Photo-illustration : Vautour ; Photo de HBO Max
Game of Thronesa terminé ses huit saisons épiques il y a trois ans en tant que série la plus regardée de l'histoire de HBO, un résultat improbable étant donnécomment tout a commencé en avril 2011. Même si Network Suits avait toujours confiance dans les perspectives à long terme de la série – d'où l'investissement massif dans la production et le marketing – ils étaient également assez certains qu'elle n'établirait aucun record dès le départ. En fait, ils ne pensaient même pas que ce serait leur plus gros succès de la saison. "Personne ne s'attend à ce que cela frappeEmpire de la promenadenuméros », m’a envoyé un responsable du réseau à l’époque. Il s’agissait peut-être d’un cas de manipulation préventive, mais ces prédictions internes se sont avérées exactes :Game of Thronesouvertavec 4,3 millions de téléspectateurs linéaires, soit environ un demi-million de moins que la première de la série dramatique policière de Terrence Winter sept mois plus tôt.
Plus d'une décennie plus tard, HBO s'apprête à nouveau à lancer une adaptation d'un livre de George RR Martin.A obtenuunivers, et encore une fois, les attentes pour le projet sont vertigineuses. La différence maintenant,bien sûr, est-ce que plutôt que d'être le premier de son nom,Maison du Dragonsuit une icône. Qui plus est, l'ensemble de l'univers de la télévision a changé, non seulement par rapport à 2011, mais même par rapport au paysage d'il y a seulement trois ans, lorsqueA obtenuterminé. Maison du Dragonest indéniablement un événement à succès sur le calendrier télévisuel, mais il partagera la vedette avec une douzaine d'autres grandes émissions qui sortiront au cours des prochaines semaines, y compris une série d'aventures fantastiques encore plus élaborée (Prime Video'sSeigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir.)
Et pourtant, c'est toujours leGame of Thronesfranchise dont nous parlons. Plus de 44 millions d'Américains ont regardé la finale de la série et son fandom reste incroyablement actif. De plus, compte tenu de la croissance rapide de HBO Max et de tout le temps libre dont disposaient les gens au début de la pandémie, des millions de personnes sont plus susceptibles de se gaver.A obtenupour la première fois après la diffusion du dernier épisode en 2019. Il y a peut-être beaucoup de grosses affaires dans le domaine de la télévision de nos jours, mais peu d'entre elles entraînent autant d'anticipation queMaison du Dragon. Avant ses débuts dimanche à 21 h HE, voici un aperçu de certaines des questions urgentes entourant son lancement.
En termes de dépenses financières, il n’y a pas d’autre solution :Maison du Dragonest un pari très gros et très coûteux, et en tant que tel, les dirigeants de Warner Bros. Discovery veulent vraiment que cela porte ses fruits. ParVariété, HBO dépenseun peu moins de 200 millions de dollarspour produire la première saison de dix épisodes de la série – plus deGame of Thronesmais nettement moins que ce qu'Amazon Studios a déboursé pour Prime VideoSeigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoirou même ce que Netflix a dépensé pour la saison la plus récente deChoses étranges. Alors que le prix deDragonn'est pas ridiculement élevé par rapport aux normes modernes, chaque fois qu'une émission coûte près de 20 millions de dollars par épisode - et c'est avant le marketing et la promotion - cela exerce automatiquement toute une pression sur le projet.
L’agitation naturelle qui accompagne une évolution financière massive est également intensifiée par quelques autres facteurs. D'une part,Dragonest le premier de ce que les dirigeants de WBD et de HBO Max espèrent être de nombreuses retombées duA obtenuunivers. Si la première saison deDragonest considéré comme quelque chose de moins qu’un succès, cela rendra le travail de lancement des futures itérations de la franchise encore plus difficile. Mais un échec ne serait très probablement pas fatal :A obtenua trop de mondes et de personnages à explorer, et les fans de fantasy et de science-fiction sont notoirement indulgents lorsqu'il s'agit de donner une deuxième et une troisième chance aux franchises bien-aimées. Le tout premierStar TrekLe film de 1979, par exemple, a reçu des critiques résolument mitigées et n'est pas universellement apprécié par les Trekkers. Il a néanmoins fait énormément au box-office et a ouvert la voie à une suite bien mieux accueillie.
