De gauche à droite : NetflixJe pense que tu devrais partir,HBOEuphorie.Photo-illustration : Vautour ; Photos de Netflix et HBO
Il y a un an, on m'a demandé de proposer une méthode semi-scientifique de classement où se trouvaient toutes les principales plateformes de streaming dans l'effort de plusieurs milliards de dollars visant à dominer le nouveau champ de bataille de la télévision. Sans surprise, Netflix est arrivé en tête – mais c'était beaucoup plus proche que ce à quoi je m'attendais. Un agent d'Hollywood m'a même dit qu'il pensait qu'il était tout à fait possible que le mandat de Netflix au sommet soit de courte durée : « Dans un an, cette liste pourrait être très différente », a-t-il déclaré. Cela s’est avéré être un euphémisme.
Commenotre histoire principale sur les détails de la hot list de streaming de cette année, il y a effectivement eu de nombreux changements dans notre classement. HBO Max, après à peine deux ans d'activité, est désormais devenu le streamer télévisé le plus populaire – et ce n'était même pas proche. Disney+, surfer sur la vague Marvel etGuerres des étoilessuccès, grimpé au n°2, tandis qu'Apple TV+ a montré un élan majeur. Et Netflix, le colosse du streaming qui a bouleversé à la fois le secteur de la télévision et du cinéma en moins d’une décennie ? Eh bien, ça a été une année difficile. Ici, mon regard sur tous les changements dans le classement des puissances de streaming de cette année et comment HBO Max a volé la couronne de Netflix.
Le champion de longue date passe du premier au troisième rang dans l’édition 2022 de notre classement, derrière le nouveau leader HBO Max et le finaliste Disney+. Même si le géant du streaming produit toujours plus de contenu original et compte plus d’abonnés que toute autre plateforme, il a perdu du terrain dans toutes les autres mesures que nous avons utilisées pour évaluer les streamers :
➽Buzz critique :Nous verrons ce qui se passera lorsque les nominations aux Emmy seront annoncées la semaine prochaine, mais Netflix semble désormais plus intéressé à devenir une version numérique de la diffusion télévisée qu'à essayer d'égaler HBO dans le département qualité. Cela ne veut pas dire qu'il est désormais entièrement en mode télévision en réseau, comme le suggèrent certains experts : des séries telles queFemme de ménage, jeu de calmar,Je pense que tu devrais partir, etLa chaisefont partie des nombreux prétendants aux prix sur la plateforme. De plus, Netflix investit toujours massivement dans la réalisation de films importants avec des réalisateurs prestigieux. Le problème est que, comme du côté de la télévision, il y a beaucoup plus de concurrence que jamais, et de nombreux projets ne suscitent tout simplement pas l'attention critique qu'ils auraient pu recevoir il y a quelques années à peine. Exemple concret : bien qu'il ait dépensé près de cinq ans et des centaines de millions pour devenir le premier streamer à remporter l'Oscar du meilleur film, Apple TV+ est finalement arrivé premier avecCODA.
➽Respect de l'industrie :Comme l'année dernière, nous avons interrogé plus d'une douzaine d'initiés d'Hollywood et leur avons demandé comment ils classeraient les streamers et, encore une fois, quelle différence une année faisait. En 2021, plus de la moitié de nos personnes interrogées ont classé Netflix comme le streamer le plus populaire de la ville ; cette année, seulement quatre sur 14 l’ont fait. La plupart l'ont classé troisième ou moins, permettant à HBO Max et Disney+ de terminer n°1 et n°2 dans cette catégorie. « Vous ne pouvez pas exclure Netflix : leur taille et leur base d'abonnés omniprésente sont toujours importantes », a déclaré un directeur de studio qui a répondu à notre enquête. "Mais ils ont besoin d'une stratégie qui puisse les aider à rivaliser avec tous les nouveaux entrants."
➽Élan:Netflix a terminé bon dernier ici, et si vous prêtez un peu d'attention à l'actualité, vous savez pourquoi. La croissance de son abonnement s'est arrêtée au cours du premier trimestre de l'année et la société prévoit désormais qu'elle le fera.perdreplus de 2 millions de membres lorsque les résultats du deuxième trimestre seront publiés plus tard ce mois-ci. Et en raison de cette croissance négative, Wall Street a puni Netflix en détruisant les deux tiers de sa valorisation en tant qu’entreprise. Au lieu d’innover, le streamer se démène désormais, rattrape son retard en déployant un plan financé par la publicité et en réduisant les coûts grâce à des centaines de licenciements. Partout et partout, les nouvelles ont été mauvaises pour Netflix – et apparemment d’un seul coup.
Comme je l'ai noté en haut, notre enquête estsemi-scientifique. Les mesures telles que le buzz critique et l'élan sont très subjectives, et même les mesures qui étaient auparavant assez simples – comme le nombre de personnes qui regardent réellement diverses émissions et films – sont désormais entourées de mystère étant donné le manque total de transparence de la part du système. les principales plateformes ainsi que le fait que les « notes » ne signifient même plus ce qu'elles étaient auparavant. (Nous en parlerons plus tard.) Netflix a également toujours une grande avance dans les domaines où cela compte, comme le nombre total d'abonnés et le montant des revenus qu'il génère à partir de chaque compte. Son action se négocie toujours à près de deux fois le prix de ses plus proches rivaux, Amazon et Disney, du moins pour le moment. Ainsi, même si Netflix est clairement tombé, il est loin d’être coulé.
