QuandChoses étrangesrevient enfin sur Netflix la semaine prochaine pour sa quatrième saison après une absence prolongée de trois ans, à un moment où le géant du streaming se retrouve coincé dans une version réelle d'Upside Down. Le chouchou autrefois imparable de la Silicon Valley et d'Hollywood a été frappé par un barrage constant de mauvaises nouvelles ces derniers mois, allant d'une croissance au point mort à un effondrement massif des stocks en passant par des vagues de licenciements. C'est une nouvelle normalité morose pour Netflix, une qui fait du lancement réussi deST4– toujours considéré comme un moment critique pour la liste 2022 du streamer – dramatiquement plus important.
La raison la plus importante (et la plus évidente) pour laquelle Netflix a besoin de la sensation surnaturelle des frères Duffer pour grésiller à nouveau peut être résumée en un seul mot : abonnés. Même en sachant queST4est à son programme d'été, la société a averti les investisseurs qu'elle s'attend àperdrejusqu'à 2 millions de membres au cours des prochains mois, inversant ainsi sa tendance de croissance presque ininterrompue au cours de la dernière décennie. (Le streamer a techniquement terminé le premier trimestre 2022 avec un peu moins d'abonnés, mais cela était uniquement dû à sa sortie de Russie.) Wall Street a déjà intégré ces baisses attendues dans son évaluation de la santé de Netflix : c'est pourquoi les actions de la société ont dépensé la majeure partie Avril en chute libre. Donc, à ce stade, ce qui est le plus important pour Netflix, c'est que lorsque le nombre final d'abonnés pour les deuxième et troisième trimestres de l'année arrive, il soit en mesure d'égaler ou d'améliorer ses propres prévisions sombres. Comment le public accueille le retour deChoses étrangespourrait jouer un rôle clé dans la réalisation de cet objectif par Netflix.
Bien qu’aucune saison d’une série ne soit décisive pour aucune plateforme,Choses étrangesa été le premier grand blockbuster mondial de Netflix dans le domaine du genre, et son fandom est légion. Parrot Analytics, qui suit la consommation et l'intérêt pour les émissions de télévision sur diverses plateformes – ce qu'il appelle « demande » – raconteMise en mémoire tamponque la troisième saison de 2019 a connu la demande de pointe la plus élevée de tous les lancements originaux en streaming depuis que la société a commencé à mesurer en 2015, avec seulement la dernière saison de HBOGame of Thrones(diffusé sur le câble) va mieux. Plus impressionnant encore, même s'il n'y a pas eu de nouveaux épisodes de la série depuis près de trois ans,Choses étrangesa « constamment figuré dans le top dix des originaux Netflix, et même dans le top dix des émissions globales, aux États-Unis et dans le monde » depuis la troisième saison a été abandonnée, a déclaré un représentant de Parrot, qualifiant cela de phénomène « rare ». Il note que les succès de Netflix tels queLe sorceleuretCobra Kaïrestera dans le top dix pendant un mois ou deux avant d'être remplacé par un tarif plus récent sur le service, maisChoses étrangescontinue juste de s'accrocher. L'émission n'a pas régulièrement piraté les graphiques d'audience hebdomadaires de Netflix ou de Nielsen, mais comme les données de Parrot ne sont pas entièrement basées sur les heures de visionnage, il est probable que la mesure de la demande de la société reprenne le buzz social persistant et la couverture médiatique de la série entre les saisons.
Compte tenu de l'intérêt constant du public, il est difficile de ne pas imaginerChoses étrangesrevient avec une audience massive dès le premier mois, même si de nombreux critiques finissent par largement critiquer son retour (ce qui n'est pas exagéré étant donné le succès de la série).décoloration des scores Metacriticau fil du temps). Franchement, il serait presque choquant si Netflix ne confirme pas que la saison quatre est le plus gros lancement jamais réalisé par la plateforme. S'il est vrai que de nombreuses émissions voient leur audience diminuer à mesure qu'elles vieillissent, la nouvelle saison deChoses étrangesarrive avec un avantage majeur : Netflix compte aujourd’hui près de 70 millions d’abonnés de plus qu’en juillet 2019, date de l’arrivée du dernier. Même si un pourcentage plus faible d'abonnés regarde la nouvelle série d'épisodes, la croissance massive de Netflix au cours des 36 derniers mois facilite théoriquement l'ouverture de la série avec une audience record.
Et pourtant, il existe des facteurs qui pourraient avoir un impact négatifChoses étranges 4audience. D'une part, l'univers télévisuel lui-même a été complètement refait depuis la dernière fois que nous avons vu les enfants de Hawkins. Le lancement de pas moins de cinq plates-formes rivales lourdement financées a marqué le début d’une ère de concurrence sans précédent dans le domaine du streaming, les téléspectateurs disposant d’infiniment plus d’options qu’il y a quelques années à peine. En effet, le même jour, le nouveauChoses étrangesarcs, Disney+ diffusera les deux premiers épisodes deObi-Wan Kenobi, sans doute le plus grandGuerres des étoilesÉvénement télévisé à ce jour. Il n'y a aucune raison pour que le public ne puisse pas diffuser les deux en une semaine, maisChoses étrangespourrait avoir plus de mal à dominer le paysage de la culture pop comme cela a été le cas lorsque la saison trois est arrivée le 4 juillet 2019.