Il y a aussi le fait queDragonLes débuts de HBO Max surviennent juste au moment où HBO Max subit une vague de mauvais titres liés à ses nouveaux suzerains chez Warner Bros. Discovery. Bien que la plateforme soit un succès commercial crucial, la réduction des coûts de l’entreprise a donné lieu à une litanie d’histoires (souvent trop cuites) jetant Max sous un jour négatif. Tellement la façon dont les costumes de Netflix priaient une saison quatre réussie deChoses étrangesça l'aideraitchanger de sujetde la chute du cours de l'action du streamer, un lancement brûlant pourDragonserait très apprécié dans les suites exécutives de Warner Bros. Discovery en ce moment.
Mais même si HBO Max et sa société mère le souhaitentDragonpour travailler, il serait exagéré de dire qu’ils « ont besoin » que ce soit un succès. Il ne s’agit pas d’une toute nouvelle application qui peine à se connecter avec le public ni même d’une plateforme désespérément à la recherche d’émissions à succès.Juste le contraire: Même si les mêmes facteurs favorables qui ralentissent la croissance du nombre d'abonnés nationaux ont également eu un impact sur Max, la base globale d'abonnés de la plateforme (y compris les marchés internationaux) a augmenté régulièrement depuis son lancement en mai 2020. Il se dirige vers les Emmy Awards du mois prochain avec le plus grand nombre de nominations de toutes les plateformes, et les critiques n'ont pas hésité à vanter la qualité globale de la plateforme. Même dans le pire des cas – les critiques sont épouvantables, les audiences décevantes, le buzz social est tiède – la marque HBO est suffisamment forte pour s'imposer. (Je veux dire, il a survécuLa salle de presse…)
Quels que soient les résultats de la campagne promotionnelle du streamer pourDragon, personne ne peut qualifier cela de « limité ». Casey Bloys, responsable du contenu de HBO Max, a déclaré à Buffering que cet effort était « l'une des plus grandes campagnes que nous ayons réalisées », tandis que Zach Enterlin, responsable du marketing de HBO Max, a déclaré que la plate-forme réalisait « près de trois fois l'investissement médiatique » dansDragoncomme HBO l'a fait pour le lancement de n'importe quelle saison deTrônes. "Il s'agit pour nous d'une campagne événementielle", ajoute Enterlin.
Bien sûr, cela ne semble pas être le cas pour tout le monde. À l’ère de la télévision où vous choisissez votre propre aventure, où les téléspectateurs créent chacun leur propre expérience télévisuelle au lieu de simplement parcourir la même poignée de chaînes chaque soir, il peut être difficile d’évaluer combien les réseaux dépensent pour faire passer le message. Si vous êtes un coupeur de cordon qui ne regarde pas régulièrement les émissions du câble, par exemple, vous avez manqué les publicités diffusées à la télévision linéaire. De même, si vous payez pour ne pas voir de publicités sur les services de streaming, vous ratez les nombreuses publicités achetées par HBO Max sur les plateformes concurrentes. « C'est différent de lancer un spectacle sur tente aujourd'hui qu'il y a de nombreuses années », explique Enterlin. "Nous sommes devenus beaucoup plus sophistiqués en termes de ciblage et de manière de nous adresser directement à des publics spécifiques."
