Les détectives d'Internet adorent imputer une récente controverse à une arnaque marketing. Ça arrive à chaque foisL'incroyable famille Kardashianest diffusé et, apparemment, chaque fois que Taylor Swift diffuseun album. Mais cette fois, ce ne sont pas les Stans qui se méfient. Taylor Swift elle-même amauvais sang avec Scooter Braun. Après que le tristement célèbre manager ait acquisson ancien label, Big Machine (qui possède toujours tous ses maîtres), Swift a écrit unArticle Tumblrsur la façon dont Braun l'a systématiquement harcelée par l'intermédiaire de Kanye West, Kim Kardashian et Justin Bieber. Alors, comment est-il passé du statut d'organisateur de fête glorifié au plus grand ennemi des Swifties ?
Scooter Braun est un enfant riche du Connecticut quipossédait autrefois un T-Mobile Sidekick. Son téléphone préféré a peut-être été amélioré, mais il dégage toujours cette énergie à ce jour. Braun a commencé sa carrière jeune grâce aux relations qu'il a nouées en tant qu'organisateur de fêtes à Atlanta. En 2001, à 20 ans, le producteur de musique Jermaine Dupri le nomme directeur exécutif du marketing chez Donc, donc Def Records. Braun a abandonné ses études à l'Emory College et a commencé à travailler avec Usher, Kevin Federline et bien d'autres. Lorsqu'il est parti faire du conseil indépendant, il a négocié unAccord de 10 millions de dollarsentre Ludacris et Pontiac. Il avait de l’influence et il savait ce qu’il voulait en faire : gérer des artistes.
L'histoire d'origine estTradition croyante. Scooter Braun a découvert Justin Bieber sur YouTube en 2007 et l'a traqué, lui et sa mère, jusqu'à ce qu'ils acceptent de travailler avec lui. Usher et Justin Timberlake voulaient tous deux recruter le joueur de 13 ans. Scooter a exploité l'intérêt de Timberlake et, peu de temps après, Bieber a été signé par le mentor d'Usher, LA Reid du Island Def Jam Music Group, en partenariat avec Braun et le Raymond Braun Music Group d'Usher. La montée en flèche de Bieber vers la célébrité n'a pas besoin d'être décrite. Même au plus bas, Braun était à ses côtés, a organisé son retour, et si vous lui demandez,a sauvé la vie de Justin Bieber. Tout au long de la carrière de Bieber, même s'il hésitait, Braun ne faisait que connaître de plus en plus de succès.
Le succès de Bieber lui donnant de plus en plus de crédibilité, Scooter Braun s'est élargiProjets SB, une société de gestion qui va bien au-delà de la musique. Les musiciens passés et présents incluent Ariana Grande, Asher Roth, Carly Rae Jepsen, Psy, David Guetta, Idina Menzel, Tori Kelly, Zac Brown Band, Usher, Kanye West, J Balvin, Demi Lovato et Hilary Duff. En dehors de la musique, SB Projects gère les mannequins Ashley Graham et Karlie Kloss. Ils se sont lancés dans le cinéma et la télévision avec des projets, notamment les films de concert de Justin Bieber et l'émission de télévisionScorpion. Braun était le cerveau derrière le film d'Ariana Grande.Un amour Manchesterévénement caritatif. Il a signé Psyquand « Gangnam Style » était à 60 000 vuessur YouTube. Ithaca, le fonds d'investissement de Braun de 120 millions de dollars, agit également comme société holding pour SB Projects et « sept des plus grandes sociétés de gestion musicale du pays », selonFortune. À lui seul, Scooter Braun compte plus de 3 millions de followers sur Instagram. Entreprises mises à part, Braun exerce sa propre influence.
Le 30 juin 2019, lorsque Taylor Swift s'est réveillée et a lu la nouvelle selon laquelle Ithaca Holdings de Scooter Braun avait racheté son ancien label et les propriétaires de ses maîtres, Big Machine Label Group, Braun a obtenu bien plus que cela. Le talent de Big Machine comprend toujours Lady Antebellum, Florida Georgia Line, Reba McEntire, Thomas Rhett, Rascal Flatts et bien d'autres.
Dans le post Tumblr de Taylor Swift, elle tient Braun pour responsable du drame entourantLe « célèbre » de Kanye West.La chanson et le clip sont ses réactions à la controverse des VMA de 2009, où West a interrompu Swift sur scène. Après que Taylor Swift ait nié avoir été avertie du clip explicite de Kanye West "Famous", Kim Kardashian Westa partagé une vidéode Swift acceptant le concept. En tant que manager de West à l'époque, Swift blâme Braun pour la vidéo et la fuite. Elle croit aussi au film 2016 de Justin BieberPost Instagram de lui-même, Kanye West et Braun FaceTiming avec la légende «Taylor Swift quoi de neuf», c'était l'œuvre de Braun. (La légende a depuis été supprimée.) Braun et Westmis fin à leur relation professionnelleen avril 2018. Avec son achat de Big Machine Label Group, Scooter Braun possède effectivement tous les albums deTaylor SwiftàRéputation. Dans unHistoire Instagram supprimée depuis, Braun a republié une histoire intitulée « Quand votre ami achète Taylor Swift », une référence à sa dernière acquisition.
Depuis le message de Swift, de nombreuses célébrités ont soit exprimé leur soutien, soit se sont silencieusement déconnectées du gestionnaire musical.Ciel Ferreira,Alessia Cara,Halsey,Cara Delevingné,Haïm,Iggy Azalée,Jack Antonoff, etSalle Todrickont tous commenté. Nicki Minaj, Camila Cabello, Miley Cyrus et Rihanna ont toutesje ne l'ai plus suivisur Instagram.
Les membres les plus virulents du coin de Braun sont Demi Lovato etJustin Bieber. Le premier jour de Braun, Bieber, a écrit une lettre ouverte à Taylor Swift pour s'excuser pour la publication sur Instagram, mais pour défendre son manager. Hailey Bieber l'a félicité pour cela, la plaçant du côté de Scooter. Lovatopris la paroled'après Todrick Hall appelé Braun "homophobe», citant sa propre expérience positive avec lui. La femme de Scooter Braun,Yael Cohen Braun, a également écrit un message à Swift sur Instagram. Kendall Jenner et Kacey Musgraves ont « aimé » le message, bien que les likes de Musgraves aient depuis été supprimés. Après avoir passé des années à gérer les drames de ses clients, nous attendons maintenant de voir comment Scooter Braun gérera le sien.
