Il n’y aura peut-être jamais d’autre star de cinéma aussi grande que Will Smith

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Ce genre de chose était autrefois le test décisif qui séparait les vraies stars de cinéma des simples stars : à l'époque, le public était obligé de voir un film simplement en fonction de qui y était et d'un véritable star. pouvait ouvrir à peu près n'importe quoi à tout moment. Certes, Will Smith avait cette touche magique – bon sang, il y a à peine dix février, son humbleAttelageest devenue l'une des comédies romantiques les plus rentables jamais réalisées. Mais les temps sont différents désormais. Lorsque le Fresh Prince est devenu un véritable leader au milieu des années 1990, il se sentait comme le premier d'une toute nouvelle classe de mégastars, et pourtant aujourd'hui, alors que le pouvoir des stars diminue dans toute la ville, il semble que Smith soit en fait le premier d'une nouvelle classe de mégastars. dernier de son espèce. Voici trois raisons pour lesquelles il est peu probable que nous ayons une autre star aussi grande que Will Smith.

Les franchises comptent désormais plus que les stars de cinéma
Il convient de noter queSe concentrera été largement dépassé par une autre romance de février,Cinquante nuances de Grey, qui a récolté plus de quatre fois plus d'argent au cours de son week-end d'ouverture malgré la présence de deux inconnus virtuels. Bien sûr, les gens ne se précipitent pas pour voir ce film parce qu’ils veulent voir Jamie Dornan ou Dakota Johnson ; ils vontCinquante nuancesparce qu'ils sont curieux de connaître l'adaptation de la trilogie érotique d'EL James, une série plus célèbre que presque tous ceux qu'ils auraient pu y incarner. Plus que jamais, le matériel source est l’attraction vedette, et les acteurs sont devenus véritablement secondaires par rapport au pouvoir d’une franchise solide.

Il suffit de regarder les studios Marvel, où des acteurs comme Chris Hemsworth, Chris Evans et Scarlett Johansson jouent dans certains des films les plus réussis de tous les temps, mais ne sont presque rien payés. Evans a laissé entendre qu'il aimerait partirCapitaine Amériquederrière dès la fin de son contrat de six films avec Marvel, mais quand votre acteur principal a encore une notoriété terriblement faible auprès du grand public, qui chicanerait beaucoup si quelqu'un d'autre reprenait le masque ? Même la superstar du studio, Robert Downey Jr., s'est récemment montrée disposée à ajouterCaptain America : guerre civileà son portefeuille volumineux de Marvel après son drame terrestreLe juges'est écrasé et a brûlé.

Il était une fois Will Smith capable de créer son propre film de super-héros avecHancock,et il en a récolté d’énormes récompenses financières. Maintenant, même lui se faufile à bord de la propriété de bande dessinée de quelqu'un d'autre : Smith fera le prochain filmEscouade suicide, un film d'ensemble rempli de super-vilains, où son personnage Deadshot rivalise pour le temps à l'écran avec le Joker de Jared Leto et le très attendu Harley Quinn de Margot Robbie. Les dirigeants axés sur le profit sont redevables des salaires des grandes stars depuis les années 1990, mais maintenant que nous sommes dans l'ère des super-héros, ils peuvent enfin se venger, sachant que les acteurs se contenteront d'une somme dérisoire pour avoir la tranquillité d'esprit. une franchise de bandes dessinées peut le fournir.

Il y a trop de concurrence
Lorsque Will Smith était à son apogée, il pouvait fixer une date de sortie pour un film longtemps à l'avance – le week-end du 4 juillet était son terrain de jeu préféré – et savoir qu'aucun autre studio n'oserait le défier. Pourquoi quelqu'un sortirait-il son film en face de celui de Smith, alors qu'il pouvait susciter un niveau de battage médiatique et d'attention que personne ne pouvait égaler ?

Ces jours sont révolus depuis longtemps.Se concentreril n'a pas fait exploser les réseaux sociaux le week-end dernier ; au lieu de cela, Twitter était en effervescence avec les réactions à la nouvelle saison deChâteau de cartes, vos amis Facebook ont ​​discuté de l'épisode de cette semaineLes morts-vivants, et tout le monde n'arrêtait pas de bavarder à propos de #TheDress. QuandHommes en noirest sorti en 1997, ton père savait tout. Ton père n'en a aucune idéeSe concentrerest sorti le week-end dernier parce qu'il ne sait même pas quoiSe concentrerc'est : Le film n'a pas réussi à pénétrer dans la mêlée de la conversation pop-culturelle.