Netflix prend également un risque moyen dans la manière dont il diffuse les épisodes. Pour la toute première fois, le streamer divise unChoses étrangessaison en volumes avec la deuxième partie s'inclinant cinq semaines (1er juillet) après la première série de six épisodes. La société a déjà joué avec des modèles de sortie légèrement différents de son modèle de frénésie habituel : Reality hitL'amour est aveuglea déployé des épisodes hebdomadaires sur une période d'un mois, et les dernières saisons deOzarketGrace et Frankieont été divisés en deux parties espacées de quelques mois. Mais Netflix n'a jamais divisé une émission aussi grande queChoses étranges.
Cette décision est très probablement un stratagème, au moins en partie, pour permettre à la saison quatre de doubler les Emmys puisque le volume deux fera ses débuts au cours de la période d'éligibilité 2022-2023. Mais Julia Alexander, analyste stratégique senior chez Parrot, émet l'hypothèse que Netflix pourrait également prendre un pari ici, car le ralentissement de la croissance du nombre d'abonnés rend désormais ce type d'expérimentation indispensable. "Netflix sait qu'au rythme de dépenses actuel, et sans la longévité ou le retour sur investissement, il n'est pas possible de tout jeter en un week-end et d'espérer ensuite que le prochain titre prenne le relais", m'a-t-elle dit mercredi par e-mail. "C'est définitivement une façon de... voir s'il existe un moyen justifiable de faire cela pour leurs autres séries phares à l'avenir sans passer directement à l'hebdomadaire - du moins tout de suite."
Avec autant d’embûches potentielles, Netflix ne laisse rien au hasard (ou à l’algorithme) lorsqu’il s’agit de vanter le retour deChoses étranges. Afin d’assurer le plus grand nombre de regards sur la série, le streamer a lancé une campagne marketing massive en son nom – une campagne qui, à certains égards, a commencé il y a des années. Parmi les éléments les plus notables :
➽ Comme pour lesaison précédentede la série,Netflix a conclu des accords pour des dizaines de partenariats à travers le monde avec des marques locales et mondiales. Aux États-Unis, par exemple, les consommateurs peuvent déjà commander Domino's Pizza via un nouveau« application de commande mentale »qui emprunte des éléments àChoses étrangesunivers, et faites-les livrer dans des boîtes rétro qui ressemblent presque exactement à celles que le géant de la pizza utilisait dans les années 80. Au Brésil, pendant ce temps, les succursales locales de Burger King commenceront la semaine prochaine à proposer un« Menu des étrangers »avec des articles tels que des Hellfire Fries, le Sundae Demogorgon et un Waffle Burger. Et au Mexique, PepsiCo lance des emballages thématiques pour sa gamme de chips « Flamin' Hot », dont Ruffles. Parmi les autres partenariats annoncés jusqu'à présent figurent MAC Cosmetics, Quiksilver et JanSport, ainsi qu'une autre avalanche de produits et de jouets sous licence « inspirés » par leChoses étrangesunivers. Ces accords de licence sont plus des gains d'argent que des stratagèmes marketing, mais vous pouvez désormais les récupérer.Peluches Eleven et Hopper pour vos toutouschez PetSmart, ou même avoiréléments clés de l'intrigue de la saison quatre gâchésavec le dernierChoses étrangesÉdition Monopoly.
➽ Compte tenu du long écart entre les saisons, Netflix a commencé à s'efforcer de maintenir le fandom de la série pour la saison quatre, quelques mois seulement après l'arrivée de la saison trois. En 2019, le streamer a utilisé son maquillage"Choses étrangesJour férié (6 novembre) à offrirun premier regardau titre du scénario et de l'épisode du premier volet de la saison à venir. Un an plus tard, il sortaitun extrait de cet épisodeet un regard surLogo du Hellfire Club, alors que l'année dernière a vu la révélation detous les titres des épisodesde la saison quatre et unjournée complète de teasers divers et de promotions croisées(dont certains liés à des marques extérieures). Netflix n'est pas le seul à faire connaître ses titres bien avant leur première : Amazon Prime Video, par exemple, vante ses nouveaux mérites.Seigneur de l'Anneausérie, qui arrive en septembre, depuis plus d'un an maintenant. Mais leChoses étrangesLa campagne est sans doute l’une des plus longues et des plus complexes pour une série télévisée existante.