Lors du lancement de HBO Max en mai 2020, la plupart des conversations sur le nouveau streamer se concentraient moins sur la plate-forme ou sa programmation que sur le fait que le public était confus quant à la différence entre celui-ci et HBO classique. Ces derniers mois ont été décidément mouvementés, ce qui a conduit àchemintrop de pessimistes dans certains médias et à Wall Street. Mais c'est tout de l'histoire maintenant : deux ans plus tard, HBO Max joue le rôle le plus chaud du streaming, et il n'a eu aucun mal à faire sortir Netflix de la première place.
Ce qui a poussé Max au sommet est assez simple : un contenu stellaire. Au début, les retards liés à la pandémie ont encombré la partie la plus importante du pipeline de programmation Max, à savoir les séries originales de HBO. Mais les vannes se sont ouvertes l’automne dernier avec le retour des mâts de tente.Succession, freinez votre enthousiasme, etPrécaire.Elles ont été suivies au cours des mois suivants par de nouvelles saisons tant attendues deEuphoria, Les Pierres Précieuses, Barry,et, plus récemment,Westworld.Ces favoris familiers ont été complétés par un rythme constant de nouveaux arrivants forts qui portaient la marque HBO ou HBO Max :Le Lotus Blanc, Station Eleven, Julia, Winning Time, The Gilded Age, Somebody Somewhere, Peacemaker, Our Flag Means Death, Minx, et juste comme ça…, La vie sexuelle des étudiantes, Tokyo Vice.
Photo-illustration : par Vautour ; PhotosGetty Images
Pour emprunter un vieux slogan du business de la radio, l’offre a été très meurtrière et (très peu) remplie. Oui, HBO Max a son lot d'émissions qui vont et viennent sans préavis (en particulier du côté non scénarisé), et les critiques n'ont pas été tendres avec tous les titres. Mais il n’y a pas le même gonflement qui frappe Netflix ou même Prime Video. Le résultat a été une évolution presque parfaite de HBO vers HBO Max.
D’autres facteurs ont contribué à ce que Max remporte le trône du streaming. D'une part, la force historique de HBO en matière de programmation, de promotion et de commercialisation de ses émissions s'est poursuivie à l'ère du streaming. Les plus grandes émissions (celles de HBO) sont toujours diffusées le dimanche ou le lundi soir à 21 ou 22 h HE, avec des épisodes diffusés chaque semaine. Cela entretient un sentiment de communauté autour d’eux et en fait un événement chaque semaine pendant deux mois. De plus, il y a une logique au moment où les émissions sont diffusées : dès qu'un drame d'époque confortable tel queLe Âge d'orenveloppements, par exemple, un autre commeJulieest là pour essayer de capter un public similaire. Et HBO propose à ses plus grandes émissions, qu'il s'agisse d'originaux « HBO » ou « HBO Max », des campagnes de marketing appropriées plutôt que de simplement s'appuyer sur un algorithme pour que les fans le remarquent.
Je pense également qu'une partie du mérite de la raison pour laquelle Max se porte si bien en ce moment appartient à son équipe produit. La première année de service a étéen proie à des problèmes techniquesalors que les ingénieurs luttaient pour rénover les entrailles de l’ancien service HBO Go. L'application elle-même était souvent boguée et sujette aux plantages, et l'interface utilisateur, bien que toujours solide, n'était pas tout à fait là. Même si je suis sûr que certaines personnes rencontrent encore des problèmes (conseil de pro : il se peut que ce soit votre appareil de streaming merdique !),HBO Max est désormais un plaisir à utiliser.
Je reste un partisan de Netflix en ce qui concerne l'interface utilisateur, mais comme tant d'autres, je trouve que ce qui était autrefois intriguant dans ses interminables rangées de contenu ressemble désormais à une corvée. HBO Max se sent tout simplement mieux organisé, ce qui permet de trouver facilement un bon film classique à regarder ou une émission de télévision classique à se gaver. Il y a une véritable personnalité dans les descriptions de contenu plutôt que des mots aléatoires enchaînés par un ordinateur. Comme si vous utilisiez un produit Apple, parcourir HBO Max, c'est comme être passé en classe affaires ou faire du lèche-vitrines dans un quartier plus branché de la ville. À l’ère de Too Much TV, l’application qui peut donner aux utilisateurs le sentiment d’en avoir pour leur argent présente un gros avantage.
Quant aux autres services de notre enquête :
➽Disney+(N°2) a gagné une place principalement parce que Netflix a chuté jusqu'à présent par rapport à l'année dernière. Pourtant, la machine IP de la plate-forme Mouse House continue de prendre de l'ampleur, créant un nouveau Marvel ouGuerres des étoilestitre presque mensuellement. C'est bien mieux que sa première – ou même sa deuxième – année, où il y avait de longues périodes entre les titres intéressants.
