Photo : Brook Rushton/Sony Pictures
Se frayant un chemin dans les multiplexes pendant le couloir ultra-encombré et ultracompétitif des sorties de Noël, la comédie romantique classée RN'importe qui sauf toisemblait prêt à devenir n'importe quoimaisun blockbuster. Il a affronté le tarif des studios à gros budget (Wonka,Aquaman et le royaume perdu), Schlock de prestige (Les garçons dans le bateau), le biopic de catch d'A24La griffe de fer, et l'itération cinématographique et musicale du roman primé au Pulitzer d'Alice WalkerLa couleur violette. Pendant ce temps, les 25 millions de dollarsSydney Sweeney–Glen PowellTwo-hander prospérerait ou périrait en fonction de la qualité de ses blagues de bite et de la chimie sexuelle de flamme bleue de ses protagonistes presque toujours légèrement vêtus. Plus urgent : la comédie romantique était considérée comme un genre moribond en dehors des succès en streaming commeSois toujours mon peut-êtreetÀ tous les garçons que j'ai aimés auparavant -et dans une moindre mesure, les valeurs aberrantes qui exploitaient la puissance des étoiles à plus forte puissance, commeLa cité perdue(Channing Tatum et Sandra Bullock) etBillet pour le paradis(George Clooney et Julia Roberts), tous deux sortis sur les écrans en 2022. Une suite de torridesComédies classées Rde l'été dernier, quant à lui, avait fait moins que des gangbusters au box-office. Et des critiques médiocres associées à un Cinemascore B+ médiocre n'avaient pas exactement amorcé la pompe cinématographique pourN'importe qui sauf toi.
Comme presque tout le monde s'y attendait,N'importe qui sauf toia atterri avec un bruit sourd, arrivant à la cinquième place parmi les nouveaux films et n'ayant rapporté que 6 millions de dollars au cours de son premier week-end. Mais ensuite, d'une manière que presque personne n'aurait pu prédire, la comédie distribuée par Sony a commencé à botter le cul de ses concurrents plus médiatisés et commercialisés plus cher. Au cours de son deuxième week-end de sortie – au mépris de la forte baisse des achats de billets qui accueille presque toutes les sorties en salles –Àattrapé 45 pour centpluspart de marché. Puis dans sa troisième semaine,N'importe qui sauf toiles ventes de billets ont encore augmenté, dépassant le véhicule de Timothée Chalamet au budget de 125 millions de dollarsWonkapour se hisser au n°1 du box-office.
LeWill Gluck–réalisé de fausses rencontres–avec une adaptation lâche de ShakespeareBeaucoup de bruit pour rienpuis traversé100 millions de dollarsdans le monde entier ce mois-ci pour devenir la comédie romantique la plus rentable depuis le trio ZellwegerLe bébé de Bridget Jonesen 2016. Dans l'un des indicateurs les plus importants d'Hollywood,ÀLe « multiple » au box-office de (le rapport entre son montant brut national total et sa récolte du week-end d'ouverture) s'élève à 11,8 : le meilleur pour toute sortie en direct depuis l'ouverture des cinémas dans l'ère post-pandémique (Barbie, le film le plus réussi de 2023, n'avait en revanche qu'un multiple de 4,9). Le week-end dernier, il a encore réussi ce qui semblait impossible, en augmentant encore 3 % dans les territoires « survivants » (c'est-à-dire les pays où il effectuait déjà le dépistage) par rapport au week-end dernier, pour un montant brut cumulé de 126,5 millions de dollars. À l'échelle internationale, le film l'écrase également – 55,4 millions de dollars de ce total provenant de l'extérieur de l'Amérique du Nord – diffusé sur 6 000 écrans dans 48 marchés, auxquels s'ajoutent encore davantage de territoires d'outre-mer.
