Le co-PDG de Netflix, Greg Peters, a parlé vendredi des activités de l'entreprise en langue locale, déclarant : ?Je considère cela comme une façon de libérer le potentiel créatif de la race humaine sur toute la planète.
Lors d'une vaste conversation au Financial Times Business of Entertainment Summit à Los Angeles, Peters a déclaré que le service produisait du contenu « dans 50 pays et 50 langues ».
Le dirigeant, qui revient tout juste d'un voyage en Corée du Sud et au Japon et qui se rendra la semaine prochaine dans cinq pays d'Europe alors que l'entreprise célèbre ses dix ans sur ce continent, a déclaré : « Nous avons des équipes à travers le monde qui sont profondément ancrées dans le secteur. communautés dans les pays dans lesquels ils opèrent. Ils rencontrent constamment des créateurs.
Il a poursuivi : « Notre travail consiste à trouver le plus grand public possible. Cela commence dans le pays, car si vous ne racontez pas une histoire authentique qui fonctionne pour ce pays, vous ne partez pas d'un bon point.
« Mais si vous faites ça très bien ? » il a dit, "alors de temps en temps, tu reçois unJeu de calmarouVol d'argentouLupin? une histoire qui voyage vraiment et trouve un public mondial ? [le service peut] inciter les gens à regarder quelque chose dans une langue ou depuis un pays dans lequel ils n'auraient jamais envisagé de regarder une émission ? Vous créez des opportunités pour que les consommateurs voient les choses différemment et pour que les comportements changent.
Il a été souligné que le public anglophone regarde de plus en plus d’émissions en langue anglaise sous-titrées. Peters a accepté, ajoutant : « Les doublages sont quelque chose que nous considérons comme en train de changer. Une partie de la population souhaite accéder aux histoires en doublage. Même dans les pays que nous appelons traditionnellement les pays sous-titrés, ils commencent également à modifier ces comportements.
Il a cité l'Europe comme « une incroyable source de croissance pour nous », ajoutant : « L'Asie est un endroit où nous sommes plus tôt dans ce processus et présente un potentiel incroyable en termes de créateurs et d'attraction d'un plus grand nombre de consommateurs vers le service. »
Perturbation hollywoodienne
Netflix étant sans doute le principal perturbateur à Hollywood, Peters a tenté d'adopter un ton collégial lorsqu'on l'a interrogé sur les énormes corrections en cours dans les anciens studios. « Nous participons à cet écosystème, nous y contribuons et en bénéficions, et nous y contribuons de plus en plus. Ces transitions sont toujours difficiles. Le déclin du linéaire est une chose difficile à comprendre.
Il a ajouté : « L'écosystème hollywoodien est l'assemblage de capacités créatives le plus étonnant qui ait jamais existé sur la planète. Il m'est difficile d'imaginer que cela ne persiste pas et que de grandes histoires, du cinéma et de la télévision, viennent d'Hollywood aussi longtemps que nous pouvons l'imaginer. Notre travail consiste à nous assurer que nous participons positivement à cela.
Événements et sports en direct
L'exécutif a également abordé le divertissement en direct. Il a diffusé des comédies stand-up en direct et s'est largement lancé dans le sport en direct, avec le récent accord de 5 milliards de dollars sur dix ans avec la WWE pour diffuser une émission de lutte hebdomadaire à partir de janvier 2025, deux matchs de football américain de la NFL en décembre. 25, et le prochain combat Mike Tyson-Jake Paul.
Peters a dit « ne jamais dire jamais » lorsqu'on lui a demandé si le service prévoyait d'intensifier son offre en direct tout au long de l'année des sports majeurs, bien qu'il ait concédé que la plupart des droits sur les sports de premier plan sont actuellement bloqués dans des accords pluriannuels.
?Vous avez le football du jeudi soir et la NBA ? nous aimerions faire cela, mais d'une manière qui fonctionne pour l'entreprise, " dit-il. «Ces accords ont été difficiles à réaliser, nous voulons donc y réfléchir de manière créative. Nous n'avons pas encore trouvé un moyen de le faire.
Lors des matchs de football américain du 25 décembre, Peters a déclaré : « Nous considérons cela davantage comme un événement où, pendant un jour, le football sera sur Netflix et nous en parlerons tous. Nous prévoyons de les rendre Netflix-ify, donc nous aurons des trucs autour des jeux avec notre talent qui les rendront amusants.
Le passage à la publicité
Le dirigeant a également raconté le passage de Netflix à la publicité en novembre 2022 ? à peu près au moment où il élaborait un plan pour réprimer le partage de mots de passe.
Le niveau publicitaire a été lancé six mois après que Peters et l'équipe de direction ont décidé de s'y lancer. Ils se sont constitués avec une équipe initiale de six personnes, qui en compte désormais plus de 40. « Vous pouvez faire beaucoup de choses avec un petit nombre de personnes si ce sont les bonnes personnes » dit-il.
« Nous avons dû créer les composants techniques de notre offre publicitaire à partir de zéro. Nos concurrents s'y consacrent pour la plupart depuis des décennies et nous nous efforçons de rattraper notre retard. C'est amusant d'être dans cette position et de ressentir cette pression. L’activité publicitaire de Netflix devrait devenir un contributeur majeur aux résultats d’ici 2026.
Parlant de l'IA, Peters a déclaré : « Depuis près de deux décennies, nous utilisons l'apprentissage automatique dans nos recommandations. Nous sommes enthousiasmés par ce que l'IA générative peut faire. Nous sommes à ce stade du cycle d'adoption de la technologie où nous avons dépassé le stade du battage médiatique et où les gens se rendent compte que passer de la démo à l'utilisation demande beaucoup de travail.
