Les changements rapides survenus dans le secteur européen de la VoD et au-delà pendant le confinement ont été soulignés lors de la conférence EuroVoD qui s'est tenue aujourd'hui à l'Hôtel Excelsior de Venise dans le cadre du programme industriel Venice Production Bridge.
Le projet « Divers, indépendant et durable : construire la VoD européenne ? La conférence mettait en vedette Guy Bisson de la société de données et d'analyse Ampere Analysis. Il a fourni une analyse détaillée et des chiffres qui ont montré que même si le Covid-19 a pu signifier une perte de croissance pour le secteur en général, la VoD a massivement bénéficié de la crise.
Les prévisions de Bisson suggèrent que les cinq prochaines années verront une augmentation de 50 milliards d'euros des revenus mondiaux grâce au streaming, tandis que les revenus des salles de cinéma diminueront de 25 milliards d'euros au cours de la même période.
"Le léger inconvénient est que les consommateurs croient qu'après que nous aurons traversé cela, une fois que nous serons tous sortis du confinement et capables de nous comporter tout à fait normalement, il y aura un peu de réaction négative et ils ne regarderont plus autant ou pourraient abandonner. certains de leurs abonnements? dit Bisson.
Le marché du streaming est également de plus en plus encombré. "Il ne s'agit plus uniquement de Netflix", Bisson a déclaré, en utilisant un graphique pour comparer la part de marché mondiale de Netflix au quatrième trimestre 2015 : alors qu'il était à 43% ? au niveau où il se situe aujourd'hui, soit 19 %.
Les indépendants ? La part du marché mondial a également diminué, principalement parce que les grandes plateformes sont à l’origine de la croissance rapide du secteur. La Chine, par exemple, à travers Youku, Tencent et iQiyi, représente désormais près de 30 % du marché mondial.
« On parle beaucoup de SVoD, tout le monde est obsédé par la SVoD. Vous pensez probablement qu'il s'agit de la plateforme dominante sur la plupart des marchés ? Bisson a observé des recherches qui ont montré la force continue de la télévision payante traditionnelle.
?C'est pourquoi ?l'intégration? est-ce toujours important ? conclure des accords avec les plateformes de télévision payante traditionnelles. Netflix a conclu très discrètement plus de 100 de ces transactions et, par conséquent, est désormais disponible sur une plate-forme traditionnelle pour la moitié des foyers de télévision payante dans le monde entier.
Bisson a prédit que 2024 serait l’année de « l’inflexion » en Europe occidentale, lorsque le nombre de foyers bénéficiant de services de SVoD serait égal à celui de la télévision payante, et a partagé quelques informations clés sur la démographie de l'audience.
« Les gens qui disent regarder beaucoup de films et de séries télévisées européennes sont très jeunes. D’une certaine manière, c’est comme l’audience de Netflix d’il y a cinq ou dix ans. Ils sont très jeunes et s'orientent vers une situation familiale où ils vivent avec d'autres jeunes adultes ou peut-être sont-ils de jeunes couples avec des enfants. C'est la dynamique actuelle du public qui aime vraiment le contenu cinématographique européen et les séries télévisées européennes.
Recherches complémentaires présentées par le conférencier Michael Gubbins ? tiré d'un rapport encore inédit pour EuroVoD, a révélé que les petits et moyens acteurs européens de la VoD avaient connu une croissance rapide pendant la pandémie.
« 78 % des services interrogés ont constaté une augmentation du trafic » dit-il. « Ce n'est pas une petite chose. La plus grande difficulté pour les plateformes européennes est d'attirer l'attention [sur un marché saturé].
L'augmentation moyenne du trafic parmi ces entreprises, dont beaucoup sont des plateformes nouvelles ou de niche, était de 278 %, tandis que les plateformes établies ont également connu une augmentation à deux chiffres de leur trafic. L'augmentation du trafic a été complétée par une augmentation significative de 60 % des transactions.
"Vous commencez à voir qu'il s'agit de nouveaux publics dont les plateformes établies n'avaient peut-être même pas conscience de leur existence."
Le public ayant plus de temps pour explorer et rechercher des découvertes, le nombre de documentaires créatifs visionnés sur les plateformes de VoD a par exemple augmenté.
Dans ce qu'il a appelé « l'empilement d'abonnements », le public est désormais prêt à regarder du contenu sur plusieurs plateformes, et le public plus âgé et festivalier a regardé la VoD différemment pendant la pandémie.
"Ces clichés sur ce que les gens regarderont et ne regarderont pas sont complètement remis en question", a-t-il ajouté. dit Gubbins.
