"C'est presque comme s'ils s'enfuyaient du film », explique un cadre dans un studio rival.Photo: Walt Disney Studios
Dans un livre de contes parfait, la première de samedi de laAdaptation Disney Live-Action deBlanc comme neigeculminerait dans une mêlée familière sur le tapis rouge devant le théâtre El Capitan d'Hollywood. Les fans criaient et caoutaient. Les journalistes de divertissement derrière Velvet Ropes demanderaient à Frisky si des questions inoffensives des stars du film,Rachel ZegleretGadot gal. Une horde de photographes braying enveloppe les actrices dans un stroboscope de flashbuls. Et le complexe industriel du divertissement tirait sur tous les pistons en route vers un week-end d'ouverture robuste pour les 270 millions de dollars musicaux - que les estimations de «suivi» préalables prédisent actuellement environ 53 millions de dollars surBlanc comme neige«Sortit intérieure du 21 mars.
Mais comme la méchante reine du conte de fées, Disney a annoncé qu'il y a quelques jours, de mettre des affaires comme d'habitude sur le tapis rouge dans un sommeil éternel. Après une série de controverses en cascade qui ont tiréBlanc comme neigePresque à partir du moment où le projet a été annoncé en 2021, la maison de la souris estRéduire la première de la première du filmà des éléments essentiels à nu. Barrué de participer: des dizaines de médias du monde entier se sont généralement enrôlés pour interviewer les acteurs et les créatifs sur le tapis. Les piqûres sonores et des centaines de milliers d'impressions sociales sont généralement générées par de telles interactions d'arrêt et de greet: annulées avant de pouvoir être prononcées. Sauf, c'est-à-dire que pour quelques remarques superficielles, les participants, Zegler et Gadot, devraient donner à un «équipage de maison» sanctionné par Disney prédisposé à la pose de questions difficiles.
Pris à son mérite, une première de film est à peu près incapable de dicter le sort du box-office d'un film. Mais selon les dirigeants de Studio et les spécialistes du marketing de films rivaux interrogés par Vulture, certaines premières peuvent fournir des indications alléchantes de ce qui va arriver. Les restrictions de tapis rouge de Disney - prises en conjonction avec la décision peu orthodoxe du studio de commencer à prévoir des billets pourBlanc comme neigeVia des détaillants en ligne comme Fandango et Atom Billets seulement 11 jours avant sa sortie - peignez un film d'un film en crise. Dans des circonstances normales, un titre d'événement avec près d'un siècle de reconnaissance de nom de ménage et un prix de 450 millions de dollars (lorsque vous incluez des tirages et des frais de publicité) commencerait à vendre des billets au moins un mois à l'avance. «Ce sont des données. La seule raison pour laquelle ils commenceraient des préventes qui tardif, c'est qu'ils craignent que les gens écrivent,Oh, mec, les billets sont en vente et ils ne vont pas bien,«Un cadre d'un autre grand studio dit de Disney. «Cela et la suppression du tapis rouge me racontent une histoire. C'est presque comme s'ils s'enfuyaient du film. Et à ce budget, c'est un peu fou.
Bien sûr, peu de films arrivent à l'écran avec autant de Sturm und Drang que réalisateurMarc WebbLa contemporisation des mégabudgets de 1937Blanche-Neige et les sept nains. Sa bibliographie de l'indignation comprend: le tollé anti-diversité en 2021 qui a salué le casting de l'actrice latina à race mixte Zegler comme son héroïne titulaire (dont la peau est décrite comme «blanche comme neige» dans le film d'animation original); Peter Dinklage fustige le film perçuinsensibilité envers les petites personnes- Plus précisément, sa «putain d'histoire en arrière sur sept nains vivant dans une grotte»; Caractérisation multi-interview de Zegler 2023 de l'originalBlanc comme neigecomme «extrêmement datée en ce qui concerne l'idée des femmes dans les rôles du pouvoir» et «se concentrer sur une histoire d'amour avec un gars qui la traque littéralement» (elle a également noté: «Les gens font ces blagues sur le nôtre étant le PCBlanc comme neige, où c'est comme, oui, c'est - parce que ça avait besoin de ça »); Et des vues apparemment contradictoires de la guerre d'Israël-Hamas par Zegler (qui s'est décrite comme «pro-palestine») Et Gadot (qui a servi dans les forces de défense israéliennes et a utilisé son discours d'ouverture lors d'un récent sommet de la Ligue anti-diffamation pour dénoncer ceux qui ne« condamnent pas le Hamas, mais célébrant, justifiant et encourageant un massacre de Juifs »).
Cependant, le plus problématique pour l'appareil de marketing de Disney a été la réaction angoissée de Zegler à 23 ans à l'élection du président Trump en novembre. "Que les partisans de Trump et des électeurs de Trump et Trump lui-même ne connaissent jamais la paix", a-t-elle écrit dans un post Instagram. "Baise Donald Trump." Après que les partisans du président ont répondu sur les réseaux sociaux avecpostesTels que «ne pas emmener mes enfants voir cette poubelle après la déclaration que vous avez publiée. @Disney Vous devez faire quelque chose à ce sujet "et" J'espère que vous n'obtiendrez pas de paix lorsque ce film bombarde au box-office et en streaming ", Zegler a présenté des excuses précipitées. Mais certains dirigeants rivaux de studio sentent finalement que la maison de souris a fait une erreur tactique en jetant le franc-parlerRoméo + JulietteL'actrice et ne l'absesant pas.
Blanc comme neigefait de l'atterrissage théâtral à quelque chose d'unpoint d'inflexion des entreprisespour Disney. Entrée d'univers cinématographique Marvel du mois dernierCaptain America: Brave New Worlda sous-performé financièrement, devenant l'un des titres les plus bas de la franchise de longue date. Le mois dernier, Disney a également décidé de déplacer la date de sortie théâtrale de son aventure de science-fiction animée PixarElioDe retour une semaine - au 20 juin du 13 juin - il ne rivaliserait donc pas de front avec l'ouverture du remake en direct d'Universal / Dreamworks deComment entraîner votre dragon. Les initiés de l'industrie sont, bien sûr, analyser ces événements pour le sens, rappelant il y a peu de temps il n'y a pas si longtemps, lorsque chaque nouvelle version de Marvel est allée de manière fiable et incontestablement à la blockbuster et d'autres studios qui ont quitté le mastodonte des dates de dépôt de Juggernaut Pixar - jamais vice versa. "Disney a été le studio indomptable qui a remporté Big ou a remporté un énorme", explique notre premier cadre. «Maintenant, ils ne gagnent pas autant. Parfois, ils ont des coups, parfois ils ne le font pas. C'est à quel point leur marque a souffert. Ils sont comme tous les autres studios. "
