Photo-Illustration : Vautour. Photo : Emerson Miller/CBS
Le drame du réseau USA des années 2010Costumespourrait avoir été la chose la plus chaude sur Netflix cet été, mais sur le câble, le public a passé les mois chauds à affluer vers les rediffusions d'une autre émission semi-vintage. En juin dernier, Paramount Network a discrètement pris1883— le 2021Pierre jaunesérie préquelle produite pour le streamer frère Paramount + – et lui a donné un créneau hebdomadaire sur la programmation du dimanche soir de la chaîne câblée. Alors qu’à cette époque, les épisodes étaient diffusés depuis plus de 18 mois et n’étaient en aucun cas « nouveaux », le public a néanmoins adopté1883comme une émission en première diffusion : en moyenne, 2,5 millions de téléspectateurs l'ont regardé chaque semaine, selon les audiences L+3 de Nielsen. Cela a fait de la série scénarisée par Western Cable, créée par Taylor Sheridan, la série scénarisée la plus regardée de l'été et la première pour l'ensemble de 2023 à ce jour, dépassant l'audience linéaire uniquement de succès tels que Hallmark's.Le chemin du retour(2,3 millions), FXJustifié : City Primeval(1,8 million) et HBOLe dernier d'entre nous(1,4 million).
D'un seul niveau,1883Les performances exceptionnelles de ne sont pas totalement choquantes. Après tout, c'est une extension dePierre jaune, le phénomène Paramount Network mieux connu sous son nom officiel d'émission la plus regardée sur toutes les chaînes de diffusion et de télévision par câble.,avec plus de 11 millions de téléspectateurs hebdomadaires sur la saison 2022-2023. Les gens adorent leurs Duttons. Mais pendant que1883a été clairement aidé par lePierre jaunehalo, plusieurs tentatives précédentes d’importation d’émissions en streaming sur des réseaux linéaires ont pour la plupart rencontré des bâillements de la part des téléspectateurs – même lorsqu’ils faisaient eux aussi partie de grandes franchises. En août, par exemple, ABC a diffusé trois épisodes de la série originale Disney+.Mme Marvelun samedi soir et a attiré en moyenne moins de 800 000 téléspectateurs pour la soirée, attirant la moitié de l'audience des rediffusions sur CBS et NBC. Et à l’automne 2020, lorsque les fermetures dues au COVID ont retardé les nouvelles émissions scénarisées, CBS a donnéStar Trek : DécouverteLa première saison de une place dans sa programmation du jeudi. Le drame CBS All Access (et maintenant P+) s'est bien déroulé mais s'est terminé bien derrière les eps originaux deGrand frèreet, à leur retour en novembre, les premières sitcoms de CBS.
Alors comment1883passer du streaming au câble avec autant de succès alors que d'autres ont échoué ? Eh bien, en plus duPierre jaunede tout cela, les dirigeants de Paramount ont traité1883Le déroulement linéaire de est considéré comme un événement estival majeur plutôt que comme un effort d'urgence visant à combler un trou dans le calendrier.(Star Trek : Découverte) ou un stratagème rapide pour promouvoir une plateforme de streaming (Mme Marvel). Les épisodes ont été diffusés dans la même tranche horaire du dimanche soir à 20 heures oùPierre jaunelives, et a même été créé au cours de la troisième semaine de juin, commePierre jaunel’a fait au cours de ses trois premières saisons (avant de passer à l’automne 2021). Et bien sûr, comme les films dans une salle approuvée par Nicole Kidman,1883on se sent bien dans un endroit comme Paramount Network, puisque c'est la maison de l'originalPierre jaune. Cela faisait de l'audience typique de la chaîne un choix idéal pour les téléspectateurs qui aimeraient1883, ce qui n'était pas vraiment le cas avec la série étendue de CBSRandonnéeou les diffusions avec délit de fuite d'ABC deMme Marvel.
