Adult Swim ouvrira bientôt la piscine une heure plus tôt : la chaîne a annoncé mardi qu'à partir du 31 mars, elle commencerait sa programmation à 20 heures chaque soir. Au moins au début, ce ne sera pas un changement radical pour les accros de Adult Swim ; le réseau va simplement se déplacerRoi de la Collinereculer d'une heure à 20h et ajouter un deuxième épisode à 20h30, et déplacer ses rediffusions deLe spectacle de Clevelandjusqu'à une demi-heure, jusqu'à 21 heures. Mais à long terme, Adult Swim affirme qu'il utilisera l'espace supplémentaire pour présenter davantage de ses programmes originaux, tels quePoulet robot,Cœur d'Aigle, et nouveau hitRick et Morty. C'est une bonne nouvelle pour les amateurs de comédie décalée, mais c'est une évolution potentiellement inquiétante pour les rivaux d'Adult Swim. En effet, même si Adult Swim ne suscite pas le buzz de certains grands réseaux, il est en fait devenu une sorte de géant d'audience auprès des jeunes téléspectateurs ces dernières années. Et ce géant semble maintenant sur le point de devenir encore plus grand.
Commenous l'avons noté il y a quelques mois, Adult Swim a terminé 2013 sur un sommet Nielsen. Il a terminé le second semestre en tant que réseau câblé n°1 aux heures de grande écoute parmi tous les téléspectateurs adultes de moins de 35 ans, ce qu'il n'avait jamais fait avant 2013. Ce développement n'a aidé le réseau qu'à consolider sa domination en fin de soirée, où pendant des années il a battu Jay, Jon, Jimmy et Dave parmi les téléspectateurs de moins de 50 ans. Et cela a également convaincu les dirigeants de Turner Broadcasting, société mère d'Adult Swim, que le moment était venu d'étendre la portée de la chaîne. "Nous avons commencé à nous demander s'il était temps de nous développer", a déclaré Stuart Snyder, qui supervise Adult Swim dans le cadre de son rôle de président de l'unité d'animation et des jeunes adultes de Turner Broadcasting, à Vulture par e-mail. « Et si tel était le cas, comment pourrions-nous continuer à croître tout en nous assurant que l’essence de ce qui a fait son succès au départ était toujours là ? Au final, il y a eu une demande du public et des annonceurs, et nous avons décidé d’aller de l’avant.
Snyder dit que l'expansion ne consiste pas simplement à concourir à huit heures. En démarrant une heure plus tôt, « cela donne de l’élan et nous permet de développer [l’audience] tout au long de la nuit ». (C'est la même théorie derrière tous ces marathons que vous voyez sur le câble : séduire les téléspectateurs pour un épisode, vous pourriez les garder pendant une nuit entière.) Bien qu'il ne soit pas encore prêt à parler de détails, Snyder confirme qu'Adult Swim le fera. cherchez à ajouter plus de tarif de première diffusion maintenant qu'il dispose de l'espace supplémentaire. "Nous avons plusieurs émissions originales en développement, et le plan sera de déplacer éventuellement les émissions correctement notées vers les bonnes plages horaires plus tôt dans le prime", dit-il. Quant à savoir si cette expansion signifie une transition vers davantage de programmes d'action réelle ou une augmentation des émissions d'animation, Snyder n'a donné aucune indication : "Quel que soit le genre, tout dépendra du bon programme et de ce qui a du sens pour la marque", dit-il. .
L'expansion d'Adult Swim intervient alors que le réseau est confronté à un défi potentiel de la part d'un nouveau challenger : le nouveau FXX de FX Networks. Ce dernier réseau s'adresse au même public jeune adulte, avecIl fait toujours beau à Philadelphie, The League, et d'autres mecs favoris de la démo ayant quitté le vaisseau mère FX. Et en août, FX Networks devrait lancer une campagne promotionnelle massive derrière FXX alors que le réseau entame une nouvelle vie en tant que câble exclusif pour les rediffusions deLes Simpson, qui n’étaient auparavant pas diffusés sur le câble. On ne sait pas exactement dans quelle mesure Homer & Co. réussira sur FXX, bien sûr, mais le potentiel pour FXX de réduire la domination du public d'Adult Swim est là. Snyder rejette cependant l’idée selon laquelleLes SimpsonL'arrivée sur le câble n'a rien à voir avec l'expansion d'Adult Swim. Sa réponse en un mot lorsqu'on lui a demandé si le jeu de FXX était lié au surdimensionnement de Adult Swim : « Non ».
La confiance de Snyder est probablement justifiée. En plus des chiffres élevés pour les programmes en première diffusion, la collection de rediffusions d'émissions d'animation Fox d'Adult Swim -Roi de la Colline, Family Guy,etc. – tous réussissent remarquablement bien auprès des jeunes téléspectateurs – en particulier les jeunes hommes. Exemple concret : une rediffusion aléatoire dePapa américaindiffusée mardi dernier à 22h30 sur Adult Swim a fini par être l'émission n°1 aux heures de grande écoute chez les hommes de moins de 35 ans ce soir-là. Il n'a pas seulement battu tout ce qui était sur le câble, maistoutsur les réseaux de diffusion mardi - y compris un nouvel épisode de l'émission ABC très promue et coûteuse à produireAgents du SHIELDCe genre de performance n’était pas un hasard. Cela arrive régulièrement, mais généralement les soirs où il n'y a pas d'émission dominante sur le réseau. En général, les jeunes téléspectateurs de moins de 35 ans fuient les émissions – ou du moins ne regardent pas les émissions diffusées le jour même de leur diffusion. Des mégahits tels queLes morts-vivantsà juste titre, font couler beaucoup d’encre pour leurs performances. Mais il est désormais courant que les émissions VH1, FX ou ABC Family dominent également les démos clés, que ce soit chez les femmes de 18 à 34 ans ou chez les hommes de 18 à 34 ans. En s'engageant pleinement sur trois heures de grande écoute, Adult Swim ne fait que servir un public qui a déjà fait ses preuves. il veut ce qu'il livre.
Une dernière chose : pendant que nous avions l'attention de Snyder, nous lui avons posé des questions sur le sort de quelques émissions d'Adult Swim. Même si Adam Scott a laissé entendre qu'il n'y aurait pas d'autreLe plus grand événement de l'histoire de la télévision, Snyder a laissé entendre que le réseau voulait toujours faire affaire avec lui. "Ils ont vraiment bien réussi pour nous", dit Snyder à propos deALLER.«J'aime le talent qu'Adam est capable d'apporter à chacun d'entre eux. Je suis sûr que [le directeur créatif d'Adult Swim] Mike Lazzo et Adam discutent de ce qui pourrait être la prochaine étape. Snyder semble également suggérer ce qui semble à ce stade évident, à savoir queRick et Mortyje reviendrai pour saison deux. «C'est ungrand succèspour nous », dit Snyder. "Restez à l'écoute!"