Dans un passé pas si lointain, selon l'exécutif, l'objectif d'un réseau était de « transmettre des messages plusieurs à plusieurs » : dépenser beaucoup d'argent pour des émissions qui touchent un large public dans l'espoir que votre promotion soit vue par un public intéressé. dans le titre. Mais alors que Max continue de réaliser « un investissement très sain et approprié dans les grandes plateformes comme la télévision et l’affichage extérieur », une grande partie de ses dépenses marketing est désormais consacrée au micro-ciblage des consommateurs via des publicités numériques. Et il ne s’agit pas uniquement de publications sponsorisées dans vos flux de réseaux sociaux. La technologie publicitaire Smart TV signifie que Dany de Des Moines, Iowa, pourrait regarder ABCNouvelles du monde ce soiret voyez trois annonces différentes pourDragon,tandis que Jon de Snowflake, en Arizona, se connecte en même temps et n'en voit aucun.
Les streamers tels que HBO Max font également plus attention au moment où ils commencent réellement à accélérer le rythme de leurs messages marketing. De nos jours, « l’immédiateté est extrêmement importante », déclare Enterlin."Nous concentrons une partie importante de nos médias dans les deux à trois semaines précédant une première.»Ainsi, pendant que Max publiait lepremier grand teaserpourDragondès le mois d'octobre - il compte plus de 17 millions de vues sur YouTube - la machine à battage médiatique du streamer n'est pas vraiment passée à la vitesse supérieure avant le Comic-Con fin juillet. C'est également à ce moment-là que HBO s'est appuyé sur sa nouvelle synergie Warner Bros. Discovery en diffusant l'intégralité du spot de trois minutes au cours de la première nuit deSemaine des requinssur Discovery Channel.
Si vous lisez simplement certains passages de Twitter, vous aurez probablement l'impression que la plupart des téléspectateurs détestent leA obtenufinale de la série et ont maintenant décidé qu'ils n'avaient plus aucun intérêt à revenir à Westeros. Sans aucun doute, certaines personnessontfini avec Westeros et tout son chaos sanglant, sanglant et dragon. Les données suggèrent cependant que beaucoup d’autres ont hâte de revenir. Bloys affirme que l'audience de la série originale a augmenté régulièrement au cours des semaines précédantDragonles débuts de, en particulier en tant que date de première pourDragonse rapproche. Et selon Enterlin, «Game of Thronesvient de terminer sa plus grande semaine de téléspectateurs depuis le lancement de Max.
Des données tierces soutiennent ces vantardises. Le géant des notations Nielsen dit à Vulture queA obtenua enregistré 431 millions de minutes d'écoute auprès du public américain du 8 au 14 août, doublant son audience moyenne par rapport aux dernières semaines de juin. Pendant ce temps, Parrot Analytics, dont l'indice de demande examine tout, des médias sociaux aux chiffres du piratage pour suivre l'intérêt pour les émissions, affirme que l'intérêt pourA obtenula semaine dernière a été 58 fois plus importante que les émissions typiques aux États-Unis, soit une augmentation de 42 pour cent par rapport à il y a six mois. Et depuis le début de l'année, seulement trois autres émissions —Choses étranges,Bob l'éponge, etSNL– ont généré davantage d’enthousiasme auprès du public. Ce buzz se propage àMaison du Dragon: Parrot affirme que la demande du public en avant-première pour la série inédite se classe dans le top 3 pour cent de tous les titres dans le monde, soit en moyenne 23,5 fois la demande pour une émission typique. En revanche, Prime VideoSeigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir, s'inclinant le 2 septembre, s'élève à 3,8 fois la demande moyenne.
Cela ne veut pas direDragonest destiné à être un succès etSdAest en difficulté. D’une part, les deux émissions ont atteint des indices de demande plus élevés cette année.SdAa culminé à une demande très forte, 26,4 fois supérieure à la normale, après la sortie de la bande-annonce du Super Bowl en février, tandis queDragona grimpé à un score de demande Parrot de 34,3 lorsque la bande-annonce du Comic-Con est sortie. Conclusion : il semble y avoir un intérêt sain pour les deux émissions, même si, en fonction de vos habitudes médiatiques personnelles, l'une ou l'autre pourrait ne pas « sembler » aussi importante qu'on pourrait s'y attendre étant donné le montant d'argent dépensé dans leurs productions respectives. .
