Les plateformes de streaming de niche ont établi leur place dans l'écosystème en proposant des contenus ciblés et abordables à des publics qui savent ce qu'ils veulent, unÉcranQuotidienWebinaire de discussions entendu cette semaine.
Regardez la session complète ci-dessus.
Depuis le lancement de BritBox en Amérique du Nord en 2017, la PDG et présidente Soumya Sriraman a déclaré que la plateforme avait dépassé le million d'abonnés en moins de trois ans (elle a depuis dépassé 1,2 million) et qu'elle était prête à poursuivre sa croissance en visant la mise en service initiale, co- productions et expansion internationale.
Alors que la plateforme ? Détenu à 50 % par BBC Studios et ITV ? était "à l'origine envisagé comme quelque chose qui pourrait très bien s'adapter à ce qui se passait déjà sur le marché", Sriraman a noté que l'adoption par les consommateurs signifiait "nous avons maintenant pris notre place et nous sommes assis aux côtés [des plus grandes plateformes de streaming]" Nous sommes fiers de dire : « Oui, nous appartenons ? »
Matt Stein, responsable de la stratégie créative du service Internet de télévision Philo TV, a observé que sa société, qui est devenue un fournisseur de contenu de style de vie depuis son lancement en 2009 sous le nom de Tivli lorsqu'elle a fourni la télévision à large bande aux collèges, apporte de la valeur aux abonnés en ne diffusant pas de programmes comportant généralement sur d'autres plates-formes.
"Nous sommes hyper concentrés sur l'apport de la plus grande valeur possible au moindre coût à nos consommateurs", a-t-il déclaré. » dit Stein. « Nous avons donc créé un ensemble, un ensemble maigre, axé sur la télévision de divertissement. Nous n'avons pas d'informations et nous n'avons pas de sports, ce qui permet de réduire les coûts d'abonnement.
Pour Rob Holmes, vice-président de la programmation chez Roku, qui a commencé comme un appareil de streaming et a lancé en 2017 l'agrégateur gratuit financé par la publicité Roku Channel, le composant AVOD du service est l'un des éléments clés qui apportent de la valeur aux clients.
« Dans cette transition du monde du câble vers l'OTT, [les clients] cherchent enfin simplement à économiser de l'argent ? Du point de vue du consommateur, ils recherchent également simplement des services gratuits ? Je pense que c'est l'une des choses que Roku fait très bien depuis longtemps. dit-il. « Et nous parlons constamment à nos utilisateurs. 40 % des personnes qui ont récemment coupé le cordon ont cité la disponibilité de contenu gratuit comme l'une des raisons pour lesquelles elles ont coupé le cordon. Nous le considérons comme une catégorie qui croît plus rapidement que l'abonnement et le MVPD virtuel [distributeur de programmation vidéo multicanal] dans son ensemble, en termes de contenu financé par la publicité.
En matière d'inclusion et de diversité, Stein a souligné que les efforts de Philo visaient à refléter son public. « Sur le plan marketing, nous nous efforçons vraiment de réfléchir à la représentation dans notre production créative. Ainsi, lorsque je tourne une publicité, je pense vraiment à qui est notre public [et] à qui nous voulons avoir dans le spot. Mettons-nous en vedette des personnes diverses sur le spot ?
"Nous avons une petite équipe de contenu qui s'assure vraiment que nous apportons une sorte de gamme diversifiée d'expériences de vie pour réfléchir aux émissions dans lesquelles nous allons investir de l'argent lorsque nous commencerons à diffuser des publicités."
Philo a fait don d'un million de dollars d'inventaire publicitaire ce trimestre à des entreprises appartenant à des Noirs et à des initiatives pro-sociales. Cette initiative, ainsi que d'autres initiatives corporatives, constituaient « un processus continu », a-t-il déclaré.
L’expansion internationale est en grande partie la clé du jeu, car les services cherchent à étendre leurs activités géographiquement.
« Nous avons annoncé l'Australie ? il sera lancé très prochainement et un peu plus récemment que nous avons également annoncé une nouvelle expansion sur davantage de marchés. Sriraman a dit à propos de BritBox. « Restez à l'écoute, nous sommes optimistes ? Dans le monde du streaming, contrairement au monde du câble, il n’y a pas de frontières.