Chris McCarthy, président et PDG de Showtime/MTV Entertainment Studios, dit qu'il croit que la décision de la société de donner1883une fenêtre de saison complète sur Paramount Network a porté ses fruits car elle n'a pas été conçue principalement comme une promotion pour Paramount+, mais faisait plutôt partie d'un plan plus vaste visant à développer l'univers étendu de séries de Sheridan en utilisant toutes les plateformes vidéo de Paramount Global : streaming, câble, et bientôt, diffuser la télévision. "Notre philosophie en tant qu'entreprise a toujours été que nous pouvons augmenter le nombre d'abonnés et l'engagement du streaming tout en augmentant le nombre de téléspectateurs linéaires", dit-il. « Ce n'est pas l'un ou l'autre ; c'est plus.
Avec1883, le jeu multiplateforme a commencé avec le lancement de l'émission en décembre 2021. De la même manière que le prédécesseur de Paramount+, CBS All Access, a utilisé le réseau de diffusion CBS pourprévisualiser les premiers épisodesdeLe bon combatetStar Trek : Découverteen 2017,Lancement de McCarthy1883en linéaire, mettant les deux premiers épisodes de l'émission sur Paramount Network. Mais il les a également insérés immédiatement après les nouveaux épisodes dePierre jaune, leur donnant une introduction massive qui a permis à l'émission d'être vue par 10 millions de téléspectateurs en deux semaines. Cela s'est ensuite directement traduit en abonnements à Paramount+ : Boosté par la fenêtre du câble, McCarthy dit que parmi les séries originales,1883a fini comme le « pilote de démarrage » numéro un de Paramount+ pour toute l'année 2021 (c'est-à-dire que plus de personnes se sont inscrites au streamer à cause de l'émission que n'importe quel autre titre sur la plateforme cette année-là), même s'il a atterri sur la plateforme à peine deux semaines avant la fin de l'année. Et il est également resté le principal moteur des nouvelles inscriptions à Paramount+ aux États-Unis tout au long de 2022, tout en se comportant également très bien à l’échelle mondiale une fois que le streamer a commencé à se déployer sur les marchés internationaux en juin de l’année dernière.
Parce qu'il a si bien fonctionné en streaming pendant si longtemps – même si son dernier nouvel épisode est sorti en février 2022 – il n'y a pas vraiment eu de réflexion sérieuse sur une fenêtre linéaire pour la série l'année dernière. Mais au printemps dernier, la consommation de1883sur Paramount+ avait considérablement ralenti par rapport à ses sommets précédents : l'audience quotidienne moyenne de la série en avril et mai de cette année n'était qu'un quart de ce qu'elle avait été au début de l'année, selon les données d'audience internes obtenues par Vulture. C'est alors que McCarthy et son équipe se sont ouverts à l'idée du fenêtrage1883sur câble. "Une fois que nous avons constaté qu'il y avait des déclins, nous avons dit : 'Voyons si nous ne pouvons pas profiter de l'occasion non seulement pour attirer plus d'audience, mais aussi pour agrandir l'univers tout entier'", dit-il.
L'idée était que donner1883une course sur Paramount Network aurait plusieurs avantages. Premièrement, cela donnerait un bel élan au réseau câblé pendant les mois d'été, en proposant de « nouveaux »Pierre jaune-du contenu thématique à un moment où la chaîne diffuserait habituellement davantage d'épisodes d'une émission de téléréalité telle queSauvetage au bar. Deuxièmement, les sponsors accordent plus d'importance aux émissions scénarisées qu'aux émissions non scénarisées, de sorte qu'une diffusion de dix semaines augmenterait probablement également les revenus publicitaires. Et enfin, les émissions par câble de 1883 pourraient être remplies de promotions pour le dernier original Paramount+ de Sheridan,Opérations spéciales : Lionne, qui a débuté environ un mois après1883a commencé sa course en linéaire. "Nous avions eu beaucoup de succès en utilisant le linéaire comme rampe de lancement pour le streaming, mais nous n'avions pas encore bouclé la boucle", déclare McCarthy, qualifiant la décision de slotter1883pour une diffusion estivale sur Paramount Network, une « expérience calculée ».
