Photo de : Paramount Pictures
En avril, à Las VegasCinémacon, la bande-annonce du film du scénariste-réalisateur John KrasinskiSIa fait ses débuts dans ce que les dirigeants du studio ont appelé par euphémisme une réaction « sourde », mais qui pourrait plus précisément être décrite comme une réaction retentissante qui s'en fout ? Au milieu d'un panel présentant de nouvelles images des prochains mâts de tente de Paramount, notammentTransformateurs Un,Sonic le hérisson 3, et celui de Ridley ScottGladiateur 2, le clip du film pour enfants PG-13 de Krasinski sur des amis imaginaires (et les humains qui les aiment) a atterri avec un bruit sourd. « Mon impression étaitmoi", déclare un dirigeant d'un studio rival qui a assisté à la présentation de Paramount. "Je ne pensais pas que cela avait l'air terrible, mais pas non plus terriblement mémorable ou inspiré." Richard Rushfield, le fondateur du bulletin d'information sur le divertissementLe cheville, fait écho à ce refrain : « Je ne m’en souviens pas vraiment de grand-chose. »
Les images de Cinemacon montrent la star Ryan Reynolds rassemblant une coterie de créatures fantaisistes générées par ordinateur exprimées par Steve Carrell, Awkwafina, Bradley Cooper et Phoebe Waller-Bridge. Selon un participant à la convention qui se trouvait dans les coulisses de l'événement, les dirigeants du studio Paramount ont paniqué devant le manque d'enthousiasme de la foule, le percevant comme la « pire réponse » de tout ce qu'ils ont montré. Les premières critiques ont également été apathiques : l'ode en direct et en images de synthèse de Krasinski à l'enfant intérieur se situe à un taux décidément pas frais de 55 % sur le marché.Tomatomètre.
Pourtant, selon les estimations de « suivi » préliminaires,SIenvisage une ouverture nationale de trois jours quelque part aux alentours de 40 millions de dollars ce week-end. Ce serait une performance remarquable non seulement pour le scénariste-réalisateur-star Krasinski, l'ancien Jim deLe bureauetJack Ryan de Tom Clancy, qui n'a jusqu'à présent aucune expérience en matière de films pour enfants. Cela constituerait également un triomphe de la propriété intellectuelle originale dans une saison de films pop-corn dont les autres grands titres familiaux –Le film Garfield,À l’envers 2etMoi, moche et méchant 4– sont soit des dessins animés patrimoniaux, soit des continuations de franchise. Pourquoi diable un film pour enfants mettant en vedette Deadpool et réalisé par leUn endroit calmehorrormeister a surmonté le buzz indifférent et les mauvaises critiques pour remporter le box-office ce week-end ?
Les analystes du box-office soulignent la relative pénurie de films familiaux largement diffusés, le dernier étantKung Fu Panda 4, qui est arrivé au cineplex début mars. Ensuite, il y a le « concept collant » des amis imaginaires, avecSIcomploté autour d'une préadolescente (Cailey Fleming) capable de voir les camarades de jeu imaginaires - c'est-à-dire un ours gommeux qui pète, une souris qui parle, de la bave verte, une bulle avec des yeux - désormais invisibles pour les adultes qui les ont dépassés (Reynolds la joue). voisin qui, pour des raisons mystérieuses, peut aussi interagir avec les FI, comme on les appelle dans le film). Et les dirigeants du studio soulignent que Cinemacon, malgré toute sa renommée en tant que ruche de buzz pour les premières bandes-annonces de films et les featurettes exclusives, ne fournit pas historiquement de bouche à oreille décisif pour les films familiaux. « Oui, [buzz] aide à mettre les films sur la carte, comme :Oh, j'ai entendu dire que c'était génial au Cinemacon», déclare un initié du backlot. « Mais Cinemacon peut simplement être une réaction dans la salle. Il y a des films qui écrasent là-bas et qui ne s’ouvrent jamais – et vice versa.
SIa reçu le feu vert de Paramount en 2019, juste un an après que Krasinski ait choqué Hollywood en co-écrivant, en réalisant et en jouant dans le drame familial/film de monstresUn endroit calme(qui a rapporté 340 millions de dollars sur un budget de 17 millions de dollars et a lancé une nouvelle franchise pour le studio basé à Melrose avec un troisième volet préquel,Un endroit calme : premier jour, prévu en salles le 28 juin). Il serait donc facile de supposer que la première incursion du cinéaste dans la comédie fantastique pour enfants s'est produite comme une indulgence de studio : le genre de projet de bonne volonté réticent mais nécessaire destiné à maintenir Krasinski dans le giron de la Paramount malgré son apparente sous-qualification pour livrer un succès dans le genre.
Cependant, il s'est associé pour un accord global avec le producteur-star Reynolds – qui tentait alors d'éviter d'être catalogué pour ses pitreries de « mercenaire avec une bouche » notées R dansDead Poolavec des véhicules aussi familiaux que le jeu vidéo d'action-comédieMec libreet la satire musicale de Noël d'Apple TV+Fougueux— Krasinski a déclenché une guerre d'enchères avec son « haut concept »SIscénario. Et plutôt que de le mettre en production à contrecœur, Paramount a prévalu sur Sony et Lionsgate pour obtenir les droits de réalisation et de distribution du film pour un montant non divulgué.
Au cours des cinq derniers mois, le studio est resté en pleine effervescence promotionnelle, ce qui est directement en corrélation avecSILe score élevé de 16 en « notoriété spontanée » lors d'enquêtes de suivi avant la sortie, les gens mentionnant le film par son nom lorsqu'on leur posait la question : « Qu'est-ce qui sort et que vous avez le plus hâte de voir ? (Pour mettre ce chiffre en perspective,Kung Fu Panda 4, qui a rapporté 529,7 millions de dollars dans le monde, avait une « notoriété spontanée » de 15 selon la même enquête.) Et à un point d'inflexion financier précaire lorsque la société mère du studio, Paramount Global, a éténégocier des offres concurrentesfusionner avec Sony ou vendre à Skydance Media, certaines enquêtes de suivi ont indiqué queSIpourrait rapporter jusqu'à 50 millions de dollars lors de ses débuts nord-américains dans 4 000 salles.
"La prise de conscience spontanée est très élevée", déclare David Herrin, fondateur de la société d'analyse et de recherche de données cinématographiques.le Quorum. « Toutes les mesures de suivi sont vraiment assez élevées. Et tout cela est une question de marketing. Paramount a fait un très bon travail en établissant ces personnages au-delà de Ryan Reynolds. Depuis quelques semaines, il n'y a plus eu de film familial sur le marché. Donc tout ça indique,Ouais, d'accord, ce film pourrait fonctionner.»
