Lors de sa toute première nuit devant CBSSpectacle tardifEn mars dernier, James Corden avait clairement indiqué qu'il avait une bonne idée du public cible de son émission de 00h35. L'animatrice d'origine britannique a juré, par le biais d'une chanson, de divertir tous "encore éveillés à cette heure impie", y compris "la droguée qui peut à peine lever la tête du futon". Corden n'est pas le premier animateur d'après minuit à admettre que la population des émissions de télévision de fin de soirée contient une pléthore de toxicomanes. Certains ont même répondu à ce supposé groupe démographique : à l'époque où il était sur NBC, David Letterman avait déjà rediffusé un épisode complet.doublé avec des voix complètement nouvelles. Mais même si les bavards de fin de soirée attirent sans aucun doute plus que leur part de personnes fatiguées et cuites au four, il est très peu probable que les émissions télévisées de la vieille école soient leur premier choix pour le divertissement télévisé. En effet, la destination la plus populaire de fin de soirée – pour les téléspectateurs défoncés et sobres – est en fait une chaîne autrefois minuscule culte qui s'est transformée en une centrale de programmation qui a désormais pour objectif de conquérir également les heures de grande écoute : Adult Swim.
Lancé en 2001 en tant que ramification nocturne de Cartoon Network, Adult Swim a prospéré en proposant une programmation scandaleuse, décalée et tout simplement bizarre, depuis sa première percée dans la culture pop (Space Ghost d'un océan à l'autre,qui a précédé le lancement officiel du réseau) au succès en ligne de l'automne dernier "Trop de cuisiniers.» Beaucoup de ses émissions semblent avoir été imaginées par des créateurs riches de… quelque chose. Mais, à l'exception d'un clin d'œil occasionnel aux habitudes récréatives de certains téléspectateurs, le réseau appartenant à Time Warner ne s'est jamais officiellement positionné ni commercialisé auprès de cette cohorte. Les stéréotypes persistants concernant l'énoncé de mission de la chaîne remontent probablement au fait que le public cible d'Adult Swim lors de son lancement il y a vingt ans – les personnes âgées de 18 à 24 ans qui aiment se coucher tard – chevauche le groupe d'âge.le plus probables'imprégner régulièrement.
Mais au cours des dix dernières années, Adult Swim a connu une croissance qui dépasse les clichés du public de fin de soirée. Les preuves de son succès sont assez étonnantes :
• L'année dernière, Adult Swim a attiré en moyenne plus de téléspectateurs adultes de moins de 35 ans entre 00 h 35 et 1 h 35 – environ 575 000 – que n'importe lequel de ses concurrents sur les créneaux horaires de diffusion ou par câble. Et la course n'était souvent pas serrée. CBSSpectacle tardif,puis animé par Craig Ferguson, n'a accueilli en moyenne que 148 000 adultes de moins de 35 ans l'année dernière ; NBCTard dans la nuit, hébergé pendant la majeure partie de 2014 par Seth Meyers, en a géré 301 000. Quelques émissions Adult Swim diffusées dans l’heure ont fait encore mieux : les rediffusions deAqua Teen Faim Force, l'un des occupants les plus réguliers de l'heure, a réuni en moyenne 562 000 téléspectateurs lors de la démo.
• La puissance d'Adult Swim s'est étendue à la population plus large des adultes de 18 à 49 ans. Son tarif était de 23h35 à 00h35 l'année dernière, y compris une forte dose degars de familleetPoulet robot— a attiré en moyenne 1,2 million de téléspectateurs dans cette tranche d'âge. Seulement celui de Jimmy FallonLe spectacle de ce soir(1,7 million) a fait mieux dans l'heure. La dernière année complète de David Letterman en tant qu'animateur deSpectacle tardifa attiré environ la moitié moins de téléspectateurs de moins de 50 ans.
• Même lorsque vous regardez des téléspectateurs de tous âges, les chaînes câblées telles que Comedy Central'sLe spectacle quotidienetLe spectacle nocturne,ainsi que ceux de TBSConan, ne sont pas à la hauteur des spectacles Adult Swim. Plus tôt ce mois-ci, au cours de la semaine du 15 au 19 juin, le bloc de programmation de 23 h 35 à 00 h 35 sur Adult Swim a attiré en moyenne 1,7 million de téléspectateurs. C'est bien plus que l'audience du même jour pour Jon Stewart (1,2 million) ou Larry Wilmore (722 000). Conan a attiré en moyenne 596 000 téléspectateurs cette semaine-là.