Amateurs de données, réjouissez-vous. Bloys confirme que, comme la série sera diffusée sur HBO linéaire ainsi que sur HBO Max, le réseau publiera des chiffres réels et réels pour quantifier la consommation d'audience deDragon. « C'est une émission sur HBO, et nous publierons un numéro global », dit-il. Comme c'est le cas depuis quelques années, ce chiffre ne reflétera pas simplement l'audience mesurée par Nielsen. Il s’agira d’un chiffre cumulé englobant la diffusion linéaire du dimanche et les rediffusions le jour même, ainsi que le nombre de téléspectateurs diffusant l’émission sur HBO Max. Il augmentera également au cours de la diffusion de l'émission à mesure que de nouvelles vues en streaming (et en rediffusion linéaire) seront comptabilisées.
Cela pourrait bien sûr être une bénédiction et une malédiction. Alors que Hulu, Netflix et Prime font régulièrement l'objet d'une couverture médiatique pour de vagues communiqués de presse vantant « le plus grand » ou « le plus », peu importe, aucun chiffre d'audience réel n'est jamais joint. (Netflix vante le nombre d'heures visionnées, ce qui est bien – mais ne dit pas vraiment combien de personnes réelles ont regardé.) En attachant un numéro de téléspectateur précis à l'audience pourDragon, HBO devra faire face à des comparaisons avecGame of Thrones.Et même si tout est possible, personne chez le streamer (ou dans l'industrie de la télévision) ne s'attend à ce queDragonse rapprochera des chiffresA obtenutirait sa dernière saison — mais officiellement, Bloys ne dit rien dans un sens ou dans l'autre sur ce qu'il attend en termes d'audience. "Je ne peux pas définir les attentes de qui que ce soit à ce sujet, sauf que nous pensons que c'est une série vraiment très géniale et que nous espérons que les gens la regarderont", dit-il.
Comme je l'ai noté au début de cette histoire, les premières audiences deA obtenu, et les changements massifs dans le secteur de la télévision, sont essentiels pour évaluerDragonla performance des notes. En plus du nombre total de communiqués de HBO à la presse, Nielsen publiera un chiffre indiquant le nombre de téléspectateurs par câble qui se connectent dimanche soir pour regarder l'émission à la télévision (ou se rattraper via DVR ce soir-là). Ce sera peut-être la première donnée vue par le public, et elle sera terriblement trompeuse.
Le fait est que les audiences linéaires des émissions de divertissement ont chuté au cours des trois à cinq dernières années, alors que de plus en plus de téléspectateurs ont coupé le cordon.ouDiffusez simplement des émissions via des applications même lorsqu'elles disposent encore d'un câble. Aux États-Unis, plus de la moitié des abonnés de HBO Max ont accès au service car ils s'abonnent à HBO sur le câble. Et tandis que beaucoup de ces personnes se connectent encore à la chaîne linéaire HBO ou configurent leurs DVR, une grande partie a maintenant été formée à simplement cliquer sur l'application Max, qui est un million de fois plus conviviale que la plupart des configurations de câble à la demande. . En effet, Nielsenpublié de nouvelles donnéesJeudi, montrant que, pour la toute première fois, les Américains ont passé plus de temps à regarder la télévision en streaming qu'à la regarder sur le câble (même si la diffusion et le câble combinés retiennent toujours le plus d'attention). Ainsi, toutes les premières évaluations qui seront divulguées lundi ou mardi de la semaine prochaine seront terriblement incomplètes et doivent être considérées avec scepticisme, car elles ne peuvent vraiment pas être comparées aux chiffres linéaires d'il y a quelques années.
