendra désormais des exclusivités de Hulu, bien qu'ils seront toujours marqués en tant que FX Originals. Le chef de la FX John Landgraf et son équipe commenceront également à développer des spectacles spécifiquement pour Hulu. À partir de l'année prochaine, Hulu obtiendra des rediffusions du lendemain des émissions FX, de la même manière que les émissions ABC, NBC et Fox Prime-Time en direct sur Hulu après leurs premières diffusées. Et la bibliothèque de télévision classique de Hulu est élargie avec l'ajout de saisons passées d'une douzaine de séries FX à jour et à retraite (dont certaines ont été tranquillement ajoutées à la liste Hulu il y a des mois).
FX n'est pas la seule entreprise appartenant à Disney enrôlée pour aider à faire de Hulu un joueur encore plus grand qu'il ne l'est déjà dans l'espace de streaming. La semaine dernière, Iger a également déclaré que le label de films axé sur les adultes de Disney, Fox Searchlight, commencerait à développer des fonctionnalités pour le streamer, offrant potentiellement à Hulu le même genre de films de saison de récompenses Buzzy qui apparaissent régulièrement sur Netflix et Amazon. À l'heure actuelle, les films Fox Searchlight se retrouvent sur HBO (et bientôt HBO Max), mais le soi-disant accord de sortie entre les deux sociétés semble réglé pour expirerVers 2022. Disney n'a pas dit si cela renouvellera cet accord, mais étant donné sa décision de tuer un accord similaire avec Netflix pour les films de marque Disney, il ne serait pas surprenant que tous les films de Fox Searchlight finissent par se retrouver sur Hulu.
Dans l'ensemble, les mouvements FX et Fox Searchlight font allusion à la façon dont Disney prévoit de faire en sorte que Hulu une partie de son offre de streaming de base, et donc à bien des égards presque aussi centrale de son avenir en streaming que Disney +. Ce dernier est peut-être le cœur du royaume en streaming (magique) de l'entreprise, mais Hulu peut être un organe tout aussi vital: c'est ainsi que Disney attire le prochain Shonda Rhimes ou Ryan Murphy, les producteurs qui veulent gagner des Emmys et des Oscars avec des œuvres qui résonnent dans La culture d'une manière Blockbuster Family Entertainment ne le fait pas. Et comme le suggèrent les commentaires d'Iger plus tôt cette année, c'est aussi comment Disney obtient plus d'argent des consommateurs. Si vous voulez l'expérience complète du film et de la télévision de Walt Disney Company - quelque chose de plus semblable à un abonnement Netflix - vous devrez vous inscrire à Disney + et Hulu.
L'annonce de Hulu de la semaine dernière a clairement indiqué que Iger valorise l'étincelle créative que Landgraf et son équipe FX apportent au Royaume Disney. Mais le fait que ce n'est pas dit, la décision de transformer certains originaux FX de haut niveau en exclusivités en streaming reflète la réalisation croissante que les réseaux de câbles et de diffusion de Disney sont beaucoup moins importants qu'ils ne l'étaient il y a cinq ans. Tout l'argent que FX a dépensé pour développer et faireLa mini-série Buzzy Cate BlanchettMme Amériquesera plutôt utilisé pour amener les gens à s'inscrire à Hulu. Vous ne faites pas cela si vous pensez que les meilleurs jours de FX en tant que réseau câblé sont en avance.
Le fait est que Disney saute dans le streaming si agressivement car il sait que l'ère des augmentations de revenus automatiques des frais d'abonnement par câble est terminée. Les consommateurs continuent de couper le cordon, donc Iger et les PDG des autres principaux conglomérats de divertissement tentent d'équilibrer la nécessité de passer à l'avenir de la distribution de la télévision (des services de vente tels que Disney + directement aux téléspectateurs) avec les milliards de revenus qu'ils sont toujours encore Gagnez de votre facture de câble. Cela signifie financer des réseaux linéaires juste assez pour garder les compagnies de câblodistribution (et les annonceurs) heureux tout en transférant plus de talents et de ressources au streaming.
En plus de FX, Disney a plusieurs réseaux linéaires majeurs avec des perspectives nuageuses au cours de la prochaine décennie. La plupart à risque à court terme sont probablement Freeform, dont le public cible de tweens et de jeunes adultes(Rappelez-vous "Deveiller"?) a été le premier à abandonner la télévision traditionnelle pour cette vie sans cordon, en supposant qu'ils avaient même eu un abonnement à câble. Le réseau cette année a annulé trois grands spectacles (Sombres,Pretty Little Liars: les perfectionnistes, etMerde et poignard de Marvel), et bien qu'il y ait de nouveaux spectacles à l'horizon (un redémarrage très médiatisé du succès des années 90 du réseau FoxParti de cinqdébuts en janvier), l'escroquerie des originaux du réseau est l'ombre de son ancien moi. Bien qu'il ne soit pas nécessaire que Disney envisage de fermer Freeform de sitôt, il est douteux que la chaîne continue d'investir autant qu'elle avait été dans des originaux coûteux. Il en va de même pour Disney Channel, qui semble désormais quelque peu redondant dans l'ère de Disney +. Il y a une raisonle dernier chapitre duComédie musicale du lycéefranchiseest fait pour Disney +, pas pour la chaîne câblée.
Ensuite, il y a ABC, qui est utilisé pour jouer au deuxième violon avec d'autres propriétés TV Disney.Football du lundi soir, Par exemple, a été un énorme moteur de notes et de revenus pour l'alphabet pendant des décennies jusqu'à ce que Iger décide de le déplacer vers ESPN en 2006. Et les dirigeants d'ABC ne peuvent que rêver des budgets de programmation et de marketing maintenant en place chez Disney +. Mais la combinaison de Disney + et Hulu pourrait en fait être une bonne chose pour ABC. Comme Iger l'a noté la semaine dernière dans un appel avec des investisseurs, les plates-formes de streaming offriront à Disney un moyen de répartir les coûts de ses émissions linéaires (et films) sur les plates-formes qu'il contrôle: plutôt que de vendre des rediffusions d'une émission telles queGrey's AnatomyPour Netflix, Disney peut mettre le spectacle sur ses propres streamers et récolter tout l'avantage.
Exemple: la semaine dernièrePetite sirène en directSpecial se rendra bientôt à Disney +, où il peut être utilisé pour aider à attirer de nouveaux abonnés. Les initiés de l'industrie affirment que le spécial n'était pas du tout bon marché à produire, mais Disney + est en train de se déchiqueter dans plusieurs millions de dollars pour les droits de streaming, ce qui le rend plus abordable pour ABC. Iger a laissé entendre que d'autres changements arrivaient à ABC, la semaine dernièrerévélateurLes actionnaires que les téléspectateurs sont «susceptibles de voir plus de sports sur ABC à mesure que la valeur du [contenu] en direct augmente». Il n'a proposé aucun détail sur ce que cela pourrait signifier, mais avec l'accord d'ESPN pourFootball du lundi soirEn 2021, il y a déjà eu des spéculations que la franchise pourrait retourner à ABC sous une forme ou une autre. Le fait que Iger ferait même allusion à un tel mouvement signifie probablement que Disney n'est pas encore prêt à abandonner la télévision linéaire.
