Photo : Emma McIntyre/Getty Images/LA28
Billie Eilishest entrée dans le déploiement de son troisième album,Frappe-moi fort et doucement, avec beaucoup de confiance de la part de son label, grâce à une boîte à trophées remplie de Grammys et d'Oscars et à ses précédents longs métrages en tête des charts. Et Eilish savait exactement comment elle voulait utiliser cette confiance – en renonçant à la règle typique de l’industrie musicale consistant à sortir des singles en avance pour un nouveau disque. "Chaque fois qu'un artiste que j'aime sort un single sans le contexte de l'album, j'ai déjà tendance à le détester", EilishditPierre roulante. Un communiqué de presse encore vantéDur et douxcomme quelque chose « idéalement écouté dans son intégralité du début à la fin ». Depuis le lancement surprise de l'album éponyme de Beyoncé en 2013, de plus en plus d'artistes ont commencé à le faire, les labels étant prêts à perdre le buzz initial dans l'espoir qu'un album ait une plus longue traîne. (Personne n'a utilisé cela plus à son avantage que Taylor Swift, qui n'a pas pré-publié un single depuis 2019.) Mais même les plus grandes stars doivent éventuellement donner au label un morceau à promouvoir à la radio pour les aider à rester sur le devant de la scène. graphiques.
Eilish a joué le jeu et a préparé « Lunch » comme single post-sortie pourDur et doux,début de la vidéo 12 heures après la sortie de l'album sortie à minuit. Même si elle voulait que les fans entendent son nouvel album dans son intégralité, « Lunch » semblait être le morceau qui pouvait se suffire à lui-même, avec un rythme lo-fi percutant rappelant « méchant » et des paroles bourdonnantes sur son identité queer. Au début, c'est le cas : « Lunch » s'est immédiatement hissé au 5e rang du Hot 100. Il semblait que l'élan du streaming et de la radio pouvait le porter plus loin, mais la semaine suivante, « Lunch » avait perdu cinq places. Un petit dérapage après la sortie d’un album n’est pas inhabituel —Dur et douxLa deuxième entrée la plus élevée d', « Chihiro », est passée du numéro 12 au numéro 16. Mais voici la partie étrange : une autre chanson, le non-single « Birds of a Feather », était toujours tenant bon, passant du n ° 13 au n ° 12. Trois semaines après la sortie de l'album, "Feather" a pris la tête, au n ° 11, même après qu'Eilish ait sorti un clip vidéo "Chihiro".
Que se passait-il ici ? Eh bien, les fans avaient écoutéDur et douxtout au long, exactement comme Eilish le voulait, puis s'est accroché à leurproprechanson préférée. Au lieu de « Lunch », « Feather » a immédiatement explosé sur TikTok après la sortie de l'album, enregistrant les clips des fans sur leurs meilleurs amis et partenaires. Il est facile d'entendre pourquoi ils l'ont adoré : le rythme brillant et glissant et les paroles sinistrement romantiques (« Je veux que tu restes / Jusqu'à ce que je sois dans la tombe / Jusqu'à ce que je pourrisse, mort et enterré ») sonnent comme une évolution directe de Les débuts d'Eilish,Quand nous nous endormons tous, où allons-nous ?
Il est difficile d'imaginer un label choisir une chanson aussi vulnérable et discrète comme premier single, en particulier pour rivaliser avec l'une des listes de musique estivale les plus insouciantes de ces dernières années. Mais le choix ne leur appartient pas toujours. Grâce au streaming et à TikTok, les fans ont aujourd'hui plus que jamais le pouvoir de faire monter ce qu'ils aiment dans les charts, forçant ainsi la main du label. Lorsque l’auteur-compositeur-interprète Zach Bryan a sorti l’année dernière un album éponyme sans chansons avancées, les fans ont afflué vers son duo de Kacey Musgraves, « I Remember Everything », le propulsant au n°1. Les campagnes TikTok ont aidé d'anciens morceaux très appréciés des fans, comme la chanson "Die for You" de Weeknd en 2016 etLe morceau 2019 de Swift « Cruel Summer» a atteint le n°1 en 2023.
La différence avec Eilish était que son label essayait de faire de « Lunch » un single tandis que les fans se rassemblaient autour de « Feather ». Alors que « Feather » mijotait dans les premiers rangs du Hot 100, « Lunch » continuait de monter à la radio, montrant que certains – peut-être le label, peut-être la radio, mais probablement les deux – étaient encore réticents à voir « Feather » comme un succès. Une fois qu'il a finalement fait son apparition à la radio, début juillet, il a rapidement augmenté, dépassant « Lunch » en août. Cela a semblé amener tout le monde dans l’équipe d’Eilish à le soutenir. Elle a fini par interpréter "Feather" lors de la cérémonie de clôture des Jeux olympiques plus tôt ce mois-ci, augmentant ainsi les ventes pour l'envoyer au numéro 5 cette semaine - un exploit particulièrement impressionnant pour une chanson qui n'a toujours pas de clip vidéo.
Les choses ne se sont peut-être pas déroulées comme Team Billie et Interscope l’espéraient au début. Mais dans ce paysage musical au rythme effréné, une combustion lente est plus puissante qu’un début en hauteur. "Nous ne pouvons pas être amis (attends ton amour)" d'Ariana Grande a fait ses débuts au numéro 1 lorsqu'elle l'a sorti en mars, mais la chanson n'est descendue qu'à partir de là - fin avril, elle était déjà hors du top dix ( cette semaine, il est au n°42). Idem pour « Quinzaine » de Swift, qui a passé ses deux premières semaines au n°1 en avril avant de tomber du top 10 en juin et du top 40 cette année. semaine. "Feather", quant à lui, est sur le point d'avoir un classement similaire à« Expresso » de Sabrina Carpenterqui a fait ses débuts au 7e rang en avril et mijote depuis dans le top dix (il est au 4e rang cette semaine), ou« A Bar Song (Tipsy) » de Shaboozeyqui a fait ses débuts au n°36 fin avril et termine maintenant sa sixième semaine au n°1.
Il est difficile de dire si « Lunch » aurait eu plus de succès s'il était sorti avant l'album, mais cela n'a plus d'importance maintenant que « Feather » connaît un si bon parcours (qui pourrait subir un revers dans les semaines à venir d'un clip éventuel). En fin de compte, tout le monde a obtenu ce qu'il voulait : Eilish a déployé son sans singles, le label a obtenu son gros single après la sortie et les fans ont obtenu leur chanson préférée en haut des charts - et ont montré au label queilssais le mieux.
