Photo : Kimberley French/A24/Everett Collection
Une semaine avant la grande diffusion deHérétique, le public de certains cinémas a fait plus que simplement regarder et écouter le nouveau film d'horreur A24. Ils l'ont également senti, grâce à une tentative de gimmick que les salles de cinéma ont tenté de réaliser à plusieurs reprises avec un succès limité. Les téléspectateurs qui n'ont pas flairé ces projections au parfum de myrtille ne manqueront rien de l'essentiel lorsqueHérétiques'ouvre, sans odeur, le 8 novembre. Mais le bref déploiement de Smell-O-Vision moderne dans le film ne pue pas, pour une fois - c'était en fait un mariage étonnamment efficace d'écran et d'odeur.
L'odeur dansHérétique(il n'y en a qu'un) est une gracieuseté de Joya, une société qui s'est déjà associée à A24 pourbougies de marque. Quiconque s'est déjà donné mal à la tête en reniflant des bougies parfumées absurdement spécifiques dans un magasin sait qu'il y a invariablement une certaine artificialité dans ces parfums concoctés. Yankee Candle peut donner à quelque chose une odeur étrangescones citrouille-banane, mais vous ne croirez pas qu'il y a des produits frais dans le four. Les parfums dans une salle de cinéma sont également confrontés à ce problème. Plutôt que d’être immersif, sentir un parfum mystérieusement diffusé qui pourrait persister bien après le moment à l’écran qui l’accompagne menace de faire sortir le public du moment.
HérétiqueL'« expérience multisensorielle » de a fonctionné grâce à la façon dont elle a utilisé cette fausseté comme une arme et l'a fait compléter une tournure à l'écran. Lorsque les missionnaires mormones Sœur Barnes et Sœur Paxton (jouées respectivement par Sophie Thatcher et Chloe East) entrent pour la première fois dans la maison de leur futur converti, M. Reed (Hugh Grant), elles le font uniquement parce qu'il dit que sa femme est dans le cuisine préparant une tarte aux myrtilles fraîches. (Entrer dans la maison d'un homme sans la présence d'une autre femme serait contraire à leurs règles missionnaires.) M. Reed revient de la cuisine en affirmant que sa femme est timide, mais il a apporté du soda et une bougie dans son salon pour que Barnes et Paxton puissent en profiter. pendant qu'ils essaient de lui parler de l'Église de Jésus-Christ des Saints des Derniers Jours.
C'est à ce moment-là, avec la supposée tarte en train de cuire dans l'autre pièce, que l'odeur incomparable et étrange de la tarte aux myrtilles gluante et sucrée a commencé à se répandre dans le cinéma Alamo Drafthouse oùHérétiqueétait en cours de dépistage. (Alamo a déjà une odeur assez distincte à cause de toute la nourriture, donc pour que le théâtre sente la myrtille, cela signifiait que ces molécules parfumées devaient êtrevraimenttravaillant.) À l'écran, Barnes et Paxton commencent à être mal à l'aise face aux questions de M. Reed et à la « timidité » continue de sa femme invisible. Leurs soupçons grandissent jusqu'à ce qu'il quitte la pièce, moment auquel Barnes retourne la bougie sur la table pour voir qu'elle est… parfumée à la tarte aux myrtilles. Personne ne cuisine dans l'autre pièce, la femme de M. Reed n'existe pas, et Barnes et Paxton ont des ennuis qui ne feront qu'empirer.
Avec cette révélation, l’artificialité lancinante du parfum de myrtille dans le théâtre s’est mise en place. C'était aussi faux dans le film. (Alamo a en quelque sorte miné ce moment quelques minutes plus tard quand il a servi tout le monderéelmorceau de tarte aux myrtilles, mais il est difficile de s'énerver contre un dessert gratuit.)
HérétiqueLes réalisateurs Scott Beck et Bryan Woods ont expliqué par e-mail que la projection parfumée était le pitch d'A24, pas le leur, mais ils l'ont approuvé parce que « l'idée de Smell-O-Vision semblait comique d'une manière similaire » à leur film.
Les films s'intéressent aux odeurs depuis l'ère du cinéma muet, les cinémas expérimentant les huiles parfumées et les parfums fleuris. Un numéro de 1940 deVariétéa un article sur un théâtre à New York qui a été construit avec la capacité de diffuser des parfums en 1916 ; il a été utilisé une fois, pour un court métrage intituléHistoire de la fleurs. Cet abandon rapide est un thème récurrent dans l’histoire des odeurs cinématographiques, mais la tentative de loin la plus célèbre (ou infâme) pour amener un troisième sens à l’écran était Smell-O-Vision. Développé à partir d'une technologie qui n'a eu aucun impact lors de sa présentation à l'Exposition universelle de New York en 1939, Smell-O-Vision a fait ses grands débuts avec le film de 1960.Parfum de mystère,qui a été écrit expressément pour faire ressortir plus d’une douzaine d’indices olfactifs. Une technologie puante concurrente, AromaRama, s'est précipitée sur le marché pour rivaliser avec Smell-O-Vision et a fait ses débuts avec un film de 1959 intituléDerrière la Grande Muraille.
Les deux gadgets ont été vilipendés. Les parfums persistaient ou sortaient au mauvais moment ou pas du tout, et différentes parties des théâtres étaient frappées par des vagues d'odeurs à différents moments. Smell-O-Vision est mort, et le cinéma parfumé est désormais considéré comme une plaisanterie idiote. John Waters, champion du kitsch et du trash, l'a évoqué en offrant des cartes à gratter et à renifler au public de son film de 1981,Polyester.Le quatrièmeEnfants espionsle film a fait la même chose, et unVautour rapport de l'époquea suggéré que cela laissait beaucoup à désirer.
HérétiqueLa projection parfumée d'une seule soirée est un événement promotionnel plutôt qu'une véritable stratégie de sortie, sans parler d'une nouvelle vision audacieuse pour l'avenir du cinéma, mais il est logique que les films revisitent l'idée d'expériences théâtrales accrues. Alors que les cinémas sont en concurrence avec le streaming, ils cherchent à améliorer ce qu'ils proposent pour en faire quelque chose que vous ne pouvez pas obtenir sur votre canapé en regardant Netflix. Le 4DX de Regal, quiaidé à lancerTorsadesau succès au box-office, inclut certaines odeurs, bien qu'elles soient secondaires par rapport aux aspects montagnes russes de cette expérience.
Pour quoi une expérience multisensorielle fonctionneHérétiquesuggère un ensemble très restreint de circonstances dans lesquelles l'odorat fonctionne vraiment au cinéma. C'est seulement parce que le parfum de tarte aux myrtilles ne réussit pas tout à fait le test de reniflement qu'il réussit le test de reniflement. Pourtant, même Beck et Woods admettent que ce n’est pas essentiel.
« Ces tactiques sont-elles nécessaires pour les films dans leur ensemble ? Peut-être pas », ont écrit les deux hommes. "Mais si vous pouvez associer un film à des gadgets événementiels occasionnels, nous pensons qu'il peut être unique et spécial d'attirer les gens dans la merveilleuse expérience commune de voir un film au cinéma."