• Malgré une programmation limitée à 20 heures jusqu'à environ 6 heures du matin, Adult Swim a terminé le premier trimestre 2015 en tant que réseau câblé n°1 auprès des téléspectateurs adultes de moins de 34 ans (pour toute la journée de diffusion). Et au cours du mois de mai, Adult Swim était le réseau câblé le plus important parmi tous les téléspectateurs de moins de 50 ans. Ce qui rend ces statistiques impressionnantes, c'est que les réseaux qui fonctionnent 24 heures sur 24 ont un avantage décisif sur Adult Swim : il y a tout simplement plus de téléspectateurs. disponible plus tôt dans la journée, lorsque les gens sont, vous savez, réveillés. Mais comme Adult Swim est une puissance de programmation si puissante après minuit – en particulier chez la tranche de téléspectateurs âgés de 18 à 24 ans – ses chiffres globaux restent élevés.
• L'année dernière, l'âge médian des téléspectateurs d'Adult Swim n'était que de 25 ans, ce qui en fait de loin le réseau non-kiddie le plus jeune en fin de soirée. Parmi les autres grands animateurs de fin de soirée, le seul dont le téléspectateur moyen a moins de 40 ans est Conan O'Brien (39 ans) de TBS. Le duo Jon Stewart et Stephen Colbert de Comedy Central, sur le point de disparaître, avait un public dont l'âge médian était de 45 ans l'année dernière, tandis que même le jeune Jimmy Fallon attire beaucoup de personnes plus âgées : l'âge médian de son téléspectateur est de 54 ans. (Il ne devrait pas être difficile pour Colbert d'être plus jeune : l'âge médian d'unLettremanle téléspectateur en 2014 était de 60.) La composition du public jeune d'Adult Swim est encore plus impressionnante compte tenu de l'exode des jeunes de la génération Y loin de la télévision linéaire.
Le succès d'Adult Swim est survenu même s'il n'a pas eu le genre de succès massif et singulier – comme celui de FX.Le Bouclierou Comedy Central'sParc du Sud– qui catapulte un réseau au niveau supérieur de succès d’audience presque du jour au lendemain. Les émissions originales et apparemment de niche dans lesquelles elle se spécialise sembleraient également, du moins sur le papier, attirer beaucoup moins de téléspectateurs que la comédie plus grand public d'un Seth Meyers ou d'un Jon Stewart. Mais en regardant l'histoire d'Adult Swim au cours des deux dernières décennies, il devient clair que les dirigeants du réseau – dirigés par le fondateur et chef quotidien Mike Lazzo – ont toujours mis l'idée de créer une chaîne qui soit une destination pour les téléspectateurs. lancer des programmes spécifiques. Bien sûr, il y a eu de nombreux succès au fil des ans, dePoulet robotau récentRick et Morty.Mais Adult Swim semble prospérer parce que ses téléspectateurs savent qu'ils peuvent lui faire confiance pour les divertir, pour leur offrir quelque chose de différent et d'intéressant (même si chaque présence au bâton n'aboutit pas à un succès). Créateurs qui ont travaillé pour la chaîne, notammentRick et Mortyc'estDan Harmon, ont également été ravis de la liberté de création et du niveau de soutien offert par le réseau. (Cela aide qu'Adult Swim produise des émissions pour une somme dérisoire par rapport à la plupart des réseaux ; il est plus facile de prendre des risques quand il y a moins en jeu.)