Inévitablement, des titres comme « Sydney Sweeney déclare »Les comédies romantiques sont de retour bébé !' » et « Hollywood doitréinvestir dans les comédies romantiques» tentent maintenant d’analyser le sens de ce résultat de la vente de billets. Mais pour un dirigeant d’un studio rival, le calcul est assez simple. « Pour être clair, le film n'a pas été « ouvert », mais le bouche-à-oreille est si fort qu'il continue de circuler sur un marché très peu fréquenté », explique cette personne. « Les gens aiment vraiment le film, et ils adorent les « bonnes » comédies romantiques. Il y a une telle disette depuisLa cité perdue, donc c’est logique.
Alors que leretour d'une comédie romantiqueCependant, le récit continue de gagner du terrain sur le plan culturel, selon Danielle Misher, co-responsable du marketing mondial chez Sony Pictures Motion Picture Group.N'importe qui sauf toiLe voyage improbable de vers le blockbuster a bénéficié d'une confluence singulière de facteurs qui inclut – mais sans s'y limiter – ses attributs de genre classés R.
Plusieurs mois avant que Sony ne dévoile les images du film, présentées par les stars montantes Sweeney (Euphorie,Le Lotus Blanc) et Powell (Top Gun : Maverick) à Las VegasCinémaCon, les co-responsables étaient devenus des objets très discutés par les tabloïds grâce aux rumeurs sur leur histoire d'amour sur le plateau. Des photos de paparazzi australiens et, plus important encore, des publications des acteurs sur les réseaux sociaux ont commencé à émerger duN'importe qui sauf toiensemble mettant en valeur Powell et Sweeney'sproximité physique fréquenteles uns envers les autres (même lorsque les caméras ne tournaient pas), leur admiration mutuelle aux yeux de biche et ce qui semblait être une sorte de rapport étrangement phéromonal.
À l'époque, bien sûr, Sweeney était fiancée à son petit ami depuis quatre ans et Powell était sérieusement impliqué avec sa petite amie depuis trois ans. Les consommateurs bavards de «Page six" etDeuxMoia commencé à peignerDiaporamas Instagrampour des preuves cachées d'une relation réelle - une perception qui n'est pas vraiment découragée lorsque la petite amie modèle de Powell, Gigi Paris, aurait été largement rapportéenon suiviSweeney sur Instagram après un voyage pour lui rendre visite leÀfixé en mars dernier.
La trace des miettes de pain des tabloïds autour de la prétendue liaison a attisé la notoriété de l'avant-sortie parmi sa tranche démographique cruciale de 18 à 24 ans, tout au long deÀcycle de promotion officiel de, à quel point unM. et Mme Smith– le sujet de discussion de style s’était fermement ancré dans le film. (Powell et Paris ont finalement rompu ; selon tous les comptes publics, Sweeney et son fiancé restaurateur-producteurJonathan Davinorester dans une relation engagée; les stars continuent de nier être sorties ensemble.)
Le résultat : au moment oùN'importe qui sauf toiarrivées à l'écran, certaines scènes ont atterri avec un sentiment de déjà-vu culturel, ayant déjà été traitées et servies par le complexe industriel des célébrités. "Vous ne pouvez pas le combattre… Alors nous l'avons adopté", a déclaré Gluck.Le journaliste hollywoodien. «C'était devenu si vaste que le studio m'appelait et me posait une question sur un vêtement. Et je me suis dit : 'Vous avez vu ça à cause des paparazzi parce que nous n'avons jamais mis ça dans notre film.'
S'articulant autour d'un mariage à destination en Australie, le message « Je te déteste – non, je t'aime vraiment ! » la comédie présente le hit de Natasha Bedingfield de 2004 «Non écrit» comme une « chanson de sérénité » pour le personnage de Powell, une musique palliative qu'il joue avec des écouteurs face à sa peur de voler. Le bop interminablement joyeux joue et est chanté à des moments clés deN'importe qui sauf toi,mais il est mis en évidence le plus clairement dans son montage de séquence de générique. Plusieurs personnages chantent « Unwrite » à différents endroits du film, des séquences filmées à la fin de la production chaque jour.Àle tournage de 41 jours (1998Il y a quelque chose à propos de Maryutilise le « Construis-moi Bouton d'Or" sur ses crédits d'une manière assez similaire).