D’après les chiffres de Nielsen, cette expérience semble avoir fonctionné. Même si la baisse spectaculaire du nombre d'originaux scénarisés par câble de base a abaissé la barre pour ce qu'il faut désormais considérer comme un succès dans le domaine, le nombre global d'audience1883gagné cet été en aurait fait un succès il y a même cinq ans, avant que Basic Cable Apocalypse ne déplace autant de titres phares vers le streaming. En effet, plusieurs épisodes de1883La diffusion estivale de Paramount Network a en fait attiré un public plus large que certains épisodes de la première saison dePierre jaunel'a fait en 2018. (Bien que la série de vaisseaux-mères n'était évidemment pas le phénomène qu'elle est aujourd'hui, elle était toujours considérée comme un succès prêt à l'emploi dès le premier épisode.) De plus, l'audience de 1883 sur le câble a augmenté pendant la majeure partie de sa diffusion, qui a duré deux mois et demi, a bondi de 61 pour cent entre sa première du 18 juin (1,8 million) et sa finale du 13 août (2,9 millions).
Mais au-delà de la victoire de Nielsen attribuée par1883sur le câble, la diffusion de l'émission sur une version linéaire a fini par apporter un avantage supplémentaire quelque peu inattendu à la franchise. Le visionnage Paramount+ de l'émission, qui a diminué pendant cinq mois consécutifs début 2023, s'est immédiatement inversé dès la commercialisation de1883sur Paramount Network a débuté en juin. En juillet, la série atteignait une audience plus de deux fois supérieure à celle de mai. "Le véritable avantage était de maximiser cette franchise afin que tous les bateaux montent", explique McCarthy. « Alors oui, en linéaire, c'était génial. Mais cela a également ramené une valeur importante à Paramount+ : de vrais départs, un véritable engagement.
Évidemment, certains des gens qui ont regardé1883sur Paramount Network cet été, il s'agissait peut-être de téléspectateurs occasionnels du câble qui avaient déjà vu l'émission en streaming, mais qui avaient simplement décidé de la revoir en rediffusion. Mais la plupart étaient probablement des débutants, d'autant plus que l'audience des démos de Paramount Network était biaisée pour1883(la grande majorité avait plus de 50 ans) a environ dix à 25 ans de plus que le téléspectateur typique de Paramount+, explique une personne familière avec les chiffres. Et McCarthy dit que c'est l'autre grande victoire résultant de la course linéaire. "Ce que cela fait réellement, c'est construire cet univers immense et y attirer davantage de personnes", dit-il. « Il y a maintenant des millions de personnes qui vont regarder [1883suivi]1923, ou en sont le moins conscients. Cela nous permet vraiment d'attirer un tout nouvel ensemble de téléspectateurs que nous ne pourrions pas atteindre autrement parce qu'ils ne sont pas encore sur [Paramount+]."
Paramount Global ajoutera une autre couche à son approche multiplateforme duPierre jaunel'univers dans environ deux semaines lorsque CBS commencera à diffuser la première saison de la série originale le dimanche soir après le football et60 minutes. Dans ce cas, le réseau Eye diffusera une émission de base sur le câble et non une série en streaming, et des épisodes vieux de cinq ans contre ceux d'il y a 18 mois.Pierre jaunedes épisodes sont également diffusés depuis des années sur Peacock et, plus récemment, sur le propre streamer gratuit de Paramount Global, Pluto TV. En théorie, cela pourrait rendre la tâche plus difficile pourPierre jaunepasser sur CBS comme ça1883a connu le succès sur Paramount Network.