De même, Adult Swim fait confiance à ses téléspectateurs pour trouver leurs émissions sans bénéficier des campagnes marketing de plusieurs millions de dollars si courantes à la télévision. Lazzo, dans de nombreux rapports publiés au fil des ans, a déclaré que les pare-chocs emblématiques à l'antenne d'Adult Swim sont apparus parce qu'il a décidé qu'il préférait utiliser le million de dollars ou plus habituellement réservé au « branding » du réseau pour développer un contenu plus original. De même, il n'y avait pas de budget marketing pour « Too Many Cooks », qui a fait ses débuts à 4 heures du matin et est devenu un succès de bouche à oreille plus d'une semaine après sa première diffusion. La volonté du réseau d'expérimenter avec la durée des programmes — de nombreuses émissions ne durent que 15 minutes, tandis que des émissions spéciales telles que « Cooks » etLe plus grand événement de l'histoire de la télévisionn’avoir pas d’heure fixe – présente également des avantages. D’une part, il maximise le nombre de photos créatives qu’il peut prendre avec ses budgets limités. (Sa liste de développement 2015-2016 dévoilée en mai contient plus de 30 projets différents.) Mais des durées d'exécution plus courtes jouent également sur la capacité d'attention réduite des jeunes téléspectateurs à l'ère de YouTube et sur les choix de programmes non linéaires illimités. Il est beaucoup plus facile de faire paître Adult Swim que les réseaux traditionnels.
Adult Swim a également bénéficié de l'aide de quelqu'un qui, jusqu'à récemment, n'avait aucune association créative formelle avec le réseau : Seth MacFarlane. De la même manière que TNT et USA ont utiliséLoi et ordrepour construire leurs audiences, des rediffusions de MacFarlane'sgars de familleetPapa américain !ont été massifs sur Adult Swim. (MacFarlaneune foisj'ai même utilisé ungars de familleépisode pour affirmer que ses émissions étaient plus drôles sur Adult Swim.) C'est l'une des principales raisons pour lesquelles le réseau a fait des percées plus tôt dans la soirée. Mais les téléspectateurs ont été attirés par Adult Swim par les rediffusions d'émissions déjà populaires de la programmation d'animation de Fox (Roi de la CollineetBob's Burgerssont également des incontournables) sont également restés pour les originaux encore plus fous de Adult Swim. La relation entre MacFarlane et Adult Swim a bouclé la boucle l'année dernière lorsque le réseau s'est associé à la chaîne sœur TBS pour conserverPapa!en production après que Fox ait essentiellement annulé la série. (Les originaux font leurs débuts sur TBS, puis rediffusés sur Adult Swim.)
Les dirigeants du réseau ont poliment refusé d'être interviewés ou de commenter cet article, peut-être soucieux de renforcer de vieux clichés sur leur public. L'année dernière, cependant, Stuart Snyder, qui jusqu'à l'année dernière supervisait Adult Swim dans le cadre de son rôle de président de l'unité d'animation et des jeunes adultes de Turner Broadcasting,parlénous parler des projets du réseau de s'étendre davantage aux heures de grande écoute – et d'élargir son audience au-delà des principaux fans déjà investis dans les offres de fin de soirée de la chaîne. La première étape dans la tentative de la chaîne de dominer les heures de grande écoute a eu lieu au printemps dernier, lorsqu'elle a avancé le début de sa journée de programme à 20 heures. En commençant plus tôt dans la nuit, Snyder a déclaré : « Cela donne un élan et nous permet de construire [l'audience ] toute la nuit.
Jusqu'à présent, Adult Swim a programmé les premières heures avec des rediffusions d'émissions telles queRoi de la Colline, un spectacle d'animation beaucoup plus traditionnel qui s'adresse à un public de tous âges. Mais d’ici un an ou deux, l’immobilier supplémentaire se traduira par davantage de séries commeRick et Morty: programmes d'une demi-heure, probablement produits avec un budget légèrement plus élevé que la plupart des émissions précédentes de 15 minutes du réseau. Après avoir volé avec succès les animateurs de talk-shows du réseau en fin de soirée, Adult Swim vise désormais à détourner les jeunes téléspectateurs des sitcoms, des drames et des émissions de téléréalité qui dominent désormais les heures de grande écoute. Comme Christina Miller, qui est directrice générale d'Adult Swim et de deux autres animations Turner,ditLe Wall Street Journalrécemment, "Nous voulons… créer des succès originaux qui peuvent être plus larges sans perdre la sensibilité Adult Swim." C’est le genre d’ambition qui obligera Adult Swim à viser haut. Jeu de mots non prévu.
