Pretty Little Liars.Photo : Eric McCandless/ABC Famille
ABC Family, le réseau connu pourPretty Little Liarset une foule d'autres drames destinés aux millennials, débuteront 2016 en changeant son nom pour… Freeform. Pas besoin de vérifier votre navigateur : vous êtes toujours sur Vulture, pas sur Clickhole. Ce nouveau nom non conventionnel fait partie d'une refonte complète de l'image de marque du réseau appartenant à Disney, qui souhaite se débarrasser de toute perception persistante selon laquelle il s'agit d'une chaîne « familiale » afin de mettre l'accent sur sa programmation axée sur les jeunes téléspectateurs âgés de 14 à 34 ans. Contrairement à ABC Family , qui ressemble à une chaîne saine que vous pourriez regarder avec votre grand-mère, "Freeform évoque l'esprit et l'aventure de notre public", a déclaré le président d'ABC Family/Freeform, Tom Ascheim, dans un communiqué de presse expliquant le changement. Cela peut également provoquer une tonne de mépris et de moqueries sur les réseaux sociaux, étant donné à quel point le nom semble avoir été conçu par une série de groupes de discussion. Mais les dirigeants du futur Freeform estiment que le changement de nom est nécessaire pour que le réseau évolue avec son public. Plus précisément, après avoir été parmi les premières chaînes câblées à répondre à la marée montante du millénaire au milieu des années 2000, Ascheim et son équipe pensent désormais que ces mêmes millennials sont sur le point de devenir le public cible d'hier. Au lieu de cela, Freeform se concentrera uniquement sur ce qu'il appelleDevenus.
Selon le communiqué de presse ABC Family/Freeform, « les devenirs représentent une étape de la vie plutôt qu'une génération » et incluent à la fois les jeunes de la génération Y ainsi que les enfants actuellement au lycée. Plutôt que de continuer à se concentrer exclusivement sur les millennials, le nouveau Freeform visera également à attirer l'attention de leurs jeunes frères et sœurs, puisque « dans cinq ans, les millennials représenteront moins de la moitié de la cible [publicitaire] », indique la chaîne. Freeform a également un profil psychologique de son public, les décrivant comme des jeunes qui « traversent la période merveilleuse, amusante, excitante et effrayante de la vie où vous vivez le plus de premières choses : première voiture, premier appartement, premier travail, premier amour, premier ». chagrin – toutes les premières qui existent entre qui ils sont et qui ils veulent devenir. Quant au nom bizarre, ABC Family/Freeform pense que son flou essentiel capture en fait l'esprit des Becomers eux-mêmes. « L'identité et l'expérience du public sont fluides à mesure qu'il explore des possibilités infinies et que ses passions prennent forme. Freeform personnifie cette fluidité et fournira des idées, des formes de contenu et des moyens d'interagir avec la marque », indique le communiqué du réseau.
Même si une grande partie de la programmation sur Freeform restera la même que sur ABC Family, il y en aura davantage. Comme annoncé au printemps dernier, ABC Family/Freeform cherche à doubler le nombre de ses originaux scénarisés au cours des quatre prochaines années. Le changement de nom coïncide avec le retour de certains des plus grands succès de la chaîne, notammentPLLetLes Fosters. D'autres nouvelles séries et pilotes seront annoncés plus tard ce mois-ci. Disney lance également une marque de livre Freeform pour coïncider avec le changement de marque du réseau. Et à partir d'aujourd'hui, la chaîne lancera une campagne basée sur les médias sociaux pour commencer à promouvoir le changement de nom, en invitant le public à publier des vidéos sur lui-même sur un site Web (Freeformfan.com). Quant à ABC Family, le réseau se trouvera juste au nord du 14 lorsqu'il terminera son activité à la fin de l'année : il est connu sous le nom de ABC Family depuis son rachat par Disney fin 2001.