Mais McCarthy a bon espoir. "L'audience moyenne de CBS le dimanche soir est d'environ 24 millions de téléspectateurs d'une semaine à l'autre", a déclaré le directeur. "Voulez-vous deviner quel pourcentage d'entre eux a regardéPierre jaunesur le réseau Paramount ? C'est environ 14 pour cent. Cela laisse beaucoup de téléspectateurs d'Eye qui, d'une manière ou d'une autre, n'ont peut-être jamais vu la série ou peut-être l'ont regardée il y a quelques années et se sont éloignés. Mais même si CBS ne rediffuse en moyenne que quelques millions de téléspectateurs, ce sont des globes oculaires qui pourraient alors franchir le pas pour s'inscrire à Paramount+ ou qui recherchentPierre jaunerediffusions sur Pluto TV, Paramount Network ou encore Peacock. Et contrairement au modèle Netflix qui conserve les originaux exclusifs sur la même plate-forme (Netflix) pendant la majeure partie d'une décennie, diffuser une émission sur plusieurs points de vente ouvre de nouvelles sources de revenus pour une entreprise comme Paramount Global. Cela devrait également profiter aux acteurs et réalisateurs de la série, ainsi qu'au scénariste/créateur Sheridan, puisqu'une série créée pour le streaming gagne désormais des tarifs résiduels de télévision linéaire.
Le succès de1883Cet été, aussi impressionnant soit-il, ne signifie pas nécessairement que nous sommes sur le point de voir une nouvelle ère d'émissions en streaming obtenant des places régulières sur les réseaux linéaires. Comme indiqué, il est possible quePierre jauneet tout ce qui s'y rapporte est en quelque sorte une licorne et que les téléspectateurs de la radiodiffusion et du câble n'ont vraiment aucun intérêt à regarder des émissions en streaming recyclées. Et pourtant, étant donné les pressions visant à réduire les budgets de programmation des réseaux linéaires et la baisse des attentes de Nielsen, il semble possible que nous puissions assister à un renversement du modèle de veuvage qui a caractérisé la première décennie du streaming : au lieu de chaînes de diffusion et de câble canalisant simplement les bibliothèques. de leurs émissions sur les plateformes de streaming – comme cela s'est produit avecCostumes— les réseaux traditionnels pourraient bientôt devenir la deuxième ou la troisième incarnation du cycle de vie d'une émission en streaming. Nous voyons déjà les originaux de Max et d'Amazon être diffusés sur des streamers gratuits tels que Freevee et Tubi, et nous ne sommes peut-être pas loin de bon nombre de ces émissions diffusées chaque semaine en diffusion et par câble à la manière de ce que Paramount a fait avecPierre jauneet1883. Il y a quelques années, les réseaux linéaires auraient été trop fiers pour diffuser des rediffusions en streaming, tandis que les streamers auraient soutenu que cela n'avait aucun sens de permettre aux gens de regarder leurs émissions sans s'abonner à leur service. Cette attitude n'a pas complètement disparu (en particulier chez Netflix), mais la réalité économique a fait changer d'avis de nombreux dirigeants d'Hollywood.
Pour sa part, McCarthy dit qu'il envisage toujours de procéder avec une certaine prudence. « Il ne s'agira pas d'une approche globale et universelle », dit-il à propos des futurs efforts de fenêtrage, notant que chaque plateforme – diffusion, câble, streaming – a un profil d'audience différent et des besoins de programmation différents. Au cours de l'été, par exemple, MTV, dirigé par McCarthy, a discrètement diffusé la quatrième saison de Showtime avec Paramount+ original.Le Chisur son planning depuis plusieurs semaines. Même si le public était bien plus restreint que celui qui était à l'écoute1883, McCarthy pense que la décision de proposer une émission câblée premium sur le câble de base « a vraiment, très bien porté ses fruits » et a contribué àLe Chiavoir une bonne première de la saison six sur Showtime.
Et bien que l'exécutif affirme qu'il est encore « trop tôt » pour dire avec certitude si1923ou d'autres épisodes de l'univers de Taylor Sheridan bénéficieront d'exécutions linéaires, McCarthy laisse déjà entendre que les expériences de cet été seront répétées sous une forme ou une autre. "Ce n'est que le début", dit-il. « Ce qu'il y a de mieux avec le streaming et ce qu'il y a de linéaire, c'est que c'est l'occasion de se réinventer totalement. Tout change. C’était le premier d’une longue liste, espérons-le, de nombreuses autres à venir.