"Unwrite" est devenu une sensation virale lorsque les membres du public ont commencé à se filmer en train de le chanter alors qu'ils sortaient avec enthousiasme des projections multiplex deN'importe qui sauf toi. À ce jour, le hashtag #Unwriting a enregistré 381 millions de vues et enregistré plus de 115 000 vidéos. Le hashtag #anyonebutyou revendique 1,5 milliard de vues. "Les gens sur TikTok se filment en train de danser littéralement hors du théâtre, et tous les quelques jours, Sydney peut republier certains de ses favoris de TikTok, ce qui l'a aidé à devenir cet événement viral si sain", a déclaré le scénariste-réalisateur Michael. Mohan, qui a choisi Sweeney dans son thriller érotique Amazon Prime Video 2021The Voyeurset la dirige à nouveau dans le prochain film d'horreur psychologiqueImmaculé, qu'elle a également coproduit. Misher ajoute : « Cela montre le pouvoir d’une bonne fin. Les gens sortent du théâtre si heureux et ont quelque chose à partager.
DeN'importe qui sauf toiSweeney est le plus en ligne des deux, avec près de 17 millions de followers sur Instagram et 1,7 million de followers sur TikTok. Mohan souligne que l'actrice de 26 ans, lauréate d'un Emmy, est également productrice exécutiveÀet développe une réputation de paratonnerre de la génération Z. "Après avoir travaillé avec Sydney en tant que productrice, je pense qu'elle a juste le pouls de ce que sa génération veut voir", ajoute-t-il. «Et j'ai l'impression que lorsqu'elle fait un film ou lorsqu'elle choisit de faire un film en tant que productrice, elle fait simplement des films qu'elle voudrait voir elle-même. Et c’est ainsi qu’ils se connectent.
Certes, au cours du cycle de production et de pressage,N'importe qui sauf toi, le profil public de Powell s'est rapidement développé, avec la plupart des critiques pour sa comédie consacrée à la Mostra de VeniseTueur à gage(dont la première a eu lieu à Sundance cette semaine et arrivera sur Netflix en juin) le proclamant un A-lister imminent. A en juger par son derrière révélateurSanté des hommesEn couverture, l'acteur n'est pas contre l'utilisation de sa beauté à la mâchoire carrée, de ses abdominaux en planche à laver et de son influence entièrement américaine pour attirer le public féminin de moins de 30 ans du film.
Mais plus largement,anecdotique preuvesuggère que les groupes de jeunes femmes souhaitant exposer leurs amies àN'importe qui sauf toiLes joies théâtrales communautaires de sont à l'origine de l'augmentation substantielle des ventes de billets du film d'une semaine à l'autre et de son fort attrait. (Ces derniers mois, Warner Bros.'Barbieet le film du concert d'octobreTaylor Swift : la tournée des époquesplacez également des extrémités arrière supplémentaires dans les sièges.) Selon Misher,Àc'estCote Rcar « le langage partout, le contenu sexuel et la brève nudité graphique » ont également été un atout plutôt qu'un obstacle – en particulier pour le dessin des moins de 30 ans qui ont peut-être consommé un régime régulier de comédies romantiques sur les plateformes de streaming mais n'en ont jamais rencontré. destiné à leur démo cible dans un auditorium cineplex. « On ne leur a pas beaucoup servi cela de manière théâtrale », dit-elle. "Et la note R est importante parce que c'était quelque chose de nouveau pour eux."
Avec chaque succès cinématographique, Hollywood recherche des moments propices à l’apprentissage : des moyens de perpétuer la dynamique lucrative dans le futur. EtN'importe qui sauf toiLe chemin funky de vers le décollage financier est presque sûr d'inaugurer une ère de réévaluation des genres tout en ayant un impact sur les conversations de feu vert dans les suites C des dirigeants de studio pour les années à venir. "Ceux qui pensaient que les comédies romantiques classées R étaient reléguées au panier des rabais devraient y réfléchir à nouveau", déclare l'analyste média senior de Comscore.Paul Dergarabédian. « Malgré les critiques tièdes des critiques, le public adhère clairement àN'importe qui sauf toi.Et les créatifs et les studios devraient en prendre note.