➽ Netflix utilise des activations réelles pour susciter l'intérêt pour la série et approfondir la connexion avec les fans..L’année dernière, alors même que la pandémie faisait rage, l’entreprise a créé leChoses étranges« Drive-Into Experience », qui (moyennant des frais) permettait aux fans de Los Angeles d'entrer dans le monde d'Hawkins tout en restant dans leur voiture. Ce qui était censé être un événement de 12 semaines a finalement duré sept mois et a incité le streamer à créer unversion indoor encore plus ambitieusede l'idée est actuellement en cours à Brooklyn et devrait se rendre à San Francisco et à Londres plus tard cette année. Même si les initiés de Netflix affirment que de tels événements en personne sont principalement un moyen de consolider la connexion du public avec la série tout en faisant la promotion des nouveaux épisodes, ils ouvrent également une nouvelle source de revenus pour la plateforme.
➽ En raison de la stratégie de division des saisons, le niveau de marketing autour de la nouvelle saison pourrait en fait augmenter dans les semaines qui suivront sa première vendredi prochain afin de garantir que le public qui diffuse le premier lot d'épisodes revienne pour la finale. Netflix a déjà annoncé le concert virtuel sponsorisé par Doritos « Live From the Upside Down », mettant en vedette Charli XCX et les icônes des années 80, les Go-Go's, Corey Hart et Soft Cell. Il sera lancé le 23 juin, une semaine avant l'arrivée du volume deux. Les initiés de Netflix laissent également entendre que davantage de partenariats de marques, d'une portée similaire à ceux susmentionnés de Domino's et MAC, seront déployés entre les deux volumes.
Alors, comment saurons-nous si la saison quatre est à la hauteur pour Netflix ? En termes de « notes », la société a modifié la manière dont elle communique ses données depuis 2019, passant de la révélation du nombre de comptes de membres qui regardent une émission à la vantardise.combien d'heures d'une émission sont consommées- il a en fait publié des données utilisant cette dernière métrique pour la troisième saison deDes choses étranges.Selon la société, la série a accumulé 582,1 millions d'heures de visionnage au cours de ses quatre premières semaines de sortie, ce qui la place derrière les deux saisons deLa Chronique des Bridgerton(et à peine avant la cinquième saison deLucifer, ce qui est intéressant). Je serai choqué si Netflix ne tweete pas ou ne publie pas de déclaration annonçant le prochainChoses étrangesversement en tant que nouveau champion du visionnage.
Cependant, le chiffre le plus important, comme indiqué précédemment, viendra lorsque la société publiera ses résultats des deuxième et troisième trimestres. Si Netflix est à la hauteur de ses propres projections et perd 2 millions d'abonnés ce trimestre – ou fait pire encore – certains pourraient essayer de rejeter une partie de la responsabilité sur la réaction du public.Choses étranges 4. Mais même si cela pourrait suggérer que le poids lourd de la série a un peu ralenti, je ne pense pas que cela signifierait nécessairement que le public a perdu tout intérêt pour elle.Choses étranges. Le fait est, comme l'observe Alexander, que les problèmes de Netflix ne devraient pas vraiment être imputés à quelques franchises en voie de disparition ou à une baisse de la qualité d'un titre donné. Le « problème clé avec Netflix à l'heure actuelle », m'a-t-elle dit, c'est « qu'il n'y a pas assez de franchises, de films de qualité et d'émissions de télévision pour garder les gens intéressés alors que la concurrence est plus forte. Même pasChoses étrangesC’est suffisant pour créer un buzz suffisamment important pour convaincre les gens de rester.
Alexander est clair qu'il ne s'agit que d'une théorie de travail, basée sur le scénario (encore probable) dans lequel Netflix saigne 2 millions de clients même avec l'une de ses plus grosses armes. Je suis d'accord que c'est probablement le résultat le plus probable, mais je pense qu'il existe également une possibilité réelle que Netflix dépasse ses sombres prévisions et soit subisse une perte d'abonnés plus faible que prévu, soit, d'une manière ou d'une autre, renoue avec sa croissance. Si cela se produit, je ne pense pas qu'il sera très difficile de donnerChoses étrangesune partie du crédit.
Peut-être que je suis déraisonnablement optimiste, mais la série est en réalité un succès mondial à quatre quadrants, basé sur la propriété intellectuelle originale qui n'a pas été exploitée sans relâche (encore) avec de multiples ramifications comme Disney l'a fait avec Marvel etGuerres des étoiles. Je suis sûr que certains critiques et farceurs sur les réseaux sociaux le dirontChoses étrangesa étiré son histoire une ou deux saisons de trop, et n'ayant pas vu la saison complète, je ne suis pas en mesure d'être d'accord ou en désaccord. Mais quel que soit le verdict critique,Choses étrangesreste une série appréciée par des dizaines de millions de personnes à travers le monde, avec un public cible qui a très probablement augmenté de façon spectaculaire à mesure que ceux qui résistaient à ses charmes au départ ont finalement cédé et l'ont regardée. (Les gens consommaient également unparcellede la télévision pendant les premiers mois de la pandémie.) Ne soyez pas choqué si un nombre important de membres de Netflix qui ont travaillé ces derniers mois finissent par revenir pour découvrir quels nouveaux dangers attendent les habitants de Hawkins, dans l'Indiana.