L'autre chose à garder à l'esprit avecDragonscontreA obtenuLa comparaison est que les 40 millions d'audience de cette dernière émission ne seront tout simplement pas transférées au spin-off. HBO ne part pas de zéro comme en 2011 : la seule raison de dépenser autant d'argent dans un spin-off est l'espoir que la notoriété de la marque de la série précédente donnera à la nouvelle une grande longueur d'avance auprès du public. SiDragons'ouvre à un numéro tout-en-un au sud de 5 millions de téléspectateurs, à laA obtenu, ce sera un désastre. S'il se rapproche ou dépasse les chiffres de la saison la plus récente deEuphorie— une audience multiplateforme de 13 millions de téléspectateurs — les dirigeants de Max seront probablement très heureux. Tout ce qui se situe entre les deux sera probablement sujet à débat, même s’il sera toujours important d’être patient. Parce que c'est la fin de l'été et que de nombreuses personnes sont en vacances, de nombreux téléspectateurs pourraient retarder leur arrivée.Dragonpendant quelques semaines, c'est pourquoi les chiffres cumulés sur 14 et 28 jours des versions maximales peuvent être encore plus importants que les données du jour suivant.
Bloys n'a pas envie de jouer au jeu des attentes lorsqu'il s'agit deDragon, refusant naturellement de faire des prédictions sur les notes. Mais sur la question de savoir comment HBO mesurera le succès de la série, il affirme que les paramètres fondamentaux s'appliqueront. "Le succès est défini comme pour n'importe quelle autre série, avec une mise en garde", dit-il. « Dans n’importe quel spectacle, vous regardez toujours comment il se déroule. Est-ce que cela suscite beaucoup d’intérêt ? Est-ce que les gens s'inscrivent pour le voir ? Comment sont les critiques ? Comment va le buzz ? Mais avecDragon,il dit que le coup de pouce susmentionné que les retombées donnent auA obtenuLa bibliothèque mérite également d'être prise en compte. « Nous le constatons déjà avec des personnes qui viennent dans le service pour revoir ou regarderGame of Thronespour la première fois », dit-il. "C'est aussi une mesure de réussite."
En effet, malgré toute l'attention que recevront les données de Nielsen et de l'équipe de recherche de HBO, l'un des meilleurs critères pour jugerDragonsera l'impact que cela aura sur le nombre d'abonnés de HBO Max au cours des troisième et quatrième trimestres de cette année, en particulier aux États-Unis. La base d'abonnés nationaux de Max était pratiquement stable au cours du deuxième trimestre 2022, donc si ce nombre augmente sensiblement au cours du second semestre ,Dragonobtiendra probablement une grande partie du crédit. Il vaudra également la peine de surveiller les données tierces sur le taux de désabonnement des abonnés pour HBO Max dans les mois à venir pour voir si l'émission a un impact. Mais quels que soient les chiffres, ne soyez pas surpris si le streamer se déplace très rapidement pour donnerDragonune commande de deuxième saison. Il a renouveléA obtenupour sa deuxième saison deux jours après la première, et étant donné combien la plateforme a investi dans le spin-off, il est difficile d'imaginer un univers où la série n'aura pas la chance d'avoir une deuxième saison, d'autant plusA obtenuL'expérience de en matière de création d'audience entre les saisons.
Malgré les spéculations contraires sur Internet,Dragonest la seule nouvelle série à feu vert de laA obtenuunivers. "Pour l'instant, la seule [émission] disponible estMaison du Dragon", répond Bloys lorsqu'on l'interroge sur d'autres projets rumeurs. Cela dit, HBO a confirmé il y a des années que les idées pour d'autresA obtenu-les séries inspirées sont arrivéesdifférentes étapes de développement, et Bloys dit que cela continue d'être le cas. Mais au-delà de cela, il ne veut pas dire grand-chose.
« Une partie de la création télévisuelle dépend du processus de développement, et tout ne fonctionne pas », explique-t-il. « Il y a beaucoup d'expérimentation. Ainsi, chaque scénario ou idée que nous mettons en développement est rapporté comme s'il était en train d'être tourné, et ce n'est tout simplement pas le cas. Il y a des gens qui pensent que nous tournons – littéralement – cinq à dix autres séries en ce moment. Et nous ne le sommes pas. Nous essayons simplement de développer de bons scripts. Et si l’un d’entre eux nous tient à cœur et que nous le trouvons génial, nous en ferons un autre.
