Focus sur les cinémas européens : comment le Cinema Club danois stimule les sorties art et essai

Le drame belge de Lukas DhontFermera vendu plus de 125 000 billets au Danemark. Non seulement parce qu'il s'agit d'un film bien réalisé et nominé aux Oscars, mais parce qu'il a bénéficié de la sélection du très influent Biografklub Danmark (Cinéma Club danois).

« Sans la sélection du club,Fermeraurait vendu peut-être 20 000 à 25 000 billets », estime Kim Foss, directeur général du distributeur Camera Film. Pas étonnant qu'il dise que « faire sélectionner un film au club, c'est comme gagner à la loterie en tant que distributeur d'art et essai ».

Alors, quel est ce ticket d’or magique ? Eh bien, il s’agit en fait de 10 billets à moitié prix pour les cinéphiles dévoués. Le Danish Cinema Club compte près de 250 000 membres, âgés de 18 à 90 ans, dans tout le Danemark, qui paient 17 € (18,50 $) par an et peuvent en échange voir un programme organisé de 10 films à moitié prix dans n'importe quel cinéma danois.

La curation du club peut faire ou défaire un film, en particulier un titre plus petit. Le comité de sélection composé de quatre exposants et de trois distributeurs change tous les deux ans ; il fait ses choix en fonction des films proposés par les distributeurs. Il y a toujours un mélange de titres de studio plus importants (commeLa couleur violetteetUne étoile est née), des titres européens et pannordiques et des productions locales.

Lina Flint, productrice du premier film à petit budget de Gustav Möller en 2018Le coupable, rappelle la sélection du film aux côtés de titres plus importants commeTrois panneaux d'affichage à l'extérieur d'Ebbing, Missouri. "Le coupableest un premier film ambitieux, à petit budget et au concept élevé qui a plu aux distributeurs, mais pour être honnête, personne ne pouvait imaginer comment le marché et le grand public réagiraient. [La sélection] a obligé la distribution à mettre en place une grande campagne publicitaire derrière le film. Soudain, [il] a été pris au sérieux également en tant que film commercial potentiel.Le coupableatteint plus de 140 000 entrées.

Les dates de sortie des 10 titres ne coïncident « jamais avec les grandes vacances ou d’autres dates de sortie populaires dans le secteur… en garantissant que le public du Danish Cinema Club se rend automatiquement au cinéma [pendant] les périodes les moins chargées », explique Lykke Lind. Thomsen, directeur du club.

Les Danois vont au cinéma en moyenne 1,7 fois par an. Les membres du Danish Cinema Club voient en moyenne cinq des dix films sélectionnés. Les enquêtes suggèrent également qu'ils se rendent trois fois de plus en dehors du programme du club.

Marché cible

Le Danish Cinema Club a été créé il y a près de 30 ans en tant qu'initiative intersectorielle visant à ramener le public d'âge moyen et plus âgé au cinéma. Aujourd’hui encore, la majorité des membres ont plus de 50 ans.

Le nombre de membres a naturellement légèrement diminué pendant la pandémie, mais il a maintenant retrouvé ses niveaux sains. « Tout le monde pensait que la génération des plus de 60 ans aurait plus peur de sortir après la pandémie », explique Thomsen. « Nous avons vu exactement le contraire. Les plus âgés de nos membres ont été le premier et le plus fréquent public à revenir au cinéma. Leurs groupes de cinéma locaux leur manquaient et les sorties leur manquaient.

"Le club connaît un grand succès au Danemark pour deux choses", ajoute-t-elle. « Il s'agit d'une collaboration entre toutes les parties de l'entreprise [distribution, exploitation, association de producteurs et Institut danois du cinéma] et, en raison de la communauté particulière, les membres s'organisent localement en petits clubs, communautés, clubs culturels, soirées gastronomiques, etc. »

Thomsen estime que d'autres pays devraient envisager ce modèle s'ils parviennent à rallier toutes les parties concernées, soulignant l'importance de la « flexibilité » (tous les cinémas échangent les bons) et de la « commodité » (les bons peuvent être utilisés tous les jours et pour toutes les séances). ). La Norvège a son propre modèle depuis 2016 et la Suède depuis 2021.

Foss de Camera Film a siégé au comité de sélection. « Lorsque vous vous asseyez ensemble et effectuez la curation, vous devez vous comporter en bons collègues et non en concurrents », dit-il. « C'est ainsi que nous avons fait en sorte que cela fonctionne au Danemark. Toutes les parties prenantes agissent en solidarité avec le projet et l’idée générale qui le sous-tend.

Foss, qui est également exploitant du Grand Teatret de Copenhague, accepte que les recettes diminuent pour les billets de club à moitié prix. « Cela fait partie du jeu », dit-il. « L’avantage est que nous avons des clients extrêmement fidèles, qui apprécient notre politique sans pop-corn et boivent du chardonnay et du café. Cela apporte une vie supplémentaire à votre cinéma et – comme nous le savons tous – il y a quelque chose de beau dans cette masse critique.