➽ En tant que personne ayant étéApple TV+(N°4) taureau depuis le premier jour, ses progrès ne me surprennent pas. Ses dirigeants ont sagement compris qu'à l'heure où les grands conglomérats se préparent à récupérer leur meilleur contenu pour leurs propres plateformes, cela n'avait aucun sens de dépenser des milliards pour construire une bibliothèque de contenus bons, mais pas excellents, basés sur tout ce qui était disponible (comme, disons). , les films MGM post-années 80 avant que la société ne soit vendue à Amazon). Au lieu de dépenser de l’argent en cadeaux, Apple a payé (certains diraient trop payé) pour séduire les plus grandes stars et créateurs. C'est une page directement tirée du playbook de HBO, et ça marche.
➽celui de HuluL'année a été bien meilleure que ne le suggère son classement respectable au milieu du peloton (n°5), même si elle a gagné une place au classement général. Entre les séries de marque Hulu, le pipeline FX et les films pour adultes des studios Disney, le vétéran du streaming n'a sans doute jamais été aussi fort en termes d'offre originale. Même le frère ABC a intensifié son jeu, avecÉcole primaire AbbottetLes années merveilleusestrouver un large public sur Hulu. La seule chose qui retient Hulu est sa taille globale : il n'a pas le budget ou les ressources marketing de son jeune frère Disney+, ce qui signifie qu'il se perd souvent un peu dans la conversation culturelle. Rejoindre un Disney+ surdimensionné sous une seule application semble inévitable.
➽Amazon Prime Vidéo(N°6) a perdu deux places cette année, et c'est principalement à cause d'un élan au point mort. Oui,Les garçonsest un succès retentissant, et le streamer Amazon continue d'offrir un joli mélange d'originaux qui plaisent à un large éventail de groupes démographiques - du documentaire incroyablement bon d'Amy Poehler sur Lucille Ball à l'ambiance stimulante dechez LizzoAttention aux grands Grrrlsémission de téléréalité sur le succès des dormeurs d'étéL'été où je suis devenue jolie. La plateforme fait de bonnes choses. Mais peut-être parce qu'il dépense beaucoup d'argent pour de gros tirages commeFootball du jeudi soiret le nouveauSeigneur des Anneauxséries (et blockbusters commeLa liste des terminaux), Prime n'a tout simplement pas une cadence de contenu à regarder aussi constante que même Apple ou Hulu. En outre, il continue d'être accablé par ce qui est de loin la pire interface utilisateur au monde, à l'exception peut-être de…
➽Paramount+(N° 7), comme Hulu, a connu 12 mois bien meilleurs que ne l’indique sa position proche du bas. Il est si bas parce qu'il est encore nouveau (même pas âgé de 18 mois), qu'il n'a pas les ressources des plus gros et, oui, l'expérience utilisateur - alors quelégèrementamélioration – semble conçu pour rendre impossible la recherche de quelque chose à regarder dans sa très grande bibliothèque. Mais sa liste originale commence à atteindre une masse critique : plusieurs retombées de Taylor SheridanPierre jaunel'univers, tout leStar Treks (y compris l'actuel, acclamé par la critiqueStar Trek : de nouveaux mondes étranges), deux spectacles des Kings (Le mal, le bon combat), leRetrouvailles dans le monde réelfranchise, et l'une des meilleures nouvelles comédies en réseau depuis des années (CBS'sSpectres). Les longs métrages de Paramount Pictures arrivent également sur l'application dans les deux mois suivant leur sortie en salles (mais pasTop Gun : Maverick, je suppose), et l'option de télévision en direct pour les tarifs CBS est attrayante pour de nombreux coupeurs de cordon qui apprécient le « réseau n°1 américain ». Non, cela ne semble pas encore essentiel, mais vous pouvez entrevoir une voie à suivre.
➽Paon(N° 8) termine une fois de plus au bas de notre enquête, mais comme Paramount+ est nouveau cette année, le streamer Comcast a en fait perdu une place. Il est indéniable que Peacock a connu sa meilleure période au cours du premier trimestre 2022 : l'expérience des Jeux olympiques d'hiver a été considérablement améliorée par rapport aux Jeux d'été de 2021,Épouse-moia été un délicieux succès, et même si les critiques étaient mitigées,Bel-Airfait beaucoup de bruit. Ses comédies originales (Girls5eva, Rutherford Falls, le tuer) ressemblent à l'évolution en streaming de l'ancienne programmation de comédies télévisées incontournables du jeudi soir de NBC. Mais la plate-forme semble toujours omniprésente en ce qui concerne les drames et les émissions de téléréalité, et tant de ses séries vont et viennent sans que personne ne semble s'en apercevoir. La programmation aux heures de grande écoute de NBC commencera à être diffusée exclusivement sur Peacock cet automne (en abandonnant Hulu), donnant au service une autre chance de redémarrer alors qu'il cherche une stratégie gagnante.