Autrefois, un film de Will Smith était le seul jeu en ville, surtout s'il sortait en été, lorsque les programmes télévisés en première diffusion étaient en récréation. Maintenant, cependant, il y a toujours autre chose à faire, à regarder ou à tweeter en direct. QuandTitanesquea fait ses débuts en 1997 – la même année, Smith a consolidé sa célébrité avecHommes en noir, un film d'été de longue date qui a continué à rapporter des millions chaque week-end jusqu'à la toute fin septembre – c'était un transformateur populiste, avec l'espace et la puissance nécessaires pour dominer la conversation nationale pendant des années. Je ne suis plus sûr que ce soit possible :TitanesqueLa couronne de tous les temps au box-office a été usurpée 12 ans plus tard parAvatar, un film qui a rapporté près de 3 milliards de dollars mais qui n'a laissé pratiquement aucune empreinte culturelle, perdu dans le tourbillon de plus de chaînes, de plus de sites Web, de plus de nouvelles émissions de téléréalité et de plus de clips viraux, tous en lice pour notre époque.

Les stars de cinéma ont perdu leur mystique
Hollywood n'a pas vraiment réussi à produire un nouveau Will Smith, mais avec Channing Tatum, ils s'en sont au moins rapprochés. Charmant, aux multiples talents et agréable aux hommes comme aux femmes, Tatum a reçu son supposé véhicule de couronnement en 2013.La Maison Blanche en panne, qui imite l'évasion de SmithJour de l'indépendancejusqu'au réalisateur (Roland Emmerich), à la date de sortie (quelques jours avant le 4 juillet) et à l'iconographie assiégée de l'aile ouest. Positivement prédestiné à être l'un des plus grands succès de l'été,La Maison Blanche en panneAu lieu de cela, il a échoué, rapportant un maigre 73 millions de dollars qui ne représentait même pas la moitié de son budget. Si Tatum ne pouvait pas ouvrir un film comme celui-là, placé si directement dans sa timonerie, quel espoir aurait une nouvelle star ? Bon sang, même un des fameux ratés d'allumage de Smith,Sauvage Far West, a réussi à rapporter 40 millions de dollars de plus queLa Maison Blanche en panne– et c'était en 1999, alors qu'un billet de cinéma coûtait à peine cinq dollars.

Dans le monde sens dessus dessous d’aujourd’hui, la célébrité cinématographique n’offre donc plus de garanties. Regardez, par exemple, deux des plus grandes nouvelles stars qu'Hollywood a réussi à cultiver, Jennifer Lawrence et Bradley Cooper. Le premier a dominé le box-office l'année dernière avecThe Hunger Games : Mockingjay — Partie 1, tandis que ce dernier s'apprête à la dépasser avec son mastodonteTireur d'élite américain, qui deviendra officiellement le film le plus rentable de 2014 après ce week-end. Tous deux ont un nouveau film qui sortira ce printemps intituléSéréna, ce qui marque leur première équipe depuis le hitLivre de jeu des doublures argentées, le film qui a valu à Lawrence son Oscar. Et voilà ce qui est fou : aucun studio majeur (ni même mineur) n'a voulu distribuerSéréna, qui se glissera prochainement dans la vidéo à la demande avant une maigre sortie en salles. Lawrence et Cooper étaient littéralement nos plus grandes stars du box-office l'année dernière, et leur puissance combinéetoujoursje n'ai pas pu sécuriserSérénaun véritable déploiement.

Ne vous y trompez pas : Lawrence, Cooper, Tatum et Smith sont tous des personnes très célèbres, c'est juste que leur renommée est moins importante pour nous qu'avant et nécessite une attention constante. Il est révolu le temps où une star de cinéma pouvait disparaître des salles de cinéma et des gros titres pendant un an ou deux ; Smith a essayé, prenant près de quatre ans de congé après 2008, et sa carrière ne s'est jamais rétablie. Nous nous attendons désormais à ce que nos plus grands noms soient toujours disponibles, qu'ils donnent des interviews, mettent à jour leurs Instagram, repoussent les paparazzi ou même apparaissent dans des films, et qu'un examen social constant garantit que certaines stars s'épuiseront ou feront des erreurs. la teinte du scandale est désormais un rite de passage inévitable et souvent préjudiciable à la carrière. Smith a passé de nombreuses années à essayer de faire de son fils Jaden une star de cinéma, mais il utilisait le vieux manuel de jeu : les tweets souvent ridiculisés de Jaden obtiennent bien plus de vues que son film de 2013 avec son père,Après la Terre, et ils ont fait de lui une punchline populaire, pas une star à toute épreuve du grand écran. C'est normal queSe concentrerl'aîné Smith tire-t-ilinconvénients analogiquespuis disparaître dans une mer de gens ; de nos jours, vous pourriez ressentir un léger tiraillement de la part des stars de cinéma alors qu'elles jouent pour votre portefeuille, mais au moment où vous vous tournerez pour regarder, rien ne garantit que vous pourrez les trouver dans la foule